Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

BBR WISER SXSW 2016

478 views

Published on

מהדורה זו מוקדשת כל כולה לכנס ה-SXSW ומסכמת את חמשת הטרנדים שאיפיינו אותו.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

BBR WISER SXSW 2016

  1. 1. BBR WISER Special SXSW 2016
  2. 2. ‫פסטיבל‬SXSW‫פסטיבל‬ ‫לא‬ ‫מזמן‬ ‫כבר‬ ‫הוא‬‫איזוטרי‬.‫הפסטיבל‬,‫לפני‬ ‫דרכו‬ ‫את‬ ‫שהחל‬23‫והתרכז‬ ‫שנה‬ ‫והקולנוע‬ ‫המוזיקה‬ ‫בזירת‬ ‫שחדש‬ ‫מה‬ ‫בכל‬ ‫בעיקר‬,‫התרחב‬,‫משיכה‬ ‫מוקד‬ ‫מהווה‬ ‫והיום‬‫לתעשיית‬ ‫גם‬‫ההיי‬- ‫והסטארט‬ ‫טק‬-‫אפים‬. ...‫דובריה‬ ‫בין‬ ‫לראשונה‬ ‫לארח‬ ‫זוכה‬ ‫וכשהפסטיבל‬,‫גם‬‫ארה‬ ‫נשיא‬ ‫את‬"‫הראשונה‬ ‫הגברת‬ ‫את‬ ‫וגם‬ ‫ב‬–‫אנחנו‬ ‫עליו‬ ‫לדלג‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬.‫מהכנס‬ ‫הלוהטים‬ ‫הטרנדים‬ ‫חמשת‬ ‫את‬ ‫קבלו‬ ‫אז‬.
  3. 3. TREND#1 VIRTUAL REALITY
  4. 4. ‫מציתה‬ ‫המדומה‬ ‫המציאות‬ ‫טכנולוגיית‬‫הדמיון‬ ‫את‬‫כולנו‬ ‫של‬.‫מכאן‬,‫שבפסטיבל‬ ‫לראות‬ ‫מפתיע‬ ‫שלא‬, ‫רבים‬ ‫ודיונים‬ ‫מרכזית‬ ‫במה‬ ‫תופס‬ ‫הנושא‬‫יישום‬ ‫בדרכי‬ ‫נוגעים‬‫הטכנולוגיה‬‫בעולם‬‫הקולנוע‬,‫הגיימינג‬, ‫הספורט‬,‫או‬ ‫הערים‬ ‫תכנון‬‫השיווק‬‫המותג‬ ‫סיפור‬ ‫את‬ ‫לספר‬ ‫חדשה‬ ‫כדרך‬‫לצרכן‬ ‫ומאפשרת‬‫את‬ ‫לחוות‬ ‫המותג‬. TREND#1 VIRTUAL REALITY
  5. 5. ‫טרנד‬#1|VR McDonalds | ‫עם‬‫חוויית‬ Happy Meal ‫מקדונלדס‬ ‫רשת‬ ‫שבנתה‬ ‫בטרקלין‬,‫הוזמנו‬ ‫המבקרים‬ ‫של‬ ‫ערימות‬ ‫לירות‬ ‫מהם‬ ‫הדורש‬ ‫וירטואלי‬ ‫במשחק‬ ‫להתנסות‬ ‫קופסאות‬ ‫לעבר‬ ‫צבע‬Happy Meal‫במרחב‬ ‫הצפות‬ ‫הוירטואלי‬.‫אמנם‬,‫פשוט‬ ‫די‬ ‫במשחק‬ ‫מדובר‬,‫הצליח‬ ‫הוא‬ ‫אך‬ ‫מעל‬ ‫אליו‬ ‫למשוך‬1200‫איש‬.‫פעמי‬ ‫חד‬ ‫במהלך‬ ‫מדובר‬ ‫לא‬ ‫ל‬ ‫הקשור‬ ‫בכל‬ ‫רציניות‬ ‫כוונות‬ ‫לחברה‬ ‫כי‬ ‫ונראה‬-VR.‫לפני‬ ‫ה‬ ‫קופסאות‬ ‫בו‬ ‫במהלך‬ ‫החברה‬ ‫יצאה‬ ‫מחודש‬ ‫פחות‬- Happy Meal‫וירטואלי‬ ‫בתוכן‬ ‫צפייה‬ ‫למשקפי‬ ‫הפכו‬.
