O palestrante tem 10 anos de experiência no mercado de mídia online. Ele criou um guia de produtos e serviços em 2004 e foi um dos primeiros profissionais brasileiros certificados pelo Google em 2007. Atualmente é gerente de performance na empresa BEST, onde fala sobre melhores práticas de marketing digital no Facebook.

2. PALESTRANTE
Experiência de 10 anos no mercado de mídia online. Em 2004 criou um Guia de Produtos e Serviços,
onde comercializou a Mídia (busca) aliada a um mix de serviços em parceria com a MapLink. Em 2007,
foi um dos primeiros profissionais brasileiros a ter a certificação Google – G.A.P. – Google Advertising
Professional para Marketing de Busca. Em 2010, co-fundou a área de SEM na agência Cookieweb,
tornando-se Gerente da área em 2011, gerenciando equipe de analistas e a mídia paga de 43 e-commerces
simultaneamente, em janeiro de 2012. Em 2012 foi responsável pela internalização de toda
a operação de Mídia do e-commerce Petlove (joint-venture dos grupos de investimento estrangeiros
Kaszec, Monashees e Tiger). Atualmente é Gerente de Performance da BEST.

3. FFAACCEEBBOOOOKK AADDSS::
MMeellhhoorreess PPrrááttiiccaass;;
MMeellhhoorr CCoonnvveerrssããoo;;

4. Caminho da Mídia até o consumidor

5. Caminho da Mídia até o consumidor

6. Caminho da Mídia até o consumidor Caminho da Mídia até o consumidor

7. Caminho da Mídia até o consumidor Caminho da Mídia até o consumidor

8. Principais Métricas
Imagem: REDESYMARKETING.COM

9. Principais Métricas
 PESSOAS REALIZANDO AÇÃO
 CPM (Impressões)
 CPM (Alcance)
 CUSTO POR AÇÃO
 ENVOLVIMENTO
 ALCANCE
 FREQUENCIA
 IMPRESSÕES
 CLIQUES ÚNICOS
 AÇÕES

10. Como fazer?
Objetivos;
Segmentação;
Mensuração;

11. Objetivos das Campanhas

12. Promova as publicações
de sua Página!

13. Consiga opções "Curtir" da
página para aumentar seu
público e desenvolver sua marca.

14. Faça com que mais
pessoas visitem seu site!

15. Promova conversões
específicas para seu
site! É necessário um
pixel para mensurar
as conversões,
receitas, etc.

16. Façam com que
pessoas instalem seu
aplicativo para celular
ou desktop.

17. Façam com que
pessoas usem seu
aplicativo.

18. Promova seu evento e
aumente a quantidade
de participantes!

19. Crie ofertas para
pessoas resgatarem em
sua loja!

20. Crie anúncios que fazem
com que mais pessoas
visualizem seu video!

21. Segmentação

22. Segmentação
Campanha
Ad Set
Anúncio

23. Segmentação
Campanha
Ad Set
Prós: Anúncio
Alto Alcance;
Fácil Criar;
Fácil
Gerenciar.

24. Segmentação
Campanha
Ad Set
Anúncio
Ad Set Ad Set
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Campanha
Ad Set
Anúncio
Ad Set Ad Set
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Campanha
Ad Set
Anúncio
Ad Set Ad Set
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio

25. Segmentação
Campanha
Ad Set
Anúncio
Ad Set Ad Set
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Campanha
Ad Set
Anúncio
Ad Set Ad Set
Anúncio
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Anúncio
Anúncio
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Campanha
Ad Set
Anúncio
Ad Set Ad Set
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Prós:
CTR Maior;
Melhor Conversão;
Maior Frequência;
Controle de Budget
Contras:
Difícil criar e gerenciar
manualmente.

36. Quem Impactar?
Interesses Custom Audience
Look a Like WCA
Website Custom Audiences

37. Quem Impactar?
Interesses Custom Audience
Look a Like WCA
Website Custom Audiences

38. Mobile
http://www.inc.com/associated-press/
facebook-advertising-revenue-soars-
3q.html?cid=em01011week44day28a

39. Custom Audience
bit.ly/fb-custom

40. Look a Like
bit.ly/fb-lal

41. WCA
bit.ly/fb-wca

42. Pixel de Conversão
bit.ly/fb-pixel

43. Facebook Go
bit.ly/fb-go

45. BEST - PLATAFORMAS KENSHOO I USADAS PELOS MAIORES VAREJISTAS DO
BRASIL

46. OBRIGADO!
marcelo@best.com.vc