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Material introducción-tecnología biométrica

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Material introducción-tecnología biométrica

  1. 1. Docente encargado:
  2. 2. Docente encargado:
  3. 3. Gaze Plot Visualización individual de un recorrido visual
  4. 4. Métricas y Visualizaciones FMOT Opacity Map Visibilidad de productos en el primero momento (tiempo promedio hasta selección) Heatmap La visualización clásica de eyetracking mostrando los puntos “calientes” Visualizaciones en general sirven para la presentación de los resultados estadísticos
  5. 5. Facereading Un software que analiza y clasifica (micro)expresiones en la cara. Esta herramienta nos permite identificar: - Impacto emocional - Dirección emocional (positivo vs. negativo) - Clase de emoción (sorpresa, felicidad, miedo, asco) PAUL EKMAN.
  6. 6. Data
  7. 7. Respuesta Galvánica de la Piel (GSR) Un sensor que mide la conductividad eléctrica de la piel y nos ayuda a identificar actividad del sistema nervioso simpático y así nos indica: - Impacto emocional
  8. 8. Data
  9. 9. Respuesta Galvánica de la Piel El sistema nervioso simpático reacciona de diferentes maneras frente un estímulo. La reacción así se puede medir en diferentes partes del cuerpo con más o menos precisión temporal y dependiendo de la fuerza del impacto. Las mediciones más estables y usables son: - Dilatación pupilar - Sudoración (conducción eléctrica) - Ritmo cardiaco
  10. 10. Ritmo Cardiaco y respiración
  11. 11. Electroencefalograma (EEG)
  12. 12. EEG
  13. 13. (fMRI) resonancia magnética funcional
  14. 14. Implicit Association Test (iAT)
  15. 15. Sensores tea-ergo
  16. 16. QUIVIDI
  17. 17. Data
  18. 18. Visión Humana y movimientos oculares
  19. 19. Los Ojos son el espejo de la mente (cerebro)
  20. 20. Los ojos son la única parte expuesta del cerebro al ambiente 90% de la información que recibe nuestro cerebro es del cortex visual La retina se comunica con el cerebro a 10 Milliones de bits per second Neurocientíficos estiman que hasta un 95% de los procesos mentales ocurren bajo el nivel de atención Movimientos oculares reflejan el pensamiento y acuar en la toma de decisiones (Yarbus, 1967)
  21. 21. Retina Pupila Cornea Lens Fovea
  22. 22. rod cells 94% Cone cells 6% Light receptor cells
  23. 23. Nuestros ojos son la peor cámara jamás construida.
  24. 24. ¿Cuánto vemos? El campo visual humano = 220º El 1-2º del area foveal es aproximadamente del tamaño de una uña con el brazo extendido.
  25. 25. Ángulos visuales Opposite side = 2 x Tangent (2/2) x 64 = 2.4
  26. 26. ¿Qué vemos? La zona foveal y parafoveal son áreas que captan menos del 8% de la atención visual, pero toma más del 50% del cortex visual. Visión periférica funciona bien en captar movimientos y contrastes. www.tobii.com
  27. 27. Fixation The area of foveal vision Saccade 9/24/2014 www.tobii.comCopyright Tobii Technology
  28. 28. Fijaciones El largo de una fijación varía entre 100 a 600 milisegundos, durante estas pausas el cerebro procesa la información visual recibida por los ojos. Toda la información de una escena es adquirida durante las fijaciones. La duración de una fijación es normalmente un indicador de procesamiento de información o actividades cognitivas. Palabras comunes requieren fijaciones más cortas que palabras no comunes. www.tobii.comCopyright Tobii Technology9/24/2014
  29. 29. Movimientos sacádicos Movimientos sacádicos son saltos extremadamente rápidos entre una fijación y otra. La duración promedio es de 20 a 40ms. Al leer inglés el promedio de un movimiento sacádico es de 7 a 9 caracteres. Supresión sacádica: la visión se suspende durante el movimiento. El punto final de un movimiento sacádico no puede ser cambiado durante el movimiento. Regresiones sacádicas en el patrón pueden revelar confusión y problemas de entendimiento. www.tobii.comCopyright Tobii Technology9/24/2014
  30. 30. Smooth pursuit Es un movimiento que se produce cuando se sigue a un objeto en movimiento por ejemplo un auto o un animal. Si el objeto se mueve a más de 30°/s el ojo debe realizar movimientos sacadicos para alcanzarlo. El ojo solo puede perseguir un objeto a la vez. Solo después de 100ms de ”Smooth pursuit” el ojo es capaz de compensar cambios en velocidad y/o dirección del objeto a seguir. www.tobii.comCopyright Tobii Technology9/24/2014
  31. 31. Whodunnit?
  32. 32. Nuestro cerebro nos ayuda a seleccionar cosas importantes...a veces más de lo que queremos La Visión humana y los procesos cognitivos son complejos. Tú no puedes controlar us ojos inclusos si es que lo quisieras. ¿Cómo podrías decir que viste 60 veces por segundo?
