Реклама в блогах: точка зрения агентства Шевченко Евгений Ua Master
Кто я <ul><li>Работаю в онлайне с 1999 года. </li></ul><ul><li>С 2004 года возглавляю интернет-агентство  UaMaster </li></...
Цели <ul><li>Традиционные для рекламы </li></ul><ul><li>Традиционные для  PR </li></ul>
Инструменты Платные посты Баннера Спонсоринг (сообществ) Вирусный контент Свой блог FAQ- сообщества Спам в каментах
Эффективность <ul><li>Охват </li></ul><ul><li>Стоимость контакта </li></ul><ul><li>Стоимость конверсии </li></ul>
Плюсы и минусы <ul><li>Очень маленький охват (-) </li></ul><ul><li>Возможность вовлечения (+) </li></ul><ul><li>Возможност...
Техника <ul><li>Подготовка рекламного контента </li></ul><ul><li>Выбор площадки </li></ul><ul><li>Размещение </li></ul><ul...
Примеры «Гитлер капут»  vs  «Файна Юкрайна» Анонсы в блогах Предпремьерный показ Блоггерская активность 36000+  vs  650+
Intel vs Samsung Устанавлива
Intel vs Samsung Устанавлива
Intel vs Samsung <ul><li>Продажи – не главное </li></ul><ul><li>Устанавливается эмоциональная или ассоциативная связь </li...
Intel vs Samsung <ul><li>Более 80 упоминаний сообщества  i_future  в СМИ ( unlim_imagine  - 0). </li></ul><ul><li>Рекламна...
Нет смысла, если… <ul><li>FMCG ( позитив ) </li></ul><ul><li>Luxury </li></ul><ul><li>Стоимость товара – низкая </li></ul>
Нельзя рекламировать <ul><li>Книги (цена) </li></ul><ul><li>Зубную пасту (охват) </li></ul><ul><li>Яхты (ЦА) </li></ul>
Есть смысл, если… <ul><li>Точечно нужно донести информацию (есть «тусовка»). </li></ul><ul><li>Нет спроса на товар. </li><...
Можно рекламировать <ul><li>Например, </li></ul><ul><li>Одежда средней ценовой категории </li></ul><ul><li>Качество обслуж...
Нужно рекламировать Товары, выбор которых связан с экспертной оценкой + Customer experience
Еще можно… <ul><li>«Сливать» недостоверную информацию и компромат (Михаил Добкин) </li></ul><ul><li>Давать «неформат» (Соб...
Желательно следить <ul><li>Тематические сообщества : </li></ul><ul><li>2 (4) «живых» сообщества  TheBat! </li></ul><ul><li...
Отдельная история Вирусный контент  подходит для бОльшего кол-ва товарных групп, но… …  не все вирус, что весело
Неудачные истории 400+  2000+
Хороший пример
Жестокая реальность Украинские компании в 90% не получают ожидаемый эффект от вирусной рекламы
Медийка На блогхостингах – имеем кучу ограничений На стендэлоунах- маленьки охват Работает только на точечные цели
“ Тусовка” Кейс: конференция «Интернет-маркетинг в Украине» Инструмент: 2 блога, 2 сообщества Результат: 20+ регистраций
«Кроссмедийность» Блоги как составляющая коммуникации в некоторых случаях могут иметь гораздо больший эффект, чем самостоя...
Discreet
Discreet
Discreet
 
 
 
Выводы <ul><li>Рекламировать в блогах можно, но далеко не все </li></ul><ul><li>Работать над репутацией </li></ul><ul><li>...
Ваш Дом, Одесса, 2005 Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Моб. +38 050 386-25-29 [email_address] http ://uam...
Ваш Дом, Одесса, 2005 P.S. Май 2009 года «Интернет-маркетинг в Украине»  + Propeller Digital
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Реклама в блогах: точка зрения агентства by Ua Master

957 views

Published on

Published in: Self Improvement, Business, Travel
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
957
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Реклама в блогах: точка зрения агентства by Ua Master

