A brief "walk" into the changed world of press office and digital communication

1. Uffici stampa e
comunicazione
digitale
Parafrasando Will Smith…
Se vuoi, puoi.
Il primo a crederci, devi essere tu
Barbara Reverberi
@espby
www.moba-comunicazione.it Glocal (Va) – 18 novembre 2017

2. L’ufficio stampa è
morto. Davvero?
• Carta stampata e web
• REAL TIME (sempre in ascolto e
operativi)
• GLOCAL
• Il comunicato stampa: dal press
release al news release
• Dialogo con il lettore, non solo
MEDIA (RICEVENTE E
MITTENTE)
• Social network
• Storytelling
• Press tour
Barbara Reverberi - Varese, Glocal 18 novembre 2017 2

3. Come cambia il
comunicato stampa
• La notizia e la struttura restano, ma si parla
(si dialoga) non solo ai media
• Più efficace se i contatti sono in alto (corpo
mail)
• Testi per il web: semplice e chiaro, con
qualche keyword, grassetti e titoli ai paragrafi
(leggibilità), link al sito
• Link all’area stampa (senza peso) e al PRESS
KIT: video, immagini, file audio
• Uscite e pubblicazione (comunicati-
stampa.net, prweb.com) e sui social network
(piano editoriale)
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4. #vitadafreelance: sai cosa vuoi?
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5. Media relation,
people relation e
digital PR
Quali competenze servono?
• Conoscere I media, dei tempi e delle
persone di riferimento
• tecniche di scrittura, strumenti, SEO
copy-writing
• conoscenza del web, dei social
network (chi seguire, cosa selezionale),
degli influencer
• strategia, conoscenza del brand e dei
pubblici di riferimento
• qualità relazionali
• personal branding
• Lingue
• mojo
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6. Pianificare per lavorare
• Concentrarsi sul cliente (progetto), studiarlo
• Prima stesura con azioni, tempi e strumenti sulle
priorità a breve, medio e lungo termine
• Preventivo – accordo
• Definire messaggi di base
• Individuare i possibili tagli e le testate (on e off
line)
• Ricercare i referenti (studiando le firme,
utilizzando LinkedIn o Facebook) con una
proposta chiara
• Report
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7. Consigli di lettura
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8. Barbara Reverberi - Varese, Glocal 18 novembre 2017 8
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Non ho particolari talenti, sono soltanto
appassionatamente curioso.
(Albert Einstein)