SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
Out of Office, dé podcast
door Emma de Graaf & Jotta Erath
Dutch Podcast Conference, 1 november 2022
2
BEDANKT!
Wie zijn wij?
3
Jotta Erath
FD Mediagroep
Emma de Graaf
VodafoneZiggo
Luister even mee…
4
5
Over 30 minuten…
• Weet je hoe een branded content
podcast-samenwerking werkt
• Wat ons doel was en wat de
resultaten waren (zowel in cijfers
als in proces)
• Wat hierin goed ging
• En ook wat minder goed ging
• Ga je met interessante learnings
de deur uit!
6
Eerst twee vragen voor jullie
• Wie kent Vodafone als aanbieder van mobiele telefonie?
• Wie kent Vodafone als zakelijke aanbieder van producten en diensten die werk op
afstand ondersteunen?
7
En daarom…
Belangrijkste doelstelling:
Vodafone Business als autoriteit & partner in hybride werken
Purpose
• “Waar we om bekend willen
staan”
• Wat merkt de klant hiervan?
• Brand Awareness, CEP’s
• TV, Radio, Youtube
Perception
• “Wat we doen”
• Wat zijn de voordelen voor de
klant?
• Brand Consideration, Kwalitatief
verkeer
• YouTube, Branded Content,
Social, Search, Owned
Performance
• “Wat we verkopen”
• De klant ervaart die voordelen
zelf
• MQL, Sales
• Branded Content, Social, Search,
Owned
8
Dit resulteerde in…
→ Dertiendelige podcastserie voor
ondernemers over hybride werken
KPI’s:
- 17.500 downloads (> 1.000 per aflevering)
- Brand Consideration Vodafone Business: +3%
- Minimaal 45% moet podcast voor de helft
uitluisteren
- Stijging van NPS score bij bestaande klanten
9
Het concept
• Inhoudelijke (habit) podcast
• 6 maanden lang, 2-wekelijks
• Live via platform van BNR, V-Hub van Vodafone
Business en alle bekende podcastplatformen
• Met take-out: ‘Vodafone Business brengt
interessante inzichten’
• Laagdrempelig, als een borrel op kantoor (maar
met praktische tips!)
• Met een vaste tech-rubriek en 2 hosts;
Daphne Depassé en…
• Een BN’er…
10
11
Waarom ‘Out of Office’?
12
Thema’s gebaseerd op actualiteit en behoefte
We onderzochten achteraf de waardering van onze content
13
38%
is bekend met de
podcastserie
48%
geeft na luisteren van
podcast aan te vinden
dat VFB kennis heeft
over hybride werken
67%
kan relateren aan de
thema’s die in de podcast
voorbij komen
33%
van alle luisteraars
zou minimaal één
andere podcast
luisteren
46%
geeft aan een ander
beeld van VFB te
hebben na het
luisteren van podcast
7.1
is de gemiddelde
score die luisteraars
de podcast geven
Doelgroep: ondernemers in het SME
segment bezig met hybride werken
(103 totaal, 39 bekend)
Onderzoek uitgevoerd door Returnon Content
14
Maar we bleken nóg meer impact te maken!
- Belangrijkste doel: Vodafone Business als autoriteit &
partner in hybride werken (Solution Specialist Dirk van
Ree)
- Mooie bijkomstigheid: corporate communicatie over
eigen hybride werken beleid (HR directeur Thomas
Mulder)
- Extra leuk: intern communicatiemiddel over
voorkomen van burn-outs (HR collega)
15
En, wat waren de resultaten?
Terug naar de KPI’s:
• Totaal 11.157 downloads, gemiddeld 858 per
aflevering (and counting…)
• 53% luistert de podcast voor de helft uit
• Stijging van +6% en +5% in Brand Consideration*
• NPS steeg met +3% en +27%*
• Mooi wrap-up artikel, live via V-Hub
* te wijten aan meerdere campagnes in deze periode
16
En, wat waren de resultaten?
• Omlijstingscampagne op BNR en in Het Financieele
Dagblad in het hart van de doelgroep met zeer hoge
selectiviteitscijfers op doelgroep ondernemers
< 100 fte FD: 385 en BNR: 262
> 100 fte FD: 445 en BNR: 365
• En effectief bereik:
BNR: 3,5 miljoen contacten met gemiddelde
contactfrequentie 6
FD: 1,4 miljoen contacten met gemiddelde
contactfrequentie 6
BNR.nl en FD.nl: 3,5 miljoen impressies
17
Dat zijn cijfers, OK mooi…
Maar: wat ging goed & wat kon beter?
Diversiteit thema’s en aansluiting op inhoud
Positief ontvangen door doelgroep
Verantwoordelijkheden vroeg helder maken
Vertrouw op inhoud & elkaars expertise
En wat zijn onze belangrijkste learnings?
Neem je tijd & maak tijdloze content!
18
Als het goed is, weet je nu…
• Hoe een branded content
podcast-samenwerking werkt
• Wat ons doel was en wat de
resultaten waren
• Wat hierin goed ging
• En ook wat minder goed ging
• En hopelijk neem je de learnings
mee in jouw (toekomstige)
podcast!
En natuurlijk beantwoorden we nog graag jullie vragen!
19
Jotta Erath
FD Mediagroep
Emma de Graaf
VodafoneZiggo
20
BEDANKT!
Zakelijke podcastserie Out of Office: onze belangrijkste lessen

