Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital и некоммерческие организации

Презентация прошла в рамках митапа для сотрудников благотворительных и некоммерческих организаций, организованный группой компаний BBDO Group и Фондом поддержки и развития филантропии «КАФ»в офисе компании «Яндекс.Деньги».
Специалисты BBDO Group на примере нескольких кейсов социальной рекламы из числа победителей фестиваля «Каннские Львы 2014» рассказали о том, как в современном мире некоммерческие организации строят коммуникации.

Digital и некоммерческие организации

  1. 1. DIGITAL и некоммерческие организации
  2. 2. Как создать успешную рекламную кампанию?
  3. 3. 2 способа стать известным писателем: 1. Стать писателем 2. Стать известным 1. Стать известным 2. Стать писателем 3. Готово! Вы известный писатель!
  4. 4. Нам нужен план!
  5. 5. Нам нужен план! стратегия
  6. 6. Зачем? Что? Как? Вот и вся стратегия
  7. 7. Бизнес-стратегия Маркетинговая стратегия Коммуникационная стратегия Digital-стратегия
  8. 8. Маркетинговая стратегия Коммуникационная стратегия Digital-стратегия Бизнес-стратегия Миссия
  9. 9. Сфера деятельности Целевая аудитория Ключевые отличия Миссия
  10. 10. Благотворительный интернет-фонд Помоги.Орг объединяет усилия пользователей интернета в разных странах для максимально эффективного сбора и распределения целевых пожертвований на острые и неотложные социально-медицинские нужды (операции, дорогостоящие курсы лечения, помощь детским и лечебным учреждениям в России).
  11. 11. Маркетинговая стратегия Увеличение общего количества сборов Увеличение размера среднего сбора 1 2 Работает на рост рынка
  12. 12. Целевая аудитория Выбор каналов Ключевое предложение Коммуникационная стратегия
  13. 13. Максимальное привлечение внимания к сообщению, за счет использования релевантного набора инструментов, форматов и каналов размещения Роль медиа:
  14. 14. ● Низкая стоимость контакта ● Широкие возможности таргетинга ● Оперативность запуска рекламной кампании ● Возможность запустить вирусный эффект Основные отличия Digital канала:
  15. 15. Этапы планирования Анализ ЦА: Анализ идеи проекта: Выбор релевантных медиа каналов и инструментов ● портрет ЦА ● предпочтения в медиа ● предпочтения в контенте ● поиск основных мест концентрации ЦА ● оценка вероятности вирусного эффекта ● поиск элементов проекта, которые можно использовать в медиа для усиления сообщения ● оценка возможности продвинуть проект как контент

×