Total digital audience: come cambia il consumo dell'online
tra pc, smartphone e tablet.
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Il nuovo sistema di misurazione Audiweb

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Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
Audiweb Mobile: da gennaio 2014
Ricerca basata su Panel O.d.M.: smartphone & tablet, iOS & Android.
68% base smartphone (i...
Total Digital Audience
Linkage process =
mediante la procedura di linkage si
stimano i consumi di internet di ogni
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Cresce l’accesso online da smartphone e tablet
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Considerando anche il mobile l’accesso alla rete
cresce del 29% dal 2009

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La dotazione di device online
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36,7 milioni PC
19,5 milioni PC + SMARTPHONE
5,8 milioni PC +TABLET
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Audience online: device a confronto
Settembre 2013, 18-74 anni
DAILY

MONTHLY

24,2mil

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MOBILE (smartphon...
Il tempo speso online: device ed età a confronto
Settembre 2013, 18-74 anni

18-34enni
- MOBILE: il 54% del tempo speso on...
La migrazione dell’audience online:
Il tempo speso online sui siti delle categorie più
gettonate - Settembre 2013, 18-74 a...
Total digital audience:
il peso del mobile sul tempo speso online nel mese
SEARCH
& PORTALS

SOCIAL
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ECOMMERCE

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Total digital audience:

smartphone + tablet

il peso del mobile sul tempo speso online
Analisi sul perimetro Au...
Negli USA il tempo speso sui media digitali
supera la TV
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DIGITAL = 51% del tempo speso per
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Tv + online
Un’abitudine quotidiana per quasi la metà dei possessori di connected device in USA
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Settembre 2013, 18-74 anni
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Le conseguenze
Rapida espansione del mercato adv mobile online, anche grazie alla nuova piattaforma Audiweb Espansione
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La varietà dei device e l’impatto sulle metriche:
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Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
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IAB Forum 2013 - Total digital audience: come cambia il consumo dell'online tra pc, smartphone e tablet. Enrico Gasperini, Presidente di Audiweb

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Cresce a dismisura la disponibilità di accesso a internet in mobilità. Smartphone e tablet rappresentano i nuovi canali di relazione e di fruizione di contenuti e servizi online. Quanto incidono i nuovi device mobili sulla dieta mediatica degli italiani? Come cambia il consumo di internet? Quanti sono gli utenti mobile, cosa fanno online quando vi accedono...?
In occasione dell'ultima edizione dello IAB Forum, 3 dicembre 2013, Enrico Gasperini, Presidente di Audiweb ha presentato i nuovi dati sull'audience online e i cambiamenti in atto legati alla diffusione dei nuovi device mobili, smartphone e tablet.
In Italia come nei principali Paesi del mondo, si rileva un trend in flessione dell'audience online da PC, a fronte di un'audience mobile di 9,9 milioni di utenti online da smarthphone e 4,2 milioni da tablet stimata nel mese di settembre.
Il mobile conquista il 46% della total digital audience (accessi da PC e da device mobili) e la fasce più giovani della popolazione che trascorrono più tempo online da questi device (il 54% del tempo online da mobile è dei 18-34enni), contribuendo allo svecchiamento dell'audience. Dall'analisi è emerso, inoltre, che l’uso di mobile app prende l’87% del tempo totale speso da mobile, con un uso quotidiano solo da smartphone pari all' 84% del tempo mensile dedicato alla navigazione, mentre la distribuzione del tempo speso da tablet tra le fasce d'età presenta ancora le stesse quote del PC.

