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STATI GENERALI del TURISMO PIEMONTE | Contesto e Tendenze Monferrato e Val Bormida

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I numeri della Destinazione Piemonte
Cristina Bergonzo, Responsabile dell’Osservatorio di Destinazione, DMO Piemonte Marketing

Stati Generali del Turismo per il Piemonte
verso la stesura di un Piano Strategico
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/

#3 di 8. Monferrato e Val Bormida
Asti | Polo Universitario UniASTISS Rita Levi-Montalcini
10 e 11 aprile 2018
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/portfolio-item/monferrato-valbormida/

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STATI GENERALI del TURISMO PIEMONTE | Contesto e Tendenze Monferrato e Val Bormida

  1. 1. Contesto e tendenze Cristina Bergonzo Osservatorio Turistico della Regione Piemonte Asti, 10 aprile 2018
  2. 2. visitpiemonte.com Contesto nazionale e internazionale Fonte:UNWTO 2017 – A consuntivo gli arrivi internazionali crescono del 7% 2018 – la previsione di crescita internazionale oscilla fra il 4% - 5%
  3. 3. visitpiemonte.com Contesto nazionale e internazionale Fonte:MIBACT
  4. 4. visitpiemonte.com PST 2017 – 2022 - In evidenza Fonte:PainoStrategicodelTurismoItalia2017-2022
  5. 5. visitpiemonte.com PST 2017 – 2022 - In evidenza Fonte:PainoStrategicodelTurismoItalia2017-2022
  6. 6. visitpiemonte.com Superati i 14milioni e 900mila pernottamenti Presenze in crescita: +6,35% Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 2017 vs 2008: +28,89% 2017 2016: +6,35%vs Provenienza 2017 vs 2016 Italia 4,96% Estero 8,28%
  7. 7. visitpiemonte.com 5milioni e 180mila turisti in Piemonte Arrivi in crescita: +7,42% Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 2017 vs 2008: +49,01% 2017 2016: +7,42%vs Provenienza 2017 vs 2016 Italia 6,59% Estero 8,82%
  8. 8. visitpiemonte.com Andamento mensile e stagionale Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte • I mesi che registrano una crescita maggiore sono i mesi estivi di giugno e luglio: +22% di arrivi e +24% di presenze a giugno e oltre +9% di arrivi e +13% di presenze a luglio. • L’estate attira oltre il 60% dei flussi turistici. • Gli arrivi crescono similmente nei due semestri, mentre i pernottamenti crescono di più nella seconda metà dell’anno.
  9. 9. visitpiemonte.com I principali mercati Italia, Germania, BeNeLux, Francia e Svizzera • La ripartizione delle presenze risulta pari a: 57% mercato italiano e 43% mercato straniero. • La Germania è sempre il primo mercato estero e vale circa il 24% del totale estero. • A seguire BeNeLux e Francia con quota pari a 13% e 12% rispettivamente. Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
  10. 10. visitpiemonte.com Andamenti dei mercati A livello regionale crescono i mercati tradizionali: Germania, Francia e Scandinavia Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte • Germania +10,8% arrivi e +13,7% presenze • Francia +13,6% arrivi e 13,2% presenze; • Scandinavia 11,1% arrivi e 10,2% presenze; • Svizzera +9,9% di arrivi e +9,4% di presenze), • Regno Unito +6,4% di arrivi e +9,8% di presenze); BeNeLux +2,7% di arrivi e +6,6% di presenze).
  11. 11. visitpiemonte.com Andamento del mercato Italia Crescono i pernottamenti da quasi tutte le altre regioni Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
  12. 12. visitpiemonte.com Andamento del mercato Italia Crescono gli arrivi da tutte le regioni italiane Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
