Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Public relations przez zaskoczenie

947 views

Published on

20 marca 2009, Warszawa, Konferencja Internet Marketing Summit – Skuteczna promocja w Internecie

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Public relations przez zaskoczenie

  1. 1. Public relations przez zaskoczenie. www.mleczko.interia.pl/galerie/o-ksiezach/zdjecie,423249,6 Podaj dalej, czyli marketing szeptany i wirusowy w (e)PR Bartłomiej Juszczyk GRUPA ADWEBBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  2. 2. Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  3. 3. SPAM http://www.popular-pics.com/PPImages/Mailing_List.jpg nie jest marketingiemBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  4. 4. Marketing szeptany (Word Of Mouth) i jego przydatność dla działań PR Cechy: Skuteczność – dla 78% badanych rekomendacje od innych konsumentów są najbardziej wiarygodne (Nielsen,10.07) Dwukierunkowa komunikacja i zbieranie informacji zwrotnej Szybkość reakcji Nie podlega całkowitej kontroli, ale może być zarządzany, organizowany, mierzony. „Nie chodzi o to, by kontro czy robią, ale lować, co kon raczej by dos sumenci mów informacje d tarczać im na ią, o rozprzestrz rzędzia i możliwie jak eniania rzete największej li lnych opinii w BuzzAgent) czby osób.” ( śród D.Balter,Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  5. 5. Marketing szeptany i jego przydatność dla działań PR Najważniejsze zasady Kodeksu Etyki WOMMA  Szczerość Relacji: Ujawniasz w czyim imieniu przemawiasz  Szczerość Opinii: Mówisz to, w co wierzysz  Szczerość Tożsamości: Nigdy nie ukrywasz swojej tożsamościBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  6. 6. SZEPTANY MARKETING JAWNY stały awatar korporacyjnyBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  7. 7. Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  8. 8. Na privieBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  9. 9. OdpowiedźBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  10. 10. OdpowiedźBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  11. 11. Drogi Street_manie…Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  12. 12. Szeptać mogą nie tylkoeMarketerzy http://z.hubpages.com/u/336030_f260.jpg Lepiej zrobią to konsumenciBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  13. 13. „Agenci”  Zwerbowani przez agencję poprzez mailing lub zakładkę „zostań naszym agentem” na stronie W ankiecie odpowiadają zwykle na ogólne pytania: o wiek, płeć, miejsce zamieszkania, zainteresowaniaBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  14. 14. Dlaczego Agenci szepczą? Uczestnicząc w akcjach np. Usta-Usta.pl:  Otrzymują i testują pełnowartościowe produkty znanych marek  Zdobywają punkty, które wymieniają na specjalne nagrody  Mają istotny wpływ na jakość ich ulubionych produktów  Są na bieżąco z nowościami z dziedzin, które ich interesują  Mają okazję doskonale poznać firmę naszego Klienta.. … sprawiając, że jego marka staje się popularną, powszechnie rekomendowaną i atrakcyjnie prezentowaną w Sieci i poza nią! http://daedalus.drunken-knights.com/graphics/secret-service.jpgBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  15. 15. Eksperci / Ewangeliści Wyszukiwani metodami headhunterskimi Rekrutowani na podstawie znajomości branży/produktu Lub emocjonalnego przywiązania do produktuBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  16. 16. Jak to wygląda w praktyceBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  17. 17. Jak to wygląda w praktyceBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  18. 18. Zaangażowanie w markęBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  19. 19. Zaangażowanie w markęBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  20. 20. Cechy dobrego „agenta” www.universalmccann.comBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  21. 21. O jakich produktach mówią konsumenci? www.universalmccann.comBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  22. 22. Skuteczność  Najlepiej, jeśli marketing szeptany jest elementem szerszej kampanii  Użytkownicy mogą wtedy linkować informacje prasowe o kampanii, filmy wirusoweBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  23. 23. Case Study Kazik & BuldogBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  24. 24. Potrzeby Klienta  Nagłośnienie koncertu w londyńskim klubie Cargo mającego miejsce 20.01.2008  Zwiększenie rozpoznawalności zespołu i jego obecności w mediach  Wzmocnienie wizerunku zespołu i odróżnienie go od innych projektów, w które angażuje się Kazik Staszewski  Nagłośnienie faktu występowania zespołu „na żywo” (początkowo miał to być jedynie projekt studyjny)Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  25. 