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Web móvil y monetización

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Dos de los últimos proyectos de Google tienen relación con las páginas web del futuro, sobre todo enfocados a la velocidad de carga del contenido y la experiencia de usuario. Estos dos elementos se han convertido en una obsesión para el gran buscador, no sólo para los medios de comunicación sino para todo internet. Si quieres saber más sobre ello, ya te puedes descargar este ebook. Más información en http://bbva.info/2t1NEv7

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Web móvil y monetización

  1. 1. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps01 Google: formatos de publicidad para páginas web móviles y aplicaciones nativas 02 Facebook e Instant Articles03 Consejos para monetizar la publicidad dentro de Facebook Instant Articles 04 Web móvil y monetización
  2. 2. 01 Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps, el futuro de la web diseñado por Google Google quiere revolucionar el escenario de las páginas web con dos proyectos que mejoran claramente la experiencia de usuarios y los tiempos de carga del contenido y la publicidad. www.bbvaopen4u.com
  3. 3. Dos de los últimos proyectos de Google tienen relación con las páginas web del futuro, sobre todo enfocados a la velocidad de carga del contenido y la experiencia de usuario. Estos dos elementos se han convertido en una obsesión para el gran buscador, no sólo para los medios de comunicación sino para todo internet. Accelerated Mobile Pages (AMP) y Progressive Web Apps (PWA) buscan generar una experiencia de lectura rápida, satisfactoria, donde la fricción y la frustración se reduzcan al mínimo y los niveles de compromiso de los usuarios se disparen. AMP es una nueva forma de desarrollar páginas web de contenido estático para que, a la hora de ser renderizadas por un navegador, la velocidad de carga sea lo más rápida posible. www.bbvaopen4u.com 01. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps
  4. 4. www.bbvaopen4u.com Una página web AMP está formada por tres elementos sencillos: • HTML AMP, un documento HTML tradicional, pero con algunas restricciones que, al final, son las que permiten que la página web cargue a toda velocidad (el contenido enriquecido es contemplado siempre a través de extensiones). • Una librería JavaScript propia para AMP: sobre ella recae el rápido renderizado del HTML. • La caché de AMP: permite que lo que renderiza el navegador sea una caché de AMP (este elemento típico de las páginas web acelera aún más la carga del contenido). www.bbvaopen4u.com 01. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps
  5. 5. PWA es un proyecto que busca incorporar a la página web de carga rápida algunas de las características que hacen tan potente a las aplicaciones móviles nativas: por ejemplo, las notificaciones push y la alta disponibilidad a través de un icono en el escritorio, además de renderizar siempre bajo un dominio de protocolo seguro HTTPs. La idea de Google es facilitar un desarrollo donde el contenido cargue siempre de forma instantánea, aún en situaciones de conectividad dudosa; respuesta rápida a las interacciones del usuario con animaciones suaves; y una mayor participación del usuario al verse atrapado por un ecosistema inmersivo. www.bbvaopen4u.com 01. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps
  6. 6. Durante los primeros meses de este 2017, Google ha hecho algunos cambios interesantes sobre la hoja de ruta prevista para AMP. Ha mejorado algunos elementos importantes para el producto, entre ellos se han pulido algunos formatos interactivos como las galerías, los carruseles o los módulos con imágenes pequeñas como los formularios; el otro factor decisivo es la carga de la publicidad en las páginas web AMP, ahora mejor optimizada; y tercero, la analítica, sobre todo para aquellas páginas que incorporan steppers y formularios como los ecommerce (mejora la obtención de datos cuando se encadenan procesos dentro de una web). Primeros pasos en la hoja de ruta de AMP para 2017 www.bbvaopen4u.com 01. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps
  7. 7. • Formatos interactivos: el recurso amp-bind permite a los desarrolladores la creación de formatos y módulos interactivos más allá de los componentes que Google da por defecto dentro de AMP, fundamentalmente AMP- carousel, AMP-img, AMP-selector y AMP-video. Algunos de esos elementos por defecto también se han mejorado por las necesidades de proyectos web tan habituales como ecommerce, donde el uso de formularios es elevado. También nace AMP Start, un conjunto de fragmentos de código que sirven de paquete rápido de arranque a partir del cual los desarrolladores pueden empezar a crear y personalizar a su gusto el código AMP de su página web. • Publicidad: esta era una de las grandes carencias de AMP y que Google ha querido resolver durante este primer trimestre de 2017. A partir de ahora, el código de renderizado de la publicidad en AMP será más rápido y con un background de aviso por debajo, para reducir todo lo posible los tiempos de carga y evitar los espacios en blanco que no dan información al usuario. Además, se han producido mejoras en algunos formatos de publicidad fijos como el amp- sticky-ad, que se fija en la parte de abajo de la interfaz. • Analítica: Google permitirá muy pronto incluir variables personalizadas como IDs de usuarios dentro de las páginas para que la obtención de datos de procesos encadenados dentro de una misma página como un carrito de la compra o un formulario para generar valor real por el lado de las métricas. Esto era algo importante para asegurar la expansión a sectores de la economía digital vitales si el gran buscador quiere que AMP se convierta en algo habitual. www.bbvaopen4u.com 01. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps
  8. 8. www.bbvaopen4u.com 01. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps Cambios en PWA este 2017 Uno de los últimos cambios de PWA está enfocado a la mejora de los tiempos de carga del contenido, vinculados esencialmente al service worker, un archivo JavaScript que se ejecuta en segundo plano más allá del navegador garantizando, por ejemplo, que las páginas PWA tengan funcionalidad offline como las aplicaciones nativas. Los services workers se sitúan entre el cliente y la red y funcionan como un proxy para cachear contenido. En gran medida, la velocidad con la que cargan este tipo de páginas es gracias a estos service workers y a que se dispone de una shell, un conjunto de archivos HTML, CSS y JavaScript que se cargan en la interfaz de forma inmediata. Hasta ahora, el service worker devolvía el resultado de una petición al navegador cuando este se la solicitaba, pero siempre después de arrancar.
  9. 9. www.bbvaopen4u.com 01. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps En condiciones normales, un service worker tarda una media de 50 ms en ponerse en marcha para servir contenido que pueda renderizar el navegador. En el caso de los dispositivos móviles, ese tiempo puede alcanzar los 250 ms en los más rápidos y los 500 ms en los más lentos. Aunque el service worker se mantiene despierto en background entre peticiones en un mismo navegador, a veces se producen peticiones para otro sitio web o desde otra pestaña. Para poner solución a esta situación, Google ha optado por un cambio de enfoque: en vez de comenzar la carga de la petición para servírsela al navegador después del encendido del service worker, ahora las dos acciones se producen en paralelo, existe algo así como una precarga de la petición sin esperar al service worker. Servir la petición nunca podría llegar antes del encendido del service worker, pero el trabajo en paralelo reduce los tiempos.
