Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

IKEA Podologen - Case presentation at www.webbdagarna.se

308 views

Published on

IKEA Podologen - release of Swedish IKEA catalogue 2015. Case presentation at Webbdagarna Växjö, December 4th. 2014.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

IKEA Podologen - Case presentation at www.webbdagarna.se

  1. 1. Tina Björeman Pressansvarig IKEA Sverige heminredning tina.bjoreman@ikea.com Cecilia Wirseen Digital PR Manager @ceciliawirseen cecilia@futurniture.se www.ikea.se/podologen #ikeapodologen
  2. 2. IKEA Katalogen 2015 Release: 19 augusti 2014 Kampanjsyfte: Snart kommer katalogen med fokus på årets nya tema! Stimulera heminredningsintresset! Stärka varumärket! Inspirera, överraska och vara empatisk!
  3. 3. IKEA Katalogen 2015 Vad? Ge mervärde - Innehåll utifrån IKEA visionen ”En bättre vardag för de många människorna” Hur? Stimulera nyfikenhet kring IKEA och katalogen redan under sommaren och på ett nytt sätt Nå svenska folket direkt via sociala medier!
  4. 4. Utmaning! Få folk att prata om något som inte finns. Vi började i slutändan. Vad gör vi på sommaren i Sverige? Var i den digitala världen finns vi?
  5. 5. Lyssna på IKEA katalogen! IKEA Katalogen i podcast format IKEA Podologen Kjell Eriksson + gäster + experter Pratar om Livet hemma och heminredning 40 min / avsnitt. FILT Hinterland produktionsbolag 7 sidor - 7 avsnitt
  6. 6. All in på spridning! Sparka igång ny podcast 8 juli - 19 augusti Redaktion!
  7. 7. Pressreleaser Exklusivitet Presskit till bloggare
  8. 8. Nytt avsnitt varje vecka
  9. 9. Puls kommunikation PM media +bloggar Sociala medier Köpt media Puls PR - presskit. Personligt. Nya bloggare varje vecka. I synk med sociala medier och adaptiv köpt media Nytt PM! Nya katalogen till media! Katalog i brevlådan Förlyssning exklusivitet 1 2 3 4 5 6 7 2 juli 8 juli 15 juli 22 juli 29 juli 5 aug 12 aug 14 aug 19 aug måndag tisdag onsdag torsdag fredag helg
  10. 10. Lyssningsholkar på varuhuset & gammelmedia
  11. 11. Stärka varumärket även internt IKEA personal - bästa ambassadörerna! ”Podologen har gett just den där längtan och inspirationen som vi ville få fram. Och det har även varit väldigt lyckat internt”
  12. 12. Resultat och lyssning Över 300 000 lyssningar 4 ggr över uppsatt mål 160 artiklar print + digitalt + blogginlägg 16 Facebook-inlägg >5,3 unik CTR% 20.500 nya gilla på Facebooksidan Radiospotar + YouTube
  13. 13. Bygga upp en ny kanal Lyssningar
  14. 14. IKEA katalogen 2015 har uppmärksammats på ett helt nytt sätt IKEA Podologen har tillsammans med det strategiska PR-arbetet och de målgruppsanpassade köpta mediekanalerna resulterat i ett nytänkande och framgångsrikt katalogsläpp. De sju podcastavsnitten har uppnått och överträffat alla förväntningar. De har erbjudit inspiration om livet hemma och heminredning innan katalogsläppet och även nått ut till en bred, ung målgrupp under åtta veckor.
  15. 15. Podologreceptet: Tight arbetsgrupp / redaktion Internt förankrat Börja bakifrån - med vem, var och när vill vi prata Holistisk kommunikation - PULS! - Visuellt! Innehåll som ger mervärde
  16. 16. IKEA Podologen - Timing! Podcast - Årets hetaste content markting trend 2014! IKEA Podologen bevisar att det funkar! Involverar, inspirerar och informerar Omnämnd på DMA/San Diego, Cision, Swedish Content, IDG 100-wattaren Design S - Svensk Form Första blingade företagspodden! - Acast!
  17. 17. … och egentligen är det sådant här som visar att man lyckats
  18. 18. www.ikea.se/podologen #ikeapodologen TACK !

×