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IL VIAGGIO PER IMMAGINI Le immagini come racconto del viaggiatore del nuoo millennioKinzica Sorrenti                     ...
Comunicazione “visuale”• Rappresenta metaforicamente la realtà;• È di immediata comprensibilità;• Si memorizza facilmente;...
Da quando la comunicazione visivaè così potente?
Cosa è cambiato dal Paleolitico? World Wide Users numbers     6,8 mld (+) POPOLAZIONE TOTALE     2 mld (+) INTERNET USERS ...
Immagini + progresso tecnologico+ internet • Tutti possono creare contenuti visivi • Crescita esponenziale delle immagini ...
Un minuto di… condivisione sociale               120.000 tweets       (** da Instagram, yfrog, twitter image, Lockerz)    ...
Social media LEADERS• Facebook start 2004 / 850 milioni di membri in tutto il mondo• Twitter start 2006 / 300 milioni di u...
La Rioluzione visiva dei social media  (Come si reinentano i social per una nuoa era delle immagini)• Pinterest: assolu...
Social Media& Viaggi
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Perché le immagini sono così importanti per il turismo?     • Lʼattrattiva turistica è fondata su un repertorio       dʼim...
Turismo+Immagini+Tecnologia • Il contenuto visivo è spettacolare e entusiasmante. • Il viaggio è soprattutto una questione...
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Storytelling visuale_ punti focali• Includi sempre qualche dettaglio di base• Lo spettatore deve essere in grado di fare d...
Ricapitolando:Dove sono (trovo) queste immagini?
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Case Study: Camping on Pinterest
Grazie ;)                                         ? Domande?Lara Musa                                                     ...
Un viaggio per immagini - Prima parte - Lara Musa & Kinzica Sorrenti - VVC Toscana
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Un viaggio per immagini - Prima parte - Lara Musa & Kinzica Sorrenti - VVC Toscana

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Lezioni di Turismo di BTO Educational
Roadshow Autunno 2012 / Inverno 2013
http://www.btoeducational.it/category/calendario/

Nulla di nuovo, in questo caso.
Da quando è stato tecnicamente possibile, chi viaggia ha molto volentieri raccontato per immagini la propria esperienza: con le prime macchine fotografiche con pellicola, poi con le digitali e oggi e domani sempre più anche con il proprio apparecchio mobile.
Con i propri Social Network come luoghi perfetti per condividere spesso in diretta la propria esperienza, di fatto chi viaggia contribuisce con le sue azioni di condivisioni alla costruzione di un enorme palinsesto fatto di tanti racconti di tanti luoghi, in sostanza una guida molto liquida senza un vero editore.
Ogni contributo si porta dietro sensibilità e stati d’animo diversi e il segreto di tutta questa esplosione di racconti per immagini risiede nel fatto che fotografare è più “semplice” di scrivere o dipingere e il progresso tecnologico ha reso tutti noi fotografi, reporter e anche un po’ videomakers.
Partendo dal concetto che senza racconto non esisterebbe il viaggio, la training si pone l’obiettivo di mettere l’accento che una destinazione e dentro la destinazione un attore – struttura ricettiva, servizio turistico, le persone che la abitano – può contribuire a questo racconto.

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Un viaggio per immagini - Prima parte - Lara Musa & Kinzica Sorrenti - VVC Toscana