  6. 6. ‫טרנד‬#1|VR Gillette| Clinical Clear Gel Pressure Chamber ‫ג‬'‫חוויית‬ ‫יצרו‬ ‫ילט‬VR‫למבקרים‬ ‫להדגים‬ ‫שביקשה‬ ‫ייחודית‬ ‫הדיאודורנטים‬ ‫סדרת‬ ‫של‬ ‫מנוצחות‬ ‫הבלתי‬ ‫ההגנה‬ ‫יכולות‬ ‫את‬ ‫שלה‬.‫ל‬ ‫הפסטיבל‬ ‫באי‬ ‫הוזמנו‬ ‫כך‬ ‫לשם‬-"‫הלחץ‬ ‫חדר‬"‫של‬ ‫ג‬'‫ילט‬.‫אקסטרים‬ ‫פעילויות‬ ‫שלל‬ ‫בין‬ ‫מסע‬–‫באנג‬ ‫מקפיצות‬'‫י‬ ‫צוקים‬ ‫לטיפוס‬ ‫ועד‬ ‫וירטואליות‬....‫הלכה‬ ‫הוכחה‬ ‫לשם‬ ‫והכל‬ ‫על‬ ‫שאין‬ ‫למעשה‬‫של‬ ‫הדיאודורנטים‬ ‫של‬ ‫ההגנה‬‫ג‬'‫ילט‬! ‫הדגמה‬ ‫סרט‬ ‫לאתר‬
  7. 7. ‫טרנד‬#1|VR Budweiser | The Beer Garage ‫המוניים‬ ‫באירועים‬ ‫בנוכחותו‬ ‫ידוע‬ ‫הבירה‬ ‫מותג‬.‫במסגרת‬ ‫הפסטיבל‬,‫ב‬ ‫ביקשו‬-Budweiser‫חוויה‬ ‫ללקוחות‬ ‫לספק‬ ‫דופן‬ ‫יוצאת‬–‫הבירה‬ ‫במבשלת‬ ‫וירטואלית‬ ‫לבקר‬.‫החוויה‬ ‫מהמבשלה‬ ‫ריחות‬ ‫לשילוב‬ ‫הודות‬ ‫חושית‬ ‫לרב‬ ‫הפכה‬, ‫ועוד‬ ‫הייצור‬ ‫משלבי‬ ‫בירה‬ ‫של‬ ‫טעימות‬.
  8. 8. ‫טרנד‬#1|VR USA Today | „VRtually There‟ Experience ‫את‬ ‫חודשים‬ ‫מספר‬ ‫לפני‬ ‫רק‬ ‫השיק‬ ‫העיתונות‬ ‫פורטל‬ ‫ה‬ ‫אפליקציית‬-VR Stories‫לצפות‬ ‫המאפשרת‬ ‫שלו‬ ‫בפורמט‬ ‫מסוימים‬ ‫בתכנים‬VR,‫ועתה‬,‫גם‬ ‫משיק‬ ‫הוא‬ ‫ב‬ ‫יומית‬ ‫חדשות‬ ‫מהדורת‬-VR. ‫בגימיק‬ ‫מדובר‬ ‫לא‬,‫תוכן‬ ‫הן‬ ‫שחדשות‬ ‫עמוקה‬ ‫בהבנה‬ ‫אלא‬ ‫דבר‬ ‫לכל‬,‫תשומת‬ ‫על‬ ‫גובר‬ ‫באופן‬ ‫מתחרים‬ ‫אנחנו‬ ‫בו‬ ‫ובעולם‬ ‫הצרכן‬ ‫לב‬,‫אחרת‬ ‫חוויה‬,‫ואיכותית‬ ‫מועצמת‬,‫בהחלט‬ ‫היא‬ ‫לצריכה‬ ‫סיבה‬.
  9. 9. TREND#2 MESSAGING
  10. 10. TREND#2 MESSAGING ‫בהן‬ ‫העצומה‬ ‫מההשקעה‬ ‫עייפים‬ ‫המותגים‬ ‫שגם‬ ‫וכנראה‬ ‫מאפליקציות‬ ‫עייף‬ ‫הצרכן‬.‫חדש‬ ‫מונח‬ ‫תכירו‬: Conversational User Interface.‫היא‬ ‫הכוונה‬‫צ‬ ‫לפלטפורמות‬'‫דרך‬ ‫המהוות‬ ‫אט‬‫עבור‬ ‫יותר‬ ‫נוחה‬ ‫צרכנים‬‫שירותים‬ ‫להשיג‬,‫מוצרים‬ ‫לרכוש‬‫ובכלל‬,‫מותגים‬ ‫עם‬ ‫לתקשר‬–‫בהורדת‬ ‫צורך‬ ‫ללא‬‫אפליקציה‬, ‫בהן‬ ‫נמצאים‬ ‫כבר‬ ‫ממילא‬ ‫שהצרכנים‬ ‫מכיוון‬.‫מהג‬ ‫לפלפורמות‬ ‫דוגמאות‬'‫הם‬ ‫הזה‬ ‫נר‬,‫המסנג‬'‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫ר‬ ‫פורה‬ ‫לקרקע‬ ‫והופך‬ ‫רבים‬ ‫פיתוחים‬ ‫שעובר‬‫ושירותים‬ ‫מותגים‬ ‫עבור‬,‫ו‬-WeChat‫המונה‬ ‫הסיני‬900‫מיליון‬ ‫ו‬ ‫משתמשים‬-10‫לתקשר‬ ‫יכולים‬ ‫צרכנים‬ ‫איתם‬ ‫עסקים‬ ‫מיליון‬–‫מבנקים‬,‫למותגי‬ ‫ועד‬ ‫נסיעות‬ ‫חברות‬ ‫אופנה‬.
