Presentatie gastcollege 16 april Speedsessie Techs & Tools

456 views

Published on

Afgelopen maandag 16 april organiseerde Beeckestijn Business School een speedsessie Techs & Tools. Diverse partijen presenteerden in korte tijd hun innovatieve ideeën, technologiën etc. Bijgaand de presentatie van Surplace.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
456
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie gastcollege 16 april Speedsessie Techs & Tools

  1. 1. Brand Media Modeling in Tech & Tools Amersfoort/Leusden, 16 april 2012
  2. 2. http://www.linkedin.com/in/jacqueskoster TvM nr. 4-2012, p.54citaat Ton Schoonderbeek, Mindshare
  3. 3. Brand Media Modelingreal time analyse- en prognose-framework van (geïntegreerde) effecten van boodschappen, media, tracking en sales (overstijgt ‘adaptive planning’) Brand Media Modeling wat levert het op hoe werkt het 2 cases
  4. 4. marcom-budget €.1.000.000: 20% optimalisatie3-5% meer afzet ( 14,3%) prognose afzet marketing & sales ATL & BTL/off- & online creatives 1 plek
  5. 5. www.surplace.org/testimonialRobin van den Bruinhorst, sr. brand manager Westland Kaasspecialiteiten, volleyballer http://nl.linkedin.com/pub/robin-van-de-bruinhorst/7/4b9/3a5 marketing/sales directie en staf productie administratie
  6. 6. marketing sales Marketing Media-strategie/ -planning/-executie: classic en digital ??? Webstats (Google Analytics)Media-onderzoek: Social engagementclassic en digital (Coosto e.d.)Brandtracker: Koopgedrag:image IRI, Nielsen, ex-statements factory Effect metingen: kennis, ad-recall, afspraken door sales gedragsintentie met retail (folders, e.d.)
  7. 7. Marketing Media-strategie/ -planning/-executie: classic en digital ??? Webstats (Google Analytics)Media-onderzoek: Social engagementclassic en digital (Coosto e.d.)Brandtracker: Koopgedrag:image IRI, Nielsen, ex-statements factory Effect metingen: kennis, ad-recall, afspraken door sales gedragsintentie met retail (folders, e.d.)
  8. 8. Boodschappen kennis ad recall attitudes/image aankoopintentie meten: Media-inzet tv, radio,magazines, out of home, cinema digital events pr sp meten:
  9. 9. Gedragingen bezoeken/rs social engagement winkelbezoek meten:Koopgedrag (e-)orders ex-factory IRI aankoopherhaling penetratie meten:
  10. 10. Consu-mensen 7052,5 3517,5 0 1995 2005 2010 Ratio Emotie Geloof verzamelen rangschikken analyseren interpreteren + = vooruit kijken
  11. 11. Media-strategie/ -planning/-executie: classic en digital ??? Webstats (Google Analytics)Media-onderzoek: Social engagementclassic en digital (Coosto e.d.)Brandtracker: Koopgedrag:image IRI, Nielsen, ex-statements factory Effect metingen: kennis, ad-recall, afspraken door sales gedragsintentie met retail (folders, e.d.) Wekelijks: Brand Media Modeling
  12. 12. Case 1
  13. 13. lage/hoge moving adstock= negatieve correlatie-coefficientlage moving adstock = negatieve correlatie-coefficient
  14. 14. lage moving adstock = negatieve correlatie-coefficienthoge moving adstock = negatieve correlatie-coefficient
  15. 15. hoge moving adstock = negatieve correlatie-coefficient Dalen en Bergen:
  16. 16. Case 2 week 8 400 < gerealiseerd gepland > Moving Adstock 300 200 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 40kennis 1 30kennis 2 20herinnering 1herinnering 2 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
  17. 17. week 9400300200100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1840302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 week 10400300200100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 loopt achter!40302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
  18. 18. medium week 11300225150 75 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1840302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 week 12300225150 75 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1840302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 conform
  19. 19. week 13300225150 75 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1840302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 conform week 14300225150 75 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1840302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 einde campagne
  20. 20. week 15300225150 75 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1840302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 vragen?
  21. 21. ContactSurPlace v.o.f.Amerikaring 96, 3823HV Amersfoortwww.surplace.orgJacques Koster m +31 6 20965682jacques@surplace.org http://nl.linkedin.com/in/jacques-kostermeer testimonials: www.surplace.org

×