  1. 1. Реклама в блогах: точка зрения агентства Шевченко Евгений Ua Master
  2. 2. Кто я <ul><li>Работаю в онлайне с 1999 года. </li></ul><ul><li>С 2004 года возглавляю интернет-агентство UaMaster </li></ul><ul><li>Более 150 клиентов </li></ul><ul><li>Более 400 рекламных кампаний </li></ul><ul><li>Блоггер –тысячник </li></ul>
  3. 3. Цели <ul><li>Традиционные для рекламы </li></ul><ul><li>Традиционные для PR </li></ul>
  4. 4. Инструменты Платные посты Баннера Спонсоринг (сообществ) Вирусный контент Свой блог FAQ- сообщества Спам в каментах
  5. 5. Эффективность <ul><li>Охват </li></ul><ul><li>Стоимость контакта </li></ul><ul><li>Стоимость конверсии </li></ul>
  6. 6. Плюсы и минусы <ul><li>Очень маленький охват (-) </li></ul><ul><li>Возможность вовлечения (+) </li></ul><ul><li>Возможность самораспространения информации (+) </li></ul><ul><li>Высокая стоимость контакта и конверсии (-) </li></ul><ul><li>Хорошо работает в связке с … (+) </li></ul>
  7. 7. Техника <ul><li>Подготовка рекламного контента </li></ul><ul><li>Выбор площадки </li></ul><ul><li>Размещение </li></ul><ul><li>Оценка эффективности </li></ul>
  8. 8. Примеры «Гитлер капут» vs «Файна Юкрайна» Анонсы в блогах Предпремьерный показ Блоггерская активность 36000+ vs 650+
  9. 9. Intel vs Samsung Устанавлива
  10. 10. Intel vs Samsung Устанавлива
  11. 11. Intel vs Samsung <ul><li>Продажи – не главное </li></ul><ul><li>Устанавливается эмоциональная или ассоциативная связь </li></ul><ul><li>Повышение лояльности </li></ul><ul><li>Формируется камьюнити </li></ul><ul><li>Фидбек </li></ul><ul><li>Кроссмедийный эффект </li></ul>
  12. 12. Intel vs Samsung <ul><li>Более 80 упоминаний сообщества i_future в СМИ ( unlim_imagine - 0). </li></ul><ul><li>Рекламная поддержка на самом деле направлена не на сообщество, а на бренд. </li></ul><ul><li>Работа с базой пользователей. </li></ul>
  13. 13. Нет смысла, если… <ul><li>FMCG ( позитив ) </li></ul><ul><li>Luxury </li></ul><ul><li>Стоимость товара – низкая </li></ul>
  14. 14. Нельзя рекламировать <ul><li>Книги (цена) </li></ul><ul><li>Зубную пасту (охват) </li></ul><ul><li>Яхты (ЦА) </li></ul>
  15. 15. Есть смысл, если… <ul><li>Точечно нужно донести информацию (есть «тусовка»). </li></ul><ul><li>Нет спроса на товар. </li></ul><ul><li>Стоимость товара – от 3 5 0 USD </li></ul>
  16. 16. Можно рекламировать <ul><li>Например, </li></ul><ul><li>Одежда средней ценовой категории </li></ul><ul><li>Качество обслуживания* </li></ul><ul><li>Новые товары/услуги </li></ul>
  17. 17. Нужно рекламировать Товары, выбор которых связан с экспертной оценкой + Customer experience
  18. 18. Еще можно… <ul><li>«Сливать» недостоверную информацию и компромат (Михаил Добкин) </li></ul><ul><li>Давать «неформат» (Собчак и Тимати) </li></ul>
  19. 19. Желательно следить <ul><li>Тематические сообщества : </li></ul><ul><li>2 (4) «живых» сообщества TheBat! </li></ul><ul><li>0 (4) «живых» сообществ ABBYY (Lingvo, FineReader) </li></ul>
  20. 20. Отдельная история Вирусный контент подходит для бОльшего кол-ва товарных групп, но… … не все вирус, что весело
  21. 21. Неудачные истории 400+ 2000+
  22. 22. Хороший пример
  23. 23. Жестокая реальность Украинские компании в 90% не получают ожидаемый эффект от вирусной рекламы
  24. 24. Медийка На блогхостингах – имеем кучу ограничений На стендэлоунах- маленьки охват Работает только на точечные цели
  25. 25. “ Тусовка” Кейс: конференция «Интернет-маркетинг в Украине» Инструмент: 2 блога, 2 сообщества Результат: 20+ регистраций
  26. 26. «Кроссмедийность» Блоги как составляющая коммуникации в некоторых случаях могут иметь гораздо больший эффект, чем самостоятельный инструмент
  27. 27. Discreet
  28. 28. Discreet
  29. 29. Discreet
  30. 33. Выводы <ul><li>Рекламировать в блогах можно, но далеко не все </li></ul><ul><li>Работать над репутацией </li></ul><ul><li>Давать «неформат» </li></ul>
  31. 34. Ваш Дом, Одесса, 2005 Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Моб. +38 050 386-25-29 [email_address] http ://uamaster.com http://ace.kiev.ua http://acekievua.livejournal.com
  32. 35. Ваш Дом, Одесса, 2005 P.S. Май 2009 года «Интернет-маркетинг в Украине» + Propeller Digital

×