SlideShare a Scribd company logo
1 of 11
Download to read offline
PROGRAMMATIC
BUDÚCNOSŤ DIGITÁLNEHO MARKETINGU
ccreated by Daniel Zaicek, Performics
PROGRAMMATIC
Je proces nákupu online reklamy
pomocou špeciálneho software-u.
PROGRAMATICKÝ PROCES
3
€ 0.05
€ 1 € 1
BUY !
Ponuka priestoru Aukcia Segmentácia Zobrazenie reklamy
SSP DMP PLACEMENT
RTB
DSP
Software, kde majitelia
webov ponúkajú reklamný
priestor.
SSP
(Supply-side platform)
4
DSP (Demand-side platform)
Software, pomocou ktorého
hľadáme najvhodnejší priestor na
zobrazenie reklamy.
DMP - segmentácia pre efektívne cielenie
DMP (data management platform):
Software, ktorý získava, triedi a zhromažďuje informácie o užívateľoch do štrukturovanej formy.
Výhody DMP:
Segmentácia - vytváranie vlastných segmentov z nazbieraných dát.
6
Zhromaždí dáta
o uživateľoch
Sprocesuje dáta
Segmentuje dáta
pre optimálne banerové cielenie
Častý návštevník
Záujem o TECH
Zaujíma sa o
cestovanie
A iné...
RTB (Real time bidding)
Spôsob programatického nákupu
reklamného priestoru v aukcii v
reálnom čase.
MOŽNOSTI RTB
8
SEGMENTÁCIA
Rozdelenie podľa
charakteristiky
užívateľa
CIELENIE
Na konkrétne cookies
FORMÁTY
Bannery + Video
PLACEMENTY
Umiestnenie reklám
ANALYTIKA
Reporting, CTR, CPA,
Atribúcia, video play
time, viewability etc.
CROSS-DEVICE
Jeden užívateľ na viacerých
zariadeniach
VŠETKY ZARIADENIA
Desktop, mobile, outdoor, TV
TAGGING, TRACKING
Zber údajov o cookies
AKO FUNGUJE RTB
9
1 - Rezervácia 2 - Aukcia 3 - Nákup
PROGRAMMATIC V PRAXI
PRÍKLAD: KÚPA IPHONE NA EBAY
● Vydražiť je možné presne ten mobil, o ktorý máte záujem.
● Ponúkať ho môže viacero ľudí/firiem.
● Záujemca si vyberie ten, ktorý mu najviac vyhovuje z pohľadu preferencií a ceny.
10
predmet záujmu
Platforma na nákup = DSP
Majitelia ponúkajú produkt/reklamný priestor = SSP
Spôsob nákupu (aukcia) = RTB
nákup
11

More Related Content

Viewers also liked

Automatizované obchodování pro mediální domy
Automatizované obchodování pro mediální domyAutomatizované obchodování pro mediální domy
Automatizované obchodování pro mediální domyMatěj Novák
 
Windows 7 app launch poster
Windows 7 app launch posterWindows 7 app launch poster
Windows 7 app launch posterMicah Alpern
 
video insights report-russian_v1
video insights report-russian_v1video insights report-russian_v1
video insights report-russian_v1mResearcher
 
Jiří Malý - How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czec...
Jiří Malý - How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czec...Jiří Malý - How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czec...
Jiří Malý - How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czec...Marketing Festival
 
Google – Gielke Burgmans Demystifying Programmatic Marketing
Google – Gielke Burgmans Demystifying Programmatic Marketing Google – Gielke Burgmans Demystifying Programmatic Marketing
Google – Gielke Burgmans Demystifying Programmatic Marketing OrangeValley
 
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014whitehatcz
 
Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017
Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017
Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017TorranceLearning
 
WTF is Programmatic? - WTF Programmatic UK, 11/11/14
WTF is Programmatic? - WTF Programmatic UK, 11/11/14WTF is Programmatic? - WTF Programmatic UK, 11/11/14
WTF is Programmatic? - WTF Programmatic UK, 11/11/14Digiday
 
