SlideShare a Scribd company logo

[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team

Marketing Arena is a nationwide competition specialize in the marketing field hosted by Creatio Club, attracted more than 700 participating teams. This season, I work with a team of 3 members to build an integrated marketing communications plan for the penetration strategy in the rural area of TikTok Vietnam. Looking forward to receiving your feedback.

1 of 25
Download to read offline
MARKETING ARENA 2021
MARKETING PLAN
TikTak Team
LET’S BEGIN
WITH THE FLOW
Phân tích thị trường
Mục tiêu chiến dịch
Đối tượng mục tiêu
Big idea
Chiến lược thực thi
EXECUTIVE
SUMMARY
The Task
Insight
The Challenge
The Approach
CÓ Ý
Phase 1: TIN Ý
Đối thủ đang có lợi thế lớn trong việc thâm nhập
thị trường tỉnh và nông thôn so với TikTok
Tận dụng lợi thế cạnh tranh để chiếm trọn trái tim
của Content-Creator wannabe ở khu vực nông thôn,
thúc đẩy họ tạo những nội dung ý nghĩa trên TikTok
Tôi mong muốn chia sẻ những ý tưởng của mình
như những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp.
Tuy nhiên tôi vẫn ngần ngại chưa bắt đầu vì cảm
thấy bản thân còn thua kém
Chỉ ra và nhấn mạnh cho đối tượng mục tiêu rằng
những yếu tố quan trọng trong hành trình sáng tạo
không nằm ở điều kiện của bạn như thế nào, mà
phải xuất phát từ Ý TƯỞNG của mỗi người
Phase 2: HỌC Ý
Phase 3: LÊN Ý
Viral Clip: Chất Từ Ý Bumper Ads
Đặt yếu tố “ý tưởng” làm trọng tâm, chứ
không phải yếu tố ngoại cảnh
Chất liệu sống, vốn sống đầy tính bản địa là
1 đặc quyền của người nông thôn trong
việc tạo ra ý tưởng khác lạ trên TikTok
Idea
Message Chất liệu đời sống
Khơi mào ý tưởng
Khoảng cách về chuyên môn, ngoại hình … sẽ không còn
là rào cản ngăn bước người nông thôn truyển tải những
giá trị sống tốt đẹp. Với TikTok, chỉ cần có ý tưởng, ai cũng
có thể trở thành nhà sáng tạo nội dung cực “chất”
Trên hành trình sáng tạo
từ chất riêng ấy, TikTok
luôn đồng hành cùng
người dùng để hỗ trợ và
không ngừng truyền
cảm hứng giúp lan tỏa
những Ý TƯỞNG độc đáo
từ chính VỐN SỐNG của
mỗi người
Sẵn sàng cùng TikTok lan
tỏa những ý tưởng chất
lừ từ vốn sống địa
phương đến mọi miền
Học viện TikTok
Bản đồ chữ S –
Lan tỏa chất quê
Hashtag Challenge:
#ChatQuetoi
Target Audience
Họ từ 18-30 tuổi. Lối sống phong phú gắn liền với
khát vọng chia sẻ, tuy nhiên họ vẫn còn nhiều rào
cản ngắn bước đến con đường sáng tạo
THÌ LÊN
PHÂN
TÍCH
THỊ
TRƯỜNG
Năm 2021, TikTok chủ yếu thâm nhập thị
trường thành thị, 11 triệu người (55%) dùng
hiện tại đến từ 6 thành phố chính
Các tỉnh thành khác tỉ lệ người dùng chỉ
chiếm khoảng 1% (200.000 người)
Tỉ lệ người dùng
TP Hồ Chí Minh 26.9%
Hà Nội 22.3%
Đà Nẵng 3.5%
Đồng Nai 2.4%
Long An 2.3%
Thanh Hóa 2.2%
Nghệ An 1.8%
23%
41%
30%
5%
1%
0%
Người dùng TikTok Việt Nam 2021
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
PHÂN TÍCH THƯƠNG HIỆU
SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU
Khơi nguồn sáng tạo và mang niềm vui
cho tất cả người dân Việt Nam
20M
users
TikTok thành công trong việc tiếp cận đối tượng trẻ ở các thành phố lớn.
Tuy nhiên, khu vực các thành phố thuộc tỉnh và nông thôn vẫn còn bỏ ngỏ,
chưa thực sự thâm nhập mạnh
Nguồn: TikTok Ads - TikTok (2021)
1
“ ’’
Xu hướng người nông thôn chuyển từ xem
TV truyền thống sang các hình thức kỹ
thuật số và trực tuyến
Tuy nhiên các đối thủ của TikTok lại nhanh chân hơn
Các đối thủ Facebook,Youtube đã thâm nhập thành công ở
nông thôn (97% với 56%) và đã xây dựng các sản phẩm giống
TikTok (Instagram Reels, Youtube Shorts)
THỊ TRƯỜNG NÔNG THÔN
94
84
82
86
91
90
2018
2020
TV Internet Mobile
Internet
Tỉ lệ thâm nhập Media 2018 - 2020
1 2
92
78
29
0
10
97
85
56
16 11
2018
2020
Tỉ lệ thâm nhập mạng xã hội 2018 - 2020
Để cạnh tranh với các đối thủ, TikTok cần phải thâm nhập
khu vực thành phố thuộc tỉnh và nông thôn nhanh chóng trong năm 2021
PHÂN
TÍCH
THỊ
TRƯỜNG
Nguồn: Demystifying Rural Vietnam – GroupM (2020)
2
NGƯỜI XEM
THỤ ĐỘNG
NGƯỜI CÓ MONG MUỐN
TẠO NỘI DUNG
NGƯỜI DÙNG NÔNG THÔN
Tuổi 18-30
4.2 triệu người nông thôn
Tuổi 18-30
7.8 triệu người nông thôn
NGƯỜI DÙNG TIỀM NĂNG
1. Tệp khách hàng đủ lớn với 4.2 triệu người
2. Có khả năng tạo những nội dung hữu ích cho cộng đồng TikTok về lâu dài
3. Có khả năng ảnh hưởng mạnh mẽ đến tệp người xem thụ động
Người có mong muốn tạo nội dung là nhóm đối tượng tiềm năng
ở khu vực thành phố thuộc tỉnh và nông thôn vì:
35%
dân số
65%
dân số
PHÂN
TÍCH
THỊ
TRƯỜNG
Nguồn: Nielsen Insight Pocketbook – Nielsen (2018)
GlobalWebIndex (2018)
3