  10. 10. 02 Google: formatos de publicidad para páginas web móviles y aplicaciones nativas Google tiene hoy en día cuatro modelos de publicidad para monetizar los formatos móviles: los habituales banners, los intersticiales, la publicidad nativa y los formatos en vídeo. www.bbvaopen4u.com
  11. 11. Google es una de las empresas más innovadoras del planeta. Cada año lanza decenas de proyectos nuevos, algunos de ellos incluso muy alejados de lo que podría considerarse un servicio monetizable. A pesar de eso, ellos tienen claro cuáles son los departamentos internos que hoy en día pagan la fiesta del futuro. El sector en el que Google obtiene la mayor cantidad de ingresos sigue siendo la publicidad digital. Es, sin duda alguna, la gran gallina de los huevos de oro. Esa es la razón por la que alimenta la relación con sus partners hasta el último extremo y busca nuevas formas de monetización más respetuosas con el usuario: cuidar el producto a largo plazo. www.bbvaopen4u.com 02. Google
  12. 12. Los datos confirman algunas perspectivas interesantes para el buscador. En cuanto al gasto en publicidad digital y los hábitos y necesidades de los usuarios que afectan a cómo se monetizan los distintos productos móviles: según un estudio elaborado por App Annie e IDC, el crecimiento de la publicidad en aplicaciones móviles está previsto que sea del 3.2x entre 2014 y 2018, mientras que el display en las webs móviles va a crecer en 2.6x durante el mismo periodo. Por el contrario, la publicidad en sitios web en escritorio permanecerá estancada. En buena medida porque el consumo de contenidos en móviles crece sin descanso. Eso se suma a los hábitos y preferencias de los usuarios cuando consumen contenidos y servicios en productos digitales: prefieren que los ingresos dependan de la publicidad a modelos donde recaigan forzosamente en las ventas dentro de una app. www.bbvaopen4u.com 02. Google
  13. 13. Hoy en día existen numerosos informes con previsiones de ingresos publicitarios en dispositivos móviles. En este estudio de eMarketer hay algunas cifras interesantes: el gasto en publicidad móvil alcanzará los 167.000 millones de dólares en 2018; ese mismo gasto sólo en el mercado estadounidense alcanzará los 57.000 millones de dólares; el gasto en publicidad móvil en un país como China alcanzará los 40.000 millones de dólares; el crecimiento medio de las ganancias por publicidad móvil alcanzará los 3.000 millones en 2018; y las ganancias por la publicidad in app en las aplicaciones instaladas en EEUU alcanzará los 9.000 millones en 2018. Plataformas de monetización de Google www.bbvaopen4u.com 02. Google
  14. 14. En el caso concreto de Google, el buscador dispone de dos grandes plataformas de monetización de producto digitales móviles: por un lado dispone de DoubleClick Ad Exchange, una solución para editores premium con la que son capaces de monetizar sus espacios publicitarios a partir de los anuncios servidos por él mismo; y AdMob, una plataforma de monetización diseñada, fundamentalmente, para desarrolladores de aplicaciones móviles que están centradas en sectores como los videojuegos y en procedimientos de creación de ingresos como la mediación y la gamificación. www.bbvaopen4u.com 02. Google
  15. 15. Formatos publicitarios para productos móviles Google dispone de varios formatos publicitarios para monetizar desde páginas web móviles a aplicaciones nativas. Las distintas tipologías de los anuncios del gran buscador podrían resumirse en cuatro grandes grupos: banners, intersticiales, publicidad nativa y vídeos. Este es un resumen de los más destacados dentro de cada tipo: 1. Banners: por un lado están los banners tradicionales y más habituales como los formatos 300x250 (dentro del sector se conoce como roba), el 320x100 y el 320x50. Los formatos más amplios como el doble roba (300x600) no se monetizan por Google. Frente a los formatos más tradicionales, el buscador incorpora algunos más recientes como el Adhesion Banner, el intersticial con cierre automático, el Image Carousel, el Pull Banner, el Expandable Banner y el Rotatable Banner. Todos son formatos de creatividad rich media. www.bbvaopen4u.com 02. Google
  16. 16. www.bbvaopen4u.com 02. Google 2. Intersticiales: alguien puede pensar que cómo es posible que Google siga comercializando este formato que, mal utilizado, puede generar penalizaciones en las búsqueda móviles. La razón no es tanto el formato, sino el uso que se hace de él. Para Google el problema viene cuando se sirve el contenido primero y después de inicia el intersticial. Si se hace una precarga del anuncio y se sirve antes que el contenido, la fricción y frustración que se genera al usuario es menor porque no se le impide la lectura por culpa de la publicidad. Google comercializa varios tipos de intersticiales: intersticiales de imagen, de descarga de aplicaciones, de magazine, de rich media y de vídeo. Además, el buscador ofrece a los partners la posibilidad de personalizar sus intersticiales a través de HTML5, tanto para aplicaciones Android como iOS.
