Slides sirius friday mei 2012

219 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
219
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Slides sirius friday mei 2012

  1. 1. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeAdwords campagnes na het arrest Interflora:wat mag, wat mag niet ?@Willem_DV
  2. 2. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. Hoe werkt SEA (Search Engine Advertising) ?Vb.: GoogleAdwords
  3. 3. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. Bescherming van je merk• Onderscheidingsteken• Beeldmerk / woordmerk• Depot• Territoriaal• Gelijke tekens / dezelfde diensten of producten• Overeenstemmende tekens / gelijke of soortgelijke dienstenof producten + verwarring• Bekende merkenWat is een merk?Omvang bescherming
  4. 4. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Herkomstfunctie (HvJ 23 maart 2010 Vuitton / Google en HvJ 25 maart2010 BergSpechte) Herkomst producten / diensten en advertentie? Economische band?(in)directe verwarring, ongewisheid• Reclamefunctie (HvJ 23 maart 2010 Vuitton / Google en HvJ 25 maart2010 BergSpechte) Home-pagina merkhouder = 1ste natuurlijk resultaat• Investeringsfunctie (HvJ 22 september 2011 Interflora) Aanzienlijk storen verwerving/behoud reputatieTOEGESTAAN als geen afbreuk aan merkfuncties
  5. 5. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Afbreuk onderscheidend vermogen ‘verwatering’• Afbreuk reputatie vermindering aantrekkingskracht• Ongerechtvaardigd voordeel ontbreken geldige reden (aanhaken)b.v. namaakproductenBekend merk als Keyword (HvJ 22 september 2011 Interflora)
  6. 6. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeBergSpechte / Trekking.at ReisenEnkele voorbeelden
  7. 7. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeEis.de / BananabayEnkele voorbeelden
  8. 8. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeTempur / MedicomfortTempur / Energy+Enkele voorbeelden
  9. 9. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeInterflora / Marks & SpencerEnkele voorbeelden
  10. 10. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Uitputting merkenrecht: in principe geen toestemming nodigen gebruik van merk (ook in advertentie) toegelaten• TENZIJ gegronde reden: Ernstige reputatieschade Indruk van een bijzondere band met merkhouder Gebruik van het merk na ‘debranding’ van de producten• Geen gegronde reden: Louter gebruik merk + “2e hands / gebruikt” Gemengd productaanbod (tenzij imagoschade)Wederverkoper van tweedehandsgoederen (HvJ 8 juli 2010 Portakabin)
  11. 11. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandePortakabin / PrimakabinEen voorbeeld
  12. 12. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Art. 19 Wet Marktpraktijken Niet misleidend Dezelfde goederen of diensten vergelijken Objectieve wijze kenmerken vergelijken Geen verwarring Niet de goede naam schaden Geen oneerlijk voordeel• Vermelding concurrerend merk in advertentie?Onrechtmatige vergelijkende reclame
  13. 13. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeTempur / MedicomfortTempur / Energy+Enkele voorbeelden
  14. 14. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Procedure• De adverteerder• Online dienstverleners Zoekmachines• Geen gebruik in economisch verkeer (HvJ 23 maart 2010Google / Vuitton)• Foutaansprakelijkheid? Actieve rol (kennis, controle)? Marktplaatsen (HvJ 12 juli 2011 L’Oreal / Ebay)• Advertenties via zoekmachines: wel merkgebruik• Foutaansprakelijkheid? Actieve rol (kennis, controle) ?b.v.: Optimalisatie aanbiedingenTegen wie?
  15. 15. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Procedure België: Rechtbank van Koophandel (Brussel) Grensoverschrijdend geschil met adverteerder• Binnen EU: keuze (HvJ 19 april 2012, Wintersteiger vs Products 4U) Plaats verweerder Plaats geleden schade Plaats schade verwekkend feit• Buiten EU? Stakingsbevel en dwangsom SchadevergoedingWaar?Middelen?
