Professionals hebben een hekel aan verkopen. Zij proberen klanten voor zich te winnen door vooral te praten over de inhoud van hun vak. Maar (alleen) op basis van de inhoud krijg je als professional geen nieuwe klanten. Met het creëren van een band met je klant wel. Wat willen klanten? Hoe denken ze? Hoe nemen ze besluiten? Hoe bouw je je relatie met je klant uit?
4. Wat willen klanten?
Klanten willen 4-G’s:
Gemak
Genot
Gewin
Geen gezeur
Vergroot je professionele slagkracht!
5. Hoe kiezen
en beslissen
klanten?
Vergroot je professionele slagkracht!
6. Kiezen & beslissen
Hoe kies je zelf een
(hypotheek)adviseur?
Of een andere tandarts?
Stel: je laat er 5 bij je op bezoek komen
Roept u maar…
Vergroot je professionele slagkracht!
7. Kiezen & beslissen
Vergroot je professionele slagkracht!
Wat is uw
jaarinkomen?
Ben jij te
vertrouwen?
8. Kiezen & beslissen
Inhoudsniveau
Binnenkant
Professie
Betrekkingsniveau
WaBt udiete knlkaannt tziet
Inhoudsniveau: waar ‘technisch inhoudelijke mensen’ zich thuis voelen
Betrekkingsniveau is de basis voor de inhoud
Betrekkingsniveau: waar ‘relatiegerichte mensen’ zich thuis voelen
Vergroot je professionele slagkracht!
9. Kiezen & beslissen
Theorie:
1. Eisen / wensen
2. Mogelijke opties onderzoeken
3. Afweging maken
4. Keuze
5. Implementatie van besluit
Vergroot je professionele slagkracht!
10. Kiezen & beslissen
“Mam, ik ben stapel verliefd!!”
“Jongen toch! Wéét je dat wel
zeker, heb je er wel goed over
nagedacht?”
Vergroot je professionele slagkracht!
11. Kiezen & beslissen
Neen, natuurlijk niet!
Alle belangrijke beslissingen in je leven
zijn emotioneel gestuurd!:
Levenspartner
Aankoop eigen huis
Vergroot je professionele slagkracht!
12. Kiezen & beslissen
Contact en communicatie
met je klant:
Je verkoopt eerst jezelf.
Dan je product/dienst.
Dan je bedrijf.
Vergroot je professionele slagkracht!
13. EYE-OPENER 2
Klanten kiezen op
basis van
gevoel en vertrouwen!
Vergroot je professionele slagkracht!
14. TIP 1
Laat je klant eerst ‘emotioneel’
voor jou kiezen.
Help hem daarna zijn ‘ratio’ te overtuigen.
Vergroot je professionele slagkracht!
15. Intermezzo
Barry Schwartz
‘Paradox of choice’
Welvaartspeil maximaliseren: -> Maximale individuele vrijheid
Ultieme vrijheid is de vrijheid van keuze
Maar al die keuzevrijheid heeft twee negatieve effecten:
1. Werkt verlammend
2. Minder tevredenheid
Vergroot je professionele slagkracht!
17. Vertrouwen
Wat wil een klant?
Klanten willen 4-G’s:
Gemak
Genot
Gewin
Geen gezeur
Vergroot je professionele slagkracht!
18. Vertrouwen
Opdracht
Hoe werkt vertrouwen?
Wat vinden klanten betrouwbaar?
Waar baseren klanten hun vertrouwen op?
Folder? Verkoper?
Overleg even met je
buurman/vrouw ♫
Vergroot je professionele slagkracht!
19. Vertrouwen
Opdracht
Hoe werkt vertrouwen?
Wat vinden klanten betrouwbaar?
Waar baseren klanten hun vertrouwen op?
Folder? Verkoper?
Roept u maar…
Vergroot je professionele slagkracht!
20. Vertrouwen
Eigen ervaring ++
Ambassadeurs
Betrouwbare derden
Nieuws Buitenkant
Adverteren Mailings Brochures
Accountmanagers
Vergroot je professionele slagkracht!
--
Inner circle
21. TIP 2
Vergroot je
vertrouwensrelatie met
je bestaande klanten.
En bedenk: ‘vertrouwen komt te voet en gaat te paard’
Vergroot je professionele slagkracht!
22. Vertrouwen
Om over na te denken!
Wanneer heb jij vertrouwen in een professional?
Wat doet deze man/vrouw juist wel of juist niet?
Kun je dit imiteren? Wel jezelf blijven!
Vergroot je professionele slagkracht!
23. TIP 2
Vergroot je
vertrouwensrelatie met
je bestaande klanten.
En bedenk: ‘vertrouwen komt te voet en gaat te paard’
Vergroot je professionele slagkracht!
24. EYE-OPENER 3
Je krijgt het ‘makkelijkst’
nieuwe opdrachten bij
bestaande klanten!
Vergroot je professionele slagkracht!