  1. 1. IL VIAGGIO PER IMMAGINI Le immagini come racconto del viaggiatore del nuoo millennioKinzica Sorrenti Lara MusaStrategy Area Creative AreaSocial Media team VVC Social Media team VVC
  2. 2. Comunicazione “visuale”• Rappresenta metaforicamente la realtà;• È di immediata comprensibilità;• Si memorizza facilmente;• Veicola in modo potente le emozioni;• Ottenere il massimo effetto nel più breve tempo possibile.
  3. 3. Da quando la comunicazione visivaè così potente?
  4. 4. Cosa è cambiato dal Paleolitico? World Wide Users numbers 6,8 mld (+) POPOLAZIONE TOTALE 2 mld (+) INTERNET USERS 1,4 mld (+) usano i social 5,8 mld (+) vanno in rete da mobile
  5. 5. Immagini + progresso tecnologico+ internet • Tutti possono creare contenuti visivi • Crescita esponenziale delle immagini prodotte • Potenzialmente accessibili a chiunque, in qualunque momento e in qualunque parte del mondo. • La velocità di circolazione delle immagini è accresciuta vertiginosamente.
  6. 6. Un minuto di… condivisione sociale 120.000 tweets (** da Instagram, yfrog, twitter image, Lockerz) 1.475 foto** 3500 foto caricate 1350 foto caricate 510.000 commenti 293.000 aggiornamenti di stato 136.000 foto caricate
  7. 7. Social media LEADERS• Facebook start 2004 / 850 milioni di membri in tutto il mondo• Twitter start 2006 / 300 milioni di utenti• Instagram start 2010. Nel 2012 acquistato da Facebook e nasce la versione Android / 30 milioni di utenti• Foursquare start 2009 / 15 milioni di utenti• Pinterest start 2010 / 10.4 milioni di iscritti
  8. 8. La Rioluzione visiva dei social media (Come si reinentano i social per una nuoa era delle immagini)• Pinterest: assoluta prevalenza delle immagini sul contenuto• Instagram: è stata nominata “App of the Year” nel 2011 ed è utilizzata consuccesso da molti brand come strumento di storytelling• Facebook: la nuova timeline è costruita appositamente sul concetto di “visualstorytelling” immagine di copertina, il layout a diario e le immagini ingrandibili emodificabili• Twitter le immagini vengono mostrate direttamente nello stream•Foursquare /Google+ le immagini vengono visualizzate più grandi
  9. 9. Social Media& Viaggi
  10. 10. Social Media& Viaggi
  11. 11. Perché le immagini sono così importanti per il turismo? • Lʼattrattiva turistica è fondata su un repertorio dʼimmagini infinito. • Lʼimmaginario turistico condiziona fortemente la percezione dei viaggiatori durante tutta la pratica moderna del viaggio. • Lʼesperienza del turista è scandita da fotografie: consultate prima di partire, scattate durante il viaggio e riproposte dopo al ritorno.
  12. 12. Turismo+Immagini+Tecnologia • Il contenuto visivo è spettacolare e entusiasmante. • Il viaggio è soprattutto una questione visiva e i social media più in rapida crescita oggi sono proprio di questo tipo. • Smartphone: inizio 2012 in media +45%, ovvero 419.1 milioni (+164% in Cina) • I social media vengono utilizzati soprattutto per condividere le foto e i video di viaggio realizzati con gli smarthphone. (**free internet!)
  13. 13. Il racconto del territorio è: Il risultato di un processo storico di accumulazione di rappresentazioni territoriali ma soprattutto… La costante negoziazione di influenze e spinte provenienti da diverse direzioni, in particolare quelle provenienti dai viaggiatori, che condividono le loro esperienze e i loro contenuti su internet.
  14. 14. Entrare nel racconto del territorio Da fare…• ASCOLTARE - Scoprire quello che gli altri raccontano• COMPRENDERE - Seguire il racconto degli utenti• DIALOGARE - Collaborare al racconto: emozioni, genuinità, rilevanza e fantasia.
  15. 15. Storytelling visuale_ punti focali• Includi sempre qualche dettaglio di base• Lo spettatore deve essere in grado di fare diverse ipotesi (condensato di significati)• Un racconto visivo richiede più di unʼimmagine• Prima la storia, dopo le immagini• Escludere il superfluo, puntare alla rilevanza• La qualità delle immagini deve essere adeguata al contesto• Mostra cose che lo spettatore non ha mai visto prima• Continua a cambiare ciò che lo spettatore vede• Pensa a un filo conduttore, collegando inizio/fine
  16. 16. Ricapitolando:Dove sono (trovo) queste immagini?
  17. 17. Case Study: Pizzicato Eco B&B• Pizzicato B&B è una delle strutture rurali più presenti ed attive su Internet e le reti sociali• Loro ci mettono la faccia…• Giuseppe gestisce la comunicazione social
  18. 18. Case Study: Camping on Pinterest
  19. 19. Grazie ;) ? Domande?Lara Musa Kinzica SorrentiTw_@lara_msu Tw_@blog100daysFb_Lara Musa Fb_ Kinzica Sorrentil.musa@fondazionesistematoscana.it k.sorrenti@fondazionesistematoscana.it

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