201610 cross border+marketing-playbook_jp
201610 cross border+marketing-playbook_jp201610 cross border+marketing-playbook_jp
201610 cross border+marketing-playbook_jpYoshitaka Shinohara
 
Increased reach and lowered CPA with DoubleClick
Increased reach and lowered CPA with DoubleClickIncreased reach and lowered CPA with DoubleClick
Increased reach and lowered CPA with DoubleClickMark Squires
 
Customer Lifetime Value in Digital Marketing
Customer Lifetime Value in Digital MarketingCustomer Lifetime Value in Digital Marketing
Customer Lifetime Value in Digital MarketingTaste Medio
 

Viewers also liked (14)

Automatizované obchodování pro mediální domy
Automatizované obchodování pro mediální domyAutomatizované obchodování pro mediální domy
Automatizované obchodování pro mediální domy
 
Windows 7 app launch poster
Windows 7 app launch posterWindows 7 app launch poster
Windows 7 app launch poster
 
video insights report-russian_v1
video insights report-russian_v1video insights report-russian_v1
video insights report-russian_v1
 
Jiří Malý - How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czec...
Jiří Malý - How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czec...Jiří Malý - How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czec...
Jiří Malý - How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czec...
 
Google – Gielke Burgmans Demystifying Programmatic Marketing
Google – Gielke Burgmans Demystifying Programmatic Marketing Google – Gielke Burgmans Demystifying Programmatic Marketing
Google – Gielke Burgmans Demystifying Programmatic Marketing
 
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
 
Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017
Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017
Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017
 
WTF is Programmatic? - WTF Programmatic UK, 11/11/14
WTF is Programmatic? - WTF Programmatic UK, 11/11/14WTF is Programmatic? - WTF Programmatic UK, 11/11/14
WTF is Programmatic? - WTF Programmatic UK, 11/11/14
 
201610 cross border+marketing-playbook_jp
201610 cross border+marketing-playbook_jp201610 cross border+marketing-playbook_jp
201610 cross border+marketing-playbook_jp
 
Increased reach and lowered CPA with DoubleClick
Increased reach and lowered CPA with DoubleClickIncreased reach and lowered CPA with DoubleClick
Increased reach and lowered CPA with DoubleClick
 
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: SEO pre e-commerce projekty v roku 2017 ...
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: SEO pre e-commerce projekty v roku 2017 ...Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: SEO pre e-commerce projekty v roku 2017 ...
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: SEO pre e-commerce projekty v roku 2017 ...
 
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: Porovnávače cien ako najvýraznejší perfo...
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: Porovnávače cien ako najvýraznejší perfo...Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: Porovnávače cien ako najvýraznejší perfo...
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: Porovnávače cien ako najvýraznejší perfo...
 
Customer Lifetime Value in Digital Marketing
Customer Lifetime Value in Digital MarketingCustomer Lifetime Value in Digital Marketing
Customer Lifetime Value in Digital Marketing
 
Vpon 2016 h1-jp
Vpon 2016 h1-jpVpon 2016 h1-jp
Vpon 2016 h1-jp
 

Similar to Programmatic budúcnosť digitálneho marketingu

Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!B2B GROUP
 
In Media & Freevision & Paravan
In Media & Freevision & ParavanIn Media & Freevision & Paravan
In Media & Freevision & ParavanPeter Bolebruch
 
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?rulezz-sk
 
Nastav si správny biznis model pre svoju firmu
Nastav si správny biznis model pre svoju firmuNastav si správny biznis model pre svoju firmu
Nastav si správny biznis model pre svoju firmuSCR®
 
Monetizácia - odhalenie biznis modelov
Monetizácia - odhalenie biznis modelovMonetizácia - odhalenie biznis modelov
Monetizácia - odhalenie biznis modelovSCR®
 
Monetizácia - odhalenie biznis modelov
Monetizácia - odhalenie biznis modelovMonetizácia - odhalenie biznis modelov
Monetizácia - odhalenie biznis modelovPavol Kuban
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Mergado technologies s. r. o.
 

