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Content Style Guide France

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Published in: Marketing
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Content Style Guide France

  1. 1. CONTENT STYLE GUIDE
  2. 2. AUGURE, C’EST QUOI ? PROBLÈMES QUE NOUS TRAITONS POUR QUI ÉCRIVONS-NOUS ? NOTRE BLOG – LIGNE ÉDITORIALE EXPÉRIENCE UTILISATEUR LE DÉFI DU CONTENU POURQUOI VOUS DEVRIEZ ÉCRIRE SUR NOTRE BLOG ? COMMENT PROCÉDER ? INDEX www.augure.com 2
  3. 3. AUGURE C’EST QUOI ? LOGICIEL RP & MARKETING D'INFLUENCE www.augure.com IDENTIFIER vos influenceurs et leurs publications sur les réseaux sociaux et blogs 1 2 3 MESURER les résultats de vos actions avec eux INTERAGIR avec eux, par e-mail , via des partages de contenus , réseaux sociaux ... 3
  4. 4. PROBLÈMES QUE NOUS TRAITONS… www.augure.com Veille Medias online et offine, réseaux sociaux, blogs Identifier les influenceurs avec notre moteur de recherche Journalistes et gestion de bases de données Compte-rendu automatique de toutes vos actions de communication Engager les Journalistes et les Influenceurs par mail, CP, Tweets… Tests produits pour les journalistes et les influenceurs 4
  5. 5. POUR QUI ÉCRIVONS-NOUS ? www.augure.com DIRCOM Gère l’ensemble de la communication de l’entreprise ATTACHÉ(E) DE PRESSE Responsable des activités de relations publics RP & AGENCES DE COMMUNICATION Travaillent avec les marques pour booster leurs RP et communication MARCOM La stratégie marketing et communication de l'entreprise 5
  6. 6. POURQUOI VOUS DEVRIEZ ÉCRIRE SUR NOTRE BLOG ? www.augure.com Pour partager vos connaissances sur les RP et la communication avec d’autres professionnels Pour être remarqué(e) dans ce domaine : travaillez votre personal branding ! Pour augmenter la taille de votre communauté Pour avoir plus de visibilité dans d’autres pays (vos articles seront traduits en anglais, espagnol et italien) 6
  7. 7. POURQUOI VOUS DEVRIEZ ÉCRIRE SUR NOTRE BLOG ? www.augure.com Plus de 25Kvisites sur notre blog Plus de 8Kd’abonnés sur les réseaux sociaux Activité et audience en France, Espagne, Italie, Belgique, Suisse, USA, Latam… Jay Baer, Brian Solis, Olivier Cimelière ou Fred Cavazza ont déjà publié sur notre blog 7
  8. 8. NOTRE BLOG LIGNE EDITORIALE www.augure.com 8
  9. 9. LES CATÉGORIES: RESSOURCES POUR AGENCES MARKETING DE CONTENU MARKETING D’INFLUENCE VEILLE EN LIGNE ET SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ETUDES SUR LES RELATIONS INFLUENCEURS CAMPAGNES RP ET ÉTUDES DE CAS COMMUNIQUÉS, ÉVÉNEMENTS ET AUTRES INTÉRACTIONS GESTION DE LA RÉPUTATION COMMUNICATION DIGITALE LIGNE ÉDITORIALE DE NOTRE BLOG www.augure.com 9
  10. 10. LES TYPES DE CONTENUS QUE NOUS PRODUISONS [FORMATS]: BLOG POSTS/ARTICLES INTERVIEWS VIDÉOS INFOGRAPHIES LIVRES BLANCS WEBINAIRES RAPPORTS/ETUDES LIGNE ÉDITORIALE DE NOTRE BLOG www.augure.com 10
  11. 11. QUEL GENRE D’ARTICLE POURRIEZ-VOUS NOUS SOUMETTRE ? LIGNE ÉDITORIALE DE NOTRE BLOG www.augure.com Votre article peut intégrer des contenus externes ou internes : vidéos, infographies, Storifies,Slideshare présentations, etc. ATTENTION ! : ils ne peuvent pas représenter plus de 50% du contenu de votre article. Analyse d’une campagne de communication (Ex. “10 camapgnes de communication en 2014 qui nous ont plu”) Un TOP 10, 5 (Ex. “10 Influenceurs : des blogueurs de la communication que vous devriez suivre”) Pour et contre Ex.“5 choses à faire et à ne pas faire pour communi- quer avec les influenceurs”) Couverture d’un événement Les débats sur des sujets polémiques (Ex. “Un bon exemple de gestion de crise en ligne - Buffer”) Contenus Spéciaux (Ex. “10 campagnes de communication moustachues pour Movember”) Interviews des professionnels de la communication (Ex. “Interview à Olivier Cimelière”) “Comment” articles (Ex.“Comment utiliser Twitter pour des RP 2.0”) 11