  17. 17. www.bbvaopen4u.com 02. Google 3. Publicidad nativa: el crecimiento de este tipo de publicidad es casi imparable. Este modelo está basado en componentes flexibles que, por separado, se maquetan dentro de una creatividad que depende del editor y que se ajusta siempre a los estilos del medio (página web o aplicación) donde se va a integrar. No es, en ningún caso, una creatividad que se sirve directamente por el anunciante o la agencia de medios. Dentro de la publicidad nativa, Google tiene varios formatos diferentes: anuncio nativo de imagen, click-to- download, anuncio de texto, deeplink y to/within app. 4. Vídeos: en cuanto a los vídeos, tenemos varios tipos de anuncios distintos, desde intersticiales, vídeos nativos para instalación de aplicaciones, el mismo formato pero con intersticial, y vídeo TrueView.
  18. 18. 03 Facebook e Instant Articles: cómo controlar la monetización de la audiencia Facebook ha multiplicado sus ingresos publicitarios gracias a la mejora en la experiencia que ofrece a los usuarios en sus dispositivos móviles. Los artículos instantáneos de la red social han incorporado nuevos formatos publicitarios, funcionalidades y módulos de recirculación. www.bbvaopen4u.com
  19. 19. Facebook se ha convertido, a día de hoy, en el segundo jugador más importante de la publicidad online en el mundo, aún lejos del gran dominador del mercado: Google. La compañía de Menlo Park ha seguido una estrategia ganadora que ha funcionado en numerosos casos: primero es necesario atraer a la audiencia, en este caso en masa, fidelizarla, convertir tu producto en un hábito, en una necesidad; y después buscar las mejores vías para monetizarla. Facebook es el espacio donde conviven más de 1.500 millones de usuarios de todo el mundo. Y eso es una gran oportunidad de negocio. El tercer y último paso: generar subproductos que apuesten por una experiencia de usuario que lo comprometa al consumo constante. 27.600 millones de dólares. Esa es la cifra que la red social ingresó en 2016 por facturación publicitaria. Junto con Google, que ingresó 90.200 millones de dólares -la mayoría por publicidad digital-, ambas acaparan el 60% de los ingresos por colocación de anuncios en sus ecosistemas. Un total de 117.000 millones de dólares. El mercado general de publicidad digital alcanzó la cifra de 194.000 millones en todo el planeta, lo que supuso un crecimiento del 35% con respecto al año anterior, el año 2015. En este gráfico se puede ver la evolución de ingresos de Facebook desde 2008. www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles
  20. 20. www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 27.638 17.928 12.466 7.872 5.089 3.711 1.974 777272 Evolución de los ingresos de Facebook (millones de dólares)
  21. 21. www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles El enorme crecimiento en los ingresos de Facebook, apoyados esencialmente en la publicidad digital, se debe a dos elementos clave. Por un lado, el claro dominio de la red social de todo el consumo móvil, no sólo a través de la red social, sino de otros proyectos como Instagram o la aplicación de mensajería instantánea WhatsApp; y por otro, la enorme segmentación que es capaz de ejercer en la exposición de su publicidad gracias a los datos que los usuarios facilitan en su ingreso en Facebook o fruto de la navegación natural dentro de ella. Es complicado competir con un jugador con esa penetración en el móvil y con su capacidad para mostrar, en cada momento, lo que el usuario desea ver. La eficacia al servicio de los anunciantes. Móvil y segmentación publicitaria, las claves
  22. 22. Si uno repasa las cifras de ingresos de Facebook a lo largo de los años, el porcentaje de la tarta publicitaria procedente de los dispositivos móviles se ha disparado como en ninguna otra empresa del mundo. Durante el tercer trimestre de 2012, la compañía de Mark Zuckerberg generó 1.090 millones de dólares en publicidad, de los que sólo un 14% era gracias a la parte móvil. Sólo en el último trimestre de 2016, Facebook ingresó 8.809 millones, de los que 8.629 fueron gracias a la publicidad. De todos los ingresos publicitarios en 2016, el 84% aproximadamente fueron móviles, por encima del 80% que se registró en 2015. Los de Menlo Park han pasado del 14% en 2012 al 84% de 2016. Eso es entender las tendencias del mercado. En este gráfico se puede ver la evolución de los ingresos por publicidad comparada con el porcentaje procedente de los dispositivos móviles. Revelador: www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles
  23. 23. Facebook compra LiveRail Facebook adquiere WhatsApp Facebook compra Instagram 8.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 2012Q3 2013Q1 2013Q3 2014Q1 2014Q3 2015Q1 2015Q3 2016Q1 2016Q3 www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles Los ingresos de la compañía de Menio Park dependen fundamentalmente de la publicidad móvil Ingresos por publicidad: Ingresos por publicidad móvil: Ingresos por publicidad en escritorio: Ingresos por publicidad en Facebook (móvil y escritorio)
  24. 24. www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles Si Facebook quiere seguir manteniendo los niveles de ingresos publicitarios, el dominio del móvil es clave. Esa es la razón de la política de compras desde 2012, primero con Instagram en abril de ese año, después como WhatsApp en febrero de 2014 y finalmente con LiveRail, compañía tecnológica dedicada a la publicidad, en julio de ese mismo año. Y de ahí que en 2013 ofreciera 3.000 millones para comprar Snapchat, esa vez sin éxito. El móvil es la llave que abre todas las puertas. En ese sentido, además de las adquisiciones de empresas con un buen posicionamiento de mercado y complementarias a lo que ya ofrece Facebook, la compañía se está esforzando por mejorar la experiencia de lectura con el lanzamiento del proyecto Facebook Instant Articles, un renderizado rápido del contenido para evitar los excesivos tiempos de espera que protagonizan el consumo de información fuera de algunos entornos como este. El objetivo es monopolizar todo lo posible el consumo de información dentro de su ecosistema, convirtiendo a los creadores y editores en simples proveedores de contenidos de la red social. Para el éxito del proyecto, Facebook trabaja desde hace tiempo en la incorporación de decenas de medios, a los que se les ofrece un reparto publicitario. En esa línea, la compañía de Menlo Park estrenó a finales de 2016 nuevos formatos publicitarios nativos para los editores, incluyendo vídeo y anuncios en forma de carrusel, que antes estaban presentes en otros productos de la red social y que ahora se han llevado a los artículos instantáneos. Entre los tamaños de los nuevos contenedores, Facebook incorpora anuncios a 2:1, 1:1 y 2:3. Facebook Instant Articles, instrumento de publicidad móvil
  25. 25. Al final estos tamaños corresponden con los formatos habituales que los editores suelen vender en el display más tradicional. Para mejorar la monetización, Facebook también ha ido incorporando funcionalidades que aumentan la recirculación de los usuarios a otros contenidos de los editores, entre otros motivos para aumentar su exposición a la publicidad. Los artículos instantáneos de Facebook disponen ya de un movimiento entre contenido mediante swipe, marcado en la parte superior con puntos que indican posiciones enlazadas, y nuevos módulos de recirculación situados al final del artículo, espacios destinados exclusivamente al contenido propio del editor. www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles
  26. 26. Facebook Instant Articles es una de las grandes apuestas del mercado para la carga rápida de contenidos móviles y la mejora de la experiencia de usuario. Los creadores de contenido llevan tiempo sumándose a la propuesta de la red social, pero… ¿cómo pueden monetizarlo? www.bbvaopen4u.com 04 Consejos para monetizar la publicidad dentro de Facebook Instant Articles