Recommended

Bản Lĩnh Marketer 2018
Bản Lĩnh Marketer 2018Bản Lĩnh Marketer 2018
Bản Lĩnh Marketer 2018Phuong Anh Vu
 
Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAMMarketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAMPhúc Thiên
 
Marketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC teamMarketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC teamPhúc Thiên
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânPhong Lê
 
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiUFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiKhải Tiên
 
Young Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh HảiYoung Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh HảiQuachThanhHai
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Phuong Thao Do
 
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFYoung Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFUyen Nguyen
 

More Related Content

What's hot

Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...Quang Vinh Pham
 
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsUyen Nguyen
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnPhong Lê
 
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaYoung Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaHa Pham
 
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadYoung Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadUyen Nguyen
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...Nguyet Ha
 
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016hoangan0806
 
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Nguyet Ha
 
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1LinhV227
 
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcYoung Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
 
Young Marketers 7
Young Marketers 7 Young Marketers 7
Young Marketers 7 Linh Bui
 
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...XuanAnMai1
 
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3Giang Nguyễn
 
Young marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Young marketers 7 - Mai Thiên BảoYoung marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Young marketers 7 - Mai Thiên BảoBảo Mai Thiên
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm HươngYoung Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hươngtoilabien
 
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGYoung Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGHoang BUI
 
[Marketing arena2016] SG19 Team
[Marketing arena2016] SG19 Team[Marketing arena2016] SG19 Team
[Marketing arena2016] SG19 TeamTuyet Tran
 
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2Giang Nguyễn
 
Assignment tết - phân tích insight
Assignment tết - phân tích insightAssignment tết - phân tích insight
Assignment tết - phân tích insightAnh Huynh
 

What's hot (20)

Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
 
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
 
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaYoung Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
 
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadYoung Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquad
 
Bản lĩnh Marketer 2019 - Vòng 1.1
Bản lĩnh Marketer 2019 - Vòng 1.1Bản lĩnh Marketer 2019 - Vòng 1.1
Bản lĩnh Marketer 2019 - Vòng 1.1
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
 
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
 
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
 
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
 
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcYoung Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
 
Young Marketers 7
Young Marketers 7 Young Marketers 7
Young Marketers 7
 
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
 
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
 
Young marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Young marketers 7 - Mai Thiên BảoYoung marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Young marketers 7 - Mai Thiên Bảo
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm HươngYoung Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương
 
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGYoung Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
 
[Marketing arena2016] SG19 Team
[Marketing arena2016] SG19 Team[Marketing arena2016] SG19 Team
[Marketing arena2016] SG19 Team
 
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2
 
Assignment tết - phân tích insight
Assignment tết - phân tích insightAssignment tết - phân tích insight
Assignment tết - phân tích insight
 

Similar to [Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team

State of influencer marketing in vietnam 2020 7 sat
State of influencer marketing in vietnam 2020   7 satState of influencer marketing in vietnam 2020   7 sat
State of influencer marketing in vietnam 2020 7 satNguyenLamTuyetMy
 
Novaon - Viettel Money campaign 2022
Novaon -  Viettel Money campaign 2022Novaon -  Viettel Money campaign 2022
Novaon - Viettel Money campaign 2022MinhChauBui4
 
Workshop social networking 09
Workshop social networking 09Workshop social networking 09
Workshop social networking 09Le Thuy Hanh
 
NOVAON_Báo cáo xu hướng Digital Q3.2021.pptx (3)
NOVAON_Báo cáo xu hướng Digital Q3.2021.pptx (3)NOVAON_Báo cáo xu hướng Digital Q3.2021.pptx (3)
NOVAON_Báo cáo xu hướng Digital Q3.2021.pptx (3)LinhThuyNguyen5
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm VânYoung Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vântrancamvan297
 
