1. Dii conférences
Paris, 18 Avril 2013
Jean RENARD
Directeur Europe du Sud
Mindjet
Dii Conférences - 164 Bd Haussmann 75008 Paris – Tél : +33 (0)1 43 12 85 55
www.development-institute.com
Directeur Marketing
3ème Conférence Annuelle
Garantir la réussite des projets
Marketing

2. 23ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
Présentation de Jean Renard, Directeur Europe du Sud Mindjet
ON PEUT MIEUX FAIRE
25%
des projets sont abandonnés avant d’être achevés
En moyenne les budgets alloués sont dépassés de
50%
75%
sont considérés comme des échecs opérationnels
Source: IDC

3. 33ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
Présentation de Jean Renard, Directeur Europe du Sud Mindjet
Les causes de non réussite
1. Implication insuffisante des équipes
2. Support de la haute direction inadéquat
3. Mauvais travail d’équipe
4. Attendre qu’un projet prenne beaucoup de retard et espérer qu’ajouter des ressources
tardivement va « sauver les meubles »
5. La méthodologie de développement n’est pas la bonne
6. Estimation imprécise
7. Ne pas revenir régulièrement sur l’estimation faite en début de projet
8. Croire qu’on peut rattraper les «milestones » manqués
9. Mauvaise gestion des risques tout au long du projet
10. Un calendrier de développement trop optimiste pour convaincre la haute direction
11. Mauvaise définition des spécifications
12. Ajout de spécifications durant le projet

4. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
Présentation de Jean Renard, Directeur Europe du Sud, Mindjet
44
Les failles dans la collaboration
Vision Action
 Synthétiser l’information
 Fournir une vue
d’ensemble
 Ne pas perdre
d’informations
pertinentes
 Bien communiquer une
information exploitable
 Manque de transparence
 Manque de prise de
responsabilité
 Manque de coordination
Les difficultés: Les difficultés
Perte d’idées et d’informations, manque de synchronisation, inefficacité
Idées/ Problèmes
Stratégies
Plans
Tâches / Exécution
Suivi de statuts
Coordination

5. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
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55
Ne pas confondre connecté et aligné
 Les équipes ne sont plus
physiquement réunies
 Les équipes sont hétérogènes
o Multi-culturelles
o Multi-pays
o Multi-fuseaux horaires
o Multi-entreprises
La communication (emails, réseaux sociaux, etc) ne garantit pas
l’alignement

6. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
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Réagir face à l'imprévu
« Et si nous lancions une
grande campagne (très
chère) de promotion sur notre
nouvelle recette de lasagnes
au bœuf? »
Un acteur de l’alimentation
« Lançons de nouveaux
journaux imprimés, la
presse numérique, ça ne
marchera jamais »
Un (ancien) acteur de la presse
« Associons notre image à
l’Olympique de Marseille,
le PSG n’aura jamais
d’argent ni de résultats »
Un responsable communication

7. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
Présentation de Jean Renard, Directeur Europe du Sud, Mindjet
77
Besoin de réactivité accrue (agilité)
DEFINIR PLANIFIER EXECUTER

8. 83ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
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Projets métiers
Comment définir un projet métier?
 Flexible et Dynamique
 Phases imbriquées
Très souvent ils ne sont pas appelés
Projet
 Planning d’évènement
 Promouvoir un nouveau produit
 Lancement d’un nouveau site Web
 Campagne marketing
 Etc.

9. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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99
Projets métier
Brainstorming
Structurer et
organiser
Rechercher et
Intégrer les
informations
Planifier &
Budgéter
Allouer et
répartir les
tâches
Gérer et Suivre
les tâches
Pilotage et
suivi des statuts

10. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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1010
Une approche Visuelle
• Schéma
• Synthèse & détails
• Clareté

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1111

12. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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1212

13. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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1313

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1414

15. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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1515

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1616

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1717

18. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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1818

19. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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1919

20. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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2020

21. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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2121

22. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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2222

23. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
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2323

24. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
Présentation de Jean Renard, Directeur Europe du Sud, Mindjet
2424
En résumé

25. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
Présentation de Jean Renard, Directeur Europe du Sud, Mindjet
2525
Ce sont les clients qui en parlent le mieux
« Mindjet est idéal pour gérer les campagnes
marketing. […] Et grâce aux applications
mobiles, ils peuvent travailler de n’importe
où. »
Scott Mersy, Senior Director of Marketing,
Enterprise IT SaaS Provider
J'utilise Mindjet pour rassembler les meilleures
idées des différentes équipes multinationales.
Une technique particulièrement efficace
avec un public international et un atout de
taille pour l’entreprise.
Team Manager, HP event
Mindjet a permis à nos clients
internes de gagner un temps
précieux, habituellement perdu
à créer des documents juste
pour savoir par quel bout
démarrer le projet.
Aon
Contrairement aux outils de gestion de projets
traditionnels, Mindjet nous permet d’avoir une vision
globale sans perdre de vue les moindres détails
Embarcadero Technologies

26. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
Présentation de Jean Renard, Directeur Europe du Sud, Mindjet
2626
Mindjet
Vue d'ensemble
Siège social:
San Francisco
Bureaux en:
Allemagne RU FranceJapon Australie
Base installée:
Plus de 2 millions
d’utilisateurs payants
Plus d’1 million d’utilisateurs des
applications mobiles
Applications
Serveur Entreprise
Applications
Poste de travail
Applications web
Applications
mobiles
Solutions:
300 employés
dans le monde
Mindjet offre aux entreprises à travers le monde
une expérience de collaboration sans équivalent
en unifiant planification et action
sur une plateforme entièrement intégrée

27. 3ème Conférence Annuelle « Directeur Marketing 2013 »
Paris le 18-04-2013
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2727
Merci.
www.mindjet.com