Zlatestranky Predstaveni Portfolia

3,267 views

Published on

představení portfolia produktů firmy Mediatel

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,267
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Do levého kouta pohyblivý flash
  • Výhoda oproti seznam, centrum a dalším databázím
  • Zlatestranky Predstaveni Portfolia

    1. 1. Zlaté stránky Víc než jen telefonní seznam
    2. 2. <ul><li>O Mediatelu 3 </li></ul><ul><li>Mýty o Zlatých stránkách 7 </li></ul><ul><li>Tištěné Zlaté stránky 20 </li></ul><ul><li>Zlatestranky.cz 30 </li></ul><ul><li>Mobilní komunikace 42 </li></ul><ul><li>Clearsense 50 </li></ul><ul><li>Directmarketing 5 5 </li></ul><ul><li>Závěr 5 8 </li></ul>Content
    3. 3. <ul><li>Klíčový poskytovatel lokalizovaných kontaktů firem a osob </li></ul><ul><li>Působí v ČR a SR (od r. 1991) </li></ul><ul><li>V současnosti nabízí široké portfolio tištěných, internetových i mobilních produktů a také databázové služby </li></ul><ul><li>Disponuje vlastním call centrem </li></ul><ul><li>Portfolio značek zahrnuje: Zlaté stránky, Hotelguide / Travelguide.cz, Inform.cz a ClearSense (SEM) </li></ul><ul><li>Součást sítě European Directories S.A. </li></ul><ul><ul><li>A, DK, FIN, NL, PL, Gibraltar </li></ul></ul><ul><ul><li>Největší síť kontaktů v Evropě </li></ul></ul><ul><li>Celkem 700 zaměstnanců v Praze a na dalších 6 místech v ČR </li></ul>Mediatel není jen Zlaté stránky…
    4. 4. Zlaté stránky nejsou jen telefonní seznam Databáze Callcentrum zlatestanky.cz Mobilní služby
    5. 5. Zlaté stránky = multimédium s obrovským a unikátním zásahem Kontakt ve Zlatých stránkách Místní infostránky ZlatéStránky.cz iPhone Skype T-mobile Asistent Navigace Mio Cisco (IP telefonie) SMS služba 90123 Tištěné Zlaté stránky Vodafone live! Google maps volny.cz tn.cz wap.zlatestranky.cz
    6. 6. Zlaté stránky přináší <ul><li>Lokální ověřené kontakty </li></ul><ul><ul><li>Ať už hledáte nejbližšího elektrikáře nebo ztraceného příbuzného </li></ul></ul><ul><li>Databázi s více než 2 mil. aktualizovaných kontaktů </li></ul><ul><li>Uživatele připravené k nákupu </li></ul><ul><ul><li>Uživatelé kteří nechtějí ani hledat, ani se bavit. Chtějí najít a koupit </li></ul></ul><ul><li>Měřitelné výsledky </li></ul><ul><ul><li>Měření návratnosti investic (ROI), on-line reporting </li></ul></ul>
    7. 7. Zlaté stránky stále používá 51 % dospělé populace ČR. Zdroj: Median, MML 1-12 2008 50 % uživatelů Zlatých stránek je ve věku 18-45 let. Pouze 16 % uživatelů Zlatých stránek je starších 60 let. Neuživatelé Zlatých stránek Uživatelé Zlatých stránek
    8. 8. 55 % silných uživatelů internetu používá i Zlaté stránky. Zdroj: Median, MML 1-12 2008 Zlaté stránky zasáhnou 3x více osob s rozhodovací pravomocí než nejsilnější deník.
