Kampaně v Nákupech
Google

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Aktuální inzertní prostředí

Obchodníci dosahují skvělých výsledků
Požadavky na zlepšování uživatelského rozhraní
Lepší úd...
Výhody kampaní v Nákupech Google
Správa kampaní zaměřená na obchod
• Prohlížejte si produkty přímo v AdWords
• Skupiny pro...
Začněte:
Vytvořte si kampaň ve třech jednoduchých krocích

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Neší...
1. Vytvořte si v AdWords kampaň Nákupů.
Vytvořte kampaň podle uvedených pokynů.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem spo...
2. Kampaň personalizujte.
Zadejte výchozí nabídku a rozpočet.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | ...
3. Přepněte na novou kampaň v Nákupech.
Abyste se vyhnuli duplicitním položkám, klasickou kampaň s
reklamami
s produktovým...
Doporučený postup:
Skupiny produktů dále rozdělte

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Vytvoření skupin produktů
Co jsou skupiny produktů?
● Skupiny produktů umožňují rozdělit inventář do skupin.
● Jednotlivé ...
Vytvoření skupin produktů
Jak lze položky segmentovat do skupin produktů?
● Skupiny produktů můžete vytvářet na základě li...
Vytvoření skupin produktů
Pro které produkty se doporučuje vytvářet skupiny produktů?
● Jednotlivé produkty a skupiny prod...
Vytvoření skupin produktů
Jak začít s dělením produktů?
● Kliknutím na tlačítko+ zobrazíte různé způsoby dalšího dělení in...
Doporučený postup:
Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google...
Optimalizujte zdroj dat
Proč je zdroj dat důležitý?
● Zdroje dat slouží k poskytování informací, které se využívají při zo...
Optimalizujte zdroj dat
Které atributy je dobré zkontrolovat?
Kategorie

Google product category

Elektronika > Počítače

...
Optimalizujte zdroj dat
Na které atributy se zaměřit?
Podle počáteční zpětné vazby se řada inzerentů zaměřuje na dva atrib...
Doporučený postup:
Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a
metrik

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnos...
Analyzujte výkon
Jak začít s analýzou kampaně?
● Měřte výkon podle libovolného z těchto atributů na kartě Dimenze.*
Katego...
Analyzujte výkon
Jak zjistím vhodnou částku nabídky?
● Pomocí Simulátoru nabídek na kartě Skupiny produktů můžete nabídky ...
Analyzujte výkon
Co dělá konkurence?
● Pokud chcete zjistit, jak si vedete oproti konkurentům, zobrazte si na kartě Skupin...
Analyzujte výkon
Jak si moje kampaň celkově vede?
● Pomocí možnosti Podíl zobrazení na kartě Skupiny produktů můžete měřit...
Přehled doporučených postupů
Skupiny produktů dále rozdělte
● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na...
Další zdroje
Přidejte si tyto odkazy do záložek, abyste je mohli snadno
navštěvovat
● Centrum nápovědy AdWords
● Centrum n...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Reklama 2014 - Google AdWords

540 views

Published on

Prezentace k přednášce Petry Brodilové z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-google-prezentace

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
540
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
165
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reklama 2014 - Google AdWords

