SEO après Google Panda

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Cette courte présentation montre les changements de paradigme imposée par Google Panda dans le métier du SEO.
Nous nous sommes basés sur nos constats lors de la construction du site hubluc.com.

Nous présentons également nos expériences et hypothèses pour avoir une stratégie gagnante avec Google Panda, ainsi que celles de certains des grands du web français.

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SEO après Google Panda

  1. 1. SEO après Google Panda Retour d’expérience HUBLUC.com Benjamin Magnan
  2. 2. SEOSearch Engine Optimization ou référencement naturelSouvent opposé au SEM, Search Engine Marketing ouréférencement payantOptimiser SEO = Travail de fond mais rentable  Sur les mots clés liés à sa marque  Sur les mots clés liés à son activitéNécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue(changement des algorithmes)
  3. 3. Le SEO avant Google PandaOptimisation technique du site pour le rendre plus réactif aumoteur de recherche  Optimisation du contenu des pages  Optimisation de la conception du site (rubriquage et linking interne)  Optimisation du code HTML du siteFaire en sorte de posséder un maximum de liens pointant versson site  Mettre des liens vers son site partout où c’est possible : liens dans les annuaires, dans les commentaires de blog, échanges de liens réciproques, mettre des liens en footer, …  Privilégier la quantité de liens entrants plutôt que la qualité
  4. 4. Le SEO comme optimisation technique est mort Trafic entrant (Google Analytics) Display dans Google (Google Webmaster Tools)
  5. 5. Stratégie Hubluc au lancement• Optimisation maximale de la structure des pages• Index des artistes pour un positionnement horizontal maximum• Indexation des résultats de notre moteur de comparaison• Création de contenu principalement pour les moteurs• Création de backlinks sur la home pour tirer la réputation globale du siteObjectif : Google est notre principale source de trafic et d’acquisition de visiteurs On est bien positionné sur un maximum de requêtes du genre « télécharger artiste album » Plutôt efficace à court terme
  6. 6. Nouvelle philosophie Google Panda est dans la place Le contenu est roi vs. Le lien est roiGoogle Panda est un filtre il n’est pas dans l’ADN du moteur d’indexationGoogle Panda punit un domaine et pas des pages individuellesLes sites visés :  Les fermes de contenus  Les agrégateurs de contenus  Les comparateurs de prix  Les forums et sites de Q&A  Le duplicate contentLes méthodes de spam visés :  Le cloaking (Contenu robot vs. Contenu internaute)  Le content spinning (récriture de texte)  Le scraping  L’indexation des pages de résultats de moteur de recherche interne
  7. 7. Nouvelle philosophie Google Qu’est ce que ça change ?Le bon positionnement passe par une expertise reconnue dans le domaineLa stratégie de positionnement n’est plus à l’optimisation technique mais à laconnaissance métier et sa promotionLe positionnement ne dépendra pas que de l’expert SEO : éditorial, communitymanagerLa politique ne sera plus à l’indexation maximale d’un site (retour du nofollow /noindex)Il faudra homogénéiser les sourcesde trafic. Entre 30 et 40% de moteurde recherche.
  8. 8. Le SEO de demain Devenir expert de son domaineCréer du contenu de qualité et vivant  Avoir du contenu riche dans ses pages  Créer un blog avec des articles différenciant  Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation  Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A  Feed RSS  Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine Devenir référent dans son domaineRendre visible le contenu  Community management  Rédiger des communiqués de presse
  9. 9. Le SEO de demain Promotion du contenu / SMOFonctionnalités « sociales » dans le site  Social bookmarking  Share / like  Digg like  Vote / sondage / avis  Images et vidéos (Youtube / Dailymotion)Promotion de contenu dans les sites sociaux  Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo  Commentaires dans les forums / blogs  Q&A sites (Qora, stackoverflow, …)  Wikipedia Google Analytics : Referrer
