Comment organiser un evenement avec vos influenceurs
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Découvrez les clés pour réussir votre événement avec vos influenceurs : des étapes de l'organisation de votre communication aux conseils pour bien mesurer vos retombées dans les médias
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Editor's Notes
- Bonjour Présentation Thème
- Un format apprécié par les marques : Un levier pour booster leur notoriété (live tweet multiplie les retombées), appuyer son expertise ou faire le buzz Influenceurs : l’offre d’une expérience privilégiée, reconnaissance incitative. Accès à des infos spécifiques, possibilités de rencontrer des experts et des personnalités (reconnaissance de leur expertise), test de produits en avant première… Un engagement fort, ce qui entraine des contenus. Les événements créent du lien concret
- Evenement à penser de format global Aspect RP pour créer des liens entretenir la relation Réseaux sociaux pour faire vivre l’événement sur les réseaux sociaux Contenu pour appuyer l’événement Lead Gen pour créer des opportunités de vente
- Comme toute action un événement requiert de savoir les objectifs à atteindre Pourquoi vous voulez faire un événement / quels indicateurs suivrez-vous pour valoriser niveau de réussite
- Exemple château de Versailles : la recréation du bosquet du théâtre d’eau. Inauguration en mai 2015 > une grosse inauguration. U ne recréation va plus loin qu’une simple restauration. Besoin d’obtenir le consentement de leurs suiveurs naturel
- + aller toucher de nouveaux écosystèmes d’influence : Paysagisme, Art Contemporain et Danse Montrer que ce projet respecte l’identité de versailles tout en mettant une touche de notoriété : s’inscrire dans le présent en conservant son patrimoine historique Objectif de notoriété > obtenir des retombées (dans écosystème tradi et new) Un événement qui est du coup crée pour répondre à cet objectif
- L’inauguration a été pensée avec la collaboration de Benjamin Millepied à qui Versailles à demander une chorégraphie LA Project. Le message est fort : on dansait à l’époque de Louis 14 dans ce bosquet et c’est tjs le cas ajd. Tjs ce lien entre le passé et le présent (des danses modernes dans un lieu plus moderne mais qui conserve toute son histoire)
- Une fois les objectifs clairement définis et la structure / le contenu de l’événement organisé alors vous pouvez commencer à identifier les influenceurs à intégrer à cet événement Ces deux étapes peuvent être plus ou moins concomitantes : une fois vos objectifs définis, vous pouvez commencer à rechercher vos influenceurs et créer l’événement pour eux / avec eux
- Identifier : comment fait-on ? Un webinar sur ce sujet dont nous vous partagerons le lien Premièrement savoir qui est-ce qu’on cherche, autrement quels sont les objectifs : conquérir de nouveaux écosystèmes ou fidéliser les influenceurs existants. Pour Versailles par exemple, les équipes ont dans un premier temps, avant même le début officiel du projet communiquer auprès des cibles traditionnelles de Versailles (les fans de versailles, la mairie…) autour de ce projet pour s’assurer du consensus autour du projet et obtenir leur soutien. Implique de savoir quelles sont les personnes qui suivent la marque Stratégie de conquêtes : les nouveaux territoires à préempter. Ici, le paysagisme, l’art contemporain et la danse qui étaient des écosystèmes auprès desquels ils n’avaient pas vraiment fait d’actions spécifiques. Comment identifier les personnes : Mindmap, des outils comme Google correlate pour voir les mots clés recherchés (quelles recherches autour de Othoniel ou de l’art contemporain…) ou encore des outils comme Semrush pour voir les mots clés de la concurrence. Peut importe. Mais il faut avoir en tête que cette étude de mots clés est essentielle pour obtenir des résultats pertinents. Où chercher ? Des outils pro comme Augure Influencers, outils dédiés à ça. Qui permettent de vraiment filtrer ses recherches. Mais aussi outils gratuits.
- Profiter des actualités externes pour inviter les influenceurs
- Capture d’écran de Influencers avec détail des filtres…
- Engager les influenceurs
- Un événement se travaille aussi en amont Penser aussi aux formats d’invitations qui font rire et seront partagés par les influenceurs Focus sur Versailles et les différents ateliers prévus
- Et Surtout essayez de créer le suspens
- Des hashtags dédiés pour faciliter le partage de contenu