1.
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2.
MARKETING PARAEMPRENDEDORES
Relator: Ronald Cáceres R.

3.
Objetivos de la Academia
Generar un modelo de formación y atención de emprendedores con ideas de
negocios y/o negocios establecidos de menor tamaño que les permita potenciar su
desarrollo mediante una oferta estructurada nacional, a través de un conjunto de
módulos con herramientas diseñadas específicamente para este público
objetivo, desde una perspectiva de experiencias prácticas, incorporando aspectos
técnicos, de innovación y ecosistemas de emprendimiento, que permita a los
participantes mejorar sus competencias empresariales y recibir las herramientas
técnicas necesarias para que el emprendedor(a)/empresa logre reconocer
oportunidades, evaluar su viabilidad y poner en operación.
ObjetivoGeneral

4.
Planificación 2021,
reconoce el estado actual de los emprendimientos
Ideas de
Negocios
Actividades
emprendedoras
de BAJA
complejidad
Actividades
emprendedoras
de MEDIANA
complejidad
Actividades
emprendedoras
de ALTA
complejidad
Actividades
emprendedoras
SIN complejidad
Nodo
Inicia
tus ideas de negocios
Nodo
Concreta
Negocios Formalizados
Línea Base 1
• Línea MK
• Línea Costos y Ppto
• Línea Tics
Línea Base 2
• Transformación Digital
Línea Especialidad
• Diseño
• Gastronomía y Turismo
• Logística
Línea Avanzada
• Gestión Avanzada
AT en CNS
Asistencias técnicas e intervenciones desde asignaturas Hito o Taller integrado
Puerta de
entrada CNS

5.
Planificación Línea Base 1
Primer Semestre 2021
Línea Marketing
Taller
Plan de Marketing
para emprendedores
Número de Horas: 10
Duración de Sesiones: 2 horas
Horario: 16:00 a 18:00 horas
Plataforma: Webex
Inicio: 18 al 01 de Abril 2021
Día: Martes y jueves
Taller
Marketing
y Ventas
Número de Horas: 10
Duración de Sesiones: 2 horas
Horario: 16:00 a 18:00 horas
Plataforma: Webex
Inicio: 06 al 20 de abril 2021
Día: Martes y jueves
Taller
Marketing
Estratégico
Número de Horas: 10
Duración de Sesiones: 2 horas
Horario: 16:00 a 18:00 horas
Plataforma: Webex
Inicio: 22 de abril al 6 de
mayo 2021
Día: Martes y jueves

6.
TEMARIO:
• ¿Qué es Marketing?
• Necesidades, deseos ydemanda
• Valor
, satisfacción y calidad
• Intercambio, transacciones yrelación
• Mercado

7.
¿QUEESMARKETING?

8.
El término Marketing es una palabra generalmente mal entendida, incluso en
ocasiones se utiliza con un tono despectivo, asociándolo a algo peyorativo
Hay una serie de ideas preconcebidas respecto al marketing:
• Es sinónimo de publicidad, algo que nos molesta, algo que invade nuestra
intimidad.
• Es sinónimo de ventas, venta agresiva, vendedor... todos ellos términos que nos
incomodan.
• El marketing solamente puede desarrollarse en grandes empresas, se
necesita mucho dinero para aplicarlo.

9.
Aquí van algunas definiciones:
Stanton, Etzel y Walker, definen el Marketing de la siguiente manera: Marketing es un
sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores
de necesidades, asignarles precio, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta,
a fin de lograr los objetivos de la organización.
Para Philip Kotler y Kevin Lane Keller, el Marketing consiste en identificar y satisfacer
las necesidades de las personas y de la sociedad. Una de las definiciones más
cortas de marketing dice que el marketing consiste en "satisfacer necesidades de
forma rentable"

10.
“Laactividad que la empresa desarrolla
para relacionarse con sus mercados,
identificarlos, conocerlos, entenderlos,
encontrar en ellos oportunidades ytodo
aquello que hace para atenderlos y
servirlos para crear valor … sedenomina
marketing”
Fuente: P&A
Consulting

11.
“Elmarketing es el primer
responsable de materializar el
primer renglón del estado de
pérdidas y ganancias de laempresa
… sus ingresos. Sin ese primer
renglón no habrá último … ni
rentabilidad, ni valoreconómico
agregado”
Fuente: P&A
Consulting

12.
LA OPTICADEL MARKETING

13.
HORIZONTEDEACCIONDEMEDIANOYLARGO PLAZO

14.
De cómo Netflix acabó con Blockbuster, o
cómo la innovación siempre gana
Dos historias entrelazadas, las de Netflix y Blockbuster. Un solo
objetivo: Entretener. Dos visiones distintas para el mismo camino.
La historia de un éxito y un fracaso.
Fuente: https://www.ticbeat.com/innovacion/de-como-netflix-acabo-con-blockbuster-o-como-la-innovacion-siempre-
gana/

15.
Fuente: https://www.lasexta.com/tecnologia-tecnoxplora/internet/empresas/diez-errores-que-han-acabado-
imperio- nokia_2013091357f77be60cf2a2e945b3a66d.html

16.
HORIZONTEDEACCIONDECORTOYMEDIANO PLAZO

17.
Ejemplo de las 4 P del marketing mix de
Coca-Cola

18.
VARIEDAD DE PRODUCTOS
Esta combinación de todas las posibles
variables hacen que su producto sea un
ejemplo ideal para ajustar una estrategia de
marketing mix.

19.
PRECIOS ADAPTADOS
Coca-Cola tiene una estrategia de precios que se
ajusta al lugar donde viven las personas que
consumen sus productos.

20.
DISTRIBUCION GLOBAL
Es de sobra conocido que Coca-Cola está
presente en prácticamente todo el planeta. Su
distribución se ha extendido a más de 200
países en todo el mundo.

21.
¿COMO PROMOCIONACOCA-COLA?
Casi todo el mundo conoce los efectivos
anuncios de publicidad que ha sacado Coca-
Cola a lo largo de los años.

22.
MARKETING PARAEMPRENDEDORES
Relator: Ronald Cáceres R.