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Der Weg zum Google-Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?

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Vortrag aus dem Praxisforum des Werbeplanung.at Summit 2012:
In 3 Teilen zeigt Martin Zelewitz auf, wie man sich entweder in Komplexität verstricken kann oder die Disziplin SEO elegant meistert:

1: konsequente Orientierung am Suchverhalten der User
2: Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen
3. Königsdisziplin: Hochwertigen Content onpage & offpage nutzen

Published in: Business
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Der Weg zum Google-Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?

  1. 1. Der Weg zum Google Erfolg:Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach? Mag. Martin Zelewitz www.aviseo.at internetmarketing@aviseo.at 13. Juli 2012
  2. 2. 1 AVISEO internetmarketing „Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“ • AVISEO: – Spezialisiert auf SEO & SEA. – 5 Mitarbeiter im Internetmarketing – Kunden in A, D, Sp, teilweise CEEC • GF Martin Zelewitz – Erfolgreiches SEO seit > 5 Jahren – Certified Project Manager nach ipma – Vortragstätigkeit u.a. FH Salzburg, Fachkongressewww.derstandard.at www.kitzalps.com www.sirona.com www.tele2.at www.wienerstaedtische.at www.firmenabc.at www.spar.at www.omv.com
  3. 3. 2Der Weg zum Google Erfolg:Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?1. Basis: sich konsequent am Suchverhalten der User orientieren2. Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen3. Königsdisziplin: Hochwertigen Content onpage & offpage nutzen
  4. 4. 3Der Google Schilderwald Bildquelle: Helga / pixelio.de
  5. 5. 41. Orientierung amSuchverhalten
  6. 6. 5Keywords: Der Long tailBesucher / keyword Suchen 1 Wort 2 Wörter 3 Wörter 4+ Wörter auf 23% 24% 20% 33% Google Keywords / Monat
  7. 7. 6Keywords sammelnBeispiel: koffer-direkt.de Reise- Rimo tasch wa en Maße Hand gepäc k etc
  8. 8. 7Google tools nutzenHier: Keyword-tool aus Google AdWords
  9. 9. 8Mitbewerb analysierenhier: Erfolgreiche keywords von www.eybl.at laut Xovi 8
  10. 10. 9Auszug Keywordanalyse
  11. 11. 10Sie haben die Wahl…Koordination übersehen Keywords systematisch zuteilen
  12. 12. 112. Die liebe Technikmit klaren Briefingsin den Griff bekommen
  13. 13. 12Hmmmmm…http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:mBsVVTrf6dQJ:www.kinderherz.at/&hl=de&client=firefox-a&prmd=imvns&strip=1
  14. 14. 13Hmmmmm… A B Chttps://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe%22&num=100&hl=de&client=firefox-a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894
  15. 15. 14A & B sind identische Seiten A B
  16. 16. 15Hmmmmm…
  17. 17. 16Quelle: strangeloopnetworks.com
  18. 18. 17Seitenladezeit verbessern• Messen – Google Webmaster tools: „Google Labs“ => „Website Leistung“ – Google Analytics: „Content“ => „Website Geschwindigkeit“• Listen zum Abarbeiten – Page Speed / Google – Yslow / Yahoo
  19. 19. 18Sie haben die Wahl…… in der Umsetzung stecken bleiben … beharrlich Briefings abarbeiten  Priorisieren  „geht nicht“ überwinden  Druck aufbauen  Kontrollschleifen
  20. 20. 193. Königsdisziplin:Hochwertigen Contentonpage & offpage nutzen
  21. 21. 20 Google will Userndie besten Suchergebnisse liefern.
  22. 22. 21Indikatoren für „die besten Suchergebnisse“Nutzerverhalten Soziale Signale• Click-Through-Rate • Tweets• Bounce-Rate • Facebook likes & comments• Verweildauer • Google+ 1etc. etc.  Contentqualität erhöhen  User Experience verbessern  Absprungrate senken Etc.
  23. 23. 22Social Signals über alles?Google Ranking Faktoren Deutschland 2012 Quelle: searchmetrics.com
  24. 24. 23Zusätzlicher Content auf bestehenden SeitenBeispiel bikester.at• umfangreicher individueller Content• gute Contentqualität, für den user geschrieben?• Keine social signals• zukunftssicher?http://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html
  25. 25. 24Zusätzlicher Content auf bestehenden SeitenBeispiel immonet.de• hochwertige Infographik• Im passenden Content-Teil platziert• social signals• backlinks / Bilder-Seedinghttp://www.immonet.de/hessen/frankfurt-am-main.html
  26. 26. 25Zusätzlicher Content: BlogBeispiel misterspex.de• breite Themenauswahl• mehrere 100 Beiträge• interne Verlinkung• Kaum social signalshttp://misterspex.de/blog/von-aviator-bis-wayfarer-mister-spex-fuhrt-ray-ban-marken-shop-ein-1167/
  27. 27. 26Zusätzlicher Content: externe BloggerBeispiel sunglasses-shop.co.uk• Aktiv auf Blogger zugehen• unique content• höhere visibility bei der Zielgruppe• linkbuilding-Effekthttp://www.sunglasses-shop.co.uk/whatshot/bloggers-in-focus/fashion-in-my-eyes.aspx
  28. 28. 27Sie haben die Wahl… … kein Content … hochwertigen Content schaffen  Kosten budgetieren  Strukturen aufbauen… mit Content spammen  sich trauen
  29. 29. 28 Danke für die Aufmerksamkeit!AVISEO GmbH | Sterneckstraße 50 | 5020 Salzburg | Austria | Tel. +43 (0)662 23 10 38 | internetmarketing@aviseo.at | www.aviseo.at

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