GedragsbeïnvloedingHoe besturen we de automatische piloot?                                          Loes Antonius         ...
Klik-zoem…Volgens sociaal psychologen
Wederkerigheid
Commitment en consistentie
Sociale bewijskracht
Autoriteit
Schaarste
Sympathie
De vrije wil bestaat niet…volgens neurowetenschappers
Wat doen communicatieprofessionals dagelijks? • Verandertrajecten:    • Strategie internaliseren bij medewerkers    • Cult...
Wat is het eerste dat ze doen?• Plan opstellen met doelstellingen gericht op kennis, houding,  gedrag (KHG) of attention, ...
Maar….
1. Mensen zijn niet rationeel
2. Inhoud is niet zo belangrijk
3. Creatief = gek / origineel
4. Campagnetest? Weggegooid geld…
Wat is dan de aanpak van Bex*?
Bex* model
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011

1,500 views

Published on

Verkorte versie van de Bex*to school workshop over gedragsbeïnvloeding. Bex*communicatie 2011.

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,500
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gedragsbeïnvloeding- Bex to school april 2011

  1. 1. GedragsbeïnvloedingHoe besturen we de automatische piloot? Loes Antonius Evelyn Reynen 18 april 2011
  2. 2. Klik-zoem…Volgens sociaal psychologen
  3. 3. Wederkerigheid
  4. 4. Commitment en consistentie
  5. 5. Sociale bewijskracht
  6. 6. Autoriteit
  7. 7. Schaarste
  8. 8. Sympathie
  9. 9. De vrije wil bestaat niet…volgens neurowetenschappers
  10. 10. Wat doen communicatieprofessionals dagelijks? • Verandertrajecten: • Strategie internaliseren bij medewerkers • Cultuur-verandertrajecten • ‘Anders werken’ • Merkwaarden tot leven brengen • Campagnes • Meer verkoop producten/diensten • Bewustwordingscampagnes • Aanzetten tot ander (gewenst) gedrag
  11. 11. Wat is het eerste dat ze doen?• Plan opstellen met doelstellingen gericht op kennis, houding, gedrag (KHG) of attention, interest, desire, action (AIDA)• Kernboodschap opstellen• Creatief concept op de aandacht naar de boodschap te trekken• Eventueel pre-testen van campagne om resultaat te garanderen• Middelen die informatie overdragen of aandacht trekken
  12. 12. Maar….
  13. 13. 1. Mensen zijn niet rationeel
  14. 14. 2. Inhoud is niet zo belangrijk
  15. 15. 3. Creatief = gek / origineel
  16. 16. 4. Campagnetest? Weggegooid geld…
  17. 17. Wat is dan de aanpak van Bex*?
  18. 18. Bex* model

×