Etude poche et grand format - Décembre 2013

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Présentation de Babelio à la conférence Babelio CNL Sofia sur les pratiques des lecteurs, ayant pour thème le poche et le grand format

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  • Argumentaire classique grands lecteurs / femmes
  • « Mais qui vieillit » : on voit que la population de lecteurs qui appréhendent les outils sociaux s’élargit et se démocratise. 38% plus de 34 ans fin 2012 / 48% fin 2013
  • Les lecteurs lisant à domicile et en mobilité, il n’y a pas de biais attendu sur la préférence de format (bullshit)
  • Notez qu’il y a près de 10% des grands lecteurs qui disent lire exclusivement en poche / Pointer les contradictions déclaratives / Souligner les 16% de lecteurs réguliers en numérique
  • Résultats classés par %age lus en poche : on voit que classique/poésie/polar/sf sont majoritairement lus en poche / bd-livres pratiques – jeunesse en grand format
  • dire que le prix; la taille favorisent plutôt le poche / que le confort de lecture et l’esthétique sont plutôt à l’avantage du grand format
  • Dire que c’est un biais sur les lecteurs Babelio grands lecteurs qui optimisent leur budget d’acquisition de livres et sont très informés sur les parutions
  • Commentaire : deux types de critères / car il va sortir en poche / car je doute du grand format
  • On voit que le travail sur l’appareil critique ne semble en déclaratif pas un critère majeur, même si l’identification de la collection intègre nécessairement, même inconsciemment, l’éditorialisation passée
  • NB. Le cadeau se fait autour du livre en tant qu’objet et l’ebook reste très minoritaire
  • Témoigne du fait que les grands lecteurs sont des lecteurs informés : leurs dépensent en livre sont importantes, et ils cherchent à réduire l’asymétrie d’information pour ne pas faire de mauvaise acquisition
  • Corrolaire de la slide précédente : le petit prix du poche en fait un support idéal de découverte
  • 6,50 euros d’après le DEPS pour le prix moyen (6,24€ en 2008 source SLF)
  • 14,34€ grand format source SLF 2008 !
  • En déclaratif les lecteurs semblent témoigner d’une certaine indépendance et pourtant…
  • Il y a certes un effet volume : les titres qui vendent plus etc. mais on identifie aussi une surrereprésentation de maisons de collection de genre (Albin/R), ou avec une forte unité littéraire (Zulma, Minuit)
  • RAS
  • On voit qu’il y a un décalage entre le classement des appréciations déclarées et le classement des ventes, (ex : Folio ou Babel sont des marques mieux identifiées qu’elles ne vendent)
  • Précisions sur les critères : catalogue désigne la nature de la ligne éditoriale, diversité/variété cible essentiellement la profondeur de catalogue. Disponibilité : lorsqu’un lecteur cherche un titre et qu’il est disponible dans cette collection de poche (corrélé donc avec la profondeur du catalogue)
    Important de souligner que ce sont des %age. Quelques enseignements : la nature du catalogue est importante chez Fleuve Noir (logique littérature de genre) ou chez Picquier alors que le prix n’est jamais mentionné pour ce dernier. Les couvertures sont très importantes chez Babel, l’appareil critique est plus souvent relevé chez Folio ou chez Rivages que dans d’autres collections. Chez J’ai Lu, ou Milady le prix est un critère plus souvent relevé.