  11. 11. ‫טרנד‬#2|MESSAGING Uber | Message Me a Cab ‫במסנג‬ ‫הזמן‬ ‫באותו‬ ‫שגולשים‬ ‫לצרכנים‬ ‫מאפשרת‬ ‫החברה‬'‫ר‬ ‫של‬‫פייסבוק‬,‫או‬ ‫הפלטפורמה‬ ‫את‬ ‫לעזוב‬ ‫מבלי‬ ‫נסיעה‬ ‫להזמין‬ ‫השיחה‬ ‫את‬.‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫איך‬?‫השיחה‬ ‫במהלך‬,‫שנדרש‬ ‫כל‬ ‫התפריט‬ ‫או‬ ‫המכונית‬ ‫אייקון‬ ‫על‬ ‫להקליק‬ ‫הוא‬ ‫מהמשתמש‬, ‫ב‬ ‫לבחור‬-"‫נסיעה‬"‫היעד‬ ‫את‬ ‫ולהקליד‬.Uber‫לשם‬ ‫תשגר‬ ‫הפיצ‬ ‫למאמצי‬ ‫ותפרגן‬ ‫רכב‬'‫המוקדמים‬ ‫ר‬,‫של‬ ‫זיכוי‬ ‫עם‬20 ‫הראשונה‬ ‫לנסיעה‬ ‫דולר‬.
  12. 12. ‫טרנד‬#2|MESSAGING Hyatt | Virtual Concierge ‫חדש‬ ‫שירות‬ ‫יזמה‬ ‫המלונות‬ ‫רשת‬ ‫חודשים‬ ‫מספר‬ ‫לפני‬ ‫המסנג‬ ‫על‬ ‫המבוסס‬'‫ולכל‬ ‫לאורחים‬ ‫ומאפשר‬ ‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫ר‬ ‫המעוניין‬,‫ה‬ ‫צוות‬ ‫עם‬ ‫קשר‬ ‫ליצור‬-Hyatt‫בקלות‬.‫יכולים‬ ‫הם‬ ‫הזמנות‬ ‫לבצע‬,‫לנהל‬‫התמיכה‬ ‫צוות‬ ‫עם‬ ‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫שיחות‬ ‫החברה‬ ‫של‬,‫על‬ ‫שאלות‬ ‫לשאול‬ ‫ואף‬‫זמינות‬‫החדרים‬ ‫ומאפייניהם‬.
  13. 13. ‫טרנד‬#2|MESSAGING Nordstrom| TextStyle TextStyle‫דרך‬ ‫היא‬‫לקוחות‬ ‫עבור‬ ‫ומאובטחת‬ ‫פשוטה‬ ‫כל‬-‫האופנה‬ ‫בו‬Nordstrom‫לבצע‬‫רכישות‬‫ישירות‬ ‫בחנות‬ ‫שלהם‬ ‫הפרטית‬ ‫והסטייליסטית‬ ‫מהמוכרנית‬.‫כל‬ ‫מהשירות‬ ‫ליהנות‬ ‫בכדי‬ ‫לעשות‬ ‫שעליהם‬,‫להירשם‬ ‫הוא‬ ‫בכדי‬ ‫למוכרניות‬ ‫לסמס‬ ‫ולהתחיל‬ ‫עצמה‬ ‫בחנות‬ ‫לשירות‬ ‫אישי‬ ‫שירות‬ ‫לקבל‬,‫ואפקטיבי‬ ‫מהיר‬!
  14. 14. ‫טרנד‬#2|MESSAGING Everlane | Shop & Track my Buys ‫לקוחות‬Everlane‫החברה‬ ‫באתר‬ ‫מוצר‬ ‫הרוכשים‬, ‫שרכשו‬ ‫הפריטים‬ ‫אחר‬ ‫מעקב‬ ‫לבצע‬ ‫אפשרות‬ ‫מקבלים‬ ‫המסנג‬ ‫באמצעות‬ ‫מהחברה‬ ‫עדכונים‬ ‫ולקבל‬'‫ר‬:‫אחרי‬ ‫מעקב‬ ‫החבילה‬ ‫מיקום‬,‫אם‬ ‫נציג‬ ‫עם‬ ‫לשוחח‬ ‫ואף‬ ‫המסירה‬ ‫מועד‬ ‫נוסף‬ ‫פריט‬ ‫לרכוש‬ ‫או‬ ‫הפריט‬ ‫את‬ ‫להחליף‬ ‫ברצונם‬.