    9. 9. <ul><li>Zlaté stránky </li></ul><ul><li>oslovují téměř </li></ul><ul><li>5.000.000 </li></ul><ul><li>lidí </li></ul>
    10. 10. <ul><li>Firemní záznamy v Google maps jsou poskytovány Zlatými stránkami? </li></ul><ul><li>Zlaté stránky dodávají kontakty do T-mobile asistent? </li></ul><ul><li>Data ze Zlatých stránek jsou součástí IP telefonie od Cisco ? </li></ul><ul><li>Informace o firmách v navigacích MIO pocházejí ze ze Zlatých stránek? </li></ul>věděli jste že…
    11. 11. Efektivní kontakty vs. zábava Ve Zlatých stránkách hledají lidé služby, ne zábavu. Jsou připraveni utrácet Kontakt doručený Zlatými stránkami tak přináší skutečnou kvalitu, je to efektivní kontakt Top 10 nejvyhledávanějších slov
    12. 12. <ul><li>Zlaté stránky nabízí více než jen uživatele </li></ul><ul><li>Zlaté stránky generují </li></ul><ul><li>SPOTŘEBITELE </li></ul>
    13. 13. Vysoká míra konverze <ul><li>88 % těch, kdo použijí Zlaté stránky, uskuteční kontakt </li></ul><ul><li>55% těch, kdo použijí Zlaté stránky, skutečně využije danou službu, provede nákup </li></ul><ul><li>Hledají kontakt </li></ul><ul><li>Jsou připraveni k nákupu </li></ul><ul><li>Skutečně nakupují </li></ul>Zdroj: TNS NIPO 2008, vzorek 16 889 osob
    14. 14. Tištěné Zlaté stránky
    15. 15. Zlaté stránky <ul><li>Unikátní katalog ověřených kontaktů firem a osob </li></ul><ul><li>14 knih podle regionů </li></ul><ul><li>Téměř roční cyklus knihy </li></ul><ul><li>Části: </li></ul><ul><li>Informativní část </li></ul><ul><li>Firmy (Žlutá část) </li></ul><ul><ul><ul><li>Rubrikové řazení </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Abecední řazení </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Průvodci </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Místní stránky </li></ul></ul></ul><ul><li>Domácnosti – (Bílá část) </li></ul>
    16. 16. Regiony, náklady distribuce Velká kniha Platné náklady pro cyklus 2009/2010 budou upřesněny
    17. 17. Komunikační možnosti <ul><li>Speciální formáty </li></ul><ul><li>Obálkové pozice </li></ul><ul><li>Bannery (podvaly) </li></ul><ul><li>Vlastní brandovaný náklad </li></ul><ul><li>Kupóny </li></ul><ul><li>Vlepená inzerce </li></ul><ul><li>Vkladaná inzerce </li></ul><ul><li>Záložky pevné i volné </li></ul><ul><li>… . </li></ul><ul><li>Základní formáty </li></ul><ul><li>Plošná inzerce </li></ul><ul><li>Rámečková inzerce </li></ul><ul><li>Řádková inzerce </li></ul>
    18. 18. Inzerce na obálkách <ul><li>2. strana obálky </li></ul><ul><li>3. strana obálky </li></ul><ul><li>4. strana obálky </li></ul><ul><li>3x square na titulní straně </li></ul><ul><li>Pás na hřbetě * </li></ul>Klienti na obálkových pozicích mají opci na další rok * P ás na hřbetě lze využít pouze ve vybraných krajích
    19. 19. Speciální formáty Hřbety Klopa 2.obálky Vlepy vnitřní Vlep na titulní straně
    20. 20. Záložky Záložka vkládaná Záložkový list
    21. 21. Řádková inzerce, odkazové rámečky <ul><li>Řádková Rámečková </li></ul>
    22. 22. Rámečková inzerce – velikosti R12 s logem
    23. 23. Formáty plošné inzerce
    24. 24. Zlaté stránky.cz
    25. 25. <ul><li>Uživatelsky příjemné, intuitivní rozhraní, jehož cílem je generovat validní kontakty mezi uživatelem a majitelem profilu </li></ul><ul><li>Vyhledávání firem, osob, map i napříč všemi oblastmi </li></ul><ul><li>N ové interaktivní mapy (p lánovač tras , POI ) </li></ul><ul><li>Ra dius search </li></ul><ul><li>Volej zdarma </li></ul><ul><li>3D Návštěvy (street &shop view) </li></ul><ul><li>Porovnávání výsledků </li></ul><ul><li>Personalizace stránek </li></ul><ul><li>Standardní měřící nástoje (Netmonitor, AdOcean) </li></ul><ul><li>Optimalizace s výsledky vyhledavačů </li></ul>Zcela nové Zlaté stránky.cz