Passport to MKT Season 2.pdf
Passport to MKT Season 2.pdfPassport to MKT Season 2.pdf
Passport to MKT Season 2.pdfssuser609133
 
HƯỚNG DẪN CÁCH TỰ LÊN KỊCH BẢN TIKTOK TRIỆU VIEW VÀ MẪU CO...
HƯỚNG DẪN  CÁCH  TỰ LÊN  KỊCH BẢN TIKTOK TRIỆU VIEW VÀ MẪU CO...HƯỚNG DẪN  CÁCH  TỰ LÊN  KỊCH BẢN TIKTOK TRIỆU VIEW VÀ MẪU CO...
HƯỚNG DẪN CÁCH TỰ LÊN KỊCH BẢN TIKTOK TRIỆU VIEW VÀ MẪU CO...KhoaMr
 
ĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆP
ĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆPĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆP
ĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆPOnTimeVitThu
 
Marketing Arena 2017 - B Phone Team
Marketing Arena 2017 - B Phone Team Marketing Arena 2017 - B Phone Team
Marketing Arena 2017 - B Phone Team Nghia Le Trong
 
Vietnam_Playbook.pdf
Vietnam_Playbook.pdfVietnam_Playbook.pdf
Vietnam_Playbook.pdfThsTrnGiaHi
 
Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)
Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)
Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)TradeData1
 
Chien luoc xay dung thuong hieu tren mang xa hoi dinh huong tiep thi truc t...
Chien luoc xay dung thuong hieu tren mang xa hoi   dinh huong tiep thi truc t...Chien luoc xay dung thuong hieu tren mang xa hoi   dinh huong tiep thi truc t...
Chien luoc xay dung thuong hieu tren mang xa hoi dinh huong tiep thi truc t...Bui Hang
 
Hiểu cho đúng về lợi ích của social media
Hiểu cho đúng về lợi ích của social mediaHiểu cho đúng về lợi ích của social media
Hiểu cho đúng về lợi ích của social mediaJohnnythong
 
Porfolio VAG Media _ Công ty CP Tiếp thị & Truyền thông VAG
Porfolio VAG Media _ Công ty CP Tiếp thị & Truyền thông VAGPorfolio VAG Media _ Công ty CP Tiếp thị & Truyền thông VAG
Porfolio VAG Media _ Công ty CP Tiếp thị & Truyền thông VAGQuỳnh Mai Phạm
 
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebookKỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebookManh Hiep
 
Digital mkt plan - let's viet - Cung la ty phu project
Digital mkt plan - let's viet - Cung la ty phu projectDigital mkt plan - let's viet - Cung la ty phu project
Digital mkt plan - let's viet - Cung la ty phu projectNguyen Long
 
Sức mạnh của Mạng xã hội
Sức mạnh của Mạng xã hộiSức mạnh của Mạng xã hội
Sức mạnh của Mạng xã hộiguest3e2de3
 
Cách thức tiếp thị và bán hàng trên Mạng xã hội ảo
 Cách thức tiếp thị và bán hàng trên Mạng xã hội ảo  Cách thức tiếp thị và bán hàng trên Mạng xã hội ảo
Cách thức tiếp thị và bán hàng trên Mạng xã hội ảo Le Thuy Hanh
 

Similar to [Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team (20)

State of influencer marketing in vietnam 2020 7 sat
State of influencer marketing in vietnam 2020   7 satState of influencer marketing in vietnam 2020   7 sat
State of influencer marketing in vietnam 2020 7 sat
 
Novaon - Viettel Money campaign 2022
Novaon -  Viettel Money campaign 2022Novaon -  Viettel Money campaign 2022
Novaon - Viettel Money campaign 2022
 
Workshop social networking 09
Workshop social networking 09Workshop social networking 09
Workshop social networking 09
 
NOVAON_Báo cáo xu hướng Digital Q3.2021.pptx (3)
NOVAON_Báo cáo xu hướng Digital Q3.2021.pptx (3)NOVAON_Báo cáo xu hướng Digital Q3.2021.pptx (3)
NOVAON_Báo cáo xu hướng Digital Q3.2021.pptx (3)
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm VânYoung Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
 
Passport to MKT Season 2.pdf
Passport to MKT Season 2.pdfPassport to MKT Season 2.pdf
Passport to MKT Season 2.pdf
 
HƯỚNG DẪN CÁCH TỰ LÊN KỊCH BẢN TIKTOK TRIỆU VIEW VÀ MẪU CO...
HƯỚNG DẪN  CÁCH  TỰ LÊN  KỊCH BẢN TIKTOK TRIỆU VIEW VÀ MẪU CO...HƯỚNG DẪN  CÁCH  TỰ LÊN  KỊCH BẢN TIKTOK TRIỆU VIEW VÀ MẪU CO...
HƯỚNG DẪN CÁCH TỰ LÊN KỊCH BẢN TIKTOK TRIỆU VIEW VÀ MẪU CO...
 
ĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆP
ĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆPĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆP
ĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆP
 
Marketing Arena 2017 - B Phone Team
Marketing Arena 2017 - B Phone Team Marketing Arena 2017 - B Phone Team
Marketing Arena 2017 - B Phone Team
 
Vietnam_Playbook.pdf
Vietnam_Playbook.pdfVietnam_Playbook.pdf
Vietnam_Playbook.pdf
 
Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)
Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)
Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)
 
170512
170512170512
170512
 
Chien luoc xay dung thuong hieu tren mang xa hoi dinh huong tiep thi truc t...
Chien luoc xay dung thuong hieu tren mang xa hoi   dinh huong tiep thi truc t...Chien luoc xay dung thuong hieu tren mang xa hoi   dinh huong tiep thi truc t...
Chien luoc xay dung thuong hieu tren mang xa hoi dinh huong tiep thi truc t...
 
Hiểu cho đúng về lợi ích của social media
Hiểu cho đúng về lợi ích của social mediaHiểu cho đúng về lợi ích của social media
Hiểu cho đúng về lợi ích của social media
 
Porfolio VAG Media _ Công ty CP Tiếp thị & Truyền thông VAG
Porfolio VAG Media _ Công ty CP Tiếp thị & Truyền thông VAGPorfolio VAG Media _ Công ty CP Tiếp thị & Truyền thông VAG
Porfolio VAG Media _ Công ty CP Tiếp thị & Truyền thông VAG
 
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebookKỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
Kỹ năng bán hàng hiện đại qua facebook
 
Digital mkt plan - let's viet - Cung la ty phu project
Digital mkt plan - let's viet - Cung la ty phu projectDigital mkt plan - let's viet - Cung la ty phu project
Digital mkt plan - let's viet - Cung la ty phu project
 
Social Media
Social MediaSocial Media
Social Media
 
Sức mạnh của Mạng xã hội
Sức mạnh của Mạng xã hộiSức mạnh của Mạng xã hội
Sức mạnh của Mạng xã hội
 
Cách thức tiếp thị và bán hàng trên Mạng xã hội ảo
 Cách thức tiếp thị và bán hàng trên Mạng xã hội ảo  Cách thức tiếp thị và bán hàng trên Mạng xã hội ảo
Cách thức tiếp thị và bán hàng trên Mạng xã hội ảo
 

More from Bich Nguyen

[HTKD 2021][Online business case] Whatever Team
[HTKD 2021][Online business case] Whatever Team[HTKD 2021][Online business case] Whatever Team
[HTKD 2021][Online business case] Whatever TeamBich Nguyen
 
[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay users
[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay users[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay users
[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay usersBich Nguyen
 
[VBCC 2021] Bernice Team
[VBCC 2021] Bernice Team[VBCC 2021] Bernice Team
[VBCC 2021] Bernice TeamBich Nguyen
 
[E-Contest 2020] No.1 Team
[E-Contest 2020] No.1 Team[E-Contest 2020] No.1 Team
[E-Contest 2020] No.1 TeamBich Nguyen
 
[Online Business Case Competition 2020] Suncream Team
[Online Business Case Competition 2020] Suncream Team[Online Business Case Competition 2020] Suncream Team
[Online Business Case Competition 2020] Suncream TeamBich Nguyen
 
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
[Marketing Arena 2020] Nutrio TeamBich Nguyen
 

More from Bich Nguyen (6)

[HTKD 2021][Online business case] Whatever Team
[HTKD 2021][Online business case] Whatever Team[HTKD 2021][Online business case] Whatever Team
[HTKD 2021][Online business case] Whatever Team
 
[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay users
[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay users[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay users
[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay users
 
[VBCC 2021] Bernice Team
[VBCC 2021] Bernice Team[VBCC 2021] Bernice Team
[VBCC 2021] Bernice Team
 
[E-Contest 2020] No.1 Team
[E-Contest 2020] No.1 Team[E-Contest 2020] No.1 Team
[E-Contest 2020] No.1 Team
 
[Online Business Case Competition 2020] Suncream Team
[Online Business Case Competition 2020] Suncream Team[Online Business Case Competition 2020] Suncream Team
[Online Business Case Competition 2020] Suncream Team
 
