Miss média au congrès de lille

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Miss média au congrès de lille

  1. 1. Session n°6 Communication sur Internet via les réseaux sociaux Congrès ABF Lille, 25 juin 2011
  2. 2. Marie-Paule DONCQUE, BM Metz Congrès ABF, Lille 2011 Une drôle de bibliothécaire de l’avatar à l’héroïne
  3. 3. Mise en place de la communication Réseaux sociaux Stratégie « virale »
  4. 4. <ul><li>Un site </li></ul><ul><li>obsolète </li></ul>Une stratégie globale Visibilité déficitaire Objectif reconquête Refonte Communication
  5. 5. <ul><li>« Mise en </li></ul><ul><li>réseaux numériques  » </li></ul>Une stratégie globale Visibilité déficitaire Objectif reconquête Refonte Communication Nom Marque Logo FB, Barouf blog à venir
  6. 7. Un blogueur caustique
  7. 10. Diffusion dans l’hebdomadaire régional La Semaine
  8. 11. M. L’homme s’intéressait aux médias
  9. 12. Création de l’avatar
  10. 13. Objet de fantasme d’André Faber
  11. 14. Acte de naissance janvier 2009
  12. 15. Création d’une charte graphique Nouvelle politique tarifaire
  13. 16. 30 janvier 2009 LH n°762 Miss Média se fait remarquer
  14. 17. Playmo pas playmate Avatar ni chic ni choc
  15. 18. Un nom à se faire
  16. 19. Miss Média <ul><li>Copyright André Faber </li></ul>
  17. 20. Miss Média prend la pose
  18. 21. Un humour « raide »
  19. 22. Mise en boîte variée L’appréciation esthétique <ul><li>« Elle est vraiment moche » </li></ul><ul><li>« Tête de quille » </li></ul><ul><li>« Des mains de camionneur… » </li></ul><ul><li>« La sœur de Mireille Mathieu» </li></ul><ul><li>« Y en a plus que pour elle ! » </li></ul><ul><li>«  Communiquer ?  » </li></ul>
  20. 23. Une vision masculine
  21. 24. La direction de la communication Une surprise de taille, remise en cause ?
  22. 25. Miss Média sait tout faire y compris l’impossible
  23. 26. Elle est évolutive
  24. 27. L’actualité est son terreau
  25. 29. Elle vit dans les réseaux
  26. 32. Les déclinaisons de Miss Média
  27. 33. <ul><li>Miss Média et les States </li></ul>
  28. 34. <ul><li> Le badge </li></ul><ul><li>Diffusion d’une marque </li></ul><ul><li>Support de l’avatar </li></ul>
  29. 36. Humeur du jour ?
  30. 39. Miss Média se sociabilise pour se faire entendre
  31. 41. Trouver le ton <ul><li>Qui est Miss Média ? </li></ul><ul><li>Jeu de rôles entre « amis » </li></ul><ul><li>Page Fans </li></ul><ul><li>Assumer un côté artificiel </li></ul><ul><li>Disponibilité 7j / 7 … </li></ul>
  32. 42. <ul><li> Que fait Miss Média ? </li></ul><ul><li>Jongler avec l’actualité municipale </li></ul><ul><li>Maintenir un lien constant avec la jeunesse et la création </li></ul><ul><li>Effet inattendu </li></ul><ul><li>Appropriation par les élus </li></ul>Trouver le ton
  33. 43. Donner le ton N’y a-t-il pas un culte de la personnalité ? Dissymétrie des perceptions interne et externe
  34. 44. Une
  35. 45. Diffusion de contenus Figures de Metz ©
  36. 47. Miss Média s’imprime, retour aux sources
  37. 48. Certains en ont marre des « coups de cœur » Miss Média ne supportait plus les « guides du lecteur »
  38. 49. Convaincre les publics externes Hors les murs !!! et hors des idées reçues
  39. 52. Un titre « culotté » <ul><li>Support du média presse </li></ul><ul><li>Forte charge symbolique </li></ul><ul><li>Véhicule idéologique </li></ul><ul><li>Les bibliothécaires sont-ils dangereux ? </li></ul>
  40. 53. L’Estrade <ul><li>Stratégie « virale » </li></ul><ul><li>Surfer sur la vague </li></ul><ul><li>Economie d’échange </li></ul>
  41. 55. «  Le klatsch de Miss Média » Une rubrique au service de la diffusion des BMM
  42. 58. Unique à Metz … <ul><li>Miss Média s’intègre dans le paysage en mode doux </li></ul>
  43. 59. … plurielle ailleurs <ul><li>Multiplication des avatars </li></ul><ul><li>Diversification des communications </li></ul>Bénéfice collectif
  44. 60. Merci de votre attention

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