Internet, sociální sítě & nov á media v marketingové komunikaci 23. února 2012

Proč online marketing ? M á význam se tím zabývat ?

Online fáze nákupního procesu

Interaktivní webové stránky

Měření úspěšnosti online komunikace

Vyhodnocování úspěšnost online reklamy Zobrazení Proklik Chování na webu Konverze & ROI

Statistiky návštěvnosti

Statistiky návštěvnosti

Průměrný konverzní poměr Zdroj: Neil Mason - Applied Insights , UK Market 2004 - 2005 Průměrný konverzní poměr 2,0 %

Příklad: B ritish Telecom e-mail A kce 27 CPA – 8.708 Kč Náklady na doručení 1,7 Kč ROI – 0 , 3 5 Odesláno 202 693 Náklady na odeslání 1,16 Kč Celkové náklady 235.123,9 Kč Poměr otevřených – 24 , 48 % Výsledek kampaně – 152.525,5 Kč Kliknuto 3 935 CPC – 64,3 Kč CR – 0 , 69 % CTR – 11 , 43 % O tevřeno 34 436 Náklady na otevření 7,4 Kč 82.598,4 Kč ARPU – 3.059,2 Kč D oručeno 140 690 Odmítnuto – 30 , 59 %

Tvorba vstupní stránky (landing page)

Ukázky podoby Landing Page

Formy online reklamy

Display reklama – Rollout

Display reklama - Scyscraper

Display reklama - Interstitial

Rozdělení on-line reklamy Marketingové cíle Budování povědomí Chování uživatele Důraz na prodej A ktivní P asivní

Ukázka PPC reklamy na Google

Ukázka – PPC a SEO na Seznam.cz Vyhledávaný výraz Výsledky vyhledávání Vliv SEO optimalizace PPC reklama Sklik.cz

Pozornost uživatelů při vyhledávání 75% uživatelů shlédne pouze prvních 11 odkazů

Sociální sítě v marketingu

Profil uživatelů Facebook dle věku

Firemní profily na Facebook

Aplikace na Facebook

Publikování článků na Facebooku

FaceBook.com – ukázka reklamy Titulek 25 znaků Obrázek 110x80 px Text 135 znaků

Přehledy profilu

Ukázka firemního profilu na LinkedIn

Propojení profilů s webovými stránkami

Tvorba online komunikační strategie

Jak se stala Barbie terčem negativní kampaně na sociálních sítích

Jak to bylo s Barbie a Kenem ?

Komunikace Greenpeace na profilu Barbie

Reakce na profilu Barbie

Případová studie Internetová kampaň Dermacol

Webové stránky www.HledaVas.cz

( Nové ) trendy interaktivního marketingu

Praktické využití QR kódů

Seznam na Mobil | Banner 300x50 Landing page (mobilní stránka)

Aplikace technologie i-TAG Ukázka fungování i-TAG

Virální marketing … trochu jinak …

Virální marketing – „Lidová tvořivost“

Guerilla marketing – Spider-man 3

Buzz marketing

Evian Roller Babies – virální reklama http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs

Virální marketing – „Alkoholické nápoje“

Virální marketing – Brahma 2

Tak, to už je vážně úplně všechno Děkuji za vaši pozornost Kontakty pro dotazy: E -mail: milan.beneda@benedagroup.com Mobil: +420 605 376 530 | ICQ: 59-266-304