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La nueva masculinidad

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Descubre los estilos masculinos que marcarán este 2017

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La nueva masculinidad

  1. 1. La nueva masculinidad
  2. 2. Significado y evolución de la masculinidad
  3. 3. 90’S REVOLUCIÓN GAY 00’S METROSEXUAL 10’S CRISIS DE LA MASCULINIDAD 20’S AGENDER 80’s MACHO ALPHA Evolución masculinidad
  4. 4. Cómo se construye la masculinidad
  5. 5. Generadores de identidad • La identidad del hombre ha dejado de construirse a través del éxito y el poder. • Las pasiones, los hobbies y el estilo de vida son los drivers que definen la personalidad • Emergen 2 territorios de influencia: • TRABAJO: La innovación y la creatividad • SALUD: El cuidado y bienestar personal
  6. 6. Se acerca el fin de la era Hipster • El Hipster se hace maisntream • Emerge el “Lumbersexual” como la versión más extrema y residual. • Es la evolución del hipster hacia una virilidad más robusta, ruda, salvaje y desaliñada. • Sus prendas fetiche siguen siendo la camisa de cuadros, los vaqueros desgastados, los gorros de lana y la barba larga y desaliñada.
  7. 7. Vickings, True Blood, Juego de tronos, Lobezno Influencias
  8. 8. Nuevos estilos masculinos
  9. 9. YUCCIES (Young Urban Creative) • Lema “Keep Calm and Be creative” • Quieren ser reconocidos por sus ideas, talento y creatividad • Buscan equilibrio entre la vida laboral y personal • Amantes del trabajo remoto que les permite combinar sus hobbys con sus retos laborales • Buscan un aspecto cómodo, moderno pero a la vez con un toque sofisticado • Instagramers y presumidos • Abandonan las barbas largas y espesas, para acercarse a un afeitado más cosmopolita, urbano y actual, donde el bigote cobra protagonismo
  10. 10. Ryan Gosling, Raul Arévalo, John Kortajanera
  11. 11. TECHKIES • Su lema “menos es más” • Quieren ser reconocidos por su talento innovador y su emprendería • No les gusta perder tiempo en cosas triviales como la moda por lo que buscan estilismos uniformados casual, sencillos y cómodos. • Entienden el look básico como sinónimo de naturalidad, honestidad, simplicidad y transparencia • Sus prendas estrellas son las camisetas, las sudaderas, los jeans y las zapatillas deportivas • La tecnología como complemento cool • Buscan minimizar el esfuerzo que requiere cuidar el bello facial.
  12. 12. Travis Kalanick (Uber), Sundar Pichai (Google), Brian Chesky (Airb&B), Sean Rad (Tinder) Doresey (Twitter), Steve Jobs (Apple),
  13. 13. The Big Ban Theory, Mr Robot, Silicon Valley, Influencias
  14. 14. FITSERS • Su lema “me, myself and I” • Quieren ser reconocidos por mostrar una imagen cuidada y atractiva de sí mismos • Son narcisistas, aficionados a los selfies y amantes de instagram • Suelen acudir al gimnasio a hacer sesiones de máquinas y practicar crossfit • Su objetivo es conseguir un cuerpo tonificado y musculado • Por ello, suelen vestir con ropa ajustada para que su cuerpo luzca al máximo • Depilados y tendencia a ir rasurados para poder mostrar al máximo sus cualidades físicas
  15. 15. Mario Casas, Rafa Mora (MYMYV), James Stathman, Justin Bieber
  16. 16. Fast & Furius 8, X-Men Apocalypse, Thor Influencias
  17. 17. Metroespirituales • Su lema “mens sana in corpore sano” • Quieren ser reconocidos por llevar una vida plena, equilibrada y positiva. • Suelen llevar un estilo de vida saludable que consiguen a través del deporte, la alimentación y la meditación. • Practican yoga y mindfullness • Muestran una actitud respetuosa hacia la preservación y supervivencia de los recursos naturales, el medioambiente y el ahorro energético. • Su estética se inspira en la tendencia athlesiure y Boho Chic • Se aceptan las barbas de varios días
  18. 18. Kenue Reeves, Jhonny Deep, Ashton Kutcher
  19. 19. The OA, Hoovey, Black Mirror Influencias
  20. 20. Mandrogynous • Su lema “Masculinidad sin limites. Be what you want” • Tendencia más conectada con los jóvenes Early Millennials • Es una masculinidad que se construye desde la deconstrucción del género. • Por lo que quieren ser reconocidos por su individualidad. • Juegan a la confusión, la ambigüedad, los límites establecidos. Buscan principalmente una provocación al establishment. • La mezcla de prendas femeninas y masculinas están aceptadas. • Se elimina la barba por completo porqué huyen de los tópicos tradicionales asociados al género.
  21. 21. Modelos Mandroginous
  22. 22. Influencias Transparent, Orange is the new black, Kardahians show
  23. 23. Gracias :-) berta.segura@dmentes.com www.dmentes.com

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