  27. 27. Las páginas web de carga rápida se han convertido en un escenario de fuerte competencia entre las grandes tecnológicas como Google y Facebook, donde los medios de comunicación, los grandes creadores de contenido, parecen verdaderos convidados de piedra, simples proveedores de materia prima para el gran buscador y la red social. Incluso, salvo casos excepcionales, no existen entre los editores proyectos de desarrollo firmes para los nuevos consumos de información en móvil y avanzar en los elementos que mejoren la experiencia de usuario en los medios. En el caso de Facebook, Instant Articles es la gran apuesta de la compañía de Menlo Park para mejorar la experiencia de usuario y la carga limpia y rápida del contenido. Dentro de su plan estratégico está sumar la mayor cantidad de medios posibles en esa aventura. Y dentro de esa estrategia, uno de los elementos más importantes es la monetización de ese contenido aprovechando la penetración de la red social en las sociedades de todo el planeta. La creación de ingresos en Facebook Instant Articles se basa en cuatro grandes apartados: anuncios de venta directa, la ubicación de la publicidad, Audience Network o la red publicitaria que Facebook tiene para los medios que no sirvan anuncios en todo el inventario y el contenido de marca. www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad
  28. 28. www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad 1. Anuncios de venta directa Las políticas que definen qué anuncios se pueden servir dentro de los artículos instantáneos de Facebook son realmente estrictas, en gran medida para evitar una carga lenta de la información e impedir que la experiencia de usuario se vea comprometida por publicidad intrusiva para él. Hoy en día, cualquier editor de contenido que esté en Instant Articles puede mostrar anuncios con vídeo (donde el clic te lleve a la reproducción del anuncio, en un primer momento con el sonido desactivado), anuncios animados (siempre que se sirva completo en un iframe) y el display más habitual en forma de banners (venta directa del editor al anunciante). Los anuncios deben cuidar mucho la experiencia del usuario con la publicidad: • Formato correcto ajustado a la documentación para desarrolladores: siempre debe estar definido por el elemento <figure> de HTML5 estándar, donde se colocará el anuncio correspondiente (vídeo o animación) con un <iframe>.
  29. 29. • Los anuncios deben llevar una marcación explícita de publicidad. • La altura de los anuncios será un máximo de 1,5 veces mayor que su anchura (la relación entre alto y ancho debe ser de 2:3). • Los anuncios deben ajustarse a los márgenes del artículo e ir centrados. • No se deben colocar anuncios en ubicaciones donde puedan ser confundidos por el usuario con contenido editorial. • Los anuncios deben ir separados unos de otros por tramos parciales de contenido que, al menos, alcancen las 350 palabras. La idea es limitar al máximo la sensación de desproporcionalidad entre información y publicidad. Si el contenido tiene poco texto y muchas imágenes o vídeos, los anuncios no deben superar el 15% del contenido total para garantizar esa proporción. • Los anuncios que sean vídeos no pueden comercializarse con reproducción automática con el sonido activado. • Los anuncios deben ser fijos. No pueden expandir contenido oculto, contraerse o cubrir parte del contenido editorial. • Los anuncios deben tener una resolución que, al menos, triplique su tamaño: los robas (300x250 px) deben tener una resolución de 900x750 píxeles. www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad
  30. 30. www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad 2. La ubicación de la publicidad en Facebook Instant Articles A la hora de ubicar la publicidad dentro de los artículos instantáneos, hay que tener dos cuestiones muy claras: se puede escoger una ubicación automática u optar por una ubicación manual. La idea de Facebook con la primera opción es que los creadores de contenido se centren en la creación de información, sabiendo de antemano cuáles serán las posiciones que ocupen los anuncios dentro de sus artículos, y evitarles la necesidad de tener que codificar de forma manual la integración de los contenedores destinados a los distintos formatos publicitarios. Una cuestión importante para los editores que incluyan su contenido en Facebook Instant Articles es que estas dos opciones, ubicación automática y ubicación manual, no son excluyentes. Ambos métodos de pintado de la publicidad se pueden usar simultáneamente. Suele ser bastante habitual optar por una integración manual del primer anuncio, el que se sitúa en la parte superior del artículo, y dejar a la integración automática el resto de contenedores publicitarios del contenido.