    26. 26. <ul><li>Největší on-line databáze kontaktů firem a osob v ČR </li></ul><ul><li>Více než 2 mil. prověřených kontaktů </li></ul><ul><li>Jeden z nejpoužívanějších </li></ul><ul><li>internetových katalogů firem </li></ul><ul><li>Nejpoužívanější databáze s kontakty </li></ul><ul><li>domácností </li></ul><ul><li>Srpen 2009 - Start nové podoby webu </li></ul><ul><li>podpořen silnou kampaní (vč. TV) </li></ul>Zlaté stránky.cz Zdroj: Netmonitor 10/2009 Počet RU za měsíc v tis. osob
    27. 27. <ul><li>Firemní profil </li></ul><ul><li>Přednostní pořadí </li></ul><ul><li>Video </li></ul><ul><li>3D Návštěvy </li></ul><ul><li>Klíčová slova </li></ul><ul><li>Kupón </li></ul><ul><li>Bannerová reklama * </li></ul><ul><li>Komerční sdělení * </li></ul><ul><li>* Produkty bez p římé vazby na firemní profil </li></ul>Základní možnosti prezentace na webu
    28. 28. <ul><li>Základní způsob zobrazení informací o firm </li></ul><ul><li>Čím obsáhlejší informace, tím vyšší pravděpodobnost, že bude Vaše firma zobrazena mezi prvními </li></ul><ul><li>Čím více informací ve firemním profilu, tím vyšší šance na kvalitní zobrazení ve vyhledávačích (Google,…) </li></ul><ul><li>7 úrovní profilu </li></ul><ul><ul><li>Top </li></ul></ul><ul><ul><li>Diamantový </li></ul></ul><ul><ul><li>Platinový </li></ul></ul><ul><ul><li>Zlatý </li></ul></ul><ul><ul><li>Stříbrný </li></ul></ul><ul><ul><li>Bronzový </li></ul></ul><ul><ul><li>Základní </li></ul></ul>Firemní profil
    29. 29. <ul><li>Způsob zobrazení informací o firmě </li></ul><ul><ul><li>Čím obsáhlejší informace, tím vyšší pravděpodobnost vyhledání profilu </li></ul></ul><ul><li>Obsah firemního profilu (plná verze Top) </li></ul><ul><ul><li>Logo </li></ul></ul><ul><ul><li>Adresa zobrazení v mapě </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontakty (telefon, web, email, ICQ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Popis činnosti (až 1000 znaků) </li></ul></ul><ul><ul><li>Otevírací hodiny </li></ul></ul><ul><ul><li>Náhled webu </li></ul></ul><ul><ul><li>Platební možnosti (karty, paypal,…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Až 15 kontaktních osob (jméno, titul, až 4 kontakty) </li></ul></ul><ul><ul><li>3 textové řádky ve výsledku hledání </li></ul></ul><ul><ul><li>Až 30 klíčových slov pro vyhledávání </li></ul></ul><ul><ul><li>až 3 rubriky ve zobrazení profilu </li></ul></ul><ul><ul><li>Až 3 dokumenty ke stažení </li></ul></ul><ul><ul><li>Zobrazení ocenění, certifikátů (až 3 ks) </li></ul></ul><ul><ul><li>Speciální nabídka (až 450 znaků) </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotogalerie (až 20 obrázků) </li></ul></ul><ul><ul><li>Produkty/značky/služby (až 55 celkem) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sky Free Call (volej zdarma přes Skype) </li></ul></ul><ul><ul><li>Volej zdarma </li></ul></ul><ul><ul><li>Cílené přivedení uživatelů na stránky (garance 75 prokliků) </li></ul></ul>Firemní profil
    30. 30. Přednostní výpis a komerční sdělení <ul><li>Komerční sdělení </li></ul><ul><li>Možnost zápisu dvouřádkového sdělení </li></ul><ul><li>Zobrazení při přesné shodě </li></ul><ul><li>až 15 pozic </li></ul><ul><li>Přednostní výpis </li></ul><ul><li>Zaručuje zobrazení na přednostní pozici při přesné shodě názvu </li></ul><ul><li>Pouze 3 pozice (rotují) </li></ul><ul><li>Proklik přímo na web klienta, nebo na jeho profil </li></ul><ul><li>Vždy vpředu!!! </li></ul>Prezentace ve výsledcích hledání firem Není nutné vázat na firemní profil