  15. 15. AI & EMOTIVE ROBOTICS TREND#3
  16. 16. AI & EMOTIVE ROBOTICS TREND#3 ‫האחרונה‬ ‫השנה‬ ‫במהלך‬,‫הכולל‬ ‫המלאכותית‬ ‫והבינה‬ ‫הרובוטיקה‬ ‫לתחום‬ ‫יותר‬ ‫נחשפים‬ ‫אנחנו‬:‫מכוניות‬ ‫אוטונומיות‬)Tesla(,‫כגון‬ ‫שירותיים‬ ‫רובוטים‬Pepper‫חברת‬ ‫של‬IBM,‫העל‬ ‫מחשב‬Watson,‫ה‬ ‫מכשיר‬- Echo‫של‬‫אמזון‬ ‫חברת‬,‫סירי‬ ‫כמו‬ ‫יותר‬ ‫מוכרים‬ ‫ושירותים‬,‫ועוד‬ ‫קורטנה‬.‫שמסוגלים‬ ‫במכשירים‬ ‫מדובר‬ ‫לזהות‬,‫לפרשן‬,‫אנושית‬ ‫התנהגות‬ ‫לחקות‬ ‫ואף‬ ‫לעבד‬.‫לצרכי‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫לכוון‬ ‫למותגים‬ ‫יאפשרו‬ ‫אלו‬ ‫יכולות‬ ‫הלקוח‬,‫האנושי‬ ‫הפן‬ ‫על‬ ‫לוותר‬ ‫מבלי‬,‫למותג‬ ‫העדפה‬ ‫ביצירת‬ ‫לנו‬ ‫חשובים‬ ‫כך‬ ‫שכל‬ ‫והאמוציונאלי‬ ‫האישי‬ ‫עימו‬ ‫הפרסונאלי‬ ‫והחיבור‬.
  17. 17. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI IBM Watson & Hilton “Connie” ‫חברת‬IBM,‫וה‬ ‫הרובוטיקה‬ ‫תחום‬ ‫מחלוצות‬ ‫אחת‬-AI ‫משורת‬ ‫להתרשם‬ ‫המבקרים‬ ‫יכלו‬ ‫בו‬ ‫ייעודי‬ ‫מתחם‬ ‫הקימה‬ ‫בתחום‬ ‫מציעה‬ ‫שהיא‬ ‫הפתרונות‬. ‫הרובוט‬ ‫הוא‬ ‫שכזה‬ ‫פתרון‬"‫קוני‬"‫המלונות‬ ‫רשת‬ ‫עבור‬ ‫שנבנה‬ Hilton–‫האורחים‬ ‫לשאלות‬ ‫לענות‬ ‫שיכול‬ ‫קבלה‬ ‫פקיד‬ ‫מעין‬ ‫ושירותיו‬ ‫המלון‬ ‫לגבי‬,‫כדאי‬ ‫איפה‬ ‫המלצות‬ ‫להם‬ ‫לספק‬ ‫וגם‬ ‫לבקר‬,‫ולאכול‬ ‫לטייל‬.‫נבנה‬ ‫הרובוט‬,‫מכל‬ ‫ילמד‬ ‫שהוא‬ ‫כך‬ ‫בהתאם‬ ‫וישתפר‬ ‫אליו‬ ‫המופנית‬ ‫שאלה‬.
  18. 18. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI Capital One & Amazon Echo | Banking ‫דבר‬ ‫כל‬ ‫אלקסה‬ ‫את‬ ‫תשאלו‬.‫שיר‬ ‫של‬ ‫זיהוי‬,‫מזג‬ ‫של‬ ‫הקראה‬ ‫האוויר‬,‫מילים‬ ‫באיות‬ ‫עזרה‬,‫מהסופר‬ ‫מצרכים‬ ‫הזמנת‬, ‫ה‬ ‫כמעט‬ ‫לעשות‬ ‫יכול‬ ‫אלקסה‬-‫כ‬-‫ו‬-‫ל‬.‫את‬ ‫רגע‬ ‫בין‬ ‫והופך‬ ‫חכם‬ ‫יותר‬ ‫להרבה‬ ‫הבית‬.‫הרבה‬ ‫עוד‬ ‫לאלקסה‬ ‫יש‬ ‫אבל‬ ‫פוטנציאליים‬ ‫יישומים‬,‫לבנקאות‬ ‫פלטפורמה‬ ‫למשל‬ ‫כמו‬: ‫זכו‬ ‫הכנס‬ ‫באי‬‫להדגמה‬‫מיוחדת‬‫מבנק‬Capital One ‫פיצ‬ ‫שהשיק‬'‫המאפשר‬ ‫ר‬‫פעולות‬ ‫לבצע‬ ‫הבנק‬ ‫ללקוחות‬ ‫קוליות‬ ‫פקודות‬ ‫באמצעות‬ ‫בנקאיות‬.
