Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Vyhledávače zboží 2015: Zboží.cz

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 18 Ad
Advertisement

More Related Content

Similar to Vyhledávače zboží 2015: Zboží.cz (20)

More from BESTETO (20)

Advertisement

Vyhledávače zboží 2015: Zboží.cz

  1. 1. Nové Zboží.cz po „půlroce“ Nekonference Vyhledávače zboží 2015 #nekonference Milan Šmíd ~ @milansmid
  2. 2. Nový čistý design včetně responzivního uspořádání Nejzásadnější změny, které se projevily na Zboží.cz
  3. 3. Chování uživatelů na Zboží.cz – řazení produktový detail Nejzásadnější změny, které se projevily na Zboží.cz 89% 11% 0.23% Výchozí Nejlevnější Nejdražší
  4. 4. 97.32% 2.68% Detail produktu Kategorie Chování uživatelů na Zboží.cz – řazení Nejzásadnější změny, které se projevily na Zboží.cz
  5. 5. Chování uživatelů na Zboží.cz – kliky na eshop – produktový detail Nejzásadnější změny, které se projevily na Zboží.cz Pozice Podíl 1 22,75% 2 17,21% 3 14,12% 4 9,93% 5 7,64% 6 5,72% 7 5,17% 8 4,11% 9 3,74% 10 3,46%
  6. 6. Obohacení produktových detailů o manuály, uživatelské recenze a videorecenze Nejzásadnější změny, které se projevily na Zboží.cz
  7. 7. Kategorizované výsledky hledání Nejzásadnější změny, které se projevily na Zboží.cz
  8. 8. • Zjednodušení obchodního modelu • Minimální cena za proklik 1 Kč • Možnost využívat aukčního modelu i pro nezařazené nabídky ve výsledku hledání na Zboží.cz Nejzásadnější změny, které se projevily na Zboží.cz
  9. 9. Pilulka.cz
  10. 10. Případová studie Pilulka.cz – vývoj konverzí Spuštění nového Zboží.cz
  11. 11. Případová studie Pilulka.cz – vývoj rozložení konverzí srpen září říjen listopad prosinec leden únor Počet konverzí - produkt Počet konverzí - výsledek hledání Celkem
  12. 12. Případová studie Pilulka.cz – AVG proklik srpen září říjen listopad prosinec leden únor CPC produkt CPC nezařazené nabídky
  13. 13. • Nejčastější používání nastavení biddingu • Cenové rozsahy • Položka • Ruční párovací nástroj pro kvalitnější správu nenapárovaných nabídek Chování eshopů na Zboží.cz
  14. 14. Novinky v 2015
  15. 15. • Rychlejší aktualizace dat • Lepší a přesnější párování včetně párování na problematické kategorie (pneumatiky, tonery a další) • Ulehčení práce s variantními produkty • Podrobné informace o skladové dostupnosti • itemID – identifikace nabídek konkrétního eshopu Nové XML feedy na Zboží.cz
  16. 16. • Analyzujte svoje současné pozice • Zkontrolujte si kvalitu XML feedu • Doplňte EANy a výrobce • Upravte názvy nabídek s názvy produktů na Zboží.cz • Adekvátní limit a Seznam Peněženka • Vyhodnocujte počet objednávek • Využívejte efektivně aukční modely 10 tipů na Zboží.cz
  17. 17. Chování uživatelů na Zboží.cz (výdejní místa, kvalita eshopu – hodnocení, skladovost) • Aktualizujte si výdejní místa • Zasílejte svým zákazníkům žádost, aby ohodnotili váš eshop na Zboží.cz • Komunikujte aktivně s týmem Zboží.cz 10 tipů na Zboží.cz
  18. 18. www.zbozi.cz

Editor's Notes

  • Není důležité být první ale být mezi top 5
  • Příslušenství a podobné výrobky
  • Víc kategorií než předtím, podobné v návaznosti na KW
    Větší prostor pro fulltextové výsledky hledání na zboží.cz