  13. 13. visitpiemonte.com Colline Confermano la loro posizione e la loro quota estera Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte • Aumentano gli arrivi (+4,96%) e le presenze (+6,35%) superando 825mila arrivi e 1milione e 877mila pernottamenti. • La componente estera traina la crescita (+10,14% e +11,99% di arrivi e presenze rispettivamente). • Il mercato estero vale oltre il 52% delle presenze totali. • Gli arrivi dall’estero rappresentano circa il 48% del totale.
  14. 14. visitpiemonte.com Colline Cresce ancora l’internazionalizzazione Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte I primi tre mercati esteri del 2017 si riconfermano • Svizzera: 172.179 presenze • Germania: 157.331 presenze • BeNeLux: 125.717 presenze In crescita i pernottamenti di tutti i principali mercati europei • Svizzera: +4,46% di presenze • Germania: +7,34% di presenze • BeNeLux: +11,74% di presenze • Scandinavia: +23,10% di presenze • Francia: +7,86% di presenze • USA: +26,50% di presenze In flessione il mercato Regno Unito: circa -1,14% di presenze 172.179 157.331 125.717 172.179 157.331 125.717
  15. 15. visitpiemonte.com Colline Le ATL delle colline piemontesi Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 172.179 157.331 125.717 172.179 157.331 125.717 ATL Var. % 2017 vs 2016 ATL Langhe e del Roero 6,04% ATL di Alessandria 6,67% ATL di Asti 6,34% Presenze ATL Var. % 2017 vs 2016 ATL Langhe e del Roero 7,16% ATL di Alessandria 2,91% ATL di Asti 4,71% Arrivi
  16. 16. visitpiemonte.com Focus Monferrato e Valle Bormida Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Italia 83.167 82.217 84.666 94.654 97.694 95.427 96.626 100.645 111.549 110.866 Estero 48.854 47.563 49.887 52.546 57.673 65.901 69.104 82.068 87.151 95.442 Totale 132.021 129.780 134.553 147.200 155.367 161.328 165.730 182.713 198.700 206.308 Arrivi - Focus Monferrato e Valle Bormida
  17. 17. visitpiemonte.com Focus Monferrato e Valle Bormida Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Italia 222.625 231.305 244.709 243.425 241.210 225.724 226.031 231.215 264.371 273.274 Estero 126.632 127.235 140.117 145.558 161.968 183.337 182.478 207.222 225.240 255.184 Totale 349.257 358.540 384.826 388.983 403.178 409.061 408.509 438.437 489.611 528.458 Presenze - Focus Monferrato e Valle Bormida
  18. 18. visitpiemonte.com Focus Monferrato e Valle Bormida Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte Qualifica 2008 2016 2017 Albergo 73 74 76 Affittacamere 40 58 63 Agriturismo 100 153 154 Alloggi Vacanze 1 10 16 Bed & Breakfast 102 198 199 Campeggio 4 3 3 Casa per Ferie 4 9 9 CAV - Residence 7 30 29 Ostello per la gioventu' 4 8 9 Totale 335 543 558 Strutture Ricettive Qualifica 2008 2016 2017 Albergo 3.561 3.194 3.201 Affittacamere 345 480 524 Agriturismo 1.145 1.765 1.803 Alloggi Vacanze 12 66 100 Bed & Breakfast 525 976 968 Campeggio 525 510 510 Casa per Ferie 223 455 457 CAV - Residence 113 503 491 Ostello per la gioventu 120 200 218 Totale complessivo 6.569 8.149 8.272 Posti Letto
  19. 19. visitpiemonte.com Tendenze prodotti – esperienze flussi e redditività Fonte:PainoStrategicodelTurismoItalia2017-2022
  20. 20. visitpiemonte.com Tendenze •Cambi generazionali  Generazione Z nativi digitali •Tecnologia (web) e sharing economy •Sostenibile, slow e green e fare «esperienza»
