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SEO, posicionamiento web en Internet

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El posicionamiento orgánico es una estrategia fundamental para aumentar la visibilidad de nuestra web en Google y otros buscadores. Os compartimos el primer tema introductorio de nuestro curso en Bilbao de posicionamiento SEO. ¿Queréis saber más? Visitad este link http://kcy.me/1ekke

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SEO, posicionamiento web en Internet

  1. 1. SEOPosicionamiento web en Google 2
  2. 2. 1. Introducción Search Engine Optimization 3 S.E.O. Posicionamientoen buscadores
  3. 3. Search Engine Optimization 4 S.E.O. Posicionamientoen Google 1. Introducción
  4. 4. 5 Datos StatCounter 1. Introducción
  5. 5. Qué son las SERP Search Engine Results Page 6 S.E.R.P.
  6. 6. Qué son los Sitelinks Enlaces a páginas internas, depende de: •Estructura web •Enlaces navegación •¿Comp. Usuario? Sólo se puede sugerir cuáles eliminar 7
  7. 7. Por qué varían los Rankings GOOGLE Actualización de sus algoritmos COMPETENCIA Nuevas estrategia$ Nuevos competidores 8 Post de la imagen
  8. 8. Anatomía de un Snippet •Título(varía) •URL(+ extras) •Descripción(varía) En realidad esto es “Snippet” •RichSnippets… 9
  9. 9. RICH SNIPPETS TIPOS DE CONTENIDO: Opiniones Personas Productos Empresas Recetas Eventos Música A nivel de programación: MICRODATOS MICROFORMATOS RDFa 10 Fragmentos enriquecidos (Google)
  10. 10. Resultados orgánicos/ resultados de pago Resultados orgánicos = Resultados naturales = Resultados SEO Resultados de pago = Google Adwords Resultados locales (No son “naturales” ni de pago, aunque se consideran orgánicos) 11 Post de la imagen
  11. 11. SEO vs SEM SEO: SearchEngineOptimization SEM: SearchengineMarketing En la práctica: SEM = Publicidaden buscadoresPPC (payper click) 12
  12. 12. SEO vs SEM SEO: SearchEngineOptimization Google no cobra A largo plazo Limitado Relacionado con calidad SEM: SearchengineMarketing En la práctica: SEM = Publicidaden buscadoresPPC (payper click) Google cobra clics Inmediato Ilimitado Menos relación calidad 13
  13. 13. Sinergias: SEO+SEM •Poder estar en búsquedas súper competida$ •Llegar más rápido a búsquedas estratégicas •Relegar a ciertos competidores •Potenciar el brandingonline •Diversificar (cubrirse ante cambios) •Descubrir qué términos clave funcionan mejor(notprovided) •Probar diferentes copyspara los snippets
  14. 14. Cómo buscan los usuarios LONGITUD DE LA BÚSQUEDA (Número de palabras) 15 Post de la imagen (derecha)
  15. 15. LONG TAIL Menos competencia Más conversión 16
  16. 16. LONG TAIL Menos competencia Más conversión 17 Más infosobre Long Tail
  17. 17. PROMEDIO DE LOS CLICS (Según posición Ranking) 18 Post de las imágenes SERP CTR
  18. 18. EYE TRACKING: 2005 TheGolden Triangle Resultados orgánicos (casi) siempre en el cornersup-izq. Era vital ser un Top 3 para los términos de búsqueda clave 19 Descargar informe Mediative
  19. 19. EYE TRACKING: 2014 Google ha introducido nuevos elementos: Resultados locales Mapas en la derecha Miniaturas y metadatos PLA (ProductListingAds) KnowledgeGraph Noticias etc. 20 Post de la imagen
  20. 20. EYE TRACKING: 2014 El usuario aún escanea en busca de los resultados orgánicos, aunque: •Escaneo más vertical (influyen móviles) •Revisa más resultados pero menos tiempo: 2005 = 2 seg 2014 = 1,17s 21
  21. 21. EYE TRACKING: 2014 Nuevas estrategias SERP Ranking orgánico +Metadatos Visibilidad SERP: SEO local, SEM, News Marketing de siempre: Impacto y persuasión 22
  22. 22. PROCESO DE COMPRA ONLINE (A partir de una búsqueda) 23 •5 Búsquedas en Google •7 Sitios web visitados •55:44 (casi una hora)
  23. 23. Cómo funciona Google 1.Rastrea 2.Indexa 3.Clasifica<Búsqueda> 4.Muestra Rdos. 5.Aprende 24 Vídeo original (2010)
  24. 24. Algoritmos y actualizaciones Algoritmo(s) >200 variables >500 cambios/año Cada vez más factores compuestos de más variables, siendo muy complicado establecer correlación entre una acción y su resultado. 25
