Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Chi sono?
Nome reale: Beatrice Niciarelli
Nome in codice: Nybe Communication
Età: (20 + 20) - 10
Professione: Copywriter
D...
Creare contenuti
di valore
utilizzando lo
Storytelling
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Che cos'è lo Storytelling?
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
È una tecnica narrativa che
...
Il mondo è pieno di storie,
circostanze e situazioni curiose
che aspettano solo di essere
raccontate.
H. Arendt
#WebReevol...
Perché raccontare queste storie?
Parlare ai
propri
consumatori
Generare
convinzioni
Narrarsi e
narrare la
propria
storia
#...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Cosa deve avere una storia per funzionare?
• Emozioni
•...
Come raccontare queste storie in chiave
marketing?
Testo AdvertisingVideo
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - R...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Video - Chipotle Mexican Grill
Obiettivo: condividere u...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Video - Chipotle Mexican Grill
http://www.youtube.com/w...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Video - Chipotle Mexican Grill
Il risultato:
Nel 2012 C...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Testo - Pan di Stelle
Obiettivo: raccontare la marca pe...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Testo - Pan di Stelle
• Grafica e contenuti del sito we...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Testo - Pan di Stelle
Il risultato:
• Pan di Stelle è i...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Advertising - Volkswagen Touran
Obiettivo: lancio della...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Advertising - Volkswagen Touran
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Advertising - Volkswagen Touran
Il risultato:
• Valore ...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Per concludere...
La tua strategia di Storytelling deve...
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Ora tocca a te
raccontare la tua storia...
Grazie!
Sito...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013

75,126 views

Published on

Il mio intervento al Web Reevolution del 2013.
Come creare contenuti di valore utilizzando la tecnica narrativa d'eccellenza.

Published in: Marketing

Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013

  1. 1. Chi sono? Nome reale: Beatrice Niciarelli Nome in codice: Nybe Communication Età: (20 + 20) - 10 Professione: Copywriter Dove puoi trovarmi? Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: info@nybe.it Twitter: @BeaNicia #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 giugno 2013
  2. 2. Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  3. 3. Che cos'è lo Storytelling? #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 È una tecnica narrativa che attraverso pensieri, emozioni, suoni e parole permette agli altri di sceglierti e ascoltarti.
  4. 4. Il mondo è pieno di storie, circostanze e situazioni curiose che aspettano solo di essere raccontate. H. Arendt #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  5. 5. Perché raccontare queste storie? Parlare ai propri consumatori Generare convinzioni Narrarsi e narrare la propria storia #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  6. 6. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Cosa deve avere una storia per funzionare? • Emozioni • Trama definita • Verità • Coerenza • Chiarezza • Semplicità Ecco il mio segreto. È molto semplice: non si vede bene che col cuore. L’essenziale è invisibile agli occhi. Il Piccolo Principe - Antoine De Saint Exupery
  7. 7. Come raccontare queste storie in chiave marketing? Testo AdvertisingVideo #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  8. 8. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill Obiettivo: condividere un importante cambiamento aziendale Come: facendo leva sui valori aziendali per trasformarli in emozioni positive Soluzione: un video potenzialmente virale che presenti i valori del brand e dei suoi fondatori
  9. 9. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos
  10. 10. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill Il risultato: Nel 2012 Chipotle è il migliore fast food di genere messicano in tutta l'America (sondaggio by Polis) • Vincitore a Cannes dei premi Film Lions Gran Prix e Branded Content Entertainment Lions Grand Prix • Record di visualizzazioni: oltre 7 milioni • Eletto brand n.1 dal NYT per l'alto sentimento positivo aziendale creato
  11. 11. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle Obiettivo: raccontare la marca per renderla più coinvolgente e darle un carattere completamente nuovo Come: facendo vivere ai consumatori un'esperienza totalmente "pandistellizzata" Soluzione: rinnovo totale dei canali di comunicazione e utilizzo dello storytelling
  12. 12. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle • Grafica e contenuti del sito web realizzati per creare un'esperienza "da favola" • Creazione di personaggi Paper Toy e Magazine partecipativo su Facebook • Partecipazione attiva dei fan che possono condividere frasi tratte da racconti classici o creare la propria "playlist dei Sognatori" su Youtube
  13. 13. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle Il risultato: • Pan di Stelle è il settimo brand tra i top 100 di Facebook (Italia) • Il numero di fan ha superato il milione e mezzo e l'interazione sociale è aumentata notevolmente
  14. 14. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran Obiettivo: lancio della nuova Touran con pacchetto specifico di sicurezza per bambini Come: advertising mezzo stampa (Spagna, aprile 2013) Soluzione: adv di immediato impatto visivo (la narrativa classica al servizio del marketing)
  15. 15. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran
  16. 16. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran Il risultato: • Valore del prodotto accentuato • Immedesimazione del target di riferimento • Risposta a una delle incertezze maggiori: incertezza personale (Bauman) • Componente autobiografica (la favola dell'infanzia)
  17. 17. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Per concludere... La tua strategia di Storytelling deve: • Essere pensata e realizzata per il tuo pubblico • Essere creata con un filo narrante conduttore • Avere un senso definito • Essere una storia (personaggi, focus, tesoro, soluzione finale) • Raccontare la verità • Essere chiara • Essere semplice • Rispecchiare l'azienda e i suoi valori
  18. 18. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Ora tocca a te raccontare la tua storia... Grazie! Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: info@nybe.it Twitter: @BeaNicia Risorse utili: Manuale di storytelling (A.Fontana) http://www.storytellinglab.org/ http://www.brandstorytellingforum.it/ http://www.socialbakers.com/ http://futureofstorytelling.org/

×