  21. 21. visitpiemonte.com Oltre i Millennial Per la Gen Z i social diventano un canale commerciale diretto. In particolare, il 72% degli intervistati statunitensi acquisterebbe volentieri direttamente tramite social, mentre il 50% dice di trovare ispirazione per gli acquisti con i social; addirittura più di un terzo sostiene di aver aumentato il proprio utilizzo in funzione di una migliore ricerca di informazioni, in vista degli acquisti. Secondo lo studio, ancora, YouTube è la piattaforma di social media più utilizzata regolarmente dai ragazzi, mentre Facebook è ancora il regno dei Millennial. Il 70% dei Gen Z usa anche Instagram, rispetto al 54% dei Millennial, inoltre, e questo lo sappiamo già, il social usato pressoché unicamente dagli under 25 è Snapchat.Inutile dirlo, senza video un contenuto perde quasi del tutto di appeal. Fonte:Accenture2017 La Gen Z rappresenta tutti i ragazzi nati in un mondo già immerso nel digitale, a differenza dei fratelli maggiori (i Millennial) che invece sono i nati e cresciuti nel momento del passaggio di testimone tra analogico e digitale.
  22. 22. visitpiemonte.com Tecnologia… oltre il web ROMA, 7 feb 2018 - Google rende più semplice organizzare un viaggio sul piccolo schermo dello smartphone. La compagnia di Mountain View ha annunciato che sarà possibile prenotare volo e hotel direttamente dai risultati delle ricerche online. In un post, Google ha spiegato di aver migliorato la ricerca di hotel da mobile con più informazioni e filtri per il prezzo. Nei prossimi giorni, inoltre, cercando un albergo si visualizzerà il tasto per accedere alla scheda "Voli", e viceversa su Google Flights si potrà iniziare una ricerca per gli hotel nelle stesse date del volo. Google ha infine introdotto il tasto "Più destinazioni", che offre suggerimenti, consente di esplorare nuove mete e destinazioni per fughe del weekend. Travel: è boom di prenotazioni fatte da app mobile. Il 60% delle transazioni effettuate su dispositivi mobili avviene tramite app di prenotazione
  23. 23. visitpiemonte.com Slow, green e sostenibile e fare «esperienza» Fonte:Varie Dal 2004 è sempre cresciuto il turismo a contatto con la natura, una crescita tre volte superiore rispetto a quella dell’intera industria turistica. Il trend positivo fa stimare che l’ecoturismo abbia raggiunto nel corso del primo decennio del secondo millennio un peso pari al 25% dell’intera industria turistica mondiale. Un’altra ricerca condotta nel 2012 da TripAdvisor ha rilevato che il 30% dei turisti è favorevole a scegliere la meta della vacanza in base al livello di sostenibilità della destinazione stessa. Il turismo non è più “cosa mi offri” ma “come mi fai sentire”: ora a l centro c’è la persona. Non è un caso se oggi il fattore umano, fatto di persone con le loro usanze e abitudini, attrae più turisti dei monumenti e delle bellezze naturali. Il 33% degli europei chiede di essere protagonista e non più solo spettatore.
  24. 24. Laboratori d’Innovazione Turistica Business Model Canvas Paola Casagrande Asti, 10 aprile 2018
  25. 25. visitpiemonte.com Come lavoreremo oggi? Cosa sono i Laboratori d’Innovazione Turistica Tre sessioni di Laboratori d'Innovazione Turistica al lavoro, testimonianze, dibattiti: attori del pubblico e del privato per sperimentare modelli di progettazione che devono far riferimento a leve e strumenti finanziari da intercettare. I Laboratori d’Innovazione Turistica sono tavoli al lavoro, dieci, ognuno comprende dieci persone circa più un facilitatore. Temi: • Outdoor • Piccoli comuni • Slow Il format dei Laboratori d’Innovazione Turistica richiama Business Model Canvas, uno strumento riconosciuto a livello internazionale come efficace nel ridisegnare modelli di business innovativi in forma collaborativa.
  26. 26. visitpiemonte.com Come lavoreremo oggi? Business Model Canvas

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