Sirius friday maart 2012 reclame

210 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
210
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sirius friday maart 2012 reclame

  1. 1. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeSIRIUS LEGAL"Its not what you look at that matters, its what you see“Henry David ThoreauDo’s en don’ts in reclamecampagnes:Praktische tips bij 5 veel voorkomende issuesEen overzicht op basis van www.campaignchecker.be
  2. 2. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeSnelle online checkvan uwreclamecampagneVoor bureau’s,adverteerders,online marketeers,webshop owners, …Binnen 24 uur150 euroPragmatisch enbruikbaar adviesSirius Legal Campaign Checker service:
  3. 3. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeTerugkerende issues in kader van Campaign Checker:“Aanbodondervoorwaarden”Intellectueleeigendom enreclameVergelijkendereclamePrivacy:M-G-M & ViralWedstrijden:Emilie
  4. 4. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. “Aanbod onder voorwaarden”“Is het voldoende te verwijzen naar promotievoorwaardenonline of in de winkel als het aanbod onder voorwaarden is?”
  5. 5. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. “Aanbod onder voorwaarden”WMPC, art. 88-90Verbod op misleidendereclameMisleiding = aard,samenstelling,beschikbaarheid,voorwaarden, prijs, …Verzwijgen = misleidenWMPC: geen onderscheidnaar medium (radio, tv,print)De facto: rekening houdenmet beschikbare ruimte entijdInfo moet consumenttoelaten te weten dat er vwzijn + waar deze te vindenPrint en tv: leesbarewarningRadio: begrijpelijkeverwijzingJEP:Radiospot: voorwaardenzelf mogen elders staanWebsite: “ALLE” monturen= misleiden
  6. 6. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. Vergelijkende reclame
  7. 7. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. Vergelijkende reclameWMPC, art. 19Mag, maar ondervoorwaardenMag consument nietmisleiden (cfr. 88-90WMPC)Appels met appels,Peren met perenObjectievevergelijkingRelevante encontroleerbare dataGeen verwarringcreëren tussen beidebedrijven(zelden het geval)Geen misbruik makenvan bekendheidconcurrentGoederen nietvoorstellen als“imitatie van” of“namaak van”Vergelijkendereclame vs.merkenrecht
  8. 8. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. Vergelijkende reclame vs. merkenrechtPrincipe: merknaamenkel gebruiken metvoorafgaandetoestemmingmerkhouderVergelijkende reclame:geen voorafgaandetoestemming nodigEHJ O2/Hutchinson (EHJ,12 juni 2008, C-533/06)Voorwaarde: er maggeen verwarringsgevaarmogelijk zijn tussen beidemerken(zelden het geval)Let op: als anderemerkinbreuk (bvb“verwatering”) is met wélin overtreding
  9. 9. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Auteursrecht & merkenrecht“Volkswagen doetvan zich spreken dooren bic”“Dokter House Facebookwedstrijd” voormedische verzekeraar…
  10. 10. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. Auteursrecht & merkenrechtAuteursrecht MerkenrechtTekeningenen modellen
  11. 11. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. AuteursrechtOrigineelCreatieve daadConcrete vormArtistieke waarde isirrelevantVanaf creatie automatischbeschermdTekst, slogan, beeld,tekening, logo, grafisme,muziek, romanfiguur,design, platenhoes, muziek,foto, choreografie, …Geen gebruik zondervoorafgaande toestemmingUitzondering relevant voorreclame: parodie/karikatuurMaar: “parodie op” =“parodie met”+ Commercieel gebruik iszelden parodieReflex: Bij twijfel altijdrechten clearen:beheersmaatschappij,artiest, uitgever, bedrijf zelf,…
  12. 12. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. MerkenrechtZo mogelijk nogstrengere regelsMaar…Enkel bescherming alseffectief gedeponeerdEnkel voor bepaaldelanden, enkel voorbepaalde categorieënvan goederen ofdienstenWat? Product naam,slogan, afkorting, beeld,logo, slogan, vorm, …Merkhouder kan zichverzetten tegen elkgebruik van identiek ofgelijkaardig merkMag wél:Vergelijkende reclameGebruik als Keywordvoor SEABescherming verdwijntbij “verwatering” (cfr.Pampers, Bic, …)Tekeningen enmodellen…
  13. 13. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. Merkenrecht• In principe verboden• Behalve voor app developers om appte promoten• Alleen originele foto’s• Alleen als Apple producten er goeduitzien• Niet laten uitschijnen dat Appleaanraadt, sponsort of ondersteunt

×