  10. 10. Stratégie Hubluc maintenantArrêter d’indexer toutes les pagesMaitriser l’indexation pour certaines pages « travaillés »La page d’album ne doit plus être qu’un résultat de la comparaisonFavoriser la création d’UGC (User Generated Content)Donner un intérêt au partage pour les utilisateurs
  11. 11. Nouvelle stratégie CCM pour Panda« Nofollow » sur les liens générés par les utilisateurs par défaut« Dofollow » pour tous les liens internes« Dofollow » pour les liens externes pour les cas suivants :  Liens générés par la rédaction vers des sites tiers  Liens générés par un membre du site avec pouvoir (contributeur, modérateur)  Liens générés par un utilisateur de plus de 6 mois avec beaucoup de contribution« Noindex » des messages sans réponse« Noindex » des réponses en langage SMSSource : http://www.commentcamarche.net/faq/31713-politique-de-referencement-sur-ccm-nofollow-dofollow
  12. 12. Premiers retours de Panda
  13. 13. Panda est déployéPanda est déployé depuis le 12 août 2011Déploiement mondial (sauf quelques pays)Selon Google un impact sur 6 à 9% des requêtes internautes (tout langage) Faites de votre mieux pour proposer un contenu de qualité, plutôt que dessayer doptimiser ce dernier pour les algorithmes de Google.
  14. 14. Changements mesurés Les perdants domain current previous week change percentage wikio.fr 381590 1510346 -1128756 -74,7349 ciao.fr 264959 702575 -437616 -62,2874 1001actus.com 313067 688646 -375579 -54,5388 infos-du-net.com 466647 837899 -371252 -44,3075 ibuzzyou.fr 255838 511902 -256064 -50,0221 web-libre.org 76215 307216 -231001 -75,1917 webrankinfo.com 175384 397425 -222041 -55,8699 leguide.com 414799 623154 -208355 -33,4356 twenga.fr 235257 442117 -206860 -46,7885 shopping.com 187990 365108 -177118 -48,5111 memoclic.com 55788 230016 -174228 -75,746 bons-de-reduction.com 188705 350741 -162036 -46,1982 webmarchand.com 70466 218002 -147536 -67,6764 netoo.com 125198 265448 -140250 -52,8352 itespresso.fr 44078 180015 -135937 -75,5143 presence-pc.com 57071 188436 -131365 -69,7133Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/08/17/google-panda-update-in-france-winners-and-losers/
  15. 15. Changements mesurés Les gagnants Domain current previous week change percentage wikipedia.org 13543802 12507760 1036042 8,2832 youtube.com 1509738 986790 522948 52,9949 dailymotion.com 1196455 832853 363602 43,6574 facebook.com 3387201 3075252 311949 10,1439 apple.com 1800710 1557517 243193 15,6141 twitter.com 888216 707475 180741 25,5473 tv-replay.fr 451945 356083 95862 26,9213 episun.com 279164 188570 90594 48,0426 netguide.fr 334126 247747 86379 34,8658 wat.tv 535882 453334 82548 18,2091 service-public.fr 494717 421155 73562 17,4667 kelkoo.fr 351863 284342 67521 23,7464 over-blog.com 944357 877860 66497 7,5749 informer.com 114441 58305 56136 96,2799 lepost.fr 245005 190883 54122 28,3535Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/08/17/google-panda-update-in-france-winners-and-losers/
  16. 16. Des réactionsBastien Duclaux, CEO Twenga « Retour prématuré de congés - je ne lattendais pas arriver un14/08/2011 weekend du 15 aout » « Pertes de visibilité de 81% pour ciao et achetezfacile, 77% pour14/08/2011 leguide, 76% pour shopping, 60% pour kelkoo daprès nos outils » « Pourquoi Google Shopping nest-il pas affecté par Panda ?17/08/2011 Bizarre, on se demande bien pourquoi … » Source : https://twitter.com/#!/bduclauxFrédéric Lambert, DG acheter-moins-cher.com « Notre service demande un lourd travail quotidien de production et non comme le laisse entendre Google du "vol de contenu " dautres sites. Cest lamentable. » Source : http://www.acheter-moins-cher.com/panda.asp
  17. 17. EnseignementsLes comparateurs de prix, les agrégateurs et les sites d’avis sontbien les plus pénalisés  Sites abusant du backlink  Sites sans contenu uniqueLa tendance est à l’indexation des pages irréprochables  Filtrer les pages à faible valeur ajoutée  Identifier et corriger les erreurs de sites  Suivre les suggestions HTML de GoogleLa tendance est à l’investissement dans le contenu unique  Emergence de stratégie de rédaction de contenu à 6 mois
  18. 18. Questions

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