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
 

[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team

  • 2. LET’S BEGIN WITH THE FLOW Phân tích thị trường Mục tiêu chiến dịch Đối tượng mục tiêu Big idea Chiến lược thực thi
  • 3. EXECUTIVE SUMMARY The Task Insight The Challenge The Approach CÓ Ý Phase 1: TIN Ý Đối thủ đang có lợi thế lớn trong việc thâm nhập thị trường tỉnh và nông thôn so với TikTok Tận dụng lợi thế cạnh tranh để chiếm trọn trái tim của Content-Creator wannabe ở khu vực nông thôn, thúc đẩy họ tạo những nội dung ý nghĩa trên TikTok Tôi mong muốn chia sẻ những ý tưởng của mình như những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp. Tuy nhiên tôi vẫn ngần ngại chưa bắt đầu vì cảm thấy bản thân còn thua kém Chỉ ra và nhấn mạnh cho đối tượng mục tiêu rằng những yếu tố quan trọng trong hành trình sáng tạo không nằm ở điều kiện của bạn như thế nào, mà phải xuất phát từ Ý TƯỞNG của mỗi người Phase 2: HỌC Ý Phase 3: LÊN Ý Viral Clip: Chất Từ Ý Bumper Ads Đặt yếu tố “ý tưởng” làm trọng tâm, chứ không phải yếu tố ngoại cảnh Chất liệu sống, vốn sống đầy tính bản địa là 1 đặc quyền của người nông thôn trong việc tạo ra ý tưởng khác lạ trên TikTok Idea Message Chất liệu đời sống Khơi mào ý tưởng Khoảng cách về chuyên môn, ngoại hình … sẽ không còn là rào cản ngăn bước người nông thôn truyển tải những giá trị sống tốt đẹp. Với TikTok, chỉ cần có ý tưởng, ai cũng có thể trở thành nhà sáng tạo nội dung cực “chất” Trên hành trình sáng tạo từ chất riêng ấy, TikTok luôn đồng hành cùng người dùng để hỗ trợ và không ngừng truyền cảm hứng giúp lan tỏa những Ý TƯỞNG độc đáo từ chính VỐN SỐNG của mỗi người Sẵn sàng cùng TikTok lan tỏa những ý tưởng chất lừ từ vốn sống địa phương đến mọi miền Học viện TikTok Bản đồ chữ S – Lan tỏa chất quê Hashtag Challenge: #ChatQuetoi Target Audience Họ từ 18-30 tuổi. Lối sống phong phú gắn liền với khát vọng chia sẻ, tuy nhiên họ vẫn còn nhiều rào cản ngắn bước đến con đường sáng tạo THÌ LÊN
  • 4. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Năm 2021, TikTok chủ yếu thâm nhập thị trường thành thị, 11 triệu người (55%) dùng hiện tại đến từ 6 thành phố chính Các tỉnh thành khác tỉ lệ người dùng chỉ chiếm khoảng 1% (200.000 người) Tỉ lệ người dùng TP Hồ Chí Minh 26.9% Hà Nội 22.3% Đà Nẵng 3.5% Đồng Nai 2.4% Long An 2.3% Thanh Hóa 2.2% Nghệ An 1.8% 23% 41% 30% 5% 1% 0% Người dùng TikTok Việt Nam 2021 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ PHÂN TÍCH THƯƠNG HIỆU SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU Khơi nguồn sáng tạo và mang niềm vui cho tất cả người dân Việt Nam 20M users TikTok thành công trong việc tiếp cận đối tượng trẻ ở các thành phố lớn. Tuy nhiên, khu vực các thành phố thuộc tỉnh và nông thôn vẫn còn bỏ ngỏ, chưa thực sự thâm nhập mạnh Nguồn: TikTok Ads - TikTok (2021) 1 “ ’’
  • 5. Xu hướng người nông thôn chuyển từ xem TV truyền thống sang các hình thức kỹ thuật số và trực tuyến Tuy nhiên các đối thủ của TikTok lại nhanh chân hơn Các đối thủ Facebook,Youtube đã thâm nhập thành công ở nông thôn (97% với 56%) và đã xây dựng các sản phẩm giống TikTok (Instagram Reels, Youtube Shorts) THỊ TRƯỜNG NÔNG THÔN 94 84 82 86 91 90 2018 2020 TV Internet Mobile Internet Tỉ lệ thâm nhập Media 2018 - 2020 1 2 92 78 29 0 10 97 85 56 16 11 2018 2020 Tỉ lệ thâm nhập mạng xã hội 2018 - 2020 Để cạnh tranh với các đối thủ, TikTok cần phải thâm nhập khu vực thành phố thuộc tỉnh và nông thôn nhanh chóng trong năm 2021 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Nguồn: Demystifying Rural Vietnam – GroupM (2020) 2
