Case Catabas-Villa Augusta

349 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
349
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Case Catabas-Villa Augusta

    1. 1. CaseCatabas - Villa Augusta
    2. 2. Villa Augusta O Lançamento mais esperado da graça. Resumo do CaseO lançamento mais esperado da Graça. Assim nasceu o Villa Augusta, gerando aexpectativa de modernidade em um dos bairros mais tradicionais de Salvador. Um conceito visual com apelo clássico estilizado foi o que diferenciou e destacou o empreendimento no mercado. O resultado: uma campanha belíssima e 70% das unidades vendidas já nos primeiros meses.
    3. 3. Descrição Sucinta do Cliente, seu Mercado e seu ProblemaA Catabas vem, ao longo dos últimos vinte e cinco anos, construindo uma imagem sólida econceituada, aliando projetos inovadores a iniciativas arrojadas, que fazem da empresa uma das principais incorporadas do nosso estado. Hoje, a construtora é responsável por villages, salas comerciais, flats, shoppings centers e prédios residenciais que já são parte do patrimônio arquitetônico da cidade. Cada empreendimento desenvolvido guarda uma história de dedicação e perseverança, de seriedade e qualidade, de respeito ao meio ambiente, sempre procurando superar as expectativas dos clientes e da sociedade em geral.
    4. 4. Descrição Sucinta do Cliente, seu Mercado e seu ProblemaContra a maré, em um mercado imobiliário desacelerado, a Catabas escolheu um dos locais mais tradicionais da cidade, a Graça, para construir mais um projeto inovador: o Villa Augusta. O desafio: atrair a atenção de um público-alvo restrito, com alto poder decompra para um empreendimento de luxo, em meio a uma forte concorrênciacom foco na Paralela, levando em conta o perfil conservador dos moradores da região.
    5. 5. Estratégia de Comunicação e Seus Objetivos Uma breve análise sobre o público-alvo (HM, 35+, A), indicou como principais argumentos de compra: estrutura de lazer, localização e espaço do apartamento, características marcantes do projeto em questão, que nortearam a campanha de lançamento. Usando o efeito novidade em um bairro de construções predominantemente antigas, o VillaAugusta foi apresentado como “O lançamento mais esperado da Graça”. A curiosidade tambémfoi usada para atrair os passantes e fomentar as vendas no stand, com a abertura da tradicionalcasa da Av. Princesa Isabel, sinalização na região, ações de movimentação do stand e incentivo aos corretores, preparadas pela agência em parceria com a construtora.
    6. 6. Estratégia de Comunicação e Seus Objetivos A campanha foi lançada em outubro de 2011 sob o conceito “Nobre portradição. Seu por direito.”, trazendo de forma objetiva o produto e localização (4 suítes numa verdadeira vila dentro da Graça), itens de lazer, varanda gourmet com vista para o mar e muitas imagens do empreendimento, incluindo a imponente perspectiva das duas torres. Em toda a parte gráfica, um background em mármore foi escolhido para traduzir a elegância do empreendimento, sempre acompanhado de humanizações que representavam o público-alvo de casais de meia idade efamílias. Sempre com linguagem direta e vendedora, mas sem deixar de lado anobreza do produto, o VT com tour em 3D e jingle original, anúncios, outdoor e elemídia, fizeram com que o 4 suítes se destacasse da concorrência.
    7. 7. Imagens das peças e ações desenvolvidasAnúncio Revista Perini 1 Página
    8. 8. Imagens das peças e ações desenvolvidasElemidia
    9. 9. Imagens das peças eações desenvolvidas Outdoor Duplo
    10. 10. Imagens das peças eações desenvolvidas Defensa
    11. 11. Imagens das peças eações desenvolvidas Outdoor simples
    12. 12. Imagens das peças eações desenvolvidas Book Villa Augusta
    13. 13. Imagens das peças e ações desenvolvidasAnúncio Veja 1 Página
    14. 14. Imagens das peças eações desenvolvidas Anúncio Revista Jornal de Salvador
    15. 15. Imagens das peças e ações desenvolvidasAnúncio Tribuna 1 Página
    16. 16. Imagens das peças e ações desenvolvidasCapa Falsa A Tarde
    17. 17. Imagens das peças e ações desenvolvidasCapa Falsa Verso A Tarde
    18. 18. Imagens das peças e ações desenvolvidasVT 30”
    19. 19. Imagens das peças eações desenvolvidas Jingle 30”
    20. 20. Resultados ObtidosAs expectativas da agência foram superadas e o empreendimento foi muitobem recebido, com 70% das unidades vendidas nos primeiros meses. Com obras em andamento no estágio inicial, o stand de vendas continua funcionando na Av. Princesa Isabel com grande movimento.

    ×