Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Johan Gromark Label 100317

1,920 views

Published on

Presentation av Johan Gromark, Label, om Brand Orientation Index och varumärkesarbete inom B2B. MIS Erfanätverk B2B Marknadsföring 17 mars 2010.

  • Be the first to comment

Johan Gromark Label 100317

  1. 1. BOI-hjulet
  2. 2. Johan Gromark Label Johan Gromark Varumärkeskonsult Analys Strategi Implementering Uppföljning BBDO Worldwide Världens tredje största nätverk av konsulter inom varumärkesutveckling och kommunikation. BBDO har huvudkontor i New York och bolag i 76 länder.
  3. 3. Uppdragsgivare •  Akademiska Hus •  Renault •  Business Region Göteborg •  Svenska institutet •  Capio •  SCA •  East Capital •  Stena Metall •  Elanders •  Scandinavian Eyewear •  Fristads •  Telia •  Högskolan för design och konsthantverk •  Göteborgs universitet •  Kockens •  Visit Sweden •  Lammhults Design Group •  Vagabond •  Luftfartsverket •  Västra Götalandsregionen •  Mölnlycke Health Care •  Världskulturmuseet
  4. 4. Om Brand Orientation Index Utgångspunkten i undersökningen: – Hur varumärkesorienterade är Sveriges 500 största företag? – Vilka förhållningssätt finns till varumärken hos dessa företag? – Hur påverkar graden av varumärkesorientering lönsamhet?
  5. 5. BOI-hjulet + ytterligare 230 företag med omsättning över en miljard
  6. 6. LABEL, vilka är vi? Varumärkesorientering i ett sammanhang
  7. 7. Varumärkesorientering i ett sammanhang Produktionsorientering = Känn din fabrik Kundorientering = Känn din kund Marknadsorientering = Känn din kund och känn din konkurrent Varumärkesorientering = Känn din kund, din konkurrent och ditt eget varumärke
  8. 8. Best Global Brands 09
  9. 9. Varumärkesorientering vs Varumärkeskapital vs Lönsamhet Varumärkesorientering Varumärkeskapital Lönsamhet
  10. 10. Varumärksorientering – från attityd till beteende
  11. 11. Varumärksorientering – från attityd till beteende
  12. 12. Varumärkesorientering – från attityd till beteende
  13. 13. Skillnad mellan olika typer av företag
  14. 14. BOI-trappan – indexvärde
  15. 15. BOI-hjulet Varumärkesorientering och lönsamhet
  16. 16. BOI-trappan – samband mellan indexvärde och lönsamhet
  17. 17. BOI-hjulet Fyra förhållningssätt till varumärken
  18. 18. BOI-matrisen – fyra förhållningssätt till varumärken
  19. 19. BOI-hjulet Varumärkesorienteringens anatomi
  20. 20. BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag
  21. 21. BOI-hjulet Förhållningssätt
  22. 22. BOI-hjulet Implementering
  23. 23. BOI-hjulet Mål & Uppföljning
  24. 24. “Become the company most known for changing the worldwide poor-quality image of Japanese products” ! (earlys 50s)"
  25. 25. BOI-hjulet Relationer
  26. 26. Harely-Davidson
  27. 27. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  28. 28. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  29. 29. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  30. 30. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  31. 31. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  32. 32. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  33. 33. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  34. 34. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  35. 35. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  36. 36. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  37. 37. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  38. 38. Är varumärken viktigt inom B2B? “Nobodys´ever got fired for buying an IBM”!
  39. 39. Källa: Universum Ideal Employer Rankings: Business students Sweden
  40. 40. Identitetsutveckling & Skydd BOI-hjulet
  41. 41. Det finns ett stort antal avsändare men det är oklart hur de hänger ihop… Råsunda Församling
  42. 42. BOI-hjulet
  43. 43. Verksamhetsutveckling BOI-hjulet
  44. 44. BOI-hjulet Ansvar & Roller
  45. 45. Ledningens delaktighet BOI-hjulet
  46. 46. Nyckelfaktorerna i en varumärkesorienterad organisation BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag
  47. 47. Frågor Kontaktuppgifter johan.gromark@label.se 0708-13 71 75 www.label.se
  48. 48. BOI-hjulet

×