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IAB Forum 2013 - Total digital audience: come cambia il consumo dell'online tra pc, smartphone e tablet. Enrico Gasperini, Presidente di Audiweb

  1. 1. Total digital audience: come cambia il consumo dell'online tra pc, smartphone e tablet. Enrico Gasperini, Presidente di Audiweb
  2. 2. Il nuovo sistema di misurazione Audiweb 2 Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  3. 3. Audiweb Mobile: da gennaio 2014 Ricerca basata su Panel O.d.M.: smartphone & tablet, iOS & Android. 68% base smartphone (iOS = 36% + Android = 64%) – 97% base tablet (iOS = 60% + Android = 40%) Rende dati “currency” per le metriche necessarie al mercato: UA, Reach %, P.V., Tempo speso. Cataloga l’offerta di web-browsing e apps da “mobile”, adottando le gerarchie in uso per il PC Internet: parent/brand/channel. L’output finale è “Audiweb Database”: un file ‘’respondent level’’ condizione unica e necessaria per pianificare anche il “mobile” internet con logiche di R&F come per i mezzi più maturi. Universo composto da: 18/74enni; possessori di smartphone/tablet con sistemi operativi Android o iOS; che dichiarano di navigare in Internet da smartphone/tablet.. Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  4. 4. Total Digital Audience Linkage process = mediante la procedura di linkage si stimano i consumi di internet di ogni panelista sui tre device tracciati PANEL SMARTPHONE PANEL PC Single source: smartphone+PC Hub dati: R.d.B. Single source: tablet+PC PANEL TABLET Single source = tracking del consumo di internet su due diversi device da un unico panelista meterizzato 4 Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  5. 5. Come cambiamo i consumi online: il PC in calo -3% in un anno SETTEMBRE 2013 -8% in un anno Trend Utenti attivi e tempo speso nel mese da PC - sett 2011/ sett 2013 Audiweb powered by Nielsen 29,6 30000 29000 27000 26000 22:37 28 28000 18:51 20:45 19:44 1.2 19:02 21:58 17:48 16:34 27,5 27,2 1 28,5 26,7 27 0.8 27,9 25000 0.6 0.4 0.2 24000 0 Sep 11 Oct 11 Nov Dec 11 11 Jan 12 Feb 12 Mar 12 Apr May Jun Jul 12 Aug Sep 12 12 12 12 12 Utenti unici Oct 12 Nov Dec 12 12 Jan 13 Feb 13 Mar 13 Apr May Jun Jul 13 Aug Sep 13 13 13 13 2013 Tempo speso per persona Fonte: Audiweb powered by Nielsen, trend audience da PC 2+ - Dati mobile beta – settembre 2013, 18-74 anni Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  6. 6. Il fenomeno è globale TEMPO SPESO DIGITAL UNIVERSE REACH % USA FRANCIA GERMANIA INGHILTERRA ITALIA 75% 89% 81% 77% 68% -4,3% 0,3% -4,3% -6% -2,7% 27h 20h Andamento % rispetto al 2012 29h10m 30h42m 19h *digital universe reach = % di utenti attivi calcolata in relazione alla popolazione connessa Fonte Italia: Audiweb powered by Nielsen – settembre 2013. Fonte per gli altri Paesi: Nielsen – settembre 2013 - * I dati sul tempo speso sono riferiti a differenti periodi Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  7. 7. Nei principali mercati valori negativi anche per le categorie prima più gettonate -35% +40% UK Germany France US -35 +140 SEARCH GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES MEMBER COMMUNITIES INTERNET TOOLS/WEB SERVICES VIDEO/MOVIES BROADCAST MEDIA E-MAIL MASS MERCHANDISER CLASSIFIEDS/AUCTIONS CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS INSTANT MESSAGING Fonte: Nielsen – settembre 2013 Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  8. 8. Cresce l’accesso online da smartphone e tablet Nel 2013 cresce la disponibilità di accesso a internet: +28% +127% DA SMARTPHONE DA TABLET Almeno un device PC da casa o lavoro o studio Smartphone Tablet 38.4 36.7 27.6 26.9 21.0 6.0 2.7 Settembre 2008 2.4 Settembre 2009 Settembre 2010 Settembre 2011 Settembre 2012 Settembre 2013 Fonte: AUDIWEB - Trends sulla diffusione dell’online in Italia - Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln nel 2013) – Stime in mln Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  9. 