  12. 12. EXPERIENCE UTILISATEUR www.augure.com COMMENT ÉVALUONS-NOUS LA QUALITÉ D'UN CONTENU ? LE 5 COMMANDEMENTS Organisation, cohérence et logique Intéressant, pertinent, exact , complet et concis … Texte simple : Titre, langue et style, forme Orthographe et Grammaire impeccables Le texte doit être approprié et cohérent 12
  13. 13. EXPERIENCE UTILISATEUR www.augure.com LE CONTENU DOIT FOURNIR UNE EXPERIENCE POSITIVE ET DE LA VALEUR AJOUTÉE POUR NOS UTILISATEURS Pas de promotion dans le contenu de l’article Le contenu ne doit pas être copié d’un autre site L’article doit faire état d’une bonne compréhension du sujet L’article ne peut pas contenir des liens de mauvaise qualité pour booster votre propre SEO PUBLICITÉ AUTHENTICITÉ 13
  14. 14. AVANT D’ÉCRIRE… www.augure.com 1 2 4 3 Pensez à ce que vous voulez dire et aux mots clés rattachés [plus d’informations dans la slide suivante] Si vous allez parler de “bad buzz”, essayez d’utiliser cette expression fréquemment Utilisez des listes de puces, des titres H2 et H3, des paragraphes courts etc. Afin de rédiger un article compréhensible et structuré Développez une structure cohérente : Comment allez-vous structurer votre article? ( 5 régles ?; 3 conseils ?; etc …) Problématique + Développement du sujet + Conclusion 14
  15. 15. AVANT D’ÉCRIRE… www.augure.com 7 CONSEILS POUR OPTIMISER VOTRE ARTICLE : Concentrez-vous sur 1 ou 2 mots clés [Vous pouvez voir ici comment choisir le meilleur mot clé pour votre contenu] Ecrivez un article d’au moins 300 mots Essayez d’inclure le mot clé principal dans le titre et dans la première phrase. Au moins une citation du mot clé dans le contenu Il n’est pas nécessaire d’utiliser exactement le même mot clé à chaque fois : utilisez des synonymes Utilisez des liens sortants de qualité Utilisez des phrases concises, elles sont plus faciles à lire Mettez en gras les phrases les plus importantes ainsi que celles qui comprennent les mots clés 15
  16. 16. LE DÉFI DU CONTENU www.augure.com POUVEZ-VOUS RÉDIGER UN ARTICLE AVEC TOUS LES ÉLÉMENTS SUIVANTS ? Données et exemples pour appuyer vos arguments (études, études de cas etc..) Liens internes (liés à des articles de notre blog) Liens externes de qualité (blogs, site, média en ligne …) Mentionner une personne influente sur Internet (Tweetos, blogueurs, Influenceurs de votre secteur) Intégrer des éléments (tweets, status Facebook ou Google +, storify, vidéos, etc.) @ www. 16
  17. 17. COMMENT PROCÉDER www.augure.com VOUS ÊTES CONVAINCU ? COMMENT PROCÉDER ? : Prenez contact avec notre Content Manager envoez un email à : content.team@augure.com : Le lien de votre profil online, votre site ou votre blog Une courte présentation (2-3 lignes) Votre profil Gravatar et l’email rattaché (nous vous en créerons un dans le cas où vous n’en avez pas) Envoyez-nous vos propositions d’article ! 3 - 4 sujes et / ou articles que vous voudriez écrire sur notre blog et la façon dont vous allez les structurer -5 conseils , 3 étapes , etc- ainsi que les ressources que vous utiliserez ... NOUS VOUS RÉPONDRONS RAPIDEMENT AFIN QUE VOUS PUISSIEZ COMMENCER À RÉDIGER ! AU BOULOT ! :) 17
  18. 18. COMMENT PROCÉDER www.augure.com EDITION & DIFFUSION Envoyez-nous votre article au format Word, en y incluant les liens et phrases que vous souhaiteriez mettre en évidence dans le texte L'essence de votre article ne sera pas modifié, mais ce dernier pourra être modifié pour améliorer la qualité du texte oude la structure 18
  19. 19. COPYRIGHT www.augure.com vous devrez toujours signer vos messages en début du contenu, comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous 19
  20. 20. VOUS VOULEZ REJOINDRE NOTRE EXPÉRIENCE DE CONTENU ? Ecrivez à: content.team@augure.com
  21. 21. www.augure.com/fr blog.augure.com @AugureFR

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