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Paolo Iabichino - BTO Edizione delle Isole

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Published on

BTO - Buy Tourism Online
Edizione delle Isole
24 e 25 Maggio 2010
Portoferraio, Isola d'Elba
Centro Culturale De Laugier

www.btoeducational.it

Paolo Iabichino aka Iabicus
Direttore Creativo in Ogilvy Italia e autore del saggio Invertising

Non è a caso che abbiamo chiesto proprio a Paolo Iabichino di aprire BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole.

Crediamo che sia uno dei personaggi che più lucidamente stanno leggendo il cambiamento in atto: con il suo saggio Invertising, ha favorito il dibattito su questo tema, che partendo dal mondo della pubblicità, sta contaminando altri universi.

A lui il compito, conversando con il pubblico, di farci capire cosa può significare questo cambiamento, magari anche per il settore Travel.

Published in: Education, Technology, Business
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Paolo Iabichino - BTO Edizione delle Isole

  1. 1. Fonte Astra Ricerche htttp://www.invertising.it
  2. 2. Fonte Astra Ricerche htttp://www.invertising.it
  3. 3. Fonte Astra Ricerche htttp://www.invertising.it
  4. 4. http://www.invertising.it/i003 20007_San Paolo_Brasile_”Cidade Limpa”
  5. 5. http://www.invertising.it/i143
  6. 6. http://www.invertising.it/i141
  7. 7. Advertising
  8. 8. Invertising
  9. 9. http://www.invertising.it/i001
  10. 10. Push
  11. 11. Pull
  12. 12. Communication
  13. 13. Conversation
  14. 14. I mercati sono conversazioni. I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici. Le conversazioni tra esseri umani suonano umane. E si svolgono con voce umana. Sia che fornisca informazioni, opinioni, scenari, argomenti contro o divertenti digressioni, la voce umana è sostanzialmente aperta, naturale, non artificiosa. Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media.
  15. 15. La Conversazione Cittadini e clienti le loro opinioni se le formano da soli. Cosa resta alle organizzazioni? Informare e conversare in maniera onesta e interessante. Verità Rispetto Intrattenimento Naturalezza Originalità
  16. 16. Studiate
  17. 17. Studiate
  18. 18. Studiate
  19. 19. Studiate
  20. 20. Accomodation Experience
  21. 21. Customer User
  22. 22. Loyalty Trust
  23. 23. Consideration Reputation
  24. 24. Roi Roi
  25. 25. Roi Roi Return of investment
  26. 26. Roi Roi Return of investment Content is king
  27. 27. “Acchiappo” Coinvolgo
  28. 28. Applicatevi
  29. 29. Apritevi
  30. 30. Trovate storie da raccontare
  31. 31. “Se è vero, come è vero, che la pubblicità è l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in modo che questo non perda la sua anima, perché altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai lavori, ma anche come consumatori e cittadini”. Invertising, pag 69
  32. 32. paolo.iabichino@ogilvy.com “Se è vero, come è vero, che la pubblicità è l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in modo che questo non perda la sua anima, perché Grazie! altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai lavori, ma anche come consumatori e cittadini”. Invertising, pag 69 http://www.invertising.it

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