  • 6. NGƯỜI XEM THỤ ĐỘNG NGƯỜI CÓ MONG MUỐN TẠO NỘI DUNG NGƯỜI DÙNG NÔNG THÔN Tuổi 18-30 4.2 triệu người nông thôn Tuổi 18-30 7.8 triệu người nông thôn NGƯỜI DÙNG TIỀM NĂNG 1. Tệp khách hàng đủ lớn với 4.2 triệu người 2. Có khả năng tạo những nội dung hữu ích cho cộng đồng TikTok về lâu dài 3. Có khả năng ảnh hưởng mạnh mẽ đến tệp người xem thụ động Người có mong muốn tạo nội dung là nhóm đối tượng tiềm năng ở khu vực thành phố thuộc tỉnh và nông thôn vì: 35% dân số 65% dân số PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Nguồn: Nielsen Insight Pocketbook – Nielsen (2018) GlobalWebIndex (2018) 3
  • 7. LỢI THẾ CẠNH TRANH Khó viral Dễ viral Dễ tạo nội dung Khó tạo nội dung Khi chiêu mộ content creators, Tiktok có lợi thế cạnh tranh so với Facebook, Youtube ở 1. Dễ dàng tạo nội dung 2. Dễ tiếp cận tới người khác hơn vì thuật toán content graph (*) Daily user 94% 66% 51% 81% • Phổ biến nhiều tính năng để kết nối với bạn bè • Đề xuất nội dung theo social graph (**) • Theo dõi influencers về Lifestyle & Fashion • Bắt trend • Đa dạng nội dung có đầu tư chỉn chu • Đề xuất nội dung theo keyword và social graph • Giải trí, bắt trend, dễ sử dụng • Tính năng đề xuất nội dung theo content graph mạnh Nền tảng video ngắn TikTok Instagram Reel Facebook Watch Youtube/ Youtube Shorts Lợi thế cạnh tranh khi tiếp cận tệp người dùng sáng tạo nội dung Đặc điểm của nền tảng PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG (*) Content graph: gợi ý content theo sở thích người dùng (**) Social graph: gợi ý content từ những đối tượng đã follow Nguồn: Vietnam social media popularity & characteristics – Q&Me (2021) 4
  • 8. MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG ➢ Khiến đối tượng người dùng ghi nhớ về những lợi ích của TikTok ➢ Khuyến khích người dùng chủ động sáng tạo nội dung trên TikTok MỤC TIÊU MARKETING ➢ Tăng 50.000 người dùng mới ở thị trường mục tiêu trong 2 tháng bằng cách chiêu mộ người dùng từ các nền tảng mạng xã hội khác ➢ Tăng tỉ lệ thâm nhập đến người có mong muốn tạo nội dung MỤC TIÊU KINH DOANH Tăng trưởng người dùng nền tảng video ngắn TikTok 5
  • 9. ĐÓI TƯỢNG MỤC TIÊU Nhân khẩu học • Tuổi: 18-30 • Mức thu nhập: D, C+ • Có nghề nghiệp, cuộc sống ổn định tại tại các thành phố thuộc tỉnh và nông thôn (trừ 6 thành phố lớn) Hành vi • Sử dụng smartphone và dành nhiều thời gian trên mạng xã hội để giải trí và kết nối bạn bè • Thấu hiểu về cuộc sống vùng miền xung quanh mình • Có mong muốn hoặc đã tạo content trên mạng xã hội, có khả năng tạo content thu hút Bull-eye Người nông thôn muốn sáng tạo nội dung nhưng còn chưa tự tin 6 CONTENT CREATOR WANNABE
  • 10. ĐÓI TƯỢNG MỤC TIÊU THẤU HIỂU NGƯỜI DÙNG Gắn liền với khát khao chia sẻ Kinh nghiệm và vốn sống được chia sẻ tới cộng đồng khiến họ cảm thấy có sức ảnh hưởng, giúp họ nâng cao cuộc sống tinh thần mỗi ngày Lối sống phong phú Thế hệ 8x, 9x+ sống ở các tỉnh và vùng nông thôn là những người tận hưởng cuộc sống bình dị và tích lũy những vốn sống phong phú vùng thôn quê. 7
  • 11. ĐÓI TƯỢNG MỤC TIÊU Tuy nhiên, có nhiều điều cản bước họ chia sẻ Nội dung, hình thức không chỉn chu... liệu có ai đón nhận? Cuộc sống đời thường... chả có gì thú vị để chia sẻ? Không có đủ chuyên môn... liệu mình có đủ giỏi để chia sẻ? Bởi sâu xa trong tiềm thức, họ vẫn có những mặc cảm thua thiệt của một người dân “tỉnh” 8 THẤU HIỂU NGƯỜI DÙNG
  • 12. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU 9 Cái tôi cảm thấy tự ti... Công nghệ kém không thể có sản phẩm thật chỉn chu Xuất phát chậm hơn, độ nổi tiếng không bằng Không có chuyên môn cao, nội dung không đủ hay Chỉnh sửa dễ dàng trên nền tảng TikTok với nhiều hiệu ứng sinh động mà không cần đến nền tảng thứ 3 Thuật toán gợi ý content graph của TikTok không dựa trên followers/ subscribers model mà dựa trên hành vi của người dùng, nên content dễ dàng được lan tỏa tới đối tượng phù hợp Sẽ được TikTok hỗ trợ... “ “ “ INSIGHT "Tôi mong muốn chia sẻ những ý tưởng của mình như những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp. Tuy nhiên tôi vẫn ngần ngại chưa bắt đầu vì cảm thấy bản thân còn thua kém"