    Kategorizované výsledky hledání
    Nové filtrování podle výdejních míst

  • Vhodné pro dotazy uživatelů – ruznorode, unikatní nabídky, těžko párovatelné produkty
    Nedílnou součástí – klienti chceme aby s tim pracovali
    Cenu nenavrhujeme my ale konkurence – min 1 Kč –
    Proc to funguje ? – chtějí protože jim to něco přivádí
    Přivedeme relevantní uživatele do eshopu

    Dostáváme často dotazy že jsme zdražili…dali jsme prosto nabídky dosat před konkurenci, a vše je dáno cenou co si dá klient za proklik
  • Chceme eshopům jasně zdůraznit a vyzdvihnout, že:
    - pro ně velmi pozitivní věc
    - je to skvělý, protože tento nový formát jim to přinese nové možnosti jako
    ·         rychlejší aktualizaci dat
    ·         lepší a přesnější párování včetně párování na problematické kategorie (pneumatiky, tonery a další)
    ·         ulehčení práce s variantními produkty
    ·         podrobné informace o skladové dostupnosti
    ·         itemID – identifikace nabídek konkrétního eshopu
     
    Co se mění – tabulka s porovnáním současných elementů a nových (včetně přidané hodnoty / doušky ) – již máme
     
    Podrobnou specifikaci najdou – odkaz na nápovědu na Zboží.cz, kde bude podrobná specifikace včetně vysvětlení – již máme
     
    Je důležité jim sdělit, že nasazení nabídkového feedu plánujeme na léto 2015 (říct jim, že teď to ještě dělat nemusejí, neumíme s tím ještě pracovat – ale že mají dost času si to začít připravovat), dále že po nasazení nového nabídkového feedu, bude aktuální / stávající stále kompatibilní / funkční.
  • 1. Analyzujte svoje současné pozice, využívejte statistiky pozic vašich nabídek a vhodně optimalizujte názvy položek vůči relevantním dotazům od uživatelů na Zboží.cz.

    2. Zkontrolujte si kvalitu XML feedu, správné dodržení specifikace XML feedu pomůže k lepšímu zobrazení vašich nabídek na Zboží.cz.

    3. Doplňte EANy a výrobce ke svým nabídkám, jsou to jedny z hlavních kritérií při párování nabídek.

    4. Upravte názvy nabídek s názvy produktů na Zboží.cz. Čím větší shoda titulku s názvem produktu na Zboží.cz, tím větší pravděpodobnost napárování do produktu, popřípadě použijte ruční párovací nástroj.

    5. Adekvátní limit a Seznam Peněženka jsou nedílnou součástí fungování na Zboží.cz. Nastavte si upozornění na docházející kredit pro kapsu Zboží.cz v rozhraní Klientské zóny (Seznam Peněženka).

    6. Vyhodnocujte počet objednávek pomocí správně nastaveného konverzního kódu ze Zboží.cz a tím analyzujte statistiky vašeho výkonu.

    7. Využívejte efektivně aukční model pro zlepšení pozic svých nabídek, jak v produktových detailech, tak i pro zobrazení v nezařazených nabídkách.
    Eshopy, které využívají od října 2014 aukční model pro zobrazení v nezařazených nabídkách, předběhli konkurenci v počtu objednávek.
  • Chování uživatelů na Zboží.cz (výdejní místa, kvalita eshopu – hodnocení, skladovost)

    8. Aktualizujte si výdejní místa tak, aby korespondovala s údaji na vašem eshopu. Filtrování dle výdejních míst je velmi využívaným krokem uživatelů při rozhodování u koho nakoupí.

    9. Zasílejte svým zákazníkům žádost, aby ohodnotili váš eshop na Zboží.cz. Důvěryhodnost eshopu je jedním z klíčových faktorů při rozhodování nakupujících na Zboží.cz.

    10. Komunikujte aktivně s týmem Zboží.cz a vašim obchodním zástupcem ze Seznam.cz pro konzultace a přehled o novinkách.

×