Similar to Programmatic budúcnosť digitálneho marketingu (8)

Programmatic – chytrá budúcnosť online marketingu
Programmatic – chytrá budúcnosť online marketinguProgrammatic – chytrá budúcnosť online marketingu
Programmatic – chytrá budúcnosť online marketingu
 
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
 
In Media & Freevision & Paravan
In Media & Freevision & ParavanIn Media & Freevision & Paravan
In Media & Freevision & Paravan
 
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
 
Nastav si správny biznis model pre svoju firmu
Nastav si správny biznis model pre svoju firmuNastav si správny biznis model pre svoju firmu
Nastav si správny biznis model pre svoju firmu
 
Monetizácia - odhalenie biznis modelov
Monetizácia - odhalenie biznis modelovMonetizácia - odhalenie biznis modelov
Monetizácia - odhalenie biznis modelov
 
Monetizácia - odhalenie biznis modelov
Monetizácia - odhalenie biznis modelovMonetizácia - odhalenie biznis modelov
Monetizácia - odhalenie biznis modelov
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
 

Programmatic budúcnosť digitálneho marketingu

  • 2. PROGRAMMATIC Je proces nákupu online reklamy pomocou špeciálneho software-u.
  • 3. PROGRAMATICKÝ PROCES 3 € 0.05 € 1 € 1 BUY ! Ponuka priestoru Aukcia Segmentácia Zobrazenie reklamy SSP DMP PLACEMENT RTB DSP
  • 4. Software, kde majitelia webov ponúkajú reklamný priestor. SSP (Supply-side platform) 4
  • 5. DSP (Demand-side platform) Software, pomocou ktorého hľadáme najvhodnejší priestor na zobrazenie reklamy.
  • 6. DMP - segmentácia pre efektívne cielenie DMP (data management platform): Software, ktorý získava, triedi a zhromažďuje informácie o užívateľoch do štrukturovanej formy. Výhody DMP: Segmentácia - vytváranie vlastných segmentov z nazbieraných dát. 6 Zhromaždí dáta o uživateľoch Sprocesuje dáta Segmentuje dáta pre optimálne banerové cielenie Častý návštevník Záujem o TECH Zaujíma sa o cestovanie A iné...
  • 7. RTB (Real time bidding) Spôsob programatického nákupu reklamného priestoru v aukcii v reálnom čase.
  • 8. MOŽNOSTI RTB 8 SEGMENTÁCIA Rozdelenie podľa charakteristiky užívateľa CIELENIE Na konkrétne cookies FORMÁTY Bannery + Video PLACEMENTY Umiestnenie reklám ANALYTIKA Reporting, CTR, CPA, Atribúcia, video play time, viewability etc. CROSS-DEVICE Jeden užívateľ na viacerých zariadeniach VŠETKY ZARIADENIA Desktop, mobile, outdoor, TV TAGGING, TRACKING Zber údajov o cookies
  • 9. AKO FUNGUJE RTB 9 1 - Rezervácia 2 - Aukcia 3 - Nákup
  • 10. PROGRAMMATIC V PRAXI PRÍKLAD: KÚPA IPHONE NA EBAY ● Vydražiť je možné presne ten mobil, o ktorý máte záujem. ● Ponúkať ho môže viacero ľudí/firiem. ● Záujemca si vyberie ten, ktorý mu najviac vyhovuje z pohľadu preferencií a ceny. 10 predmet záujmu Platforma na nákup = DSP Majitelia ponúkajú produkt/reklamný priestor = SSP Spôsob nákupu (aukcia) = RTB nákup
  • 11. 11