BPRW 2011

517 views

Published on

«Транспарентность как инструмент повышения доверия к бренду в коммуникациях 360°»

для конференции The Baltic PR Weekend 2011. Социальный кейс бренда "Родники России

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
517
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Всем известно, что деревья - это «лёгкие Земли». Но из-за засухи, пожаров и вырубки их становится всё меньше. А они так важны для нашего здоровья. Родники России в Партнерстве с Всемирным Фондом защиты Дикой Природы WWF предлагают стать участником Программы восстановления российских лесов. Покупая даже одну бутылку воды Родники России, Вы уже п омогаете посадить дерево в тех регионах, которые сильно пострадали от пожаров 2010 года | и также в регионах, где велась массовая вырубка лесов . А регистрируя на сайте Программы промо-код, найденный под крышкой, Вы сможете посадить свое дерево (10 литров = 1 живое дерево) и увидеть сколько новых деревьев мы посадили вместе с вами. В подтверждение Вашего участия Вы получите сертификат «Спасибо, Вы посадили дерево!» и информацию о том, где дерево посажено. Участвуйте вместе с нами в Программе озеленения для здоровья Вас и Ваших детей. Поможем природе вместе! Родники России – Природная питьевая вода, Из экологически чистого региона, Сбалансированный состав микроэлементов, На каждый день
  • «Родники России» заботились и продолжают заботиться о природе: ухаживают за скважинами, строго соблюдают режим эксплуатации, контролируют и постоянно снижают отходы пластика. Весь остаток идет на вторпереработку. «Родники России» – это столовая минеральная природная вода, которая добывается из подземных источников в экологически чистых регионах России. Вода имеет сбалансированный от природы состав минералов и солей, подходит на каждый день. Качество природной воды «Родники России» соответствует самым высоким стандартам и требованиям, предъявляемым российским законодательством к природной питьевой воде. Но мы поняли что можем сделать больше.
  • BPRW 2011

    1. 1. Транспарентность как инструмент повышения доверия к бренду в коммуникациях 360° Елизавета Фетисова, Вимм-Билль-Данн Для конференции The Baltic PR Weekend. Сентябрь 2011
    2. 2. <ul><li>Одна из острейших экологических проблем – исчезновение лесов (несанкционированная вырубка, разрушена система охраны лесов, пожары). </li></ul><ul><li>В 2010 году проблема лесных пожаров коснулась всех напрямую: пока горели деревья, жители городов, задыхались от жары и смога . </li></ul><ul><li>Людям небезразлична природа и экология страны, ведь это касается будущего их детей. </li></ul><ul><li>Проблемы экологии напрямую влияют на качество воды. </li></ul>
    3. 3. <ul><li>Если мы можем сделать что-то малое в пользу природы – что мешает нам сделать это? </li></ul><ul><li>Аудитория готова воспринимать информацию с ярким и «добрым» сообщением, которое вызовет добрые чувства и подтолкнёт людей к участию в восстановлении лесов . </li></ul><ul><li>Когда российские леса снова наберут силу, и раскинутся на территории нашей огромной страны, мы будем знать, что это случилось и благодаря нашим усилиям. </li></ul>
    4. 5. Это – не АКЦИЯ, а ДОЛГОСРОЧНЫЙ проект События в 2011 году – это лишь первые шаги Активное участие в восстановлении лесов России для будущих поколений Привлечение внимания общественности к проблеме восстановления лесов Призыв к социально-ответственным гражданам присоединиться к Программе Вовлечение потребителей. Построение доверия
    5. 6. Июль – Сентябрь: найди код под крышкой, копи и регистрируй на сайте. 10 л = 1 дерево Сердце акции! Ресурс для регистрации и мониторинга. Подробная информация о о ходе акции, фото и видео отчеты с посадок: www.rodniki-rossii.su Интерактивная карта посадок, карта участников и многое другое. Увеличение хронометража, чтобы объяснить механику и идею. Анонсирование программы «Поможем природе вместе», описание правил акции. Пресс-туры «до» и «после». «В гармонии с природой». Тематические мероприятия. «ВКонтакте» - сажаем реальные и виртуальные деревья, приложение для волонтеров. 14 мая – Национальный день посадок леса. Региональные посадки, волонтерские мер-я. Май, Октябрь - посадка 1 000 000 дубов в Национальном Парке «Угра». Сотрудничество с www.rian.ru , проект « Леса России » и инфографика « Национальные парки России » Бутылка с промо- дизайном
    6. 7. http:// vimeo.com/30845991

    ×