  • Etude poche et grand format - Décembre 2013

    1. 1. Livre de poche et grand format Sur Twitter : #confbabelio Etude de lectorat Décembre 2013 En partenariat avec le
    2. 2. Méthodologie Etude menée : du 15 octobre au 29 novembre 2013 Mode d’administration du questionnaire : Internet Questions : 23 questions, dont 6 ouvertes Base sollicitée : lecteurs présents sur internet (relais Babelio+Facebook) Nombre de répondants : 2 250 répondants Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 3
    3. 3. Le lecteur Babelio interrogé : portrait robot d’un grand lecteur Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
    4. 4. Le lecteur Babelio est une lectrice 17,7% Femmes Hommes 82,3% Base lecteurs Babelio (2250 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 5
    5. 5. Le lecteur Babelio est une lectrice jeune 31,4% 17,1% 19,5% 15,0% 13,3% 3,6% 0,1% 0-12 ans 12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans et plus Base lecteurs Babelio (2250 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 6
    6. 6. Le lecteur Babelio est une (très) grande lectrice Question 3 : En moyenne, lisez-vous …? 22,4% 16,8% 17,3% 16,6% 13,4% 7,8% 1,8% 3,8% Moins de 1 livre 1 livre 2 livres 3 livres 1 livre 2 livres Plus de 2 6 livres tous les 2 par mois par mois par mois par par livres par par an mois semaine semaine semaine Lecteurs Babelio Population Française Base lecteurs Babelio (2200 int.) 4% 96% 84% 16% Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 7
    7. 7. Tous les lecteurs lisent régulièrement à domicile Près de la moitié hors de leur domicile Question 4 : Où lisez-vous principalement Base lecteurs Babelio (2200 int.) 97,0% 46% 38,4% 22,2% 10,6% Chez moi Dans les transports Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 Dans les lieux publics (cafés, jardins…) 7,7% Au travail A la bibliothèque 8
    8. 8. Le poche est le format que les grands lecteurs lisent le plus régulièrement Question 5 : Dans quel format lisez-vous des livres ? Jamais Parfois Souvent Format Poche 1% 12% Grand Format 3% Ebook Exclusivement 80% 45% 59% 7% 50% 25% 3% 15% 1% Base lecteurs Babelio (2200 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 9
    9. 9. Les genres les plus lus au format poche Question 6 : Quels types de livres lisez-vous régulièrement en grand format et en poche ? Poche Grand Format Classiques 85% Poésie 6% 9% 15% 8% 78% Policier 62% Science-fiction 12% 58% Littérature générale 19% 19% 40% Jeunesse 29% 23% BD 3% 26% 23% 48% Non fiction (sciences humaines, philosophie, essais, histoire…) Livres pratiques Poche et Grand Format 43% 47% 69% 91% 32% 17% 24% 8% 6% Base lecteurs Babelio (2200 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 10
    10. 10. Près de 70% des lecteurs ne sont pas attachés à lire un livre dès sa parution Question 8 : La date de parution d’un livre est-elle un critère déterminant de vos choix de lectures ? Oui, j’aime pouvoir lire les livres dès leur parution en librairie 30,7% Non, je ne suis pas le 69,3% catalogue des parutions des livres en librairie Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 11
    11. 11. Les critères de différenciation du poche et du grand format sont variés Question 9 : A disponibilité égale pour un titre donné, quels critères sont importants pour le choix entre grand format et poche ? Pas important Prix 6% Poche Grand format Confort de lecture Grand format Esthétique (finition, couverture, papier) Poche Assez important Taille/Poids Très important 30% 16% 64% 45% 23% 40% 45% 39% 32% 36% 25% Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 12
    12. 12. Une grande majorité des lecteurs Babelio attendent la sortie de livres au format poche Question 10 : Lorsque vous avez repéré la sortie d’un grand format vous arrive-t-il d’attendre qu’il sorte en poche pour l’acheter ? Si oui pour quel type de livres ? J’attends la sortie au 41,3% format poche Je n’attends pas la sortie au format poche 58,7% Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 13
    13. 13. 5 grands types de livres justifient pour les lecteurs l’attente d’une sortie poche Question 10 : Lorsque vous avez repéré la sortie d’un grand format vous arrive-t-il d’attendre qu’il sorte en poche pour l’acheter ? Si oui pour quel type de livres ? Sagas et séries Best sellers « Dans le cas où le livre fait partie d'une série que j'ai déjà entamée, j'attends sa sortie en poche. » « Les romans très médiatisés ainsi que certains prix qui seront forcément en poche quelques mois plus tard » « Pour les sagas en plusieurs tomes car j'anticipe tous ceux qu'il va falloir acheter » « Les titres encensés par les critiques et médias qui cartonnent au sommet des ventes rapidement car l'édition format poche se fait rapidement. » Auteur inconnu Rentrée littéraire « Surtout lors de la rentrée littéraire. En général beaucoup de titres me plaisent et j'attends qu'ils sortent en poche ... » « Pour les ouvrages qui font l'objet du label Rentrée Littéraire. Ils sortent souvent en poche quelque mois après. » Appréciation incertaine « Pour des livres d'auteurs que je ne connais pas donc il peut s'agir de n'importe quel genre... » « J'attends la sortie poche de ceux que je ne suis pas sûre d'aimer. » « Pour les livres d'auteurs que je ne connais pas. J'achète des grands formats que pour les auteurs que je connais déjà bien. » « Les livres qui sont susceptibles de me plaire mais pas au point de payer le prix d'un grand format » 2 catégories Qualité connue Qualité inconnue