  31. 31. 3. Cómo aprovechar la red publicitaria de Facebook Facebook ofrece a los editores la posibilidad de monetizar en solitario el 100% de sus espacios publicitarios dentro de Facebook Instant Articles, pero en los casos donde no se llegue a ese 100% de inventario, la red social ofrece su red publicitaria para explotarlo y hacer un reparto del 70% para los editores y el 30% para ellos. Los objetivos de esa red publicitaria llamada Facebook Audience Network son: • Preservar la experiencia de usuario con una estrategia 100% nativa. • Monetizar los espacios publicitarios con una explotación a escala: la red publicitaria de Facebook cuenta con más de 3 millones de anunciantes. • Mostrar publicidad relevante en función de los perfiles de usuario. • Análisis de rendimiento y compromiso de las campañas publicitarias. www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad
  32. 32. www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad 4. Monetizar el contenido de marca en Facebook Instant Articles El contenido de marca (branded content) se ha convertido, en algunos casos, en una fuente de ingresos relativamente importante para los editores. Facebook da la oportunidad a los creadores de contenido de publicar esos formatos en forma de artículo instantáneo. Esto es importante porque el contenido de marca suele incorporar elementos especiales a la maquetación habitual del resto del contenido. En línea con esas excepciones, Facebook plantea varios recursos añadidos: • Integrar el logotipo de la marca que patrocina el contenido: Facebook permite a los editores incorporar ese logo directamente de la página de la marca en la red social y colocarlo en la misma línea donde se posiciona la firma del autor. Ese logo se coloca en ese espacio, en el lado izquierdo. • Personalizar la línea de autor: Facebook identifica con la etiqueta <header> todos los elementos editoriales que forman parte de la cabecera del artículo instantáneo (tipo de contenido multimedia -imagen o vídeo-, título, subtítulo, autor, antetítulo, fecha y hora de publicación y fecha y hora de modificación). Dentro de esa cabecera, se encuentra la etiqueta específica de autor:
  33. 33. www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad <!-- The author of your article --> <address> <a rel="facebook" href="http://facebook.com/brandon.diamo nd">Brandon Diamond</a> Brandon is a avid zombie hunter. </address> • Añadir antetítulos especiales: esto es importante para identificar al comienzo de la cabecera que la información es contenido de marca. Identificar qué contenido es informativo puro y cuál es promocional o publicitario se encuentra dentro de las políticas de funcionamiento dentro de Facebook. Dentro de esas políticas que la compañía de Menlo Park impone al contenido de marca de los editores hay algunas cuestiones que son importantes: - No incluir anuncios antes, durante y después de la reproducción de vídeos y audios dentro de los artículos instantáneos de marca. - No incluir banners en vídeos o imágenes. - No incluir gráficos, logotipos o marcas de agua durante los tres primeros segundos del vídeo de la cabecera del artículo. - Las promociones, como sorteos o regalos, deberán etiquetarse adecuadamente con la herramienta de contenido de marca.
  34. 34. • Retocar los estilos para adaptarlos a la maquetación especial del contenido de marca: se puede cambiar el color de la barra o la combinación de colores para adaptarlos a la línea gráfica de la marca, modificar las fuentes escogidas por defecto para el resto del contenido… En Facebook Instant Articles se pueden incorporar distintos tipos de formatos multimedia enriquecidos: ya sean presentaciones, mapas interactivos, contenido multimedia geoetiquetado o incorporar botones de ‘Me gusta’ o comentarios en ese contenido multimedia enriquecido. Al final cualquier elemento en HTML5 es susceptible de ser incorporado a un artículo instantáneo de Facebook. www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad
  35. 35. compartir SUSCRÍBETE para recibir la newsletter de BBVA Open4U: noticias, novedades, consejos, artículos… y los eventos más innovadores www.bbvaopen4u.com Otros ebooks en BBVA Open4U Ebook: Las APIs, clave en el desarrollo de apps en la nube Ebook: Big Data en el ecosistema ‘fintech’ Ebook: APIs predictivas. Un nuevo nivel para dar valor a los datos
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