  19. 19. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI Jibo ‫ל‬ ‫בדומה‬-"‫אקו‬",‫משפחתי‬ ‫ברובוט‬ ‫מדובר‬ ‫כאן‬ ‫גם‬.‫מלבד‬ ‫קוליות‬ ‫להוראות‬ ‫מגיב‬ ‫שהוא‬ ‫העובדה‬,‫לכם‬ ‫לקרוא‬ ‫יכול‬ ‫הוא‬ ‫שלכם‬ ‫ההודעות‬ ‫את‬,‫לתזכר‬‫פגישות‬ ‫לגבי‬ ‫אתכם‬,‫לכם‬ ‫לומר‬ ‫הצפוי‬ ‫האוויר‬ ‫מזג‬ ‫מה‬,‫שלכם‬ ‫הביתיות‬ ‫למערכות‬ ‫להתחבר‬ ‫יותר‬ ‫לחכם‬ ‫שלכם‬ ‫הבית‬ ‫את‬ ‫ולהפוך‬,‫משלוח‬ ‫לכם‬ ‫בא‬ ‫ואם‬ ‫מ‬ ‫לבקש‬ ‫הוא‬ ‫שצריך‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫עליכם‬ ‫האהובה‬ ‫מהמסעדה‬- Jibo‫לכם‬ ‫ידאג‬ ‫שכבר‬.
  20. 20. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI Viv The Global Brain Viv‫למפתחים‬ ‫שמאפשרת‬ ‫פלטפורמה‬ ‫היא‬‫להתממשק‬ ‫אינטליגנטי‬ ‫שיחה‬ ‫ממשק‬ ‫ולייצר‬ ‫מקוון‬ ‫שירות‬ ‫או‬ ‫מכשיר‬ ‫לכל‬, ‫כמו‬ ‫לפלטפורמות‬ ‫בניגוד‬ ‫אבל‬"‫אקו‬"‫אמזון‬ ‫של‬,Viv‫יכול‬ ‫מורכבות‬ ‫שאילתות‬ ‫על‬ ‫ולענות‬ ‫לוגיים‬ ‫הקשרים‬ ‫לעשות‬.‫כך‬ ‫למשל‬,‫בזמן‬ ‫האוויר‬ ‫מזג‬ ‫יהיה‬ ‫מה‬ ‫אותו‬ ‫תשאלו‬ ‫אם‬ ‫הסופרבול‬,‫לשאלה‬ ‫כל‬ ‫קודם‬ ‫שיענה‬ ‫קוד‬ ‫בעצמו‬ ‫יכתוב‬ ‫הוא‬ "‫הסופרבול‬ ‫איפה‬"‫ואז‬"‫עיר‬ ‫באותה‬ ‫האוויר‬ ‫מזג‬ ‫מה‬."‫זו‬ ‫יכולת‬ ‫ל‬ ‫מאפשרת‬-Viv‫כגון‬ ‫מורכבות‬ ‫לשאילתות‬ ‫מענה‬ ‫לספק‬: "‫בדרך‬‫לאחי‬,‫צריך‬ ‫אני‬‫לקנות‬ ‫לעצור‬‫זול‬ ‫יין‬‫שהולך‬‫טוב‬‫עם‬ ‫לזניה‬".
