Balanç de Barcelona Turisme de l'activitat turística a la ciutat el 2012.

1. Dinar roda de premsa de Turisme de Barcelona
1. Evolució dels mercats turístics (2012)
2. Promoció. Principals mercats a treballar durant 2013
3. Plataforma de comercialització BCNShop
4. La percepció del turisme per part del barceloní
11 d’abril de 2013
www.barcelonaturisme.cat

2. 1. ACTIVITAT TURÍSTICA A BARCELONA 2012
Evolució dels mercats
% Incr. anual
TURISTES A HOTELS 2011 2012 % s/total
acumulat
1 Estats Units 606.781 635.386 8,5% 4,7%
2 Regne Unit 529.356 592.713 8,0% 12,0%
3 França 593.842 572.259 7,7% -3,6%
4 Itàlia 559.621 491.103 6,6% -12,2%
5 Alemanya 397.285 414.539 5,6% 4,3%
6 Països nòrdics 347.878 360.658 4,8% 3,7%
7 Països de l'Est (1) 199.337 262.858 3,5% 31,9%
8 Països Baixos 221.902 224.295 3,0% 1,1%
9 Japó 156.989 162.887 2,2% 3,8%
10 Bèlgica 132.179 144.354 1,9% 9,2%
Resta d'Europa 797.242 772.260 10,4% -3,1%
Resta d'Amèrica 565.609 547.836 7,4% -3,1%
Resta del món 541.976 637.304 8,6% 17,6%
Total internacionals 5.649.997 5.818.452 78,2% 3,0%
Estat espanyol 1.740.780 1.621.661 21,8% -6,8%
TOTAL 7.390.777 7.440.113 100,0% 0,7%
(1) República Txeca, Rússia i Polònia.
Font: Elaboració pròpia a partir de dades de Idescat i de l'Enquesta d'ocupació hotelera de l'INE.

4. EL CAS DE RÚSSIA
El despertar de la potència de l’Est
• Es disparen el 31,9% els turistes de Rússia, Polònia i la República Txeca (2012)
• Els russos incrementen en un 55,7% la despesa en targeta de crèdit a
Barcelona (146,6 milions el 2012).
• Els touroperadors russos han començat a programar city breaks a Barcelona
com a destinació final (tendència 2013).
• Aquesta temporada s’esperen 200 vols setmanals de Rússia a Catalunya, el
doble de l’any 2011.
• Els russos són la nacionalitat que més s’acull al servei de devolució d’IVA a la
ciutat (amb un increment del 49% durant 2012).

5. DESPESA
Targetes de crèdit internacionals 2012. Països BRIX.
PAÍS EMISSOR Import 2012 % Var any anterior
RÚSSIA 146.687.038,41€ 55,7%
BRASIL 48.978.899,13€ 1,6%
XINA 30.979.727,67€ 71,4%
ÍNDIA 4.299.367,11€ 19,9%
TOTAL BRIX 230.945.032,32€ 40,8%
TOTAL
(totes nacionalitats) 2.384.477.370,90€ 25,4%
Font: Elaboració pròpia a partir de dades de despesa internacional amb targetes de crèdit facilitades per CatalunyaCaixa.

6. POSICIONAMENT
Pernoctacions de turistes internacionals (2011-2012)
-7.2%
LON PAR ROM BAR PRA BER VIE MAD AMS BUD
Font: European Marketing Benchmarking Report.

7. 2. PROMOCIÓ DE BARCELONA DURANT 2013
Principals mercats a treballar (nombre d’accions)
1. EUA / Canadà 26
2. França 12
Alemanya 12
Regne Unit 12
5. Rússia 10

8. 3. BCNSHOP
La plataforma de comercialització de serveis turístics
Productes a la venda (a la web de Turisme de Barcelona)
- 11 productes propis
- 8 productes compartits
- 137 productes de tercers
... negoci directe a 590 empreses de Barcelona

10. 4. LA PERCEPCIÓ DEL SECTOR
Enquesta al resident (2012)
En general, creu que el turisme és beneficiós per a Barcelona?
97
Font: Ajuntament de Barcelona i Turisme de Barcelona

11. Aportació econòmica del turisme a Barcelona (1)
Quin sector econòmic creu que aporta més riquesa a la ciutat? (resposta espontània)
% 2009 2010 2011 2012
Turisme 57,5 47,5 58,4 60,1
Indústria 4,8 7,5 4,9 6,8
Comerç 5,0 6,8 6,2 4,6
Serveis (sense concretar) 5,3 5,2 5,3 3,9
Hoteleria i restauració - 2,8 1,8 3,3
Construcció / activitats immobiliàries / lloguer 4,3 2,2 1,4 0,8
Informàtica / Tecnologia - - 0,4 0,5
Serveis financers 1,3 0,7 0,8 0,3
Sector alimentari - 0,8 0,2 0,2
Altres 5,0 5,7 3,5 2,9
Cap 0,5 1,2 0,9 0,8
NS/NC 16,3 19,6 16,2 15,8
Font: Ajuntament de Barcelona i Turisme de Barcelona

12. Aportació econòmica del turisme a Barcelona (2)
Grau d’acord: “El turisme aporta molts diners a l ‘economia de la ciutat”
Font: Ajuntament de Barcelona i Turisme de Barcelona

13. Aportació econòmica del turisme a Barcelona (3)
Grau d’acord: “El turisme crea molts llocs de treball a Barcelona”
Font: Ajuntament de Barcelona i Turisme de Barcelona

14. Aportació econòmica del turisme a Barcelona (4)
Grau d’acord: “El turisme contribueix al manteniment dels equipaments culturals
de Barcelona (museus, teatres…)”
Font: Ajuntament de Barcelona i Turisme de Barcelona

15. Gestió municipal del turisme
Valoració de la gestió de l’Ajuntament de Barcelona en relació al turisme
Font: Ajuntament de Barcelona i Turisme de Barcelona

16. Barcelona Bus Turístic
Vostè coneix o ha vist el Bus Turístic de Barcelona? L’ha agafat alguna vegada?
Font: Ajuntament de Barcelona i Turisme de Barcelona

17. Enquesta al resident (fitxa tècnica)
ÀMBIT PROCEDIMENT DE MOSTREIG ERROR MOSTRAL
Municipi de Barcelona. Mostreig aleatori estratificat. Els estrats Per a un nivell de confiança del 95,5% (2 ), i
s’han format per l’encreuament dels deu P = Q, l'error és de ±2,83% per al conjunt de
UNIVERS districtes municipals amb el gènere i amb la mostra i ±4,90% per cadascuna de les
Població de Barcelona de 18 anys i més. l’edat dels ciutadans (l’edat es divideix en sis onades.
categories: de 18 a 24, de 25 a 34, de 35 a
GRANDÀRIA DE LA MOSTRA 44, de 45 a 54, de 55 a 64 i de 65 anys i DATA DE REALITZACIÓ
1200 entrevistes (400 entrevistes per més). S’han aplicat quotes per a cadascun Primera onada: del 27 de febrer a l’1 de
onada). dels estrats calculades de forma març de 2012.
proporcional segons el padró municipal. Segona onada: del 18 al 21 de juny de 2012.
METODOLOGIA Tercera onada: del 19 al 21 de setembre de
Entrevista telefònica amb sistema CATI AFIXACIÓ 2012.
(Computed Assisted Telephone Interviews). Proporcional.
EMPRESA DE TREBALL DE CAMP
PONDERACIÓ GESOP
No és procedent.

18. www.barcelonaturisme.cat
@BarcelonaTurism