  25. 25. Algoritmos y actualizaciones Algoritmo(s) >200 variables >500 cambios/año Cada vez más factores compuestos de más variables, siendo muy complicado establecer correlación entre una acción y su resultado. 26 ¿Qué ocurrió el24 de Abril de 2012?
  26. 26. ACTUALIZACIONES(UPDATES) El “ZOO” de Google: PANDA Contenido irrelevante (granjas) PENGUIN Enlaces fraudulentos y stuffing HUMMINGBIRD Mejora búsqueda semántica PIGEON Mejora búsquedas locales ETC, ETC. 27 Histórico de cambios del algoritmo
  27. 27. 28 Panguin Toolde Barracuda ACTUALIZACIONES(UPDATES)
  28. 28. PENALIZACIONES AUTOMÁTICAS 1.Cambios del algoritmo. 2.Habrá que detectar la caída. 3.Corregir. 4.Esperar. MANUALES 1.Chivatazo (Spam Report). -opc.- 2.Revisión por personas reales. 3.Aviso en WebmasterTools, incluyendo tipo de infracción. 4.Corregir. 5.Enviar petición de reconsideración. 6.Esperar. 29 Enviar un Spam Reporta Google
  29. 29. Relevancia y Autoridad Dos conceptos genéricos que sobreviven a los cambios: RELEVANCIA Concordancia entre el contenidode una página y lo que se busca. AUTORIDAD Nivel de confianza de la página en términos de prestigio. 30
  30. 30. Relevancia y Autoridad Dos conceptos genéricos que sobreviven a los cambios: RELEVANCIA Concordancia entre el contenidode una página y lo que se busca. AUTORIDAD Nivel de confianza de la página en términos de prestigio. Búsqueda: “Real Betis” 31
  31. 31. Black hat/ White hat BLACK HAT SEO Sobre-optimización Compra de enlaces Automatización Social Spam ParaSites Cloaking Etc. WHITE HAT SEO Contenido de calidad Optimización técnica Uso de microdatos Usabilidad Enlazar Social Etc. 32
  32. 32. Esa estrecha línea… •¿Qué pasaría si…? Pruébalo! •Lleva a la práctica tus teorías •Experimenta: Prueba/Error •SEO negativo (oops) •Busca los límites de Google… … mejor con tus propios dominios o con clientes pequeños!  33 Black hat/ White hat
  33. 33. Breve historia del SEO Así “engañábamos” a Google: Final ‘90: Keywordstuffing 2001: Crear sitios de enlaces 2003: Comprar enlaces (anchor) 2006: Metaetiquetas(Title) <Empieza a tener sentido el White Hat> 2009: El buen contenido emerge 2011: Google da con la tecla… 34 Post con la infografía completa
  34. 34. 35 Breve historia del SEO
  35. 35. 36 Breve historia del SEO
  36. 36. SEO hoy: Competencias SEO >>> MK ONLINE Perfil más multidisciplinar: •Analítica web •Usabilidad •Social Media •Contenido Visión más globaldel proyecto: •Estrategias •Recursos •Objetivos •Logros 37
  37. 37. SEO hoy: Competencias SEO >>> MK ONLINE Perfil más multidisciplinar: •Analítica web •Usabilidad •Social Media •Contenido Visión más globaldel proyecto: •Estrategias •Recursos •Objetivos •Logros DIGITAL >>> GLOBALon/off Menos… Aspectos técnicos complejos Obsesión por Google Más… Interés por el usuario Marketing tradicional = persuasión Relaciones humanas Entender el negocio del cliente Integración con departamentos Sentido común 38
  38. 38. EVOLUCIÓN SEO 1.El cliente era quien decidía las Keywordsy sólo quería “salir arriba en Google”. Muchos informes de posición/ranking. 2.Estudios de palabras clave (keywordresearch) buscando nichos de palabras con buenos volúmenes de búsqueda. 3.Ya no vale que el usuario llegue y “rebote”. Cada vez más analítica webpara ver qué pasa con el tráfico. 4.La web madura y empezamos a saber qué queremos del usuario. Se extiende el uso de los objetivos de conversión. 5.Cada vez menos importantes los baremos técnicos/digitales y se mide en términos económicos/beneficio. 1.RANKINGS 2.TRÁFICO 3.CALIDAD 4.CONVERSIÓN 5.BENEFICIO 39
  39. 39. SEO mañana ¿Habrá un mañana… …o el SEO ha muerto? •Existirá un algoritmo (por muy “humano” que sea) •Personas (¿SEOs?) que lo entiendan mejor y antes •Que sepan combinarloy tomar ventaja de ello •Entendiendo lo particular de cada proyecto 40 Infografía sobre la muerte del SEO (3MB)

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