  16. 16. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeLe futur de la protection de la vieprivée (projet de règlementeuropéen)& Online behavioural advertising
  17. 17. 1. Pourquoi un besoin de changement?Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brandehttp://ec.europa.eu/justice/data-protection/minisite/
  18. 18. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. Pourquoi un besoin de changement?
  19. 19. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. Pourquoi un besoin de changement?Défautd’harmonisation(directive VSrèglement)Pas de contrôle surles grands acteursIdée de basedépassée (locationserveur)Perte potentielle: 2,3milliards € par an
  20. 20. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. Directive 1995/46 & loi 8 décembre 1992Responsableétabli dans l’UETraitement dedonnées àcaractèrepersonnelConsentementlibre, spécifiqueet informéA défaut deconsentement,intérêt légitimeDroitsd’information,accès, correction,oppositionDéclaration CPVPInformation viaPrivacy PolicyTransfert dedonnées vers despays tiersSanction: jusqu’à500,000 €
  21. 21. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Règlement européen en projetToute entrepriseactive en EuropeDonnéepersonnelle =adresseIP, identifiantuniqueConsentementexpliciteconsommateursConsentementparentsDroit à l’oublinumériqueDroit à laportabilité desdonnéesOne stop shopPlus dedéclaration à laCPVPRéseaux sociaux:“Privacy bydefault”
  22. 22. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Règlement européen en projetAgent qualifiéresponsableRapport évaluantl’impact dutraitement (OBA)Preuve despolitiques etmesuresNotification encas de violation(24h)Sanction = 1 million € ou2% chiffre d’affaires annuel3. Règlement européen en projet
  23. 23. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. OnlineBehaviouralAdvertising(OBA)
  24. 24. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Besoin de renforcer la confiance desconsommateurswww.truste.com
  25. 25. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Self regulation EASA & IABwww.youronlinechoices.eu
  26. 26. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Self regulation EASA & IAB
  27. 27. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Avis négatifdu Groupe deTravail 29Donne lafausseimpressionde pouvoiréviter letrackingInformationinsuffisanteSite lui-mêmetrackeChoix ≠suppressiondu trackingOpt-out
  28. 28. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Application de la législation sur la vie privée?Groupe de Travail 29: ouiIdentifiant unique en ligne etadresse IP = donnéepersonnelleFournisseurs de réseauxpublicitaires & diffuseurs =responsables
  29. 29. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Règlement européen en projetS’applique à tous les OBA dans l’UE« Droit de ne pas être soumis » à une mesure de profilage sauf• Contrat• Législation• ConsentementCraintes de FWA & UBA• Identifiant unique = donnée personnelle• Consentement explicite pour toutes les données• Consentement des parents
  30. 30. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande5.OBA sur les sites du Google Display Network sur base• Des pages visitées• De l’historique de recherches (ex: cadeau)• Des vidéos You TubeOpt-out• Cookie opt-out• Plug-in permanent via le navigateurAccès et modification des données• Ads Preferences Manager
  31. 31. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeSIRIUS LEGAL"Its not what you look at that matters, its what you see“Henry David ThoreauEen cookie bij de koffie?Een stand van zaken in het cookiedebat.@BartVdBrande
  32. 32. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeMain concern EU = ConsumentenvertrouwenEéngemaaktjuridischkader in EUVertrouwenGroei indigitaleconomy
  33. 33. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeConsumentenvertrouwenWat Europa doet:E-commerce richtlijnPrivacy verordeningCookie regelgevingEuropees arbitrageplatformSmall claims procedure