26. Gunnen
Order
Gunnen
Vertrouwen
Communicatie
Contact
Vergroot je professionele slagkracht!
27. EYE-OPENER 4
Klanten ‘geven’ geen
opdrachten,
maar ‘gunnen’ ze.
Vergroot je professionele slagkracht!
28. EYE-OPENER 5
Drie ‘vertrouwens’zaken nodig voor een opdracht:
1. Vertrouwen in jou als persoon (gunfactor)
2. Vertrouwen in je kennis en kunde
3. Vertrouwen dat je de opdracht tot een goed
einde weet te brengen
Vergroot je professionele slagkracht!
30. Relatiemanagement
Vertel over een slechte ervaring
met een leverancier.
Daar ga ik echt nooit meer naar toe!
Roept u maar…
Vergroot je professionele slagkracht!
31. Relatiemanagement
Waarom lopen klanten weg bij hun leverancier?
Concurrent heeft een beter product 15%
Concurrent heeft een lagere prijs 15%
Onverschilligheid in de behandeling 20%
Kwalijk gedrag personeel 49%
Onbekend 1%
Vergroot je professionele slagkracht!
32. Relatiemanagement
Waarom lopen klanten weg bij hun leverancier?
Concurrent heeft een beter product 15%
Concurrent heeft een lagere prijs 15%
Onverschilligheid in de behandeling 20%
Kwalijk gedrag personeel 49%
Onbekend 1%
Vergroot je professionele slagkracht!
36. TIP 3
Houd de achterdeur dicht!
Leg je klanten in de ‘watten’.
Vergroot je professionele slagkracht!
37. TIP 4
Houd tijdens een opdracht
je ogen en oren goed open:
Bied hulp aan
Bied aan iets uit (te laten) zoeken
En maak een ‘fan’ van je klant.
Beter ‘onecht vriendelijk’, dan ‘echt onvriendelijk’!
Vergroot je professionele slagkracht!
38. Relatiemanagement
Word niet ‘te close’ met je klant!
Je wordt één van hen.
“Oude jongens krentenbrood”
Je vertelt teveel
Je verliest je scherpte
Je professionaliteit neemt af
Je waarde daalt
Vergroot je professionele slagkracht!
39. Relatiemanagement
Dus jij
speelt een cruciale rol in
het behouden
of verliezen
van jullie klanten!!
Vergroot je professionele slagkracht!
40. TIP 5
Houd je aan deze basisregels:
Val nooit je bedrijf en collega’s af
Wees verbaasd als een klant een
storing/klacht/fout doorgeeft
Twijfel in het bijzijn van de klant nooit aan het
oordeel van collega’s van je bedrijf
Hang nooit de vuile was buiten
Vergroot je professionele slagkracht!
42. Benidorm
Opdracht
Je gaat op vakantie naar Benidorm!
Waar denk je aan, als je hoort “vakantie in Benidorm”.
Roept u maar…
Vergroot je professionele slagkracht!
43. Opdracht Vakantie in Benidorm
Voorbeeldlijstje:
Zon, zee, strand
Fantastische wandelingen in de mooie natuur
Vergroot je professionele slagkracht!
Rust en stilte
Gezelligheid, veel vrienden
Foto’s maken
Lekker vissen
Weg van het werk
Benidorm
44. TIP 6
Stel in alles wat je doet je klant centraal:
Praat in ‘Benidorm’ van je klant
Wees creatief
Gebruik ‘emotie’
Gebruik je rechter hersenhelft
Vergroot je professionele slagkracht!
50. TIP 8
Bereid ieder gesprek met een
klant goed voor!
Vergroot je professionele slagkracht!
51. Relatiemanagement
Om klanten te houden moet je een duurzame
relatie opbouwen met je klanten.
Waar denk je aan bij ‘duurzame relatie’?
Roept u maar…
Vergroot je professionele slagkracht!
53. TIP 9
Doe ‘iets’ extra’s voor je klant.
Je houdt toch van je klant?!
Tip 9b. En dit werkt thuis ook heel goed!
Vergroot je professionele slagkracht!
54. Vergroot je professionele slagkracht!
Samenvattend:
Samenvatting
Klanten willen 4-G’s of ‘gaten’
Aansluiten bij het Benidorm van je klant
Vertrouwen schenken en ontvangen
Gunnen, gunnen, gunnen
Opsokkelen waar je maar kunt
Relatiemanagement is de sleutel tot succes
55. TIP 10 KOOP DIT BOEK
Vergroot je professionele slagkracht!
56. Literatuurtips
Ken Blanchard, Maak een fan van uw klant
Eliyahu Goldratt, Noodzakelijk maar niet voldoende
Peter Block, Feilloos adviseren
Joseph Pine, De beleveniseconomie
Jos Burgers, Geef nooit korting
Jos Burgers, Gek op gaten
Michiel Cobben, Verhoog je gunfactor
Zie ook: www.groothuisadvies.nl ‘boeken’
Vergroot je professionele slagkracht!