  1. 1. Kampaně v Nákupech Google Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  2. 2. Aktuální inzertní prostředí Obchodníci dosahují skvělých výsledků Požadavky na zlepšování uživatelského rozhraní Lepší údaje pro optimalizaci Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  3. 3. Výhody kampaní v Nákupech Google Správa kampaní zaměřená na obchod • Prohlížejte si produkty přímo v AdWords • Skupiny produktů Pokročilé přehledy • Třídění údajů o výkonu podle atributů produktu a jednotlivých produktů Údaje o konkurenčním prostředí • Srovnávací CTR a max. CPC • Podíl zobrazení • Simulátor nabídek Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  4. 4. Začněte: Vytvořte si kampaň ve třech jednoduchých krocích Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  5. 5. 1. Vytvořte si v AdWords kampaň Nákupů. Vytvořte kampaň podle uvedených pokynů. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  6. 6. 2. Kampaň personalizujte. Zadejte výchozí nabídku a rozpočet. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  7. 7. 3. Přepněte na novou kampaň v Nákupech. Abyste se vyhnuli duplicitním položkám, klasickou kampaň s reklamami s produktovými informacemi pozastavte. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  8. 8. Doporučený postup: Skupiny produktů dále rozdělte Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  9. 9. Vytvoření skupin produktů Co jsou skupiny produktů? ● Skupiny produktů umožňují rozdělit inventář do skupin. ● Jednotlivé skupiny produktů lze využít k přesnějšímu nabízení cen. ● Skupiny produktů můžete vytvářet pro skupiny položek nebo samostatné položky. Oblečení Elektronika 4 Kč 3 Kč Nábytek Všechno ostatní 2 Kč 1 Kč Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  10. 10. Vytvoření skupin produktů Jak lze položky segmentovat do skupin produktů? ● Skupiny produktů můžete vytvářet na základě libovolného z následujících atributů ve zdroji dat: Kategorie Stav Značka Typ produktu ID položky Vlastní štítky ● Skupiny produktů pak lze dále dělit na základě dalších atributů (např. kategorie a pak značka). *Možnost Kategorie vychází z atributu google product category ve zdroji. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  11. 11. Vytvoření skupin produktů Pro které produkty se doporučuje vytvářet skupiny produktů? ● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které z nich chcete nastavit jiné nabídky. ● Skupiny produktů doporučujeme dělit například podle následujících kritérií: Nejlepší prodejnost / Nejvyšší výkon* Produkty charakteristické pro značku Produkty v kategoriích a podkategoriích ● Nabídku pro tyto skupiny produktů nastavte na základě atributů ID položky nebo vlastního štítku.* *K dispozici máte 5 atributů vlastních štítků a ke každému z nich lze přiřadit pouze jednu hodnotu. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  12. 12. Vytvoření skupin produktů Jak začít s dělením produktů? ● Kliknutím na tlačítko+ zobrazíte různé způsoby dalšího dělení inventáře. ● Když skupiny produktů rozdělíte na podskupiny, inventář se nebude překrývat jako v minulosti u běžných kampaní s reklamami s produktovými informacemi. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  13. 13. Doporučený postup: Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  14. 14. Optimalizujte zdroj dat Proč je zdroj dat důležitý? ● Zdroje dat slouží k poskytování informací, které se využívají při zobrazování reklam s produktovými informacemi. ● Zadané atributy vám mohou pomoci při nastavování skupin produktů. ● Podle různých atributů produktů lze rovněž uspořádat údaje o výkonu kampaně. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  15. 15. Optimalizujte zdroj dat Které atributy je dobré zkontrolovat? Kategorie Google product category Elektronika > Počítače Typ produktu product_type Počítače > Notebooky Značka brand Ukázková značka ID položky id 1234SKU Stav condition Nové Vlastní štítek custom label 0 v prodeji custom label 1 nízká marže custom label 2 nízký stav custom label 3 prodejní hit custom label 4 sezonní Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  16. 16. Optimalizujte zdroj dat Na které atributy se zaměřit? Podle počáteční zpětné vazby se řada inzerentů zaměřuje na dva atributy: Typ produktu ● Jde o způsob, jak na webu použít vlastní katalog produktů nebo taxonomii. ● Pomocí znaku > lze u typu produktu stanovit různé úrovně. Příklad: Počítače > Notebooky Vlastní štítek ● Nový způsob, jak strukturovaně označit některé produkty ve zdroji dat.* ● Jedná se o ideální nástroj pro další dělení inventáře podle akčních produktů, výkonu nebo počtu kusů na skladě. Příklad: jednodenní prodej nebo vysoká marže *Štítky a seskupení AdWords nebudou v kampaních pro Nákupy rozpoznány. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  17. 17. Doporučený postup: Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a metrik Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  18. 18. Analyzujte výkon Jak začít s analýzou kampaně? ● Měřte výkon podle libovolného z těchto atributů na kartě Dimenze.* Kategorie Stav Značka Typ produktu ID položky Vlastní štítky ● Najděte příležitosti, jak rozdělit skupiny produktů dále. Příklad: Vytvořte skupinu produktů a rozdělte ji dále s ohledem na ID položky 100070, protože ta zaznamenává majoritní počet zobrazení. *Zahrnuje úroveň kampaně, položky a značky nebo kategorie i přehledy vyhledávacích dotazů. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  19. 19. Analyzujte výkon Jak zjistím vhodnou částku nabídky? ● Pomocí Simulátoru nabídek na kartě Skupiny produktů můžete nabídky upravit a zobrazit si odhadovaný počet zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  20. 20. Analyzujte výkon Co dělá konkurence? ● Pokud chcete zjistit, jak si vedete oproti konkurentům, zobrazte si na kartě Skupiny produktů srovnávací CTR* a srovnávací max. CPC*. ● Údaje srovnávacích metrik využijte k tomu, abyste zajistili konkurenceschopnost nejdůležitějších skupin produktů. Příklad: Najděte příležitost k úpravě nabídek porovnáním nabídky a CTR s příslušnými srovnávacími metrikami. *Údaje srovnávacích metrik se zobrazí pouze v případě, že je kampaň aktivní a účastní se dostatečného počtu aukcí. Údaje srovnávacích metrik jsou agregované, anonymní a založené na aukcích pro danou skupinu produktů, kterých se účastníte. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  21. 21. Analyzujte výkon Jak si moje kampaň celkově vede? ● Pomocí možnosti Podíl zobrazení na kartě Skupiny produktů můžete měřit, kolik z celkového počtu možných zobrazení získáváte pro svoje reklamy. Příklad: Zvyšte podíl zobrazení zvýšením nabídek u skupin produktů s nízkým podílem zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  22. 22. Přehled doporučených postupů Skupiny produktů dále rozdělte ● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které z nich chcete nastavit jiné nabídky. ● Doporučujeme zvážit, zda inventář dále nerozdělit podle kategorie, značky nebo výkonu prostřednictvím vlastních štítků. Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný ● Zkontrolujte atributy, které slouží k vytváření skupin produktů. ● Vytvořte vlastní štítky pro různé strategie nabídek (např. propagace, výkon nebo objem inventáře). ● Pokud je to nutné, použijte vlastní štítky namísto štítků nebo seskupení AdWords. Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a metrik ● Najděte příležitosti, jak produkty dále rozdělit. ● Optimalizujte nabídky pomocí simulátoru nabídek, údajů ze srovnávání s konkurencí nebo podílu zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  23. 23. Další zdroje Přidejte si tyto odkazy do záložek, abyste je mohli snadno navštěvovat ● Centrum nápovědy AdWords ● Centrum nápovědy služby Merchant Center ● Blog Google Commerce ● Stránka Reklam Google na G+ ● Fórum komunity AdWords Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

×