Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Группа компаний Danone юнимилк в россии

5,758 views

Published on

Лучший проект в области социальных коммуникаций и благотворительности

Компания: Группа компаний Danone-Юнимилк в России
Проект:Продвижение здорового образа жизни и культуры потребления молочных продуктов в Волгоградской области (Волгоград)

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Группа компаний Danone юнимилк в россии

  1. 1. ПроектПродвижение здоровогообраза жизнии культуры потреблениямолочных продуктов вВолгоградской области2011 г.Екатерина Чулакова,директор по связям с общественностьюдивизиона Юг группы компанийDanone-Юнимилк в России
  2. 2. Волгоградская областьЦели и задачи: «заразить» участников проекта идеями Социсследования здорового образа жизни, увлечь показали, что потреблением молочных продуктов; алкогольные напитки в регионе привлечь внимание административных употребляют более структур к возможности реализации в 50% молодежи в регионе программ, способствующих возрасте 15–18 лет. формированию культуры здорового питания; Волгоград укрепить имидж социально- ответственной компании; Ростов-на-Дону наладить связи с партнерами и отработать алгоритм для долгосрочной реализации проекта в регионе. Астрахань Элиста Краснодар Ставрополь Черное море Сочи Махачкала Черкесск Кавказские республики
  3. 3. Молоко против вредных привычек -3-
  4. 4. Целевые аудитории: Школьники 6-15 лет Широкая Студентыобщественность ССУЗов, ВУЗов, – жители молодежь в Волгоградской возрасте области 15-25 лет Представители Административ СМИ ные структуры -4-
  5. 5. Партнеры проекта:Комитет по делам молодежи Администрации Волгоградской области;ГУ Волгоградской области «Региональный центр сферы молодежной политики»;Комитеты по образованию Администрации Волгограда и области;Добровольческий отряд «Сила разума»;Волонтерское движение Волгоградской области;Рекламная компания «REBRAND». -5-
  6. 6. Коммуникационная стратегия Комплексное взаимодействие с аудиторией в ходе мероприятий:Прямые контакты Информационная часть (теория, история, полезные свойства молочных продуктов). Эмоциональная часть (игровая форма активностей, нестандартный подход, формирование положительного впечатления). Дегустация вкусных молочных продуктов (логичное завершение – чем десять раз услышать, лучше один раз попробовать). -6-
  7. 7. Этапы проектаПроект-конкурс «Здоровая школа»среди СОШ г. ВолгоградаЭкскурсии школьников на МК«Волгоградский»Пилотная программа «Школьноемолоко»Молодежные вечеринки Милк-party безалкоголя и табакаОбластная информационная кампания -7-по профилактике употребленияпсихоактивных веществ молодежью«Живи здраво – это здорово!».
  8. 8. Креативные решения добровольное участие, дополнительная мотивация,Принципы драматургия в организации мероприятий. Меняй Милк-party – сигареты/алкоголь вечеринка без на молоко алкоголя и табака Фильм о молоке -8-
  9. 9. Результаты: В прямых контактах задействованы более 42 тысяччеловек. Распространены 45 тысяч листовок о здоровом образежизни. По результатам анкетирования 19600 юношей и девушекв возрасте от 14 до 25 лет (участников проекта) – 89% изних изменили свое отношение к отнимающим здоровьепривычкам. В ходе «Здоровой школы», экскурсий и «Школьногомолока» распространено более 2000 буклетов о полезныхсвойствах молока. Восприятие Группы компаний Danone-Юнимилк каксоциально-ответственной. Пост-опрос 134 школьников показал, что более 80% изних регулярно пьют молоко. Учитывая, что один стаканмолока в день составляет 34% дневной нормы кальция дляребенка, можно с уверенностью говорить о фактеположительного влияния участников проекта на ту самуюстрашную цифру - 80% детей с дефицитом кальция вРоссии. Здоровье - в каждый российский дом! -9-
  10. 10. Спасибо за внимание!- 10 -

×