9. Considerando anche il mobile l’accesso alla rete cresce del 29% dal 2009 58% + PER GLI OVER 55 40% + PER L’AREA SUD E ISOLE 49% + TRA GLI OPERAI +54% +61% tra chi è in cerca di lavoro tra le casalinghe +61% +43% tra chi non lavora tra i disoccupati +64% tra i pensionati Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln nel 2013; =47,7 mln nel 2009) – % di penetrazione Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  10. 10. La dotazione di device online PC SMARTPHONE TABLET 36,7 milioni PC 19,5 milioni PC + SMARTPHONE 5,8 milioni PC +TABLET 4,8 milioni SMARTPHONE +TABLET 4,7 milioni PC + SMARTPHONE +TABLET 1,4 milioni SOLO SMARTPHONE 100 mila SOLO TABLET Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Settembre 2013 Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – Stime in mln Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  11. 11. Audience online: device a confronto Settembre 2013, 18-74 anni DAILY MONTHLY 24,2mil 12,5mil 9,9mil MOBILE (smartphone + tablet): Il 46% del tempo totale speso online sia daily che monthly 8,4mil PC SPHONE L’uso di mobile APP prende l’87% del tempo totale speso da MOBILE (smartphone + tablet) nel giorno medio 4,2mil TABLET 3,1mil Le App su SMARTPHONE hanno un uso DAILY pari all' 84% del tempo MENSILE dedicato alla navigazione Fonte: AUDIWEB powered by Nielsen – settembre 2013, individui 18-74 anni Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  12. 12. Il tempo speso online: device ed età a confronto Settembre 2013, 18-74 anni 18-34enni - MOBILE: il 54% del tempo speso online - SMARTPHONE: 60% del tempo speso online e usando APP Il passaggio da PC a MOBILE svecchia l’audience online. TABLET: La distribuzione del tempo online tra le fasce d’età è simile al PC Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  13. 13. La migrazione dell’audience online: Il tempo speso online sui siti delle categorie più gettonate - Settembre 2013, 18-74 anni Fonte: rIleaborazioni Audiweb powered by Nielsen sui principali siti della categoria. Settembre 2013, Utenti 18-74 anni Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  14. 14. Total digital audience: il peso del mobile sul tempo speso online nel mese SEARCH & PORTALS SOCIAL NETWORK ECOMMERCE VIDEO MUSIC BROADCAST & MEDIA NEWS 65% 54% 62% 71% 74% 55% 83% 35% 46% 38% 29% 26% 45% 17% PC MOBILE 69% 31% 80% 20% 51% 49% 61% 39% 74% 26% 53% 47% 47% 53% 71% APP 91% APP 62% APP 84% APP 99% APP 81% APP 34% APP Fonte: rIleaborazioni Audiweb powered by Nielsen sui principali siti della categoria. Settembre 2013, Utenti 18-74 anni Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  15. 15. MOBILE = Total digital audience: smartphone + tablet il peso del mobile sul tempo speso online Analisi sul perimetro Audiweb NEWS & INFORMATIONS NEWS ALL MEDIA (solo principali testate online)* 84% 77% 83% 8% 12% 14% 7% 8% 3% 4% 8% 10% 23% 11% 16% 23% 17% 64% 36% 62% 34% 48% 52% 47% 53% ENTERTAINMENT FAMILY & LIFESTYLE MULTICATEGORY COMMERCE PC MONTHLY 77% 77% 89% SPHONE MONTHLY 11% 14% TABLET MONTHLY 12% MOBILE MONTHLY 23% 50% 50% 62 38% SEARCH ENGINES_PORTALS & COM... 71% APP STIMA REACH DAILY MOBILE SU REACH DAILY PC 5% APP % 30% APP 46% APP 56% APP 34% APP 25% 34% 20% 32% 44% 26% *Fonte: elaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle principali testate online della categoria News. Settembre 2013, Utenti 18-74 anni Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  16. 