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BTO 2015 | Instagramers | Marketing

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BTO 2015 | Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#1 Focus Hall
Come promuoversi su Instagram, dall'influencer marketing alle inserzioni pubblicitarie
9.20 : 10.10
www.buytourismonline.com
www.buytourismonline.com/eventi/instagram-2/

Consigli, step operativi e case history.

Cassetta degli Attrezzi di Instagramers Italia, l’Associazione di riferimento per gli Instagram addicted e per gli amanti della iPhoneography, della Mobile Photography e delle app fotografiche.

Keynote Speaker
Elisa Bottai – Communication specialist – Community manager Instagramers Veneto e Instagramers Vicenza
Nadia Stacchiotti – Responsabile area marketing e social in un’agenzia di pubblicità. Regional manager di Instagramers Marche. Travel blogger (raccontidimarche.it)

Published in: Marketing
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BTO 2015 | Instagramers | Marketing

  1. 1. @nadiastachy @elisabottai COME PROMUOVERSI SU INSTAGRAM DALL’INFLUENCER MARKETING ALLE INSERZIONI SPONSORIZZATE Consigli, step operativi e case history
  2. 2. @nadiastachy @elisabottai 5 ANNI DI INSTAGRAM Perchè investire su Instagram
  3. 3. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ENGAGEMENT
  4. 4. @nadiastachy @elisabottai CHI SONO GLI INFLUENCER E PERCHÈ
  5. 5. @nadiastachy @elisabottai GLI INFLUENCER Tutti coloro che riescono ad influenzare un comportamento connesso ad un obiettivo di Marketing. Aumentare la notorietà di un brand (destinazione, struttura ricettiva, evento, servizio…) o rafforzare i suoi valori, spingere all’acquisto, agevolare una conversione.
  6. 6. @nadiastachy @elisabottai GLI INSTAGRAMERS INFLUENCER NEL MONDO DEL TURISMO
  7. 7. @nadiastachy @elisabottai
  8. 8. @nadiastachy @elisabottai
  9. 9. @nadiastachy @elisabottai
  10. 10. @nadiastachy @elisabottai SOLO UNA QUESTIONE DI NUMERI?
  11. 11. @nadiastachy @elisabottai LE METRICHE QUANTITATIVE ●  Numero di follower ●  Engagement ●  Like ricevuti a foto ●  Like rate: Rapporto tra follower e media like a foto ●  Commenti ●  Quantità di foto postate ●  Scadenza temporale di pubblicazione foto
  12. 12. @nadiastachy @elisabottai LE METRICHE QUALITATIVE ●  Qualità dello scatto fotografico e dello stream ●  Capacità di raccontare: visiva, testuale, nell’insieme delle foto. ●  Qualità delle interazioni ●  Soggetti preferiti ●  Utlizzo dei tag
  13. 13. @nadiastachy @elisabottai ESSERE UN BRAVO STORYTELLER ●  Capacità di raccontare attraverso le immagini e le parole ●  Capacità di creare un racconto con la sequenza delle foto ●  Utilizzo integrato dei social ●  Blog - anche solo fotografico - di supporto.
  14. 14. @nadiastachy @elisabottai La capacità di raccontare attraverso Instagram
  15. 15. @nadiastachy @elisabottai La capacità di raccontare attraverso Instagram
  16. 16. @nadiastachy @elisabottai Blog di supporto
  17. 17. @nadiastachy @elisabottai Lo Stile fotografico Gli instagramers più bravi e più seguiti hanno uno stile che li identifica: in termini di soggetti, composizione, tipologia di scatto etc… Questo stile fotografico si adatta al racconto che vorrei fosse fatto per me?
  18. 18. @nadiastachy @elisabottai Lo stile fotografico @muenchmax @makemake_rc
  19. 19. @nadiastachy @elisabottai
  20. 20. @nadiastachy @elisabottai
  21. 21. @nadiastachy @elisabottai COME TROVARE GLI INFLUENCER PER IL MIO SETTORE? Consigli pratici
  22. 22. @nadiastachy @elisabottai GLI INFLUENCER http://influence.iconosquare.com/
  23. 23. @nadiastachy @elisabottai GLI INFLUENCER http://influence.iconosquare.com/ Potete scegliere la Categoria e il paese
  24. 24. @nadiastachy @elisabottai GLI INFLUENCER http://influence.iconosquare.com/ Ecco quelli Italiani