    14. 14. 3 critères majeurs de différenciation des classiques en poche : prix, couverture et collection Question 11. Pour un classique disponible dans plusieurs éditions de poche, comment faites-vous votre choix ? (plusieurs choix possibles) 53,4% 44,9% 40,0% 24,0% 11,0% En fonction du prix En fonction de la couverture En fonction En fonction de la de l’appareil collection critique (notes de bas de page, préface, etc.) Au hasard Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 15
    15. 15. Le poche est un cadeau occasionnel, le grand format un cadeau régulier Question 12. Lorsque vous offrez un livre, vous choisissez ? Jamais Parfois Un grand format 4% Un format poche Souvent 28% 11% Un ebook Régulièrement 38% 46% 30% 29% 14% 1% 4% 1% 95% Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 16
    16. 16. Seul 1 lecteur Babelio sur 5 fait régulièrement des achats d’impulsion de grands formats Question 13 : Vous arrive-t-il d’acheter des livres en grand format sur un coup de tête ? Jamais 9,1% Rarement Souvent 19,9% 26,3% Parfois 44,6% Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 17
    17. 17. Plus de 6 lecteurs Babelio sur 10 font des achats d’impulsion de livres de poche Question 14 : Vous arrive-t-il d’acheter des livres en poche sur un coup de tête ? Jamais Rarement 3,1% 8,5% Parfois Souvent 27,7% 60,7% Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 18
    18. 18. Le prix attendu pour un livre de poche est en moyenne de 7,7 euros Question 15 : Pour vous quel est le prix standard d’un livre en poche ? 31,5% 30,6% 13,0% 6,2% 5,8% 8,4% 0,1% 0-5€ 6€ 7€ 8€ 9€ 10 € 11 € 1,6% 12 € 0,3% 0,1% 13 € 14 € 1,3% 0,4% 15 € 20 € 30€ et plus 0,8% Exclusion des réponses supérieures à 30 euros pour le calcul de la moyenne Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 19
    19. 19. Le prix attendu pour un livre grand format est en moyenne de 19,4 euros Question 16 : Pour vous quel est le prix standard d’un grand format ? 33,6% 13,0% 3,4% 4,1% 1,0% 1,3% 1,1% 1,1% 0-10€ 13 € 11,2% 15 € 17 € 10,0% 3,6% 19 € 4,5% 21 € 6,7% 2,2% 23 € 0,9% 0,1% 0,2% 25 € 28 € Exclusion des réponses supérieures à 35 euros pour le calcul de la moyenne 1,7% 0,8% 35€ et plus Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 20
    20. 20. Près de deux tiers des lecteurs se disent peu attachés à des collections grand format Question 17 : Etes-vous attaché(e) à des maisons d'édition ou collections en grand format ? Attachés à une collection grand format Pas attachés 34,9% à une collection grand format 65,1% Base lecteurs Babelio (2146 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 21
    21. 21. …mais 62% d’entre eux citent une maison d’édition à laquelle ils sont attachés Question 18 : Si vous êtes attachés à des maisons grand format, dites-nous lesquelles et pourquoi ? Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 22
    22. 22. Les maisons d’édition et collection spontanément les plus citées Maison d’édition Actes sud Gallimard Bragelonne Albin Michel Collection R Black Moon Robert Laffont Sonatine Michel Lafon Belfond Seuil Zulma Fleuve noir Editions de minuit Hachette Milady Gallmeister Edition de l'Olivier Pocket Jeunesse Gallimard jeunesse # Maison d’édition 168 125 96 59 44 42 34 31 30 25 25 24 21 20 19 18 17 17 15 14 Grasset JC Lattès La Pléiade Stock L'Atalante Les moutons électriques La martinière Presses de la Cité Sabine Wespieser Flammarion Mnémos Macadam Phébus PKJ Dilettante Gaia Milan POL Darkiss Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 # 14 13 13 13 12 12 12 12 12 11 11 10 9 9 8 8 8 8 7 23
    23. 23. Les motifs d’attachement à une maison d’édition grand format : qualité éditoriale et de l’objet Question 18 : Si vous êtes attachés à des maisons grand format, dites-nous lesquelles et pourquoi ? « J’aime les maisons qui proposent un travail d'édition de qualité (relectures, mise en page, papier, esthétique, appareils critiques...) » « De belles couvertures, et surtout une valeur sûre : de bons auteurs » Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 « Parce que leurs choix éditoriaux correspondent à mes goûts » « Très belle présentation, bonne typographie, confort de lecture » 24
    24. 24. Plus de 60% des lecteurs se disent peu attachés à une maison ou collection de poche… Question 19 : Y a-t-il des maisons ou collections de poche auxquelles vous êtes attaché(e) ? Attachés à une collection poche Pas attachés 38,6% à une collection poche 61,4% Base lecteurs Babelio (2140 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 25