16. Negli USA il tempo speso sui media digitali supera la TV TIME BUDGET per persona: DIGITAL = 51% del tempo speso per persona guardando la TV Tempo medio speso in nel giorno dagli adulti sui principali mezzi, 2010-2013 Hrs:mins 2013 3:11 3:49 4:33 5:16 2:22 2:33 2:27 2:19 0:24 0:48 1:35 2:21 - Other 0:26 0:28 0:31 0:36 TV 4:24 4:34 4:38 4:31 RADIO 1:36 1:34 1:32 1:26 PRINT** 0:50 0:44 0:38 0:32 - Newspapers 0:30 0:26 0:22 0:18 - Magazines 0:20 0:18 0:16 0:14 Other 0:45 0:37 0:28 0:20 Total 4 2012 - Mobile on voice 5 2011 - Online* 6 2010 10:46 11:18 11:49 12:05 DIGITAL 3 2 1 0 2010 2011 2012 2013 Fonte: Emarketer, luglio 2013 Note: ages 18+; time spent with each medium includes all time spent with that medium, regardless of multitasking; for example, 1 hour of multitasking online while watching TV is counted as 1 hour for TV and 1 hour for online; *includes all internet activities on desktop and laptop computers; ** offline reading only 16 Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  17. 17. Tv + online Un’abitudine quotidiana per quasi la metà dei possessori di connected device in USA 10% 15% Guardare un programma dopo averne letto i commenti sui social 52% 34% 49% 53% Cercare Informazioni relative ai programmi TV visti 52% Visitare social network durante un programma 13% 20% Comprare prodotti dopo aver visto lo spot in TV 63% 76% 63% Cercare informazioni via Web Fonte: Nielsen, Giu 2013, US. Percentuali calcolate sui possessori dei device Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  18. 18. E in Italia? Settembre 2013, 18-74 anni REACH DAILY (.000) TV AUDIENCE TEMPO SPESO DAILY (per persona) 33,8 mil 5h15mm 15 mil 9 mil 12,4 mil TIME BUDGET per persona: DIGITAL = 40% del tempo speso per persona guardando la TV 1h37m PC 18% del Tempo totale TV 2h MOBILE (Sphone + tablet) TEMPO TOTALE DIGITAL = 1h22min DIGITAL AUDIENCE (pc + mobile) Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – settembre 2013, individui 18-74 Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  19. 19. Le conseguenze Rapida espansione del mercato adv mobile online, anche grazie alla nuova piattaforma Audiweb Espansione dell’e-commerce in Italia, che tuttora presenta un gap enorme rispetto alla media UE Il mobile Commerce in Italia 510 mln di € +255% 74 mln di € 144 mln di € +94% 0,9% eCommercee 1,5% eCommerce 45% eCommerce 2011 2012 2013 Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  20. 20. La varietà dei device e l’impatto sulle metriche: Cookies VS utenti unici Quando visito un sito, cosa succede se: decido di cancellare o bloccare i cookie? accedo da un altro device? ci navigo con un altro browser? accedo da un altro PC? 1 UTENTE PC 1 UTENTE SPHONE 1 UTENTE TABLET 1 UTENTE PC 1 UTENTE SPHONE 0 UTENTE TABLET TOTAL DIGITAL AUDIENCE = 2 UTENTI Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  21. 21. Cookies VS utenti unici 167 mil C / U = 6,5 26 mil Cookies feb 13 Utenti unici feb 13 Perimetro Audiweb Brand1 cookies Brand2 Brand3 Brand4 Brand5 Brand6 Brand7 Brand8 Brand9 Brand10 1.861 16.517 8.589 10.425 10.515 24.737 25.302 8.143 56.155 48.028 Utenti unici FEB-12 1.383 6.143 3.760 5.209 4.054 8.622 9.398 4.013 14.143 14.753 Cookies/ Utenti 1,35 2,69 2,28 2,00 2,59 2,87 2,69 2,03 3,97 3,26 cookies 2.039 16.272 14.485 12.260 11.154 29.084 31.232 9.890 48.807 44.241 1.119 6.209 5.855 5.328 4.132 8.888 10.189 4.256 13.604 14.848 1,82 2,62 2,47 2,30 2,70 3,27 3,07 2,32 3,59 2,98 Perimetro Audiweb Utenti unici FEB-13 Perimetro Audiweb Cookies/ Utenti Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013
  22. 22. Grazie! enrico.gasperini@audiweb.it Total digital audience - IAB FORUM 3 Dic. 2013

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