  33. 33. The emotion of surprise
  34. 34. P U D J A Q N Y K V H O A M C R F J I G W T L S B H X Z E Y T
  35. 35. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
  36. 36. P U D J A Q N Y K V H O A M C R F J I G W T L S B H X Z E Y T
  37. 37. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
  38. 38. ¿Qué es EYETRACKING?
  39. 39. ¡Eye tracking NO es una invención nueva!
  40. 40. Analysis products Assistive products OEM products
  41. 41. Analysis products
  42. 42. ¿Cómo funciona un eyetracker?
  43. 43. Tobii Eye Trackers
  44. 44. Eye trackers Tobii x120 Tobii T60 / T120 Tobii T60 XL
  45. 45. Eye movement data Eye tracking data eye positions ”x” times per second (e.g. 120HZ = 120 samples per second) RAW data Filters
  46. 46. Gaze plot (or scan path)
  47. 47. Heat maps (o hotspots) Count Duration Gaze opacity
  48. 48. ÁREAS DE INTERÉS
  49. 49. Métricas (análisis cuantitativos) Eventos: ej. Fijaciones, mouse clicks Duración Conteo Intervalos: ej. Visitas, tiempo de la primera fijación hasta el siguiente mouse click. Duración Conteo
  50. 50. Eye tracking en Investigación Académica
  51. 51. Reading research Skimming Reading
  52. 52. ¿Izquierda o derecha? Source: Holmqvist, Holsanova, Barthelson, Lundqvist
  53. 53. ¿Cuánto leemos online? Source: Stark, Quinn & Edmonds. Eye Tracking the News
  54. 54. Investigación sobre autísmo Autistic child Infant Lab, University of Uppsala, Sweden Early diagnosis in infants
  55. 55. -Individual differences and emotional context -Cognitive state and social role Experimentos de interacción
  56. 56. Rostros emocionales reciben mas atención Angry Happy Sad Relative duration
  57. 57. Mujeres perciben rostros emocionales mas rápido Time to First Fixation All 1,116 1,064 0,718 Men 1,171 1,192 0,745 Women 1,064 0,948 0,692
  58. 58. Investigación infantil Bebes de 5 meses pueden ver objetos desaparecer, pero solo si desaparecen de forma gradual Bebes de 7 meses pueden asumir que objetos ocultos continuaran su recorrido. 5 months old7 months old Infant Lab, University of Uppsala, Sweden
  59. 59. Aprendizaje de palabras
  60. 60. Cognitive workload University of Rome “La Sapienza,” Italy Escaneo de estrategias de pilotos en vuelo
  61. 61. Flicker technique Original 500ms Change 500ms Mask 500ms Mask 500ms Change Blindness paradigma eye tracking • Se le pide a participantes comparar 2 imágenes donde se haa cambiado un elemento. » Human Technology Interaction, Eindhoven University of Technology
  62. 62. Psicología comparativa Como se realiza el análisis visual En primates Primate Research Institute, Kyoto University
  63. 63. Oftalmología
  64. 64. Consumidores no nos pueden contar que les gusta Tropicana El consumidor conciente
  65. 65. Pupilometría Historia • Charles Darwin menciona el efecto de las emociones en el cerebro y el miedo resulta en pupilas dilatadas. • La mención mas temprana de la pupila data del año 1495 (latin: pupilla: Niña pequeña) • Se ha referido de la pupila como el espejo del alma
  66. 66. Pupilometría El tamaño de la pupila se controla por El Sistema Simpático Nervioso(SNS) Ajusta el tamaño por: Cambios de luz Fatiga Reflejos Edad Estimulación sexual o emocional Dolor Actividad mental Esquizofrenia
  67. 67. Excitación sexual y tamaño de la pupila Hess & Polt 1960 • Dilatación de la pupila en mujeres al ver hombres desnudos o bebes • Dilatación de la pupila en hombres al ver mujeres desnudas HESS, Seltzer y Shlien (1965) Descubren el efecto opuesto en hombres homosexuales
  68. 68. Dolor y diámetro de la pupila Chapman et al., 1999 El Experimento: • Cuatro intensidades de shock eléctrico. • LA dilatación de la pupila aumenta a medida que el shock aumenta. (0.25mm para la intensidad menor) (0,37mm para la intensidad mayor)
  69. 69. Tamaño de la pupila y comunicación no verbal • Hess 1975, concluyó que el tamaño de la pupila es importante en la comunicación no verbal • El experimento cambió el diámetro de la pupila en una foto de una mujer atractiva. • Participantes masculinos describieron a la mujer de pupilas mas dilatadas, como mas suaves y femeninas, mientras que la de pupilas mas pequeñas, fue descrita como dura, egoísta y fría
  70. 70. Tamaño de la pupila y actividad mental La pupila se dilata para reflejar actividad mental. Varía entre 4 y 30% de incremento y después de que el cerebro encuentra la respuesta, regresa a su estado original.

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