20130529-10 titulares del gaucbcn13

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10 titulares del #gaucbcn13, celebrado en Barcelona, evento GAUC - Google Analytics User Conference

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20130529-10 titulares del gaucbcn13

  1. 1. 10 titulares del GAUC, #gaucbcn13Beatriz López Dañobeitia
  2. 2. 2Paul Muret – GoogleThe Future of Measurement@paulmuretEl reto de los marketers es el cross: devices & channels & funnels & products«63% purchasers start their online research w a brand in mind» - "Almost halfpurchases are non-branded"Se avecinan cambios importantes en #googleanalytics...: canales,segmentaciones y modelo de atribuciónConstruir un modelo de atribución (versión Premium) Custom Models: Building the right customized model is HARD Measuring the Full Customer Journey: "What is the business impact of eachmarketing touch point" Data driven: not based on assumptions, derived from own data, assigns credit onimpact on likelihood to convert1.2.
  3. 3. 3Pere Rovira– Havas MediaBig Data + Premium@pere_roviraBig data = mucho volumen, velocidad y variedad de datos, ¿cómo gestionar? Sampling: ¿me afecta? ¿me limita? ¿respondo a las necesidades del negocio?No en Google Premium (acceso al 100% datos) Universal Analytics: de hits o páginas vistas al comportamiento de laspersonas Granularidad: integración de Universal Analytics y Google BigQuery Dimensiones 50 frente a 5, dimensiones asociadasPero…5% de los profesionales de marketing tiene un libro de estadística, 11% de lasdecisiones que se toman en marketing se basan en datosAbismo entre creativos publicitarios y matemáticos, la era de los math men¿El método? Pocos datos y enfocarlos a la conversión3.4.
  4. 4. 4Enrique Quintero– MetriplicaMidiendo con GA el on y el off en un caso real@enricquintero ¿Sobreabundancia de información, es un problema defiltrado ? Origen de los productos, China, hacia las compañías degestión de la información Arriesgar, probar, e innovarEl móvil, unión del off y el on: nos acostamos con el móvil, nos levantamoscon él, MAC ID frente a cookiesAplicar técnicas de medición online (3% ventas) al offline (97% ventas):marcamos una web con tags y la tienda física con TaggingBox físicos y wifiAnalyticsA/B testing en las tiendas físicas5.6.
  5. 5. 5Ander Jáuregui – The CocktailWorkshop Google Tag Manager (GTM)@Ander_R4One tag to rule them all: un único contenedor que recupera todas las etiquetas, estambién una forma de no ensuciar el programa y no afectar al rendimiento del site Aliviar las implementaciones Meter más tiempo en el análisis No dejarse comer por la técnicaParalelo Universal Analytics + GTM y Google AnalyticsSegregar funciones analistas y desarrolladoresMigrar Tags frente a crear: mapear el site, implementar GTM Tag, añadir eventosy variablesTags admitidos por defecto: Google Analytics, Google Adwords, Remarketing,…7.
  6. 6. 6Jaume Clotet – WATTMobile analytics APPs, novedades y aplicaciones GA@jclotetuser ID para entender cómo compra el cliente nuestros productos en la era delmultidispositivo = cross device tracking¿Cuál es el tiempo, las visitas y los dispositivos empleados hasta laconversión?¿Cómo respetar las reglas del juego de Google Analytics y Protección dedatos e identificar al usuario que nos visita?4 sistemas para recolectar la información: en fase beta, Measurement Protocol(event/ hit): Universal Analytics para aplicacionesInterfaz y secciones similares, en el detalle diferencias en fase beta: potencial paracruzar datos con objetivos definidos, ruta de dispositivos,…8.9.
  7. 7. 7Guillermo Vilarroig – OveraliaWorkshop Cómo usar las novedades de GoogleAnalytics (costes @jclotetIncluir en Google Analytics los costes de campañas online para conocer el ROISubir históricos mediante Excel y medir impactosNo limitarse a Adwords para conocer esta información10.
  8. 8. 8http://www.businessinsider.com/google-says-these-two-images-show-how-radically-the-world-has-changed-since-2005-2013-5
  9. 9. 9Otras crónicas del #gaucbcn13http://www.laviniainteractiva.com/blog/novedades-en-google-analytics-user-conference/http://www.humanlevel.com/noticias/eventos/google-analytics-user-conference-spain-2013.htmlhttp://www.doctormetrics.com/2013/05/30/taggingbox-gauc-2013/http://www.e-interactive.es/blog/impresiones-sobre-gauc-barcelona-2013/http://www.doctormetrics.com/2013/05/30/taggingbox-gauc-2013/http://www.web-analytics.es/blog/cronica-del-gauc-barcelona-2013/http://www.alvarofaina.com/2013/05/mi-experiencia-en-gauc-bcn-2013-google.html
  10. 10. 10Linkedin: http://es.linkedin.com/in/beatrizlopezdanobeitiaFacebook: http://facebook.com/bealodanoTwitter: @bealodanoPinterest: http://pinterest.com/bealodano/Blog: www.misideasdospuntocero.esSlideshare: http://www.slideshare.net/Bealodano

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