Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Marketing oczami agencji reklamowej - bez tabu
I.
Ustal cele swojej
firmy i jej kampanii.
Źródło dochodu,
„coś przy okazji”, czy
szybka sprzedaż.
II.
Ustal inne
„kotlerowskie”
wyznaczniki: grupa
docelowa, plan
na dalsze lata,
styl prowadzenia,
badania rynku, etc
Philip Kotler przekonuje, że celem marketingu powinno
być uczynienie świata lepszym. Marka wytwarza nie
tylko wartość funk...
III.
Zastanów się co
reprezentujesz, czemu to
Twoje „coś” ma wygrać na
rynku – ustal przewagi
IV.
Określ swoje potrzeby.
Jasno i czytelnie.
Nie da się
„szybko, tanio
i wysokiej jakości”
V. Napisz sobie brief, zastanów
się czego oczekujesz
Przykładowy, skrócony wzór briefu:
1. Opowiedz o swojej firmie – szczerze
2. Określ grupę docelową
3. Wskaż inne grupy
4. ...
VI.
Myśl realnie – to że
agencja zajmuje się Twoim
budżetem nie oznacza, że
znalazłeś cudotwórcę
robiącego coś z niczego
(...
VII.
Nie ukrywaj budżetu
– zaoszczędzimy sobie
wspólnie rozczarowań
(i znowu: cele!)
Case 1. „No fajne to, ale ja mam 3.000 zł”
Case 2. „Proszę o ofertę, a ja sobie wybiorę
narzędzia”
Case 3. „Chcemy zdobyć ...
VIII.
Bądź terminowy
– wypełniaj swoje
zobowiązania.
IX.
Formalizuj, czyli papier…
X.
Bądź w kontakcie, szukaj
okazji
XI.
Czytaj raporty, pytaj,
miej uwagi.
XII.
Bądź do cna pragmatykiem
– idealizm zostaw sobie
na etap projektowania biznesu.
XIII.
Nie steruj ręcznie tym co
należy do mnie –
błaaaagaaaaam…!
XIV.
MÓW DO MNIE – TERAZ
WSPÓŁ-PRACUJEMY.
DZIĘKUJĘ SERDECZNIE!
bartlomiej@juszczyk.com
http://adweb.pl
http://adnews.pl
@BartekJuszczyk
Marketing oczami agencji reklamowej   bez tabu
Marketing oczami agencji reklamowej   bez tabu
Marketing oczami agencji reklamowej   bez tabu
Marketing oczami agencji reklamowej   bez tabu
Marketing oczami agencji reklamowej   bez tabu
Marketing oczami agencji reklamowej   bez tabu
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu

264 views

Published on

Celuj w przyszłość, Warszawa, 24.11.2015

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu

  1. 1. Marketing oczami agencji reklamowej - bez tabu
  2. 2. I. Ustal cele swojej firmy i jej kampanii. Źródło dochodu, „coś przy okazji”, czy szybka sprzedaż.
  3. 3. II. Ustal inne „kotlerowskie” wyznaczniki: grupa docelowa, plan na dalsze lata, styl prowadzenia, badania rynku, etc
  4. 4. Philip Kotler przekonuje, że celem marketingu powinno być uczynienie świata lepszym. Marka wytwarza nie tylko wartość funkcjonalną i emocjonalną, ale pojawia się również wartość duchowa. Lansowane wcześniej hasło „wyróżnij się albo zgiń” zastępuje nowy paradygmat, w którym naczelnym zadaniem dla marek staje się tworzenie wspólnej wartości (shared value), czyli korzyści osiąganych przez samą firmę jak i jej interesariuszy.
  5. 5. III. Zastanów się co reprezentujesz, czemu to Twoje „coś” ma wygrać na rynku – ustal przewagi
  6. 6. IV. Określ swoje potrzeby. Jasno i czytelnie. Nie da się „szybko, tanio i wysokiej jakości”
  7. 7. V. Napisz sobie brief, zastanów się czego oczekujesz
  8. 8. Przykładowy, skrócony wzór briefu: 1. Opowiedz o swojej firmie – szczerze 2. Określ grupę docelową 3. Wskaż inne grupy 4. Określ cel kampanii 5. Opowiedz o tym co już robiłeś 6. Wskaż potencjalne wąskie gardła 7. Bądź pewien, że konsekwencją kampanii będzie integrowanie jej z innymi obszarami relacji z Klientem 8. Zrób szczery SWOT 9. Opisz konkurentów i dlaczego Twój Klient ma wybrać właśnie Ciebie
  9. 9. VI. Myśl realnie – to że agencja zajmuje się Twoim budżetem nie oznacza, że znalazłeś cudotwórcę robiącego coś z niczego (vide: określ cele)
  10. 10. VII. Nie ukrywaj budżetu – zaoszczędzimy sobie wspólnie rozczarowań (i znowu: cele!)
  11. 11. Case 1. „No fajne to, ale ja mam 3.000 zł” Case 2. „Proszę o ofertę, a ja sobie wybiorę narzędzia” Case 3. „Chcemy zdobyć świat, być nr 1, mamy…eeee…nooo, budżet nie jest duży”
  12. 12. VIII. Bądź terminowy – wypełniaj swoje zobowiązania.
  13. 13. IX. Formalizuj, czyli papier…
  14. 14. X. Bądź w kontakcie, szukaj okazji
  15. 15. XI. Czytaj raporty, pytaj, miej uwagi.
  16. 16. XII. Bądź do cna pragmatykiem – idealizm zostaw sobie na etap projektowania biznesu.
  17. 17. XIII. Nie steruj ręcznie tym co należy do mnie – błaaaagaaaaam…!
  18. 18. XIV. MÓW DO MNIE – TERAZ WSPÓŁ-PRACUJEMY.
  19. 19. DZIĘKUJĘ SERDECZNIE! bartlomiej@juszczyk.com http://adweb.pl http://adnews.pl @BartekJuszczyk

×