    31. 31. <ul><li>Square 300x300 </li></ul><ul><ul><li>Umístění na: </li></ul></ul><ul><ul><li>Home page </li></ul></ul><ul><ul><li>Firmy </li></ul></ul><ul><ul><li>Napříč webem (+ další 4 pozice) </li></ul></ul>Bannerová reklama na zlatestranky.cz 2x fullbanner 468x60 Umístění: HP, Firmy <ul><li>Rychlý zásah široké populace prostřednictvím imageového reklamního formátu </li></ul><ul><li>Výhodné CPT </li></ul><ul><li>Vysoký poměr RU/PV </li></ul><ul><li>Nízký Clutter </li></ul>
    32. 32. Volej zdarma <ul><li>Zákazník na zlatestranky.cz klikne na ikonu Volej zdarma. </li></ul><ul><li>Zadá své tel. číslo </li></ul><ul><li>Služba vytočí číslo zákazníka a číslo firmy a vzájemně je propojí. </li></ul>ani firma ani zákazník za hovor neplatí
    33. 33. Video Profesionální tým přijede, natočí a sestříhá video představující Vaši společnost Video je umístěno na profilu firmy Obrazem a zvukem můžete sdělit mnohem více
    34. 34. 3D Návštěvy Virtuální prohlídkou vstupte ze skutečné ulice do obchodů, restaurací, kaváren Zákazník bude vědět co ho čeká, ještě než k Vám vyrazí na nákup http://3d.zlatestranky.cz/
    35. 35. Sky Free Call Vol ání zdarma z internetu i na pevné linky Funguje na dané číslo z JAKÉKOLI webové stránky Není nutný předplacený kredit Služba je součástí všech firemních profilů (kromě základního) s limitem 100 hovorů Platí pouze pro pevné linky, nelze využít pro čísla 9XX, 8XX, 7XX, 6XX, 1XX či zkrácená tel. čísla)
    36. 36. Mobilní komunikace
    37. 37. <ul><li>Nový informační kanál s velkým pokrytím a potenciálem pro komerční prezentaci </li></ul><ul><li>1,2 milionu lidí používá v ČR mobilní internet! </li></ul><ul><li>Počet uživatelů mobilního internetu prudce roste (o 60 % za 6 měsíců) </li></ul>Mobilní internet
    38. 38. Vodafone live! <ul><li>K čemu zákazníci používají Vodafone live!? </li></ul><ul><li>Orientace na mobilním internetu </li></ul><ul><li>Adaptace webových stránek pro mobil </li></ul><ul><li>Stažení mobilního obsahu </li></ul><ul><li>Nastavení mobilních služeb </li></ul><ul><li>Návštěvnost </li></ul><ul><li>40 0 000 unikátních uživatelů měsíčně </li></ul><ul><li>1 5 0 00 000 page views měsíčně </li></ul>Rozcestník do světa mobilního internetu přizpůsobený podle typu telefonu. Pro všechny zákazníky Vodafonu navíc zdarma
    39. 39. Jak funguje mobilní reklama? Cílená bannerová reklama na stránkách Vodafone live! mStránky : Mobilní stránka klienta zpracované jím samotným Individuální interakce přímo se zákazníkem a další funkce: <ul><li>Volat přímo ze stránek </li></ul><ul><li>Odpovědní formulář </li></ul><ul><li>Google mapy </li></ul><ul><li>Google navigace </li></ul><ul><li>Odkaz na web </li></ul>
    40. 40. Příklady kampaní Sodat Délka: 3 týdny Objem: 12 000 imp. Kraj: Jihomoravský CTR: 1.57% - 3.14% Poštovní spořitelna Délka: 1 měsíc Objem: 30 000 imp Kraj: Pardubický a Královehradecký Každý 10 . klik se zaregistroval Zlat é stránky Délka: 3 měsíce Objem: 500 000 imp CTR 1,15 % (až 2 % ) Potrefená husa Délka: 1 měsíc Objem: 65 000 imp. Kraj: Praha CTR: 1 % Všechny mobilní kampaně dosahují nadprůměrně vysokou míru prokliku!!! Více příkladů na http://demo. mstranky . mobi /
    41. 41. Vaše firma v mobilu <ul><li>Vytvořte si mobilní stránky za pár minut </li></ul><ul><ul><li>Optimalizováno pro použití v téměř všech typech telefonů </li></ul></ul><ul><ul><li>Možnost vkládání obrázků, textových polí </li></ul></ul><ul><ul><li>Widgets (Mapa, hledání trasy, blogy, </li></ul></ul><ul><ul><li>telefonní čísla,… ) </li></ul></ul>www.mstranky.cz mstranky . mobi Více příkladů na http://demo. mstranky . mobi /