  • 13. BRAND ROLE Lợi ích lí tính: Nền tảng chỉnh sửa video, tạo hiệu ứng dễ dàng Lợi ích cảm tính: Tăng sự tự tin cho các content-creators wannabe Người dùng chưa tự tin để chia sẻ những ý tưởng của bản thân Người dùng đầu tư chỉn chu và sẵn sàng chia sẻ ý tưởng tới cộng đồng HƯỚNG TIẾP CẬN STRATEGIC APPROACH Chỉ ra và nhấn mạnh cho đối tượng mục tiêu rằng những yếu tố quan trọng trong hành trình sáng tạo không nằm ở điều kiện của bạn như thế nào, mà phải xuất phát từ Ý TƯỞNG của mỗi người 10
  • 14. 11 Lợi dụng cách chơi chữ Thành ngữ “Có chí thì nên” của Việt Nam - “chí” là yếu tố trọng tâm để thành công. TikTok mượn ý nghĩa và sự gần gũi này để đặt yếu tố “ý tưởng” làm trọng tâm, chứ không phải yếu tố ngoại cảnh. Bằng cách này, người nông thôn có thể tự tin hơn trong hành trình sáng tạo vì chất liệu sống, vốn sống đầy tính bản địa là 1 đặc quyền của người nông thôn trong việc tạo ra ý tưởng khác lạ trên TikTok. Key Message Chất liệu đời sống – Khơi mào ý tưởng BIG IDEA
  • 15. CHIẾN LƯỢC THỰC THI 12 Challenging & Booming LÊN Ý Tô điểm USP của TikTok Phá bỏ rào cản tư tị, kích hoạt khát khao chia sẻ của người nông thôn Tăng nội dung giàu ý nghĩa trên TikTok Khuyến khích TA tham gia thử thách sáng tạo và lan tỏa ý tưởng Lan tỏa những ý tưởng chất lừ từ chất liệu đời sống địa phương đến mọi miền Học viện TikTok Hashtag challenge #CHẤT_QUÊ_TÔI Social media Influencer TikToker nông thôn, PR, Social post Hashtag #ChatQueToi đạt 500 triệu lượt xem 10.000 lượt tải ứng dụng PHASE MỤC ĐÍCH KEY HOOK PLATFORM BUDGET KEY STORY KPI Viral Clip Chất Từ Ý Influencer TikToker nông thôn; PR; Social post 2 tỷ - 3 tuần 1 tỷ - 3 tuần 1 tỷ - 4 tuần 6 triệu full view; 9 triệu view bumper ads; 100.000 lượt tương tác; 30.000 lượt tải ứng dụng Có muôn ngàn cách tạo ra những ý tưởng chất lừ từ cuộc sống xung quanh Tạo kết nối với thương hiệu. Hướng dẫn TA về cách tạo ý tưởng và nội dung từ chất liệu sống quanh ta 5000 Content Creators wannabe tham gia học viện TikTok; 10.000 lượt tải ứng dụng Với TikTok, chỉ cần có ý tưởng, ai cũng có thể trở thành một đại sứ lan tỏa nội dung tới mọi người Educating HỌC Ý Demand Awake TIN Ý TACTICS Influencer TikToker nông thôn, Bumper Ads, PR, Social post Social media, TikTok TikTok
  • 16. PHASE 1 – DEMAND AWAKE KEY STORY Khoảng cách về chuyên môn, công nghệ hay ngoại hình, tuổi tác sẽ không còn là rào cản ngăn bước người nông thôn truyển tải những giá trị sống tốt đẹp tới cộng đồng. Với TikTok, chỉ cần có ý tưởng đủ hay, ai cũng có thể trở thành nhà sáng tạo nội dung cực “chất” KEY HOOK VIRAL CLIP – CHẤT TỪ Ý Viral Clip truyền cảm hứng về hành trình sáng tạo của các TikToker nông thôn đại diện cho nhiều lĩnh vực. Bằng chất liệu sống và am hiểu địa phương, họ tạo ra những ý tưởng và nội dung chân chất đời thường, từ đó nổi tiếng trên TikTok và lan tỏa văn hóa, ẩm thực… đến mọi miền Tone & mood: Chân thật, giản dị, khơi dậy suy nghĩ người xem Call to action Cùng TikTok, bắt đầu hành trình lan tỏa chất quê 13
  • 17. SUPPORTING TACTICS TikTok liên kết với 60 TikToker nông thôn từ mọi vùng miền xoay quanh các chủ đề ẩm thực, văn hóa đời sống, nét đẹp miền quê để lan tỏa chiến dịch và thu hút thêm người dùng tải app CÙNG ANH NÔNG DÂN MANG CHẤT QUÊ MÌNH LÊN TIKTOK Những nguyên liệu từ quê từ ruộng vườn dân giã chính là những thứ đắt đỏ nhất mà người nông thôn chúng ta có. Hãy cùng Anh Nông Thôn giới thiệu ẩm thực quê ta – chất quê ta tới mọi người nhé! INFLUENCER TIKTOKER NÔNG THÔN Target những từ khóa và hành vi trên google của người dân nông thôn: nấu ăn, nhảy, ca hát, hài,... Chuỗi video 6s truyền tải những nội dung cá nhân hóa, từ đó kêu gọi hành động của người dùng tải TikTok và lan tỏa chất quê hương BUMPER ADS “Ai ngờ điệu nhảy độc đáo của vợ chồng nông dân lại trở nên nổi tiếng cả nước. Cùng TikTok – lan tỏa chất quê ta” “Không cần là Bếp Trưởng, vẫn nổi tiếng với món ăn miền quê. Cùng TikTok – lan tỏa chất quê ta” PHASE 1 – DEMAND AWAKE 14
