Créativité et innovation. La créativité et l'innovation sont les clés de la stratégie à long terme. Les méthodes de créativité. Il y a deux sortes d'entreprises, celles qui innovent et celles qui meurent.
3. Les deux vitesses
de la pensée
Une batte et une balle
coûtent 1,10 dollar.!
La batte coûte 1 dollar de
plus que la balle.!
Combien coûte la balle ?!
!
Un homme et son fils ont un
accident de voiture. Le père
est tué. Le fils est emmené à
l’hôpital. Le chirurgien dit :
« Je ne peux pas l’opérer
parce que c’est mon fils. »!
Comment est-ce possible ?
13. B S A I N X L E A T N T R E E S!
!
!
!
!
Enlever six lettres dans l’ordre pour obtenir un
mot de la langue française
14. B S A I N X L E A T N T R E E S!
!
S I X L E T T R E S!
!
B A N A N E
15. Le récit : « Le Président est mort. Les gardes du corps
n’ont pas pu l’empêcher. La police a arrêté deux
personnes armées. Le Docteur AZ a déclaré que les
dégâts avaient été trop importants, que rien n’aurait pu
sauver la vie du Président. « Tout a été tenté », dit-il. »
À partir du récit précédent, indiquez si
les affirmations suivantes sont vraies,
fausses ou si on ne sait pas : !
1.Nous savons que le Président a été tué.!
2.Rien n’aurait pu sauver la vie du
Président.!
3.Les blessures du Président étaient
importantes.!
4.Le Docteur AZ a examiné le Président.!
5.Le Docteur AZ a fait une déclaration.!
6.Deux hommes ont été arrêtés.
16. Lincoln
et Kennedy
• Tous les deux élus présidents en 60 (Lincoln 1860, Kennedy 1960).!
• Tous les deux élus au Congrès en 46 (1846 et 1946).!
• Tous les deux assassinés d’une balle dans la tête. Assassins nés en 39
(1839 et 1939).!
• Tous les deux ont pour successeur le président Johnson né en 08
(Andrew Johnson - 1808 - et Lyndon Johnson : 1908).!
• La secrétaire de Kennedy s’appelait Lincoln.!
• La secrétaire de Lincoln s’appelait Kennedy.!
• Quand Kennedy a été assassiné, il était dans une Lincoln.!
• Où était Lincoln quand il a été assassiné ?
20. Règles et contexte
Déduction : les conditions nécessaires de la créativité!
● Un collectif!
● Avoir faim!
!
!
!
La motivation prévaut par rapport à la créativité
22. Règles et contexte
Déduction : les conditions nécessaires de la
créativité!
● Un collectif!
● Avoir faim!
● Des contraintes!
!
!
« L’innovation dans les Télécom ? "
" " … depuis l’apparition de la concurrence… »
23.
24. Règles et contexte
Déduction : les conditions
nécessaires de la créativité!
●Un collectif!
●Avoir faim!
●Des contraintes!
●Avoir une ambition!
!
« D e s c h e r c h e u r s q u i
cherchent on en trouve, mais
des chercheurs qui trouvent,
on en cherche. »!
Charles de Gaulle
26. Règles et contexte
Déduction : les conditions nécessaires
de la créativité :!
●Un collectif!
●Avoir faim!
●Des contraintes!
●Avoir une ambition!
●Accepter l’échec comme prix à payer!
!
!
« C’est pas parce que vous êtes plus
nombreux à avoir tort que j’ai pas
raison. »!
Coluche
27. - Ne jouez pas sur les
mots, Mouchardin :
on avait dit « rond »
et M. Salpingeot avait
même ajouté « rond
comme une boule ».
28. Règles et contexte
Déduction : les conditions nécessaires de la
créativité :!
● Un collectif!
● Avoir faim!
● Des contraintes!
● Avoir une ambition!
● Accepter l’échec comme prix à payer!
● Rebondir sur les idées des autres!
! !
!
« Ne pas dire " mais " mais " et ". »
29.
30. Les conditions de l’innovation
!
1. Du temps (les idées
ne viennent pas tout
de suite)!
2. Un état d’esprit
positif vis-à-vis de la
démarche!
3. Écoute positive des
idées des autres!
4. Le collectif (les
fourmis !)
31. Du temps plutôt que du planning
« Pour l’innovation et les macarons, il faut la
durée. » Gracchus Cassar!
« Moins de tests, plus de testicules. » Yves Gonnord
32.
33. Les obstacles
• Nos habitudes!
• R e c h e r c h e d e
recevabilité (dire
« ç a n ’ e s t p a s
sérieux »)!
• L’expertise (moi je
sais, pas les autres)!
• Tentation de « un
problème = une
solution »!
• V o u l o i r d e
l’efficacité tout de
suite
38. Démarche type pour trouver une idée
Production de questions: comment… ?
Point de départ de la réflexion: idée, constat…
Production d’idées: créativité pure
Choix des questions les plus prometteuses
Sélection des meilleures idées
Critères!
de tri
39.
40. Concrètement…
• Une idée doit être!
– D’abord enrichie,
argumentée!
– Puis évaluée!
– Puis arbitrée!
!
• Ceci afin d’éviter… !
– De tuer la bonne idée
dans l’œuf!
– De décourager les
créatifs!
– De décrédibiliser le
comité (dont les avis ne
seraient pas retenus)
41.
42.
43.
44. Sept façons se planter avec
l’innovation
1. Travaillez seul!
2. Jugez avant de créer!
3. Stigmatisez les échecs!
4. C r i t i q u e z
systématiquement les
idées des autres!