  25. 25. @nadiastachy @elisabottai Consigli pratici ●  Iconosquare-> http://influence.iconosquare.com/ ●  Ricerca per hashtag (territoriale/settoriale/hashtag creativi) ●  Ricerca per geotag ●  Sito Instagramersitalia.it (sezione interviste -> http:// instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/) Contattare instagramers Italia e/o la vostra community locale di riferimento.
  26. 26. @nadiastachy @elisabottai IL CONTRATTO Cosa chiedere e cosa non chiedere ad un instagramer
  27. 27. @nadiastachy @elisabottai Cosa Chiedere ●  Illustrare il progetto di collaborazione ●  Definite con chiarezza gli obiettivi ●  Stabilire un quantitativo minimo di foto (parliamone) ●  Utilizzo del tag ●  Utilizzo integrato degli altri social / blog (eventuale) ●  Scatti fotografici con la reflex Curate e coccolate il vostro influencer, non fatelo sentire uno tra tanti.
  28. 28. @nadiastachy @elisabottai Cosa NON chiedere ●  Postare tutte le foto subito (coda lunga) ●  Fotografare determinati soggetti. Non stiamo facendo un servizio fotografico ●  Pubblicare foto non in linea con lo stile fotografico ●  Pubblicare foto spudoratamente di Brand (loghi, insegne in bella vista, etc …) Lasciate libero l’instagramer di esprimersi.
  29. 29. @nadiastachy @elisabottai Perchè coinvolgere la community Instagramers ●  Per individuare gli influencer più adatti ●  Per sviluppare insieme il progetto e il modo più adeguato per coinvolgere gli instagramers ●  Per integrarsi nei progetti della community Perchè la community stessa è un influencer
  30. 30. @nadiastachy @elisabottai Passo la parola a Elisa
  31. 31. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS Uno dei primi casi di post sponsorizzati in Italia
  32. 32. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS
  33. 33. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS Perchè fare un post sponsorizzato su Instagram -  È il social network con il livello di interazione maggiore -  È collegabile ad azioni precise con risultati misurabili
  34. 34. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS -  Si integra nelle gallery degli instagrammers -  È collegabile in modo immediato ad un’azione -  Consente la selezione di un target per interessi -  È basato sulle immagini, potete emozionare e far sognare con un linguaggio universale Perché fare un post sponsorizzato su Instagram:
  35. 35. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS 3 DIVERSE MODALITÀ -  Immagini - Dimensione: -  quadrata 1080X1080 rettangolare 1200X628 -  Video - Durata max 30’’ – Grandezza max 30 Mb -  Caroselli - Slide di 4 immagini che scorrono
  36. 36. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS -  Link a un sito web disponibile per immagini e caroselli -  scopri di più -  acquista ora (ecommerce) -  prenota subito (alberghi) -  Installazione di un App: disponibile per immagini e video -  scarica l’app -  installa subito AZIONI POSSIBILI
  37. 37. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS NORMATIVA PUBBLICITARIA -  Il testo non deve superare più del 20% dell’immagine -  La didascalia sotto le immagini o i video non può superare i 300 caratteri -  Le inserzioni vengono controllate per accertare il rispetto delle normative. Il controllo ha una durata variabile, fino a più di 24 ore -  Per accelerare l’approvazione, seguite le linee guide indicate a questo link: ww.facebook.com/policies/ads
  38. 38. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS COME SI CREANO I POST SPONSORIZZATI -  È necessario avere una pagina Facebook -  Non è necessario (ma opportuno) avere un profilo instagram gestione con Power Editor e API pubblicitaria di Facebook -  Se hai un profilo instagram devi collegarlo alla pagina Facebook per controllare e rispondere ai commenti sull’inserzione devi aggiungere un account Instagram in Business Manager o nelle impostazioni della tua Pagina
  39. 39. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS DEFINIRE GLI OBIETTIVI
