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Cases de rebrand da Dia Comunicação

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2 Cases de rebrand da Dia Comunicação: Santander Selecte Via Rio
Fonte: www.diacm.com.br

Cases de rebrand da Dia Comunicação

  1. 1. Comunicação da essência à experiência
  2. 2. Um trabalho desenvolvido por quem tem expertise em branding traz resultados significativos, tais como o aumento de percepção de valor e conversão. A DIA convida você a conhecer 2 cases de branding premiados nacional e internacionalmente.
  3. 3. O DESAFIO OSantanderidentificouumaoportunidadedeampliarsuapresençanosegmento de alta renda no país. A marca já existia no exterior, mas o Santander Brasil considerou seu posicionamento desconexo aos anseios do público brasileiro. A ideia era preservar a marca e o tom de exclusividade, porém com uma reformulação completa dos materiais institucionais e da identidade visual das agências. A INTELIGÊNCIA Fizemos uma profunda imersão junto ao público de alta renda, entendendo seus hábitos e interesses, através de observação e pesquisa qualitativa. Realizamos também um benchmark internacional da categoria e uma ampla análise comunicacional e iconográfica da concorrência no país. O INSIGHT Descobrimos que os concorrentes apresentavam pouca diferenciação entre si, sendo o segmento, como um todo, muito similar. Nossa grande ideia foi criar mais que um projeto de agências: um grande projeto de Brand Experience, que explorasse os cincos sentidos do público. A SOLUÇÃO Mais que uma reformulação da ambientação da agência e de seus materiais institucionais, reformulamos o próprio conjunto de experiências promovido pelo banco, oferecendo desde uma identidade sonora e musical inédita até uma experiência que envolvia o paladar. Criamos também um novo grafismo para a marca, uma nova cor que a diferenciasse no segmento e uma ambientação de espaço com painéis, mobílias e paisagismo próprios, transmitindo sofisticação em cada detalhe do projeto. O RESULTADO Mesmo recém-lançado, o Santander Select conquistou uma posição de destaque na mente do seu público, gerando forte atratividade desde o lançamento. A marca se tornou benchmarking para a categoria e a matriz do banco, em Madri, resolveu implementar o modelo brasileiro em outros países. Desde então,emparceriacomoSantander,aDIAcontinuarealizandoagestãodamarca e implementando o projeto em novos pontos de atendimento. Hoje, já são mais de 70 agências e esse número não para de crescer. Como reconhecimento de todo esse trabalho, recebemos ainda Ouro na categoria Estratégia de Design no IDEA Brasil – uma das mais importantes premiações de design no mundo. CASE SANTANDER SELECT
  4. 4. SANTANDER SELECT – ANTES
  5. 5. SANTANDER SELECT – DEPOIS
  6. 6. LOOK AND FEEL
  7. 7. AMBIENTAÇÃO
  8. 8. O DESAFIO O Terminal Rodoviário Novo Rio estava passando por reformas e a lanchonete Via Rio, uma das mais tradicionais da rodoviária, resolveu fazer mesmo. Assim, convidou a DIA para revitalizar sua marca, criando uma nova ambientação paraseusquiosqueserestaurantes,alémdeumnovouniversodeaplicações. A INTELIGÊNCIA Fizemos uma imersão no Terminal para entender seu funcionamento geral, além do funcionamento da sua área de alimentação: como as lanchonetes se apresentam e como os consumidores se relacionam com elas. O INSIGHT Percebemos que o Terminal Rodoviário Novo Rio é o primeiro local do Rio que muitas pessoas conhecem e o último que muitas pessoas visitam. Nossa ideia foi associar esse cenário à marca Via Rio, destacando cores e elementos que evoquem um pedacinho dos lugares mais charmosos da cidade. Para quem chega ou vai, a Via Rio precisava ser mais uma garantia de boas lembranças. A SOLUÇÃO Criamos um projeto que envolveu a concepção de uma identidade visual, ambientação, sinalização e merchandising, permitindo que o consumidor pudesse ser plenamente envolvido nessa nova experiência de consumo. O RESULTADO O projeto aproximou ainda mais o consumidor da marca, criando interesse por seus produtos e serviços. Desde então, a frequência de consumo aumentou 23% nos estabelecimentos da Via Rio no Terminal, enquanto o ticket médio de consumo aumentou 17%. A DIA conquistou o Prêmio About e o REBRAND 100 Global Awards. CASE VIA RIO
  9. 9. VIA RIO – ANTES
  10. 10. VIA RIO – DEPOIS
  11. 11. LOOK AND FEEL
  12. 12. AMBIENTAÇÃO
  13. 13. www.diacm.com.br

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