WAW RJ: Apresentação de Diógenes Passos, case Globo.com

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WAW RJ: Apresentação de Diógenes Passos, case Globo.com

  1. 1. WAW-RJ
  2. 2. Ferramentas x Necessidades de Negócio Escopo, Granularidade, Budget...
  3. 3. Como é o ecosistema? - É um volume médio, com uma única fonte de dados? - Granularidade e complexas integrações? - O site atua apenas com adwords e/ou adsense, sem grande budget? - É para a medição de vídeos da Globo? Então, depende...
  4. 4. Google Analytics Cases de uso avançado, melhores práticas, pontos de atenção, limitações e novidades
  5. 5. O que fazemos no carro-chefe? O GA (ou Adobe SC ou DAx etc.) não medirá diversas features automaticamente. Exemplos: - Clicks no Menu - Clicks nas matérias - Uso da busca - Uso do widget de clima - Personalização - Scroll
  6. 6. X M X M X M X M X M X M X M X M X M X M X M X M X% X% X% X% X% X% X% X% X% X% X% X%
  7. 7. Cobertura de Eventos / TempoReal Medição mais precisa de tempo de navegação; baixíssimo custo e transparente ao usuário. Sem Event Tracking - Bounce Rate alto - Tempo de página/sessão baixos Tempo na Cobertura x Event Tracking I. Antes da implementação: - 00:0X:25 II. Depois da implementação: - 00:YY:46
  8. 8. Modelo de Tag para esse caso: _gaq.push( ['_setAccount', 'UA-296593-9'], ['_setDomainName', '.globoesporte.globo.com'], ['_trackPageview'], ['b._setAccount', 'UA-296593-15'], ['b._setDomainName', '.globo.com'], ['b._trackPageview'], ['c._setAccount', 'UA-19248153-11'], ['c._setDomainName', 'globoesporte.globo.com'], ['c._setCookiePath', '/informe-publicitario/corrida-sp-rio/'], ['c._trackPageview'] ); Múltiplas instâncias de medição Para utilizar em verticais (ex: Economia) ou editorias patrocinadas (ex: G1). O pulo do gato. URL: http://globoesporte.globo.com/informe-publicitario/corrida-sp-rio/ Audiência para globo.com (tag portal), GE (tag produto) e Corrida SP-Rio (tag própria). Tag GE Tag Portal Tag Corrida SP-Rio
  9. 9. Unificação da audiência das propriedades das afiliadas da TV Globo Projeto de Afiliadas Ganhos para a Globo.com: a. Aumento de reach do Parent Globo (ferramentas de mercado) b. Amplificação do conteúdo regional Ganhos para as afiliadas: a. Acesso à chamadas no G1, Ge, Home Globo.com b. Aumento de audiência, inventário, $$$
  10. 10. Exemplo: Globo Minas g1.globo.com/minas-gerais/ g1.globo.com/videos/minas-gerais/#/MGTV 1 redeglobo.globo.com/globominas/ globoesporte.globo.com/minas-gerais/ globoesporte.globo.com/times/cruzeiro/ globoesporte.globo.com/platb/blogdofutebolmineiro/ Cenário na 1ª afiliada çç Relatórios Afiliada ConsolidadoProduto
  11. 11. Exemplo: TV RBS G1/rs/rio-grande-do-sul/ G1/rs/rio-grande-so-sul/jornal-do-almoco/videos/ RedeGlobo/rs/rbstvrs/ GE/rs/rio-grande-do-sul/ GE/rs/videos/rbstv/ GE/futebol/times/gremio/ Dominio/rs/rio-grande-do-sul/evento/cobertura/ Dominio/rs/rio-grande-do-sul/nome-do-blog/ Cenário Atual çç Afiliada ConsolidadoProduto Relatórios çç refere-se a qualquer produto que possuir a oferta
  12. 12. Medição deVídeos para a Globo Evolução da medição com o Site Catalyst (Adobe)
  13. 13. Cenário anterior da medição de vídeos Principais pontos de melhoria: - Escassez de métricas além do “videoview” - Limitação na segmentação dos dados - Processo custoso para atualizar os dados - Problema com controle de acessos às informações Uma das consequências? Perda de vendas.
  14. 14. Métricas - Open Video: vídeo iniciado - Unique Visitors: browsers únicos no período selecionado - Visits: sessões que consumiram vídeo - Close Video: vídeo finalizado - 25%, 50%, 75% (íntegras): videoviews com milestones - Seconds Watched: tempo assistido, atualizado nos milestones - Stream Duration: período de consumo das transmissões ao vivo
  15. 15. Dimensões - Video Name: título do vídeo tocado - Video URL: URL onde o vídeo foi tocado - Category: esporte, jornalismo, entretenimento, adulto - Video Program: programa dono do conteúdo - Video Domain: domínio no qual o vídeo foi tocado - Video Lenght: 00:01-01:00, 02:01-03:00, 05:01-07:00, etc. - Mobile Device: dispositivo utilizado para tocar o vídeo
  16. 16. Key Features para o projeto Visão geral do consumo de vídeo de todas as OGs Medição com o Site Catalyst Diferencial: Visualização por local de exibição do vídeo - Relatórios segmentados por OG [+local de exibição] - Dados com delay de algumas horas - Enorme capacidade de customização - Completo controle de acessos às informações - Melhor gestão do portfólio de vídeos nos produtos - Novas oportunidades comerciais
  17. 17. Exemplos de dados Big Brother Brasil Total Unique Viewers XX Mi Video Viewers YYY Mi Taxa de Finalização XX% Vídeos/Visitor :) Período: XX de Janeiro a YY de Abril.

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