  40. 40. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 1/2 -  Potere all’immagine -  Assenza di loghi e scritte - imparate da Instagram -  Alta qualità -  Post coerente con la strategia e quindi con la gallery -  Che messaggio vuoi trasmettere? Usa immagini orientate ai concetti -  L’URL nella didascalia non è cliccabile nè copiabile, non sprecate i caratteri a vostra disposizione
  41. 41. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 2/2 -  Prima di creare un post sponsorizzato dimostrare di credere in Instagram -  Curare la propria gallery -  Sfruttare le potenzialità in base al messaggio -  Sperimentate -  Iniziate creando post sponsorizzati solo su Instagram per valutarne l’efficacia -  Create landing page mirate
  42. 42. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS OBIETTIVI - ESEMPI PER IL SETTORE TURISTICO -  Promuovere pacchetti/esperienze specifiche -  Promuovere serate/eventi/occasioni, es. Capodanno -  Aumentare follower e interazione -  Coinvolgere persone mirate
  43. 43. @nadiastachy @elisabottai PROMUOVERSI SU INSTAGRAM RICORDIAMO “I FONDAMENTALI” -  Hashtag: usateli responsabilmente, in modo coerente per localizzazione geografica e pertinenza di interessi. Imparate da chi li ne fa un uso corretto, non affidatevi ciecamente ad app preposte -  Geotag: geotaggate sempre le vostre foto, vi consente di farvi trovare nella ricerca per luoghi e vi rende facilmente raggiungibili
  44. 44. @nadiastachy @elisabottai GEOTAG
  45. 45. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM - ADS ALCUNI ESEMPI L ’ i m p o r t a n z a d i c o n i u g a r e u n ’ i m m a g i n e d i q u a l i t à c o n un’efficace landing page
  46. 46. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS
  47. 47. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS
  48. 48. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS
  49. 49. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS
  50. 50. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS
  51. 51. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e Instagram Ads #MyConstanceMoment – Instagram Campaign About the campaign - 1 ocean. 6 islands. 7 hotels We want to build a picture of Constance Hotels and Resorts on Instagram, through a series of photos that capture moments at each of our hotels. #MyConstanceMoment is a 7-week “instagramathon” where 7 instagrammers will capture a series of moments at Constance Hotels and Resorts, across the Indian Ocean.
  52. 52. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e Instagram Ads #MyConstanceMoment – Instagram Campaign Competition to win a holiday to Constance Each week, for the 7 week period, a different instagrammer will be posting from one of the Constance hotels. At the end of the 7 weeks, we will run a competition for all fans to win a 7-night holiday for 2 to the Constance hotel of their choice.
  53. 53. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e Instagram Ads #MyConstanceMoment – Instagram Campaign New Followers Approx. 22.8K new followers from the beginning of the competition as at Today It’s an increase of 80% of our fan base Engagement Our engagement rate has increase on an average of >55%
  54. 54. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e Instagram Ads #MyConstanceMoment – Instagram Campaign Hashtag statistics - Constance hotels + the 7 Influencers Num of post 187 Like 2,476,689 Comments 52,028
  55. 55. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e Instagram Ads
  56. 56. @nadiastachy @elisabottai INSTAGRAM ADS Constance Hotels and Resorts - Gallery
  57. 57. @nadiastachy @elisabottai RIASSUMENDO... -  Definite obiettivi e strategia -  Dedicate tempo a curare il vostro profilo Instagram -  Organizzate eventi e selezionate in modo accurato i vostri influencer -  Stimolate la call to action tramite inserzioni coerenti
  58. 58. @nadiastachy @elisabottai Grazie Elisa e Nadia @igersitalia
  59. 59. @nadiastachy @elisabottai Instagramers Italia #CreatoAdArte https://www.youtube.com/watch? v=5zTP_51OcU4&feature=youtu.be

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