  • 18. 15 PHASE 2 – EDUCATING HỌC VIỆN TIKTOK Nền tảng cung cấp thông tin, hướng dẫn và giải đáp những thắc về việc chỉnh sửa video clip, truyền cảm hứng qua cách các TikToker vận dụng chất liệu cuộc sống để tạo nên video. Học viện TikTok sẽ gồm hai thanh tab • Hướng dẫn • Thử thách Để tham gia học viện phải có account TikTok. KEY STORY KEY HOOK Trên hành trình sáng tạo từ chất riêng ấy, TikTok luôn đồng hành cùng người dùng để hỗ trợ và không ngừng truyền cảm hứng giúp lan tỏa những Ý TƯỞNG độc đáo từ chính VỐN SỐNG của mỗi người Ứng dụng Gamification để tạo động lực và giữ chân người dùng
  • 19. TAB HƯỚNG DẪN Với Tab Tập sự, người dùng sẽ được giới thiệu về TikTok và thuật toán, hướng dẫn cách cắt ghép, chèn nhạc, hiệu ứng cho video Với Tab Chuyên gia, người dùng sẽ được chỉ cách chỉnh sửa video chuyên sâu hơn cùng cách lấy ý tưởng từ chất liệu sống từ các TikToker khác Cuối cùng, sau khi học xong một bài học, học viện sẽ pop up thử thách nhỏ để người dùng thực hiện để làm quen và nhận huy hiệu 16 PHASE 2 – EDUCATING
  • 20. TAB THỬ THÁCH Độ khó của các thử thách tăng dần khiến người chơi phải dành thêm thời gian và công sức để suy nghĩ ý tưởng Sau khi thực hiện thành công thử thách, người chơi sẽ nhận được huy hiệu tương ứng và đính kèm vào tên đăng nhập của mình Từ đó, để có thể thu thập đủ bộ sưu tập trọn bộ huy hiệu, người chơi buộc phải hoàn thành tab hướng dẫn và thử thách, đặc biệt là thử thách #ChatQueToi 17 PHASE 2 – EDUCATING
  • 21. PHASE 3 – CHALLENGING & BOOMING HASHTAG CHALLENGE - CHẤT QUÊ TÔi Tone & mood: Hài hước, dí dỏm, chân thực, khuyến khích có sự tham gia của đông người KEY HOOK KEY STORY Sẵn sàng cùng TikTok lan tỏa những ý tưởng chất lừ từ vốn sống địa phương đến mọi miền Thử thách sáng tạo chia sẻ nội dung về chủ đề Chất Quê Tôi (hashtag #chatquetoi) cùng TikTok trên tab Xu Hướng với 3 tiêu điểm sự kiện: #AmthucQueToi: Chia sẻ những đặc sản, ẩm thực vùng miền #NetDepQueToi: Chia sẻ những nét đẹp vùng miền #CuocSongVuiVe: Chia sẻ nét đẹp lao động, nét đẹp văn hóa đời sống Supporting tactics – Spreading & Motivating • Mini Influencer TikTokers • PR: Zing.vn, VnExpress, Kênh 14 #ChatQueToi #AmThucQueToi #NetDepQueToi #CuocSongVuiVe 18
  • 22. BẢN ĐỒ CHỮ S – LAN TỎA CHẤT QUÊ USER EXPERIENCE Nhận được lời mời tham gia thử thách từ Học viện TikTok Tạo nội dung với Hashtag #ChatQueToi Tham gia voting dựa trên chất lượng của Ý tưởng và xem nội dung trên bản đồ chữ S Thử thách người khác ở các vùng miền cùng tham gia challenge TikTok tạo ra một bản đồ Việt Nam ở tab thử thách, mỗi nhà sáng tạo thôn quê sẽ góp phần làm sáng bản đồ bằng những ý tưởng giàu chất sống của mình. Người xem TikTok có thể ấn vào từng vị trí của bản đồ để cảm nhận toàn bộ “chất” của vùng miền Việt Nam PHASE 3 – CHALLENGING & BOOMING HASHTAG CHALLENGE - CHẤT QUÊ TÔi KEY ASSET 19
  • 23. 20 CHIẾN LƯỢC THỰC THI TIN Ý HỌC Ý LÊN Ý Viral Clip “Chất Từ Ý” TIMELINE W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 Communication Tasks Social Buzz, WOM Bumper Ads Học viện TikTok Hashtag Challenge #ChatQueToi PR Influencer TikToker nông thôn Giải thưởng NGÂN SÁCH DỰ TÍNH Viral Clip “Chất Từ Ý Bumper Ads Social Buzz, WOM Học Viện TikTok PR HashTag Challenge Spread từ TIkToker nông thôn Giải thưởng 1.2 tỷ 0.4 tỷ 0.4 tỷ 0.8 tỷ 0.2 tỷ 0.5 tỷ 0.3 tỷ 0.2 tỷ TIN Ý HỌC Ý LÊN Ý
  • 24. THANK YOU TikTak Team Nguyễn Thị Ngọc Bích Lại Tiến Hưng Lê Quang Nhật MARKETING ARENA 2021
  • 25. ẨM THỰC ĐỊA PHƯƠNG VĂN HÓA - ĐỜI SỐNG NÉT ĐẸP MIỀN QUÊ PHỤ LỤC PROFILE TIKTOKER