  21. 21. Facebook M | Machine & People Working Together M‫מסנג‬ ‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫שירות‬ ‫הוא‬'‫ר‬–‫אישי‬ ‫עוזר‬‫בינה‬ ‫בעל‬ ‫מלאכותית‬.‫ממתחריה‬ ‫בשונה‬,‫של‬ ‫הרובוטיות‬ ‫היכולות‬ ‫את‬M ‫למדוייק‬ ‫המענה‬ ‫את‬ ‫ההופכים‬ ‫אנושיים‬ ‫שירות‬ ‫אנשי‬ ‫גם‬ ‫מגבים‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬. ‫באמצעות‬M‫שאלות‬ ‫לשאול‬ ‫תוכלו‬,‫עסקים‬ ‫על‬ ‫המלצות‬ ‫לקבל‬ ‫קרובים‬,‫מהאפליקציה‬ ‫היישר‬ ‫מוצרים‬ ‫לרכוש‬,‫מקומות‬ ‫להזמין‬ ‫במסעדה‬,‫לקבוע‬‫לתינוק‬ ‫מתנות‬ ‫על‬ ‫המלצות‬ ‫לקבל‬ ‫ואף‬ ‫פגישות‬ ‫ל‬ ‫שנולד‬ ‫החדש‬BFF‫שלכם‬. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI
  22. 22. TREND#4 DARK SOCIAL
  23. 23. TREND#4 DARK SOCIAL Dark Social‫ניתוח‬ ‫תוכנות‬ ‫באמצעות‬ ‫למדידה‬ ‫ניתנות‬ ‫שאינן‬ ‫ברשת‬ ‫הגולשים‬ ‫לתנועות‬ ‫המתייחס‬ ‫מונח‬ ‫הוא‬ ‫למשל‬ ‫אנליטיקס‬ ‫גוגל‬ ‫כגון‬ ‫רגילות‬.‫באמצעות‬ ‫ומפיצים‬ ‫משתפים‬ ‫שצרכנים‬ ‫לתוכן‬ ‫מתייחס‬ ‫סושיאל‬ ‫דארק‬ ‫מסרונים‬,‫דוא‬"‫כמו‬ ‫ואפליקציות‬ ‫ל‬Snapchat.‫אותו‬ ‫למדוד‬ ‫שנוכל‬ ‫חשוב‬ ‫למה‬ ‫אז‬? ‫בו‬ ‫בעולם‬69%‫באינטרנט‬ ‫שחולקים‬ ‫התוכן‬ ‫מכלל‬,‫באמצעות‬ ‫מופץ‬dark links‫לצריכת‬ ‫מעבר‬ ‫יש‬ ‫בו‬ ‫ובעולם‬ ‫באפליקציות‬ ‫תכנים‬‫מסרונים‬;‫הבנה‬,‫ב‬ ‫הצרכן‬ ‫התנהגות‬ ‫של‬ ‫וניתוח‬ ‫מדידה‬-‫הכרחית‬ ‫היא‬ ‫סושיאל‬ ‫דארק‬.
  24. 24. ‫הצרכן‬ ‫על‬ ‫יותר‬ ‫אמין‬ ‫מידע‬ ‫יספק‬ ‫סושיאל‬ ‫דארק‬ ‫ניטור‬ ‫כאשר‬69%‫מאחורי‬ ‫נעשה‬ ‫ברשת‬ ‫המשותף‬ ‫התוכן‬ ‫מכלל‬ ‫פרטיות‬ ‫של‬ ‫מסך‬,‫אנחנו‬,‫עיוורים‬ ‫והשיווק‬ ‫הפרסום‬ ‫אנשי‬ ‫לפעילות‬. ‫את‬ ‫להגביר‬ ‫למשווקים‬ ‫תאפשר‬ ‫החשוכה‬ ‫הזירה‬ ‫מדידת‬ ‫ה‬ROI-,‫הצרכן‬ ‫כוונות‬ ‫אודות‬ ‫המתקבל‬ ‫שהמידע‬ ‫מכיוון‬‫בזירות‬ ‫ה‬-Dark Social‫מדויק‬‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫ומשקף‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬,‫ובזמן‬ ‫הצרכן‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫אמת‬,‫ולמעשה‬ ‫לעשות‬ ‫חפץ‬ ‫הוא‬ ‫מה‬ ‫ל‬ ‫צוהר‬ ‫פותח‬-Moment Marketing. ‫עושים‬ ‫מה‬ ‫אז‬? -‫לניטור‬ ‫הניתנים‬ ‫קצרים‬ ‫לינקים‬ ‫עם‬ ‫עובדים‬)Short URL( -‫מנטרים‬‫אלו‬ ‫לינקים‬‫לקבלת‬‫בזמן‬ ‫מידע‬‫אמת‬ -‫פרוגרמטי‬ ‫פרסום‬ ‫משלבים‬ ‫התוצאה‬:‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫מדויק‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫טירגוט‬,‫הנגשת‬ ‫פתרון‬/‫אישית‬ ‫מותאם‬ ‫פרסומי‬ ‫מסר‬,‫הנכון‬ ‫במקום‬, ‫הנכון‬ ‫בזמן‬,‫הנכון‬ ‫לאדם‬. ‫טרנד‬#4|DARK SOCIAL ‫סושיאל‬ ‫בדארק‬ ‫רק‬ ‫תוכן‬ ‫חולקים‬ ‫בעולם‬ ‫מהאנשים‬ 32% ‫פי‬ ‫גדולה‬ ‫סושיאל‬ ‫בדארק‬ ‫השיתוף‬ ‫פעילות‬3 ‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫מזו‬ 3X ‫תוכן‬ ‫מופץ‬ ‫בה‬ ‫העיקרית‬ ‫הדרך‬ ‫היא‬ ‫סושיאל‬ ‫דארק‬ ‫ב‬-19‫לרבות‬ ‫מוצריות‬ ‫קטגוריות‬: ‫פיננסים‬ ‫רכב‬‫טכנולוגיה‬‫נסיעות‬
  25. 25. ‫של‬ ‫שיפור‬600%‫קטן‬ ‫שוקולד‬ ‫יצרן‬ ‫עבור‬ Ghirardelli‫פרנסיסקו‬ ‫מסן‬ ‫שוקולד‬ ‫חברת‬ ‫היא‬.‫החברה‬ ‫כאשר‬ ‫שמעל‬ ‫והבינה‬ ‫סושיאל‬ ‫הדארק‬ ‫תופעת‬ ‫היקף‬ ‫על‬ ‫למדה‬84% ‫סושיאל‬ ‫בדארק‬ ‫מקורה‬ ‫לחברה‬ ‫הקשורה‬ ‫השיתוף‬ ‫מפעילות‬,‫היא‬ ‫קצרים‬ ‫בלינקים‬ ‫שימוש‬ ‫לעשות‬ ‫החליטה‬,‫של‬ ‫וניטור‬ ‫מדידה‬ ‫ולבצע‬ ‫ה‬ ‫אחוזי‬ ‫את‬ ‫לשפר‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫צרכנים‬-CTR‫מתכוני‬ ‫של‬ ‫החברה‬. ‫או‬ ‫תוכן‬ ‫על‬ ‫בעבר‬ ‫שהקליקו‬ ‫אנשים‬ ‫ורק‬ ‫אך‬ ‫טרגטה‬ ‫החברה‬ ‫לכן‬ ‫החברה‬ ‫של‬ ‫תוכן‬ ‫שיתפו‬.‫התוצאה‬:‫של‬ ‫עלייה‬600%CTR‫על‬ ‫הפיצה‬ ‫שהחברה‬ ‫חדשים‬ ‫תכנים‬)‫מתכונים‬,‫טיפים‬,‫ועוד‬ ‫סרטונים‬.( ‫טרנד‬#4|DARK SOCIAL
  26. 26. CONNECTED EVERYTHING TREND#5
  27. 27. CONNECTED EVERYTHING TREND#5 ‫ה‬ ‫לעידן‬ ‫נכנסנו‬ ‫שנים‬ ‫מספר‬ ‫לפני‬-Wearables‫חולפת‬ ‫באופנה‬ ‫שמדובר‬ ‫מה‬ ‫לזמן‬ ‫נדמה‬ ‫והיה‬,‫כזו‬ ‫האופנה‬ ‫לקטגוריית‬ ‫בחדירה‬ ‫שתסתפק‬,‫הספורט‬,‫וזהו‬ ‫התזונה‬.‫ה‬ ‫שתחום‬ ‫היא‬ ‫האמת‬ ‫אבל‬-wearables ‫חכמה‬ ‫סביבה‬ ‫של‬ ‫לצמיחתה‬ ‫עדים‬ ‫ואנחנו‬ ‫הללו‬ ‫הקטגוריות‬ ‫גבולות‬ ‫את‬ ‫חצה‬ ‫מזמן‬ ‫כבר‬,‫שמאפשרת‬ ‫כזו‬ ‫עצמים‬ ‫לבין‬ ‫אנשים‬ ‫בין‬ ‫כיוונית‬ ‫דו‬ ‫ותקשורת‬ ‫דבר‬ ‫כל‬ ‫כמעט‬ ‫של‬ ‫ניטור‬. ‫ה‬ ‫שנקרא‬ ‫מה‬ ‫או‬-Internet of Everything.
  28. 28. ‫טרנד‬#5|CONNECTED EVERYTHING Honda & Visa ‫רכב‬ ‫הציגה‬ ‫הונדה‬‫ולשלם‬ ‫לתדלק‬ ‫לצרכן‬ ‫המאפשר‬ ‫חכם‬ ‫הרכב‬ ‫של‬ ‫המולטימדיה‬ ‫ממערכת‬ ‫היישר‬.‫עובד‬ ‫זה‬ ‫איך‬? ‫מעדכן‬ ‫הרכב‬‫הדלק‬ ‫מפלס‬ ‫כאשר‬ ‫הנהג‬ ‫את‬‫שלו‬‫נמוך‬‫ומכווין‬ ‫לתחנת‬ ‫אותו‬‫הדלק‬‫הקרובה‬.‫ברגע‬‫מתקרבת‬ ‫שהמכונית‬ ‫למשאבה‬,‫כרטיס‬ ‫את‬ ‫לחייב‬ ‫האם‬ ‫שואל‬ ‫הרכב‬ ‫מחשב‬ ‫צריך‬ ‫שהנהג‬ ‫מה‬ ‫וכל‬ ‫הרכב‬ ‫למחשב‬ ‫שמקושר‬ ‫האשראי‬ ‫לאישור‬ ‫המולטימדיה‬ ‫מערכת‬ ‫על‬ ‫ללחוץ‬ ‫פשוט‬ ‫הוא‬ ‫לעשות‬ ‫מהרכב‬ ‫לצאת‬ ‫מבלי‬.
