Prestentatie adwords

224 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
224
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Prestentatie adwords

  1. 1. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeAdwords campagnes na het arrest Interflora:wat mag, wat mag niet ?@Willem_DV
  2. 2. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. Hoe werkt SEA (Search Engine Advertising) ?Vb.: GoogleAdwords
  3. 3. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. Bescherming van je merk• Onderscheidingsteken• Beeldmerk / woordmerk• Depot• Territoriaal• Gelijke tekens / dezelfde diensten of producten• Overeenstemmende tekens / gelijke of soortgelijke dienstenof producten + verwarring• Bekende merkenWat is een merk?Omvang bescherming
  4. 4. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Herkomstfunctie (HvJ 23 maart 2010 Vuitton / Google en HvJ 25 maart2010 BergSpechte) Herkomst producten / diensten en advertentie? Economische band?(in)directe verwarring, ongewisheid• Reclamefunctie (HvJ 23 maart 2010 Vuitton / Google en HvJ 25 maart2010 BergSpechte) Home-pagina merkhouder = 1ste natuurlijk resultaat• Investeringsfunctie (HvJ 22 september 2011 Interflora) Aanzienlijk storen verwerving/behoud reputatieTOEGESTAAN als geen afbreuk aan merkfuncties
  5. 5. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Afbreuk onderscheidend vermogen ‘verwatering’• Afbreuk reputatie vermindering aantrekkingskracht• Ongerechtvaardigd voordeel ontbreken geldige reden (aanhaken)b.v. namaakproductenBekend merk als Keyword (HvJ 22 september 2011 Interflora)
  6. 6. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeBergSpechte / Trekking.at ReisenEnkele voorbeelden
  7. 7. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeEis.de / BananabayEnkele voorbeelden
  8. 8. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeTempur / MedicomfortTempur / Energy+Enkele voorbeelden
  9. 9. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeInterflora / Marks & SpencerEnkele voorbeelden
  10. 10. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Uitputting merkenrecht: in principe geen toestemming nodigen gebruik van merk (ook in advertentie) toegelaten• TENZIJ gegronde reden: Ernstige reputatieschade Indruk van een bijzondere band met merkhouder Gebruik van het merk na ‘debranding’ van de producten• Geen gegronde reden: Louter gebruik merk + “2e hands / gebruikt” Gemengd productaanbod (tenzij imagoschade)Wederverkoper van tweedehandsgoederen (HvJ 8 juli 2010 Portakabin)
  11. 11. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandePortakabin / PrimakabinEen voorbeeld
  12. 12. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Art. 19 Wet Marktpraktijken Niet misleidend Dezelfde goederen of diensten vergelijken Objectieve wijze kenmerken vergelijken Geen verwarring Niet de goede naam schaden Geen oneerlijk voordeel• Vermelding concurrerend merk in advertentie?Onrechtmatige vergelijkende reclame
  13. 13. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeTempur / MedicomfortTempur / Energy+Enkele voorbeelden
  14. 14. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Procedure• De adverteerder• Online dienstverleners Zoekmachines• Geen gebruik in economisch verkeer (HvJ 23 maart 2010Google / Vuitton)• Foutaansprakelijkheid? Actieve rol (kennis, controle)? Marktplaatsen (HvJ 12 juli 2011 L’Oreal / Ebay)• Advertenties via zoekmachines: wel merkgebruik• Foutaansprakelijkheid? Actieve rol (kennis, controle) ?b.v.: Optimalisatie aanbiedingenTegen wie?
  15. 15. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Procedure België: Rechtbank van Koophandel (Brussel) Grensoverschrijdend geschil met adverteerder• Binnen EU: keuze (HvJ 19 april 2012, Wintersteiger vs Products 4U) Plaats verweerder Plaats geleden schade Plaats schade verwekkend feit• Buiten EU? Stakingsbevel en dwangsom SchadevergoedingWaar?Middelen?

×