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Freizeit, Urlaub & Träume in der nahen Zukunft (5. Bremer Freizeitkongress)

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Wie Suchmaschinen, Personal Assistants, Virtual & Augmented Reality unsere Freizeit- und Urlaubsplanung verändern

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Freizeit, Urlaub & Träume in der nahen Zukunft (5. Bremer Freizeitkongress)

  1. 1. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Freizeit, Urlaub & Träume in der nahen Zukunft Wie Suchmaschinen, Personal Assistants, Virtual & Augmented Reality unsere Freizeit- und Urlaubsplanung verändern. Bremer Freizeitkongress 23.11.2018 Bremen Björn Beth The Searchmetrics Digital Strategies Group
  2. 2. www.searchmetrics.com Björn Beth Director Digital Strategies Group EMEA © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Your Speaker @bjoernbeth Björn Beth Internationaler Studiengang Angewandte Freizeitwissenschaft Bachelor of Arts in 2010
  3. 3. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Werdegang 2010 MVF Global London SEO Editor Ricardo Group Zug SEO Manager/Head of SEO 2012 Ringier AG Zürich Head of SEO 2015 Searchmetrics Berlin Director Digital Strategies EMEA 2017
  4. 4. www.searchmetrics.com
  5. 5. www.searchmetrics.com
  6. 6. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Reisen mit Search  
  7. 7. www.searchmetrics.com Alles beginnt mit einer Suche
  8. 8. www.searchmetrics.com Flug buchen Source: Google Trends
  9. 9. www.searchmetrics.com Hotel buchen Source: Google Trends
  10. 10. www.searchmetrics.com Urlaub buchen Source: Google Trends
  11. 11. www.searchmetrics.com Wo suchen wir? Source: Sparktoro.com
  12. 12. www.searchmetrics.com Suchmaschinen sind wichtig für Reichweite Größter deutscher Reiseveranstalter Grösste Traffic Quelle Source: Similarweb.comSource: tui.de
  13. 13. www.searchmetrics.com Bevor der User eine Reise bucht...
  14. 14. www.searchmetrics.com durchläuft er bis zu 700 digitale touchpoints Source: Think with Google
  15. 15. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Step 3 Lass-uns-buchen moment (booking moments) Step 4 Freue-mich-aufs erkunden moment (experiencing moments) Step 1 Ich-will-weg moment (dreaming moments) Step 2 Zeit-zu-planen moment (planning moments) *Souce: Think with Google Google nennt das Micro Moments in einer Customer Journey
  16. 16. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Step 3 Step 4 Step 1 Step 2 Als Anbieter unverzichtbar seine Zielgruppe im kompletten Funnel abzuholen Souce: tripadvisor.com
  17. 17. www.searchmetrics.com Consideration Customer Relationship Transaction Awareness Wichtig aufgrund des unterschiedlichen demands © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Urlaub buchen Urlaub günstig Urlaub im Oktober Thailand Urlaub Flug Phuket Beste Reisezeit Thailand Hotels in Phuket Reiseführer Phuket Beste Restaurants in Phuket Suchvolumen: 223.410 Suchvolumen: 13.909 Suchvolumen: 532 Suchvolumen: 121 Phuket Thailand Thailand mit Kindern Thailand Regenzeit Souce: Searchmetrics
  18. 18. www.searchmetrics.com Aber das Suchen verändert sich* 2014 - Sprachsuche Über Google Assistant auf dem Mobile oder Google Home Device (ab 2016) 2018 - Visual Search Suche über Bilder (Google Lens) + Andere Plattformen 1999 Suche über Tastatureingabe Ein bis zwei Keyword Kombination 2012 Suchen auf dem Mobile Phone Lokalbasiert 2016 - *Ansicht inkludiert nur Suche über Google
  19. 19. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Webseiten verlieren mehr und mehr an Relevanz. Wir erstellen & optimieren Inhalte in Zukunft für Plattformen Voice & Visual Search
  20. 20. www.searchmetrics.com Dafür benötigen wir in Zukunft eine Plattformstrategie
  21. 21. www.searchmetrics.com Voice Assistant Geräte auf Markt in 2024 Quelle: https://www.gminsights.com/industry-analysis/smart-speaker-market
  22. 22. www.searchmetrics.com Sprachsuche - Ausweitung auf mehr “Devices” Quelle: Google Images