  34. 34. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeWat zijn cookies:Kleine tekstbestanden – max 4 kbUitgelezen door browser bij openen internetpaginaDomein (www.standaard.be) + pad /sport/katern.htmlNaam – “Houdbaarheidsdatum”InhoudDoel: surfgedrag bijhouden (vb.: taalkeuze, maar ook bezochte sites, geklikte banners, …
  35. 35. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeWat zijn cookies?Cookies1st party3rd partyUser exp.=Bvb taalkeuzeOBAEverlastingcookiesPrivacy+controle
  36. 36. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeFirst party cookies
  37. 37. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeThird party cookies
  38. 38. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeGem.website1st partyEigen werking3rd partyGoogle Analytics,etc…3rd partyDouble Click e.a. =Adverts monitorenTiental cookies
  39. 39. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeWerkt het? … Tja, de heilige graal voor adverteerdersNAI, 2010 (VS)
  40. 40. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeWaarom ligt de (EU) overheid hiervan wakkerPrivacyissuesWantrouwenconsumentCommerciëlewaarde vanprofilingRem op“digitalgrowth”
  41. 41. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeWat doet de EU?2009: e-Privacy richtlijnOm te zetten in nationaal recht voor 2011…“Expliciete voorafgaande toestemming” gebruiker vereistVoorafgaande informatie aan gebruiker vereist (identiteit plaatsen, doel, …)Heeft gezorgd voor paniek in internetsectorVoorwoord van RL spreekt wel van browsersettings, maar voorwoord heeft geen (of weinig)juridische waarde…
  42. 42. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeHet doembeeld…http://www.cookiedemosite.eu
  43. 43. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeMaar wat is er nu van aan?Don’tpanicRL voorzietuitzonderingenvoor bvbtaalkeuze, winkelmandje, … = 1stparty cookiesWetsontwerp04/12, niets isdefinitief eninhoud is zeervaagOnze buurlanden:de soep wordtnooit zo heetgedronken…(behalve inLitouwen)EU CommissarisKroes:“browsersettingskunnen perfect deoplossing zijn voor1st party cookies”Privacycommissie03/12:Onderscheid 1stparty/tracking
  44. 44. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeInhoud wetsontwerp 04/121 artikel van amperdrie § in een“programmawet”van 200 artikelsBijna letterlijkekopie RLVoorafgaandewaarschuwingVoorafgaandetoestemming= opt-inToestemming “opeenvoudige wijze”en “kosteloos”intrekken achterafGeen letter meeruitlegConcreteuitwerking blijftzaak voor toekomst(KB)Cfr. wens Comm.KroesCfr. adviesprivacycommissie
  45. 45. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeNederlandWet gestemd op 15meiIn werking tegen 1juliBasisprincipe isopt-inGroteonduidelijkheidblijft: concreteuitwerking in praktijkOpt-in voor allecookies diepersoonsgegevensverzamelenGeen akkoord viabrowsersettingsmogelijkVeel tegenstand,maar IAB en DDMAzijn proOBA gedragscode enonline registerblijven actueel
  46. 46. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeAndere lidstatenKakafonie vanontwerpen en tekstenzonder richtingNog maar 16 lidstatenhebben RL omgezetAlleen Litouwen sluitbrowsersettingsexpliciet uitFinland, Frankrijk,Hongarije, Ierland,Portugal, Slovakije enTsjechië vragen zelfsenkel opt-outAndere lidstaten: opt-in kan impliciet viabrowsersettingsSommige lidstatenmaken duidelijkonderscheid tussen 1party en 3rd party(Zweden)Frankrijk: instemmingkan via banner ophome page, checkboxes bij registratieVeel lidstatenhernemengewoon, zoals Belgischontwerp, de tekst vande RL, zonder detailsOBA gedragscode enonline register blijvenactueel
  47. 47. Conclusie:Het cookiedebat lijkt voorlopig niet afgesloten,Maar voorlopig is er geen reden om aan te nemen datde nieuwe cookieregels voor onoverkomelijkeproblemen zouden zorgen in de online marketing ofin e-commerce.Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
  48. 48. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeCampaignchecker.beOnline check van uw reclamecampagneBinnen 24 uurVaste tarief van 150 euroWebsitecertifier.beAudit van uw (e-comm) websiteConcrete voorstellenBeschikbaar in 5 talenVast tarief van 500 euroinfo@siriuslegal.bewww.siriuslegal.behttp://siriuslegal.wordpress.com@BartVdBrande - @EmilieWillems - @Willem_DV

×