More Related Content

Similar to Zakelijke podcastserie Out of Office: onze belangrijkste lessen

Lezing Managementboek 15 feb
Lezing Managementboek 15 febLezing Managementboek 15 feb
Lezing Managementboek 15 febSjef Kerkhofs
 
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?IAB Nederland
 
Leadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
Leadgeneratie, de succesvolle B2B MarketeerLeadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
Leadgeneratie, de succesvolle B2B MarketeerB2B Marketing Forum
 
B2B Marketing Forum 2013
B2B Marketing Forum 2013B2B Marketing Forum 2013
B2B Marketing Forum 2013Roel Haanappel
 
180628 fex - presentatie - pro spex - grip op de funnel - maarten van rijc...
180628   fex -  presentatie - pro spex - grip op de funnel - maarten van rijc...180628   fex -  presentatie - pro spex - grip op de funnel - maarten van rijc...
180628 fex - presentatie - pro spex - grip op de funnel - maarten van rijc...Flevum
 
Caesargroep informa reference lync sp case
Caesargroep informa reference lync sp caseCaesargroep informa reference lync sp case
Caesargroep informa reference lync sp caseWendy Frodyma
 
Internet Marketing les KHL
Internet Marketing les KHLInternet Marketing les KHL
Internet Marketing les KHLGeorges Dockx
 
Coopr bureaupresentatie november 2014
Coopr bureaupresentatie november 2014Coopr bureaupresentatie november 2014
Coopr bureaupresentatie november 2014Coopr
 
Kick off 1 maart 2012 ppt de Geluksfabriek
Kick off 1 maart 2012 ppt de GeluksfabriekKick off 1 maart 2012 ppt de Geluksfabriek
Kick off 1 maart 2012 ppt de Geluksfabriekskillcity
 
Week 3 propositie & int comm & DESTEP
Week 3   propositie & int comm & DESTEPWeek 3   propositie & int comm & DESTEP
Week 3 propositie & int comm & DESTEPIrene de Bruijn
 
4de projectoproep Interreg Vlaanderen-Nederland ism CrossRoads2: slides bij w...
4de projectoproep Interreg Vlaanderen-Nederland ism CrossRoads2: slides bij w...4de projectoproep Interreg Vlaanderen-Nederland ism CrossRoads2: slides bij w...
4de projectoproep Interreg Vlaanderen-Nederland ism CrossRoads2: slides bij w...Agentschap Innoveren & Ondernemen
 
Presentatie Grooh over LinkedIn voor Kamer van Koophandel
Presentatie Grooh over LinkedIn voor Kamer van KoophandelPresentatie Grooh over LinkedIn voor Kamer van Koophandel
Presentatie Grooh over LinkedIn voor Kamer van KoophandelGrooh Communicatie
 
Whitepaper marketing: over uiterlijke en innerlijke kracht
Whitepaper marketing: over uiterlijke en innerlijke krachtWhitepaper marketing: over uiterlijke en innerlijke kracht
Whitepaper marketing: over uiterlijke en innerlijke krachtspotONvision - B2B Marketing
 
20210318 Contentstrategie en content management plan
20210318 Contentstrategie en content management plan20210318 Contentstrategie en content management plan
20210318 Contentstrategie en content management planI Like Media
 
20210318 Contentstrategie - NCOI - deel 1
20210318 Contentstrategie - NCOI - deel 120210318 Contentstrategie - NCOI - deel 1
20210318 Contentstrategie - NCOI - deel 1I Like Media
 
Opmax Presentatie Social Media En Seo
Opmax Presentatie Social Media En SeoOpmax Presentatie Social Media En Seo
Opmax Presentatie Social Media En SeoMark Eurlings
 

Similar to Zakelijke podcastserie Out of Office: onze belangrijkste lessen (20)

Lezing Managementboek 15 feb
Lezing Managementboek 15 febLezing Managementboek 15 feb
Lezing Managementboek 15 feb
 
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?
 
Leadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
Leadgeneratie, de succesvolle B2B MarketeerLeadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
Leadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
 
B2B Marketing Forum 2013
B2B Marketing Forum 2013B2B Marketing Forum 2013
B2B Marketing Forum 2013
 
WeMobius algemeen
WeMobius algemeenWeMobius algemeen
WeMobius algemeen
 
180628 fex - presentatie - pro spex - grip op de funnel - maarten van rijc...
180628   fex -  presentatie - pro spex - grip op de funnel - maarten van rijc...180628   fex -  presentatie - pro spex - grip op de funnel - maarten van rijc...
180628 fex - presentatie - pro spex - grip op de funnel - maarten van rijc...
 
Open Innovatie
Open InnovatieOpen Innovatie
Open Innovatie
 
Caesargroep informa reference lync sp case
Caesargroep informa reference lync sp caseCaesargroep informa reference lync sp case
Caesargroep informa reference lync sp case
 
Internet Marketing les KHL
Internet Marketing les KHLInternet Marketing les KHL
Internet Marketing les KHL
 
Coopr bureaupresentatie november 2014
Coopr bureaupresentatie november 2014Coopr bureaupresentatie november 2014
Coopr bureaupresentatie november 2014
 
Kick off 1 maart 2012 ppt de Geluksfabriek
Kick off 1 maart 2012 ppt de GeluksfabriekKick off 1 maart 2012 ppt de Geluksfabriek
Kick off 1 maart 2012 ppt de Geluksfabriek
 
Week 3 propositie & int comm & DESTEP
Week 3   propositie & int comm & DESTEPWeek 3   propositie & int comm & DESTEP
Week 3 propositie & int comm & DESTEP
 
4de projectoproep Interreg Vlaanderen-Nederland ism CrossRoads2: slides bij w...
4de projectoproep Interreg Vlaanderen-Nederland ism CrossRoads2: slides bij w...4de projectoproep Interreg Vlaanderen-Nederland ism CrossRoads2: slides bij w...
4de projectoproep Interreg Vlaanderen-Nederland ism CrossRoads2: slides bij w...
 
Presentatie Grooh over LinkedIn voor Kamer van Koophandel
Presentatie Grooh over LinkedIn voor Kamer van KoophandelPresentatie Grooh over LinkedIn voor Kamer van Koophandel
Presentatie Grooh over LinkedIn voor Kamer van Koophandel
 
Whitepaper marketing: over uiterlijke en innerlijke kracht
Whitepaper marketing: over uiterlijke en innerlijke krachtWhitepaper marketing: over uiterlijke en innerlijke kracht
Whitepaper marketing: over uiterlijke en innerlijke kracht
 
In Serious Business
In Serious BusinessIn Serious Business
In Serious Business
 
20210318 Contentstrategie en content management plan
20210318 Contentstrategie en content management plan20210318 Contentstrategie en content management plan
20210318 Contentstrategie en content management plan
 
20210318 Contentstrategie - NCOI - deel 1
20210318 Contentstrategie - NCOI - deel 120210318 Contentstrategie - NCOI - deel 1
20210318 Contentstrategie - NCOI - deel 1
 
spotONfriday webinar: Kracht van webinars
spotONfriday webinar: Kracht van webinarsspotONfriday webinar: Kracht van webinars
spotONfriday webinar: Kracht van webinars
 
Opmax Presentatie Social Media En Seo
Opmax Presentatie Social Media En SeoOpmax Presentatie Social Media En Seo
Opmax Presentatie Social Media En Seo
 

More from BBPMedia1

Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...BBPMedia1
 
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, WastecraftWasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, WastecraftBBPMedia1
 
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGUDe impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGUBBPMedia1
 
De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, Markteffect
De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, MarkteffectDe kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, Markteffect
De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, MarkteffectBBPMedia1
 
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...BBPMedia1
 
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...BBPMedia1
 
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...BBPMedia1
 
Beetje makkelijker innoveren | Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
Beetje makkelijker innoveren |	Sipke van der Werf RM, SPAR HoldingBeetje makkelijker innoveren |	Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
Beetje makkelijker innoveren | Sipke van der Werf RM, SPAR HoldingBBPMedia1
 
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, MultiscopeWaarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, MultiscopeBBPMedia1
 
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig GroepSterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig GroepBBPMedia1
 
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...BBPMedia1
 
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, UnoxUnox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, UnoxBBPMedia1
 
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...BBPMedia1
 
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, EnecoInfluencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, EnecoBBPMedia1
 
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...BBPMedia1
 
Apenheul: een merk met een missie | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
Apenheul: een merk met een missie  | Miriam Heinsbroek, Stichting ApenheulApenheul: een merk met een missie  | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
Apenheul: een merk met een missie | Miriam Heinsbroek, Stichting ApenheulBBPMedia1
 
De Impact van Branded Entertainment Content
De Impact van Branded Entertainment ContentDe Impact van Branded Entertainment Content
De Impact van Branded Entertainment ContentBBPMedia1
 
Powerpoint-presentatie Tom van Bommel.pptx
Powerpoint-presentatie Tom van Bommel.pptxPowerpoint-presentatie Tom van Bommel.pptx
Powerpoint-presentatie Tom van Bommel.pptxBBPMedia1
 
OkZoomers__Netherlandsf_BCE2023_FINAL.pdf
OkZoomers__Netherlandsf_BCE2023_FINAL.pdfOkZoomers__Netherlandsf_BCE2023_FINAL.pdf
OkZoomers__Netherlandsf_BCE2023_FINAL.pdfBBPMedia1
 
AI for Marketing - Douglas - Perfect Dubs.pdf
AI for Marketing - Douglas - Perfect Dubs.pdfAI for Marketing - Douglas - Perfect Dubs.pdf
AI for Marketing - Douglas - Perfect Dubs.pdfBBPMedia1
 

More from BBPMedia1 (20)

Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
 
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, WastecraftWasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
 
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGUDe impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
 
De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, Markteffect
De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, MarkteffectDe kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, Markteffect
De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, Markteffect
 
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
 
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
 
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
 
Beetje makkelijker innoveren | Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
Beetje makkelijker innoveren |	Sipke van der Werf RM, SPAR HoldingBeetje makkelijker innoveren |	Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
Beetje makkelijker innoveren | Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
 
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, MultiscopeWaarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
 
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig GroepSterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
 
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
 
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, UnoxUnox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
 
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
 
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, EnecoInfluencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
 
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
 
Apenheul: een merk met een missie | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
Apenheul: een merk met een missie  | Miriam Heinsbroek, Stichting ApenheulApenheul: een merk met een missie  | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
Apenheul: een merk met een missie | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
 
De Impact van Branded Entertainment Content
De Impact van Branded Entertainment ContentDe Impact van Branded Entertainment Content
De Impact van Branded Entertainment Content
 
Powerpoint-presentatie Tom van Bommel.pptx
Powerpoint-presentatie Tom van Bommel.pptxPowerpoint-presentatie Tom van Bommel.pptx
Powerpoint-presentatie Tom van Bommel.pptx
 
OkZoomers__Netherlandsf_BCE2023_FINAL.pdf
OkZoomers__Netherlandsf_BCE2023_FINAL.pdfOkZoomers__Netherlandsf_BCE2023_FINAL.pdf
OkZoomers__Netherlandsf_BCE2023_FINAL.pdf
 
AI for Marketing - Douglas - Perfect Dubs.pdf
AI for Marketing - Douglas - Perfect Dubs.pdfAI for Marketing - Douglas - Perfect Dubs.pdf
AI for Marketing - Douglas - Perfect Dubs.pdf
 

Zakelijke podcastserie Out of Office: onze belangrijkste lessen

  • 1. Out of Office, dé podcast door Emma de Graaf & Jotta Erath Dutch Podcast Conference, 1 november 2022
  • 3. Wie zijn wij? 3 Jotta Erath FD Mediagroep Emma de Graaf VodafoneZiggo
  • 5. 5 Over 30 minuten… • Weet je hoe een branded content podcast-samenwerking werkt • Wat ons doel was en wat de resultaten waren (zowel in cijfers als in proces) • Wat hierin goed ging • En ook wat minder goed ging • Ga je met interessante learnings de deur uit!
  • 6. 6 Eerst twee vragen voor jullie • Wie kent Vodafone als aanbieder van mobiele telefonie? • Wie kent Vodafone als zakelijke aanbieder van producten en diensten die werk op afstand ondersteunen?
  • 7. 7 En daarom… Belangrijkste doelstelling: Vodafone Business als autoriteit & partner in hybride werken Purpose • “Waar we om bekend willen staan” • Wat merkt de klant hiervan? • Brand Awareness, CEP’s • TV, Radio, Youtube Perception • “Wat we doen” • Wat zijn de voordelen voor de klant? • Brand Consideration, Kwalitatief verkeer • YouTube, Branded Content, Social, Search, Owned Performance • “Wat we verkopen” • De klant ervaart die voordelen zelf • MQL, Sales • Branded Content, Social, Search, Owned
  • 8. 8 Dit resulteerde in… → Dertiendelige podcastserie voor ondernemers over hybride werken KPI’s: - 17.500 downloads (> 1.000 per aflevering) - Brand Consideration Vodafone Business: +3% - Minimaal 45% moet podcast voor de helft uitluisteren - Stijging van NPS score bij bestaande klanten
  • 9. 9 Het concept • Inhoudelijke (habit) podcast • 6 maanden lang, 2-wekelijks • Live via platform van BNR, V-Hub van Vodafone Business en alle bekende podcastplatformen • Met take-out: ‘Vodafone Business brengt interessante inzichten’ • Laagdrempelig, als een borrel op kantoor (maar met praktische tips!) • Met een vaste tech-rubriek en 2 hosts; Daphne Depassé en… • Een BN’er…
  • 10. 10
  • 11. 11 Waarom ‘Out of Office’?
  • 12. 12 Thema’s gebaseerd op actualiteit en behoefte
  • 13. We onderzochten achteraf de waardering van onze content 13 38% is bekend met de podcastserie 48% geeft na luisteren van podcast aan te vinden dat VFB kennis heeft over hybride werken 67% kan relateren aan de thema’s die in de podcast voorbij komen 33% van alle luisteraars zou minimaal één andere podcast luisteren 46% geeft aan een ander beeld van VFB te hebben na het luisteren van podcast 7.1 is de gemiddelde score die luisteraars de podcast geven Doelgroep: ondernemers in het SME segment bezig met hybride werken (103 totaal, 39 bekend) Onderzoek uitgevoerd door Returnon Content
  • 14. 14 Maar we bleken nóg meer impact te maken! - Belangrijkste doel: Vodafone Business als autoriteit & partner in hybride werken (Solution Specialist Dirk van Ree) - Mooie bijkomstigheid: corporate communicatie over eigen hybride werken beleid (HR directeur Thomas Mulder) - Extra leuk: intern communicatiemiddel over voorkomen van burn-outs (HR collega)
  • 15. 15 En, wat waren de resultaten? Terug naar de KPI’s: • Totaal 11.157 downloads, gemiddeld 858 per aflevering (and counting…) • 53% luistert de podcast voor de helft uit • Stijging van +6% en +5% in Brand Consideration* • NPS steeg met +3% en +27%* • Mooi wrap-up artikel, live via V-Hub * te wijten aan meerdere campagnes in deze periode
  • 16. 16 En, wat waren de resultaten? • Omlijstingscampagne op BNR en in Het Financieele Dagblad in het hart van de doelgroep met zeer hoge selectiviteitscijfers op doelgroep ondernemers < 100 fte FD: 385 en BNR: 262 > 100 fte FD: 445 en BNR: 365 • En effectief bereik: BNR: 3,5 miljoen contacten met gemiddelde contactfrequentie 6 FD: 1,4 miljoen contacten met gemiddelde contactfrequentie 6 BNR.nl en FD.nl: 3,5 miljoen impressies
  • 17. 17 Dat zijn cijfers, OK mooi… Maar: wat ging goed & wat kon beter? Diversiteit thema’s en aansluiting op inhoud Positief ontvangen door doelgroep Verantwoordelijkheden vroeg helder maken Vertrouw op inhoud & elkaars expertise En wat zijn onze belangrijkste learnings? Neem je tijd & maak tijdloze content!
  • 18. 18 Als het goed is, weet je nu… • Hoe een branded content podcast-samenwerking werkt • Wat ons doel was en wat de resultaten waren • Wat hierin goed ging • En ook wat minder goed ging • En hopelijk neem je de learnings mee in jouw (toekomstige) podcast!
  • 19. En natuurlijk beantwoorden we nog graag jullie vragen! 19 Jotta Erath FD Mediagroep Emma de Graaf VodafoneZiggo