25. Strategia kampanii Tworząc strategię kampanii promującej koncert założono, że jego szczególną cechą będzie krótkometrażowy film dokumentujący występ w Londynie, który zostanie udostępniony za darmo w Internecie. Grupy docelowe : fani, dziennikarze muzyczni, liderzy opinii Cel: wzmocnienie wizerunku zespołu jako: ◦ Wyróżniającego się spośród innych projektów kojarzonych z Kazikiem Staszewskim ◦ Dobrze wypadającego na koncertach, na których tworzy wyjątkową atmosferę ◦ Troszczącego się o swoich fanów, także tych zagranicą ◦ Będącego na czasie w kwestii wykorzystania Internetu w celach promocyjnych i komunikacji z fanamiBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  26. 26. Czas trwania: 15.01-20.03.2008 Przebieg kampanii Kampania obejmowała: ◦ Przygotowanie i dystrybucja w mediach informacji prasowej zapowiadającej koncert ◦ Redakcja i dystrybucja w mediach relacji z koncertu napisanej przez dziennikarza z Londynu ◦ Promocja zwiastunu relacji zamieszczonego w serwisach video Youtube.com oraz Teledyski.onet.pl ◦ Aranżacja wywiadu lidera zespołu Piotra Wieteski dla serwisu Independent.pl ◦ Przygotowanie i dystrybucja informacji prasowej informującej o publikacji relacji z koncertu w Londynie ◦ Zamieszczenie relacji w serwisie Teledyski.onet.pl i Youtube.com ◦ Dyskusje w serwisach społecznościowychBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  27. 27. Informacje prasoweBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  28. 28. Relacja z koncertuw LondynieBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  29. 29. Podtrzymywanie zainteresowania Zamieszczenie i promocja zwiastunu dokumentu Wywiad dla portalu Independent.plBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  30. 30. Premiera dokumentu Relacja z koncertu opublikowana w serwisie teledyski.onet.pl doszła do II miejsca na liście najpopularniejszych video... …i utrzymywała się w pierwszej 3-ce przez kilkanaście kolejnych dni.Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  31. 31. Serwisy społecznościowe Działania promocyjne obejmowały również tzw. serwisy społeczniścowe Kontakty z blogerami Publikacje w serwisach dziennikarstwa obywatelskiegoBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  32. 32. Serwisy społecznościoweDyskusje na forach na tematzespołu oraz informowanie ojego działalności Dodawanie linków do publikacji o zespole w serwisach typu WykopBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  33. 33. Podsumowanie kampanii  Do 20 marca 2008 powstały 34 unikatowe publikacje w różnych serwisach internetowych (nie licząc for). Ostateczna liczba jest dużo większa, bo publikacje były kopiowane na innych stronach  Zasięg działów muzycznych/rozrywkowych najpopularniejszych portali, w których znalazły się publikacje o Buldogu ◦ Onet.pl - Serwisy rozrywkowe: 6 053 723 użytkowników ◦ Wirtualna Polska - Kultura i rozrywka: 4 205 812 użytkowników (dane Megapanel PBI/Gemius za grudzień 2007)Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  34. 34. Kampania filmu Dark KnightBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  35. 35. Przebieg kampanii  Kampania miała na celu zatarcie granicy między światem realnym a filmową fikcją.  Instytucje takie jak lokalna stacja telewizyjna, bank, kościół, policja, korporacja taksówkarska, lokalna gazeta mają swoje witryny.  Joker regularnie modyfikował każde nowe wydanie „The Gotham Times”. Nowa wersja gazety „The HaHaHa Times”, zawierała „ulepszone” wersje artykułów i ukryte komunikaty dla członków armii Jokera.  Dzięki zaangażowaniu fanów, którzy chętnie podjęli grę, Gotham i jego mieszkańcy wykroczyli poza cyberprzestrzeń, widzowie zaś mieli szansę uczestniczyć w kreowaniu „alternatywnej rzeczywistości” w realu: przeprowadzono kampanię wyborczą Harveya Denta i rekrutację do armii Jokera. Efekt: w ciągu pierwszego weekendu film zarobił 158,4 mln $Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  36. 36. Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  37. 37. Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  38. 38. Reklama w Internecie + wsparcie narzędzi e-PRBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  39. 39. Więcej O Marketingu szeptanym www.delicious.com/adweb.pl/szepty Innych delicji www.delicious.com/adweb.plBartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
  40. 40. Dziękuję! :) Bartłomiej Juszczykbartlomiej@juszczyk.com www.adweb.pl

×