    25. 25. …mais 95% citent au moins une maison qu’ils apprécient Question 21 : Y a-t-il des maisons ou collections de poche auxquelles vous êtes attaché(e) ? (liste proposée) Un peu Livre de Poche Folio Pocket 10/18 J’ai Lu Babel Points Seuil Fleuve Noir Garnier Flammarion Librio Rivages Poche Petie Bibliothèque Payot Picquier Poche Masque Poche Le Petit Mercure 30% 30% 32% 31% 35% 28% 29% 31% 31% 32% 28% 28% 27% 28% 26% Beaucoup 52% 48% 43% 39% 33% 27% 23% 15% 13% 11% 11% 7% 7% 6% 2% Base lecteurs Babelio (2129 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 26
    26. 26. Les motifs d’attachement à une collection poche Question 20 : Si vous êtes attaché(e) à des maisons poche, dites-nous pourquoi ? Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 27
    27. 27. Détail par maison de poche des motifs d’attachement Question 20 : Si vous êtes attaché(e) à des maisons poche, dites-nous pourquoi ? Points (113 mentions) Gallmeister (7 mentions) Rivages (35 mentions) J'ai lu (123 mentions) Folio (248 mentions) Milady (88 mentions) Fleuve Noir (7 mentions) Babel (165 mentions) Ed. 10-18 (234 mentions) Pocket (190 mentions) Le Livre de Poche (263 mentions) Picquier (23 mentions) 0% 20% 40% Catalogue (ligne éditoriale, choix auteurs) Couverture / esthétique / uniformisation Variété / diversité Par habitude / fidélité Disponibilité Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 60% 80% 100% 120% Qualité Appareil Critique Format et confort Prix 28
    28. 28. Les grandes valeurs du poche : accessibilité, démocratisation et découverte Question 22 : Etes-vous d’accord ou non avec les opinions suivantes ? Pas du tout d’accord Plutôt pas d’accord Plutôt d’accord Le format de poche permet de découvrir de nouveaux auteurs à moindre coût Le poche contribue à la démocratisation culturelle de la lecture 32% 5% L’édition de poche permet de relancer la vie d’un titre 1% 5% La sortie en poche permet de découvrir certains titres 2% 12% passés inaperçus lors de leur parution en grand format 64% 33% 61% 46% 42% 48% La presse classique parle assez peu des sorties au 1% 16% format poche 17% 49% 44% L’édition de poche a permis l’émergence de la 2% 14% littérature de genre (polar, sf…) Le choix du grand format témoigne d’un attachement plus fort à l’objet livre Totalement d’accord 36% 52% 25% 31% 31% 27% Base lecteurs Babelio (2115 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 29
    29. 29. Le livre numérique est déjà une alternative au livre de poche pour 30% des lecteurs Question 23 : Pensez-vous que le livre numérique soit une alternative au livre de poche ? Si oui, pour quelles raisons ? Le numérique est une alternative 29,3% Le numérique n’est pas une alternative Au livre de poche Au livre de poche 70,7% Base lecteurs Babelio (2115 int.) Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 30
    30. 30. Les motifs de passage du poche au numérique sont variés Confort de lecture Mobilité étendue « C'est une alternative car plus grand confort de lecture (taille des caractères, poids des livres...) » « Pour permettre la lecture d'ouvrages assez conséquents côté poids et taille Pour stocker plusieurs livres dans peu d'espace » « Pour la facilité de lecture. Certains livres de poche ont des caractères d'imprimerie très petits, l'écriture est compacte et peu aérée. » « Permet d'avoir dans son sac une multitude de titres, de se constituer une vraie bibliothèque portable » Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 Complémentarité « Pour moi la lecture numérique est une démarche de lecture différente. Elle ne remplace pas le livre papier » « Je pense que les deux sont complémentaires..» 31
    31. 31. Le passage du poche au numérique est verrouillé par un unique critère : le prix « Le prix du livre numérique est bien trop élevé pour le moment : certains livres numériques sont même plus chers que des livres sortis en édition poche » Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 32
    32. 32. Pour conclure Le prix est le critère déterminant de choix du format poche par rapport au grand format et justifie les achats d’impulsion Les grands lecteurs développent des stratégies d’attente du passage du grand format au poche Les collections de poche sont des marques connues et valorisées pour leurs catalogues ou leurs qualités éditoriales Le livre de poche est perçu comme un outil de découverte d’auteurs ou de genres nouveaux Le numérique commence à être vu comme une alternative au poche, bien que limitée par un prix trop élevé Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
    33. 33. Babelio, la communauté des lecteurs, vous remercie ! Guillaume Teisseire guillaume@babelio.com +33 (6) 60 53 74 99 Octavia Tapsanji octavia@babelio.com +33 (6) 98 58 00 78 Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013

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