Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Bati rus

667 views

Published on

  • Be the first to comment

Bati rus

  1. 1. ЭФФЕКТИВНОСТЬРЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …ГАДАЕМ НА КОФЕЙНОЙ ГУЩЕИЛИОПИРАЕМСЯ НА ЦИФРЫ И ФАКТЫ?
  2. 2. «Работа с дилетантамидеморализуетпрофессионалов.» ДЭВИД ОГИЛВИ
  3. 3. Реклама - это НЕ производство максимально широкого спектра рекламныхматериалов, это пошаговое следование трём её основаниям, трём «Р» –ресерчинг (исследование), разработка, размещение!Размещение = выбор конкретных медианосителей (тв, пресса, радио ..)Задача — определение схемы размещения рекламных материалов, прикоторой в рамках заданного бюджета достигаются максимальновозможные показатели охвата целевой аудитории.Процесс выбора конкретных медианосителей НЕ является творческим,т. е. НЕ может базироваться на: - интуиции - личных отношениях - настойчивости рекламных агентов и - получении «эксклюзивных скидок» …а может базироваться на объективной, проверенной ИНФОРМАЦИИ (!).
  4. 4. ИНФОРМАЦИЯ НУЖНА, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ,ДЛЯ СРАВНЕНИЯ ЗНАЧЕНИЙПОКАЗАТЕЛЕЙ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ
  5. 5. КАКИЕ БЫВАЮТИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ?
  6. 6. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:1 Внутренние самостоятельные оценки, предоставленные владельцами разных медиа-каналов. Насколько этому источнику можно доверять? В данном случае показатели не проверены или не тестированы третьей стороной, методология измерения или корректность ее применения не может быть проверена ... … «Трудно быть скромным, когда Я ЛУЧШИЙ!»
  7. 7. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:2 Исследования осуществляемые частными компаниями. Насколько этому источнику можно доверять? Используемые методы не признаны в обязательном порядке на уровне индустрии и не всегда обеспечивают сравнимость результатов, равно как и гарантию их нейтральных измерений … … «Кто платит, тот и заказывает музыку!»
  8. 8. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:3 Независимые организации, профессиональные ассоциации, которые имеют своей целью измерение различных медиа-каналов. Насколько этому источнику можно доверять? Предоставляют данные с самым высоким уровнем точности и правдивости. Осуществляя измерения, используют методологию и стандарты, признанные на уровне всей индустрии, применяют те же правила и методы для всех медиа-каналов.
  9. 9. BATI ЯВЛЯЕТСЯ НЕЗАВИСИМОЙ НЕКОММЕРЧЕСКОЙОРГАНИЗАЦИЕЙ, СОЗДАННАЯ ОТРАСЛЕВЫМИОРГАНИЗАЦИЯМИ ДЛЯ СЕРТИФИКАЦИИ И ПРОВЕРКИДАННЫХ О ТИРАЖАХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И АУДИТОРИИОНЛАЙНОВЫХ РЕСУРСОВ.Преимущества:Проверка в рекламной индустрии проводится самой индустрией, иполучаемые данные предназначаются для нее самой. Независимаяпроверка проводится согласно универсальным определениям иправилам, которые единогласно принимаются игроками рынка.
  10. 10. ДАННЫЕ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ BATI:ПО ПРЕССЕ:- ФАКТИЧЕСКИ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИРАЖ ИЗДАНИЯ- РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ ИЗДАНИЯ- ПОЗИЦИЮ ИЗДАНИЯ ПО РЕКЛАМНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ (МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ)ПО ИНТЕРНЕТУ:РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ
  11. 11. Измерение количествапродаж печатной прессыНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:средний тираж одного выхода