    42. 42. Možnosti zacílení kampaně <ul><li>Dle regionu </li></ul><ul><li>Dle pohlaví </li></ul><ul><li>Dle výše útraty </li></ul><ul><li>Dle věku, </li></ul><ul><li>Firemní/soukromý telefon, </li></ul><ul><li>Den v týdnu </li></ul><ul><li>Hodiny dne </li></ul>*
    43. 43. Výhody mobilní reklamy 5 až 10x vyšší účinnost oproti internetové reklamě Přesné regionální zacílení Efektivní řízení kampaně – nastavení počtu zobrazení na 1 uživatele v určitém čase (den, týden) Interaktivita – přímá konverze Kompletní servis (vč. Mobilních stránek)
    44. 44. Optimalizace reklamy a stránek pro vyhledávače
    45. 45. <ul><li>Nová divize Mediatel (síťové knowhow z Nizozemí) </li></ul><ul><li>Úkolem ClearSense je dostat více zákazníků na Váš web prostřednictvím optimalizace reklamy ve vyhledávačích (SEA) </li></ul><ul><li>Rychle, jednoduše, levně </li></ul><ul><li>K dispozici 2 typy programů </li></ul>
    46. 46. <ul><li>P růběžn é optimáln í r o zlo ž e ní ga r antov a n é h o počtu návštěv na stránkách klienta </li></ul><ul><li>Garantovaný zvolený počet clicků měsíčně </li></ul><ul><ul><li>(75, 125, 250 clicků) </li></ul></ul><ul><li>Na 6 nebo 12 měsíců </li></ul><ul><li>Časově ohraničená garance </li></ul><ul><li>ClearSense optimalizuje výběr vhodných klíčových slov </li></ul><ul><li>Nízká cena: vstupní analýza (3000,-) </li></ul><ul><li> + měsíční poplatek (1050,- 1 375,- 2 000,-) </li></ul><ul><li>Vhodné pro menší rozvíjející se společnosti se </li></ul><ul><li>základní internetovou zkušeností </li></ul>
    47. 47. <ul><li>Maximalizace přístupů na stránky zákazníka se silnou orientací na internetový marketing </li></ul><ul><li>Řízená optimalizace reálné ceny clicku </li></ul><ul><li>Profesionální vedení kampaně, </li></ul><ul><li>Řízení ceny kampaně v čase </li></ul><ul><li>Na 3 - 12 měsíců </li></ul><ul><li>Cena: vstupní analýza (6 000,-) </li></ul><ul><li> + cena za media (do 50 000,-) </li></ul><ul><li> + poplatek (20-25 % z ceny za media) </li></ul>
    48. 48. Co platím <ul><li>Vstupní analýza </li></ul><ul><li>Analýza stránek </li></ul><ul><li>Analýza konkurence </li></ul><ul><li>Výběr klíčových slov </li></ul><ul><li>Vytvoření vhodných textů </li></ul><ul><li>pro vyhledávání </li></ul><ul><li>Nastavení kampaně </li></ul>garantovaný počet prokliků s pevně stanovenou cenou stanovený rozpočet na media je spravován individuálně CS je placen pevně stanoveným procentem
    49. 49. Telemarketing a databázové služby
    50. 50. 220 tis. aktualizovaných záznamů pro marketingové účely V ýběr adres dle filtrů Štítkování, potisky Rozesílka Telemarketing Follow-up Obchodní příležitost
    51. 51. Direct marketing <ul><li>Výběr vzorku dle požadovaných kriterií </li></ul><ul><li>Pravidelná aktualizace databáze v celé šíři </li></ul><ul><li>Robustní datový zdroj (220 tis. firem) </li></ul><ul><li>Vlastní školené callcentrum </li></ul><ul><li>Výběrová kriteria: </li></ul><ul><ul><li>Územní identifikace adresy </li></ul></ul><ul><ul><li>Odvětví činnosti (identifikace dle rubrik ZS) </li></ul></ul><ul><ul><li>OKEČ </li></ul></ul><ul><ul><li>Právní forma </li></ul></ul><ul><ul><li>Velikost firmy </li></ul></ul>
    52. 52. Na závěr
    53. 53. Proč nezapomínat na Zlaté stránky v mediamixu <ul><li>Největší databáze kontaktů </li></ul><ul><li>Aktualizované a validní informace </li></ul><ul><li>Uživatelé jsou „ready to buy“ </li></ul><ul><li>Vysoká míra konverze </li></ul><ul><li>Multikanálová distribuce kontaktů </li></ul><ul><li>Cenov ě dostupné </li></ul><ul><li>Působí dlouhodobě </li></ul><ul><li>Kniha, Internet, Mobil </li></ul>
    54. 54. Děkuji za pozornost

    ×