  29. 29. ‫טרנד‬#5|CONNECTED EVERYTHING Miracle Grow | Connected Yard ‫חברת‬GRO‫הגינון‬ ‫בתחום‬ ‫עוסקת‬.‫ליין‬ ‫של‬ ‫ההשקה‬ ‫לקראת‬ ‫שלה‬ ‫החכמים‬ ‫המוצרים‬,‫הקימה‬ ‫היא‬"‫מחוברת‬ ‫חצר‬" ‫יעדי‬ ‫מה‬ ‫מגדירים‬ ‫בה‬ ‫אפליקציה‬ ‫באמצעות‬ ‫אותה‬ ‫שמטפחים‬ ‫הגנן‬)‫יותר‬ ‫ירוק‬ ‫דשא‬,‫עגבניות‬ ‫גידול‬,‫וכו‬ ‫תיבול‬ ‫עשבי‬'.( ‫לחות‬ ‫המודדים‬ ‫חכמים‬ ‫גינון‬ ‫אביזרי‬ ‫סט‬ ‫באמצעות‬,‫משך‬ ‫לשמש‬ ‫החשיפה‬,‫נתוני‬ ‫עם‬ ‫הצלבה‬Cloud‫הגינה‬ ‫מיקום‬ ‫על‬, ‫טופוגרפיה‬,‫וכו‬ ‫האוויר‬ ‫מזג‬,'‫הנחיות‬ ‫תספק‬ ‫האפליקציה‬ ‫שלכם‬ ‫הגינה‬ ‫של‬ ‫אופטימלי‬ ‫לטיפוח‬.
  30. 30. ‫טרנד‬#5|CONNECTED EVERYTHING La Roche Posay | “My UV Patch” ‫לביש‬ ‫במוצר‬ ‫מדובר‬-‫של‬ ‫מדף‬ ‫חיי‬ ‫אורך‬ ‫עם‬ ‫גמיש‬ ‫פלסטר‬ 5‫ימים‬-‫לשמש‬ ‫החשיפה‬ ‫את‬ ‫ולנטר‬ ‫למדוד‬ ‫לך‬ ‫המאפשר‬. ‫לקרני‬ ‫רגישה‬ ‫המדבקה‬UV‫ומסתנכרנת‬‫אפליקציה‬ ‫עם‬ ‫לשמש‬ ‫שלך‬ ‫החשיפה‬ ‫רמות‬ ‫שיקוף‬ ‫שלצד‬,‫מספקת‬ ‫גם‬ ‫מוצרים‬ ‫על‬ ‫המלצה‬ ‫וכמובן‬ ‫השמש‬ ‫מפני‬ ‫להגנה‬ ‫טיפים‬ ‫רלוונטיים‬.
  31. 31. ‫טרנד‬#5|CONNECTED EVERYTHING Sony N Headphone ‫בלוטות‬ ‫באמצעות‬ ‫שמופעלות‬ ‫חדשות‬ ‫אוזניות‬ ‫הציגה‬ ‫סוני‬'‫ו‬- GPS.‫שרשרת‬ ‫כמו‬ ‫האוזניות‬ ‫את‬ ‫עונדים‬,‫הצוואר‬ ‫סביב‬, ‫באמצעות‬ ‫ישירות‬ ‫לאוזניים‬ ‫מועבר‬ ‫מהאוזניות‬ ‫שיוצא‬ ‫והקול‬ ‫קול‬ ‫גלי‬.‫המוזיקה‬ ‫את‬ ‫לשמוע‬ ‫יוכל‬ ‫שהעונד‬ ‫בזמן‬–‫הסביבה‬ ‫תוכל‬ ‫לא‬.‫קולית‬ ‫הפעלה‬ ‫גם‬ ‫לאוזניות‬,‫ואפילו‬ ‫מצלמה‬GPS ‫תבקשו‬ ‫רק‬ ‫אם‬ ‫הקרוב‬ ‫הקפה‬ ‫לבית‬ ‫אתכם‬ ‫שיכווין‬.
  32. 32. ‫תודה‬

×