  23. 23. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Was wir heute in den mobilen Suchergebnissen sehen, ist Googles Vorbereitung auf eine Antwortmaschine
  24. 24. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Google Integrierte Buchung & Informationsmöglichkeiten Google Flights Google Hotels Google Reiseführer Featured Snippets
  25. 25. www.searchmetrics.com Sprachsuche - Wann geht der nächste Flug nach Bremen
  26. 26. www.searchmetrics.com Sprachsuche - Hotel in Bremen, günstig mit Frühstück
  27. 27. www.searchmetrics.com Sprachsuche - Was sind die nächsten Veranstaltungen im Überseemuseum
  28. 28. www.searchmetrics.com
  29. 29. www.searchmetrics.com Visual Search
  30. 30. www.searchmetrics.com Visual Search © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. 62% of Gen Z and millennial consumers want visual search capabilities more than any other new technology Quelle: https://www.businesswire.com
  31. 31. www.searchmetrics.com Visual Search hat aus kommerzieller Sicht ein grosses Potential Quelle: www.online-marketing.de
  32. 32. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. 40% of millennial travelers valued how ‘Instagrammable’ their holiday appeared to family and friends as the most important factor in choosing a destination. Visual Search http://www.travolution.com
  33. 33. www.searchmetrics.com Flüge buchen über Bilder auf Instagram Quelle: easyjet
  34. 34. www.searchmetrics.com Visual Search - einen Schritt weiter über Virtual Reality (VR)
  35. 35. www.searchmetrics.com Virtual Reality & Search im Buchungsprozess Souce: youtube.com
  36. 36. www.searchmetrics.com Chatbots
  37. 37. www.searchmetrics.com Chatbots Quelle: https://hijiffy.com
  38. 38. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. VR & AR in Freizeit und Erlebnisräumen
  39. 39. www.searchmetrics.com VR & AR IN MUSEEN © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Das Problem mit den meisten Museen ist, du guckst auf tote Gegenstände
  40. 40. www.searchmetrics.com VR & AR IN MUSEEN © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Museen stehen, wie traditionelle Unternehmen auch vor der Herausforderung der Digitalisierung
  41. 41. www.searchmetrics.com Digitale Transformation der Museen © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Quelle: https://www.metmuseum.org
  42. 42. www.searchmetrics.com Digitale Transformation der Museen © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Quelle: https://www.metmuseum.org/
  43. 43. www.searchmetrics.com Dinosaurier via Augmented Reality ERLEBBAR machen Souce: youtube.com
  44. 44. www.searchmetrics.com Kindern Völkerkunde über ihnen vertraute Medien näher bringen Souce: youtube.com
  45. 45. www.searchmetrics.com VR & AR IN MUSEEN © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Das kommerzielle Potenzial von VR für Museen ist die Ausstellung nach Hause zu bringen “Content Marketing für Museen.”
  46. 46. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Museum Ausstellung “Teaser” VR mit Ziel Besuch zu triggern Konvertieren zu Besuchern Plattform: Youtube, Webseite etc. VR als Chance für Content Marketing
  47. 47. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission.
  48. 48. www.searchmetrics.com Ausstellungen nach Hause bringen Quelle: youtube.com
  49. 49. www.searchmetrics.com Take Aways © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. 1. Voice & Visual Search (+VR) wird die Recherche & Buchung für Reisende zunehmend verändern 2. Webseiten verlieren an Relevanz, Plattformstrategien bestimmen die Zukunft für Marketer 3. Museumsthemen werden in Zukunft stärker, direkt auf die Geräte der Nutzer erlebbar gemacht werden können 4. Virtual Reality als Content Marketing Maßnahme einsetzen um zusätzliche Besuche zu triggern
  50. 50. www.searchmetrics.com
  51. 51. www.searchmetrics.com Vielen Dank! © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission. Haben Sie Fragen? Die Slides zum Download: www.searchmetrics.com/digitale-freizeit @bjoernbeth

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