5. Soyez impatient!
6. Restez toujours très
sérieux!
7. Et inventez une septième
façon de se planter.
47. Le brainstorming
CQFD!
● Critique interdite : toute idée est
bonne / toute mauvaise idée est
bonne : on sépare les phases de
j a i l l i s s e m e n t d e s p h a s e s d e
sélection.!
!
!
!
« Il faut s’aimer en écrivant et se
haïr en se corrigeant. » !
Paul Valéry
52. - D e t o u t e
é v i d e n c e ,
Duchoubet, l’un
de nous deux a un
t r è s g r a v e
p r o b l è m e
d’horizontalité et,
personnellement,
je pense que c’est
vous.
53. Le brainstorming
CQFD!
● Critique interdite!
● Quantité > Qualité!
● Farfelu!
●Développer sur ce
que l’on entend :
notre cerveau pense
« oui mais » / nous
devons penser « oui
et ».
55. Le brainstorming
!
Tr è s u t i l e p a r
e x e m p l e p o u r
r e c h e r c h e r u n
n o m , u n e
marque…!
! ! mais un
p e u p a u v r e
lorsqu’on a une
ambition.
58. Challengestorming
Pour que le brainstorming soit efficace, le sujet doit être
exprimé de façon comprise par tous.!
La formulation de « challenges » de créativité pour chaque
session de brainstorming est fondamentale car elle permet :!
!
- d’orienter les apports,!
- de recadrer les interventions sans « critiquer ».
59. Challengestorming
Exemples :!
• É c o u t e r d e l a
musique en jouant au
golf!
•Introduire Orangina
chez Mc Donald’s!
•Créer un hôpital mi-
privé, mi public!
•…
60. Ensemble, nous allons relire votre pièce. Puis, après, nous
y ajouterons par-ci, par-là, quelques gags désopilants.
62. Travail sur le BINEX
• BINEX :
besoin
insatisfait
non exprimé!
!
• Exemple :
l’urinoir avec
abeille.
Vendu sur Amazon
63.
64.
65. Analogie
Déplacer la problématique en travaillant sur des
situations analogues dans des univers professionnels
ou contextuels différents (transposer).!
Exemples : fidéliser ses clients / fidéliser son conjoint
l’hôtel : je suis reçu chez des amis… !
! ! !
66. Minute artésienne
Au cours d’un tour de table rapide et!
rythmé, chaque participant cite un!
mot que lui évoque le sujet sur lequel!
travaille le groupe.!
Puis chacun, tour à tour, explique ce qu’il avait en tête en
citant son mot et son intervention sert de départ à une
séquence de brainstorming.!
Exemples :!
« Nouvelle organisation de notre mission commerciale » :!
Le tour de table donne « maison » - « horaires libres » -
« décorrélé » - « clients choisis » - « patron » - « binôme » -
…
67. Maman pourquoi ?
Poser des questions basiques, naïves, comme si
l’on avait tout à comprendre, sans disposer
d’aucune donnée de départ.!
• Interview de l’extraterrestre! !
• Les dix « pourquoi ? »!
! ! !
68. Le maso satisfait
Quelles sont les raisons de
nous réjouir de nos échecs,
de nos problèmes ?"
!
Exemple : C’est formidable
pour nous que tous nos
concurrents se soient
rachetés les uns et autres
et que nous soyons le plus
petit d’entre eux, parce
que…!
69. Les cent façons de se planter
Renverser le problème :
comment bien rater son
coup.!
Exemple : « Comment
d é m o t i v e r m a f o r c e
commerciale ? »!
!
« Je remercie quiconque
m ' é n e r v e c a r i l v a
m'apprendre si je suis
devenu patient. »!
Dalaï-Lama
70. L’utopie de référence
S ’ i m p o s e r u n e
ambition démesurée!
!
Exemple : comment
d e v e n i r l e a d e r
interplanétaire dans
notre métier ?!
! ! ! !
71. - C’est l’heure de votre histoire drôle, M. le
Président-Directeur Général.
72. In paradoxo veritas
Méthode antithétique :
raisonner sur ce que
donnerait l’inverse des
modèles que l’on connaît
ou le contraire du challenge
qu’on s’impose.!
Exemples :!
•Un restaurant où il n’y
aurait rien à manger!
•U n e c o u r s e s a n s
participants!
•Matisse et Picasso!
•RyanAir et Air France
73.
74. Empathie
S i j ’ é t a i s u n
consommateur ? !
Un ministre ?!
Une bouteille ?!
Un glaçon ?!
Un estomac ?!
!
Jeux de rôles
75. Brainwriting
On écrit une idée
sur un papier, on
p a s s e à s o n
v o i s i n q u i
rebondit,!
! ! !
! etc.
76. Sénat
Poser la question à une personne que l’on invite
dans sa tête et écouter sa réponse. Que répondrait
Victor Hugo si je lui posais cette question ?
77. - J’ai un problème, Daphné : trouvez
immédiatement une solution et apportez-la moi
dans mon bureau.
78. Suivez le chemin critique
1. G é n é r e z d e s i d é e s
collectivement!
2. Hybridez les idées entre
elles!
3. Faites des crash tests
d’idées!
4. S é l e c t i o n n e z s e l o n l a
n o u v e a u t é , l ’ e n v i e , l e
simplicité de mise en œuvre!
5. Testez vite!
6. Pensez « bénéfice client »!
7. Persévérez jusqu’à l’eurêka!