  12. 12. Одним из инструментов определения эффективности размещениярекламы в прессе является анализ стоимости рекламы в разных СМИ.Для этой цели используется показатель CTPСТР – основной показатель в медиапланировании. Что же он означает?CTP (cost-per-thousand) – цена за тысячу контактов или удельнаястоимость рекламы.Вычисляется как отношение стоимости рекламного объявленияопределенного размера к средней аудитории номера (илираспространенному тиражу).ОДНАКО! В условиях, когда печатное издание имеет в распоряжениитолько собственное заявление о поддержке своего тиража илиаудитории, (не подтверждённое сторонней, независимой организацией),этот показатель не кредитоспособен и не сопоставим по отношению кбольшинству существующих изданий.
  13. 13. Что такое аудит тиражей печатных изданий?Аудит тиража представляет собой сравнение данных, представленных вДекларации издателя с данными, полученными в результате анализафинансовых документов. Данные о тиражах издания подтверждаютсяСертификатом Аудита после того, как их проверит аудиторская компанияи утвердит БATИ. Сертификаты Аудита представляют для рекламодателейгарантию истинности цифр тиража и дают возможность эффективнопланировать рекламные инвестиции.Какого рода информацию дает аудит?Основные данные, полученные в ходе аудита тиражей - это фактическиепоказатели: отпечатанный тираж, проданный тираж (по подписке и врозницу); бесплатное распространение (бесплатная подписка, высылкакопий по требованию и рекламные копии); возвраты (нереализованныеэкземпляры).
  14. 14. Аудитированные издания:
  15. 15. Сертификат Аудита Тиражей:
  16. 16. Декларации под Собственную Ответственность Издателей:(ежемесячная актуализация данных: www.bati.md)
  17. 17. Декларации под Собственную Ответственность Издателей:(ежемесячная актуализация данных: www.bati.md)
  18. 18. Обязательная часть для каждого Издания:
  19. 19. Измерение аудиториипечатной прессыНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:средняя аудитория одного номерапрофиль читателей
  20. 20. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПО ОБЪЕМАМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ В МОЛДОВЕ.Поставка на рынок показателей, характеризующих:- Количественные показатели аудитории (Reach %, Share %, аудитория в тыс.);- Качественные показатели аудитории (профиль аудитории);- Стоимостные показатели аудитории (CPT).Приведение показателей аудитории прессы в максимальное соответствиес аналогичными показателями аудитории TV (целевая группа,региональный охват) с целью прямого сравнения медиапланировочныхиндексов прессы и ТВ.
  21. 21. Зачем это нужно рекламным агентствам?При наличии данных, которым можно доверять, разработка медиа-планов и стратегий продвижения товара или услуги становятся болеедостоверными и реалистичными. БАТИ даёт возможность рекламномуагентству наиболее эффективно распорядиться деньгами клиента-рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессиональногопартнера.Зачем это нужно рекламодателям?Ценность этой информации для рекламодателей заключается ввозможности оценить эффективность своих рекламных инвестиций. БАТИдаёт возможность определить истинный потенциал каждогоаудитируемого издания, а значит, точнее спрогнозировать и бюджет, иэффект от вложенных в рекламу денег.
  22. 22. К сожалению встречаются моменты, когда цифры одного и того же показателя очень сильно отличаются у двух разных источников (частных компаний и БАТИ) …“x” srlBATI
  23. 23. УЖЕ 3 ГОДА - РЕКЛАМОДАТЕЛИ И РЕКЛАМНЫЕ БЮРО,ЕДИНЫМ ФРОНТОМ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНО, ТРЕБУЮТНЕЗАВИСИМОЙ ПРОВЕРКИ ТИРАЖЕЙ И ДРУГИХ ВАЖНЫХ ДЛЯНИХ СВЕДЕНИЙ.СЕГОДНЯ МЫ МОЖЕМ С УВЕРЕННОСТЬЮ УТВЕРЖДАТЬ, ЧТОИНФОРМАЦИЯ БАТИ – РЕАЛЬНАЯ, ПРАВДИВАЯ,ПОДТВЕРЖДЕННАЯ ВРЕМЕНЕМ!
  24. 24. Мониторинг рекламыв печатных СМИНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:позицию издания по рекламнойпривлекательности
  25. 25. Данный Продукт позволяет:- первыми узнавать о появлении новых рекламодателей, заявивших осебе через рекламу в прессе;- наблюдать, насколько активно выходят на рынок конкуренты и какимрекламным бюджетом по отношению к другим они оперируют;- определять, какие марки товаров, виды работ и услуг рекламируютнаиболее активно, а какие пассивно;- на основании объемов рекламы и рекламного бюджета объективнооценить глубину сезонных колебаний рекламной активности и изменениеструктуры рекламы;- анализировать и прогнозировать стратегию и тактику рекламнойдеятельности конкурентов, их поведение на рынке.Эти и другие данные помогают в наиболее оптимальном выборерекламного издания, а так же в разработке и осуществлении собственныхрекламных кампаний.
  26. 26. Представление данных - онлайн:
  27. 27. Измерение аудиторииинтернетаНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:трафик сайтаобъем и профиль аудитории
  28. 28. ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА - ЧТОЭТО И ЗАЧЕМ НУЖНО?- это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Вашсайт и ЧТО они там делают, но и КТО они.- это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественнымиресурсами или конкурентами и понять отличия.- это возможность для рекламных агентств планировать рекламныекампании исходя НЕ из объема аудитории сайта, а из ее состава икачества.- это доверие и большие бюджеты от рекламодателей,которым можно предоставить независимыеданные об аудитории площадки.
  29. 29. ИССЛЕДОВАНИЕ ПО ИЗМЕРЕНИЮ ИНТЕРНЕТТРАФИКА И АУДИТОРИИ- ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПО ОБЪЕМАМ ИХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ- НЕЗАВИСИМАЯ СИСТЕМА, ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК,ПРИЗНАННЫЙ ВСЕМИ ИГРОКАМИ НА РЫНКЕПодрятчик БАТИ (предоставляет техническое решение)–
  30. 30. МЕТОДИКА: Исследование включает три компонента:Итоговая выборка: 15 тыс человек
  31. 31. ПРОБЛЕМА “COOKIES” :Процент ежемесячного обновления cookies в разных странахколеблется от 20 до 70%. Проблема «стирания» cookies можетсущественно снизить точность данных:Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобыполучить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческоевзвешивание.
  32. 32. ЧТО В ИТОГЕ?Что мы знаем о наших «пользователях»: ? Пол Возраст Город / регион Образование Род занятий Уровень дохода Семейное положение Частота пользования интернетом Тип доступа в интернет Места доступа в интернет
  33. 33. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯАнализ данных по: сайту/группе сайтов индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.) целевым группам временным периодам
  34. 34. Сайты участникиПредоставляют рынку подтвержденную информацию:999.md2. Allmoldova.com Общедоступная информация:3. Allfun.md www.ranking.md4. Afisha.md5. Drive.md6. Forum.md7. Gismeteo.md8. Inprofunzime.md9. Joblist.md10. Kp.md11. Kommersant.md12. Mail.ru13. Odnoklassniki.ru14. Piataauto.md15. Play.md16. Protv.md17. Publika.md18. Point.md19. Perfecte.md20. Profm.md21. Reclame.md22. Totul.md23. Unimedia.md24. Vesti.md25. Yellowpages.md26. md.ria.ru
  35. 35. Общедоступная информация:www.md.realtime.gemius.com
  36. 36. Gemius VS Google Analytics: ≠Google Analytics и gemiusTraffic различные системы измерения,которые измеряют интернет-трафик используя различныеметодологии!!!+ к этому:GA = данные по трафику сайтовGemius = трафик + АУДИТОРИЯ (!)Для сделок с рекламными площадями используется один эталон дляизмерения («единая валюта»), достоверные и сравнимые данныепредоставляется рынку независимым источником представляющиминтересы всех заинтересованных сторон.
  37. 37. СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ! bati.md facebook.